6 tendencias de diseño web que están cambiando la apariencia del marketing

En 2010 ocurrieron muchos eventos importantes.

El edificio más alto del mundo se inauguró oficialmente en Dubai, Space X lanzó con éxito Dragon Capsule, Apple lanzó el iPad y Ethan Marcotte creó un diseño web receptivo.

Hemos recorrido un largo camino desde las páginas web cuyo único propósito de diseño era deslumbrar a los visitantes con una exhibición colorida de imágenes, como esta:

El diseño web ahora se centra en la funcionalidad y la experiencia del usuario. ¿Y por qué no sería así cuando el 46,1% de las personas consideran el diseño como un criterio fundamental para determinar la credibilidad empresarial?

El diseño de la página de destino posterior al clic ejerce el mismo poder. De hecho, Numara Software pudo mejorar la tasa de conversión de formularios en un impresionante 133% simplemente cambiando la fuente de la página.

Los estándares de diseño más nuevos ya no se centran en el uso de elementos visuales llamativos, como fuentes de color rojo y pasajes resaltados en amarillo para guiar al visitante hacia un botón de llamada a la acción parpadeante. Por lo tanto, no tiene que mirar páginas que se vean así:

En el pasado, discutimos las tendencias de la página de destino posteriores al clic que estuvieron de moda en 2018. Hoy veremos las tendencias de diseño web que ayudarán a aumentar sus tasas de conversión en 2019.

1. Diseño basado en tarjetas

Intercom predice que el diseño basado en tarjetas será el futuro de la web porque le brinda la oportunidad de exhibir grandes cantidades de copias o imágenes de una manera más organizada y contar su historia más rápido.

Un diseño de página basado en tarjeta asegura que haya puntos de interrupción visuales entre los elementos de la página. Además, el enfoque elimina el desorden, independientemente de la cantidad de copias e imágenes que coloque en la página. Además, el diseño basado en tarjetas es un excelente reemplazo para el control deslizante de página tradicional.

La página de inicio de Essentials utiliza un diseño de página basado en tarjetas para mostrar imágenes seleccionadas por un grupo de creativos globales:

2. Páginas de desplazamiento largas

Obtener toda su información vital por encima del "pliegue" era un principio de diseño al que muchos especialistas en marketing se aferraban anteriormente y creían que si un visitante no podía ver el botón de llamada a la acción, nunca volvería a interactuar con usted ni a realizar una compra.

Esa práctica está muerta. Las páginas web "cortas" que contienen toda la información importante en la mitad superior de la página ya no se consideran la norma para tasas de conversión más altas. Los usuarios de la web de hoy esperan desplazarse. Están ansiosos por obtener más información, ya sea en forma de publicaciones de blog 10x o páginas de destino post-clic de desplazamiento largo.

La página de desplazamiento largo le permite llevar a los visitantes a un recorrido visual de su oferta, proporcionando respuestas a cualquier pregunta que puedan tener antes de que actúen en la página.

Una página web o una página de destino posterior al clic que requiera que el usuario se desplace a través de su oferta disipa las dudas y le brinda la oportunidad de contar una historia más detallada.

Un menú de desplazamiento pegajoso mejora la experiencia de navegación del visitante, ya que se encarga de dónde moverse en la página. El visitante siempre está a cargo de hacia dónde quiere navegar, gracias al menú de desplazamiento pegajoso.

Esto es lo que hace Mugs con su página:

3. Tipografía dramática

Un mayor acceso a mejores resoluciones de dispositivos, velocidades de Internet más rápidas y una amplia gama de fuentes creativas (gracias a Google Fonts y Adobe Typekit) hacen que la tipografía dramática en las páginas web y las páginas de destino posteriores al clic sea una transición natural. La tipografía dramática le permite establecer su identidad de marca y le brinda la oportunidad de mejorar la experiencia del contenido para sus visitantes.

