3 motive pentru care ar trebui să publicați pagini de destinație într-un CMS

Dacă ați creat pagini de destinație post-clic cu o platformă precum Instapage și, de asemenea, se întâmplă să utilizați un sistem de gestionare a conținutului (CMS) precum WordPress, atunci există șansa să faceți o greșeală de publicare care vă costă un mare marketing digital beneficii.

Ați putea crește ratele de conversie aflând mai multe despre vizitatorii dvs., consolidându-vă identitatea mărcii și stimulând traficul de calitate superioară. Este necesar să faceți câțiva pași suplimentari pentru a publica pagina de destinație post-clic prin CMS, dar plățile merită.

Ce este un sistem de management al conținutului (CMS)?

Un sistem de gestionare a conținutului este un instrument utilizat atât de proiectanții profesioniști, cât și de cei care lucrează pentru a crea și gestiona conținut pe un site web.

Cu o interfață ușor de utilizat, permite utilizatorilor să manipuleze conținutul (pagini web construite, să publice postări de blog etc.) fără cunoștințe de codificare sau puține.

Cele trei mari platforme CMS

Marketerii și utilizatorii CMS vor fi familiarizați cu cele trei mari sisteme de gestionare a conținutului: WordPress, Drupal și Joomla. Împreună, ei domină mai mult de 85% din piața CMS:

Toate facilitează gestionarea conținutului unui site web, dar individual sunt cunoscuți pentru diferite lucruri.

WordPress este alegerea majorității utilizatorilor de software CMS. Ușurința sa de utilizare îl face perfect pentru persoanele fără experiență tehnologică de a crea site-uri web de bază. Fiind o soluție open-source cu aproape 50.000 de pluginuri realizate de dezvoltatori din întreaga lume, este personalizabilă pe scară largă pentru a satisface nevoile majorității afacerilor.

Drupal este alegerea întreprinderilor care doresc să creeze o experiență web mai robustă. Site-urile care necesită organizarea de date complexe, cum ar fi cele care trebuie să găzduiască o comunitate de utilizatori, se uită adesea la acest CMS pentru ao face.

Joomla este ca un hibrid dintre cele două - flexibil și relativ ușor de gestionat, permițând totuși o experiență versatilă pentru vizitatorii, de exemplu, a unui magazin de comerț electronic sau a unei platforme de rețele sociale.

Conectarea site-ului dvs. la pagina de destinație post-clic

Dacă ați citit oricare dintre celelalte articole despre paginile de destinație post-clic, probabil că v-ați uitat la antetul respectiv și v-ați gândit: „Dar, nu se presupune că paginile de destinație post-clic sunt„ independente ”- ca în, nu sunt conectate la site-ul tău principal? ”

În primul rând - da, ai dreptate - cam. Pagina dvs. de destinație după clic nu ar trebui să fie conectată la site - ul dvs. principal prin navigare , deoarece, spuneți-o cu noi ...

Link-