Sea aventurero con sus elecciones de tipografía. Sin embargo, recuerde que la legibilidad debe ser su prioridad, porque si la fuente no es legible, no tiene sentido incluirla en ninguna página web.

Intente aumentar el tamaño de la fuente para obtener un efecto dramático o contraste el color de la fuente con el de su entorno. Como regla general, limite las fuentes a dos tipos por página web para no distraer a los visitantes del objetivo de conversión.

A modo de ejemplo, Outbrain utiliza fuentes grandes en su página de destino posterior al clic que llaman la atención de inmediato tan pronto como llega a la página:

4. Microinteracciones

Las microinteracciones ocurren entre interacciones más grandes y mejoran la experiencia de la página móvil para los visitantes al hacerles saber que ya han realizado una acción en particular. Por ejemplo, hacer clic en un botón y presenciar el cambio de color o escuchar un sonido en particular después de realizar una acción específica.

Estas interacciones más pequeñas ayudan a los visitantes a visualizar los resultados de sus acciones, como esta de Nike:

Las microinteracciones también pueden ayudar a los visitantes a comprender diseños no estándar como pantallas divididas verticales o un diseño basado en tarjetas y animar a los visitantes a hacer clic en un llamado a la acción:

Otra forma en que puede usar microinteracciones en sus páginas móviles es dando un tutorial animado de cómo funciona su producto (y con puntos de navegación en la parte inferior para mostrar a los visitantes qué etapa están viendo):

5. Bloqueo de color

El bloqueo de color implica el uso de diferentes colores para crear un mosaico. Puede utilizar el bloqueo de color en el contenido o las páginas web con imágenes pesadas para dividir los elementos y darles espacio para respirar.

Esto es lo que hace la página de inicio de Wrist:

También puede emparejar la técnica de diseño de bloqueo de color con estados de desplazamiento y hacer que los bloques de color cambien de color cuando los visitantes muevan sus cursores sobre el bloque.

Para demostrarlo, la página de inicio de Barn + Co usa bloqueo de color y estado de desplazamiento al mismo tiempo:

Aunque no es una página de destino posterior al clic, Barn + Co muestra que están a la vanguardia en la implementación de nuevas tendencias de diseño en su sitio web. Estos tipos de elementos interactivos ayudan a mejorar la experiencia del usuario y el compromiso general con su marca.

6. Usar pantallas como páginas

¿Alguna vez ha tenido problemas para determinar el diseño de página más apropiado para una página de ventas de formato largo? No luches más; esta tendencia es para ti. El uso de pantallas como páginas proporciona un nuevo significado al desplazamiento de páginas web.

Cuando usa pantallas como páginas, en su mayoría está configurando cada pantalla en un pliegue para que actúe como una página separada, que tiene su propia imagen, título, etc.

Si las páginas de desplazamiento largo no son para usted o sus visitantes, las pantallas como páginas pueden ser una excelente alternativa para mantener todo organizado mientras brindan la información necesaria.

La aplicación de Google usa pantallas como páginas:

Puede cambiar entre la pantalla desde el encabezado de navegación, desplazándose con el mouse o usando las teclas de flecha.

Reinvente la rueda de desplazamiento de página utilizando sus pantallas como páginas.

¿Qué estilos de diseño web se adaptan más a tu marca?

El diseño de la página web debe centrarse en la experiencia y la funcionalidad del usuario. Cada elemento que incluya debe contribuir a su objetivo de conversión y cumplir un propósito individual.

¿Crees que tus visitantes prefieren una experiencia visual? Utilice un diseño basado en tarjetas. ¿Tienes una oferta bastante complicada que promocionar? Utilice una página de desplazamiento larga para explicar cada pequeño detalle para persuadir a los visitantes de que conviertan su objetivo.

¿Qué tendencia de diseño crees que se adapta más a tus páginas web? Por favor comente a continuación y háganoslo saber.

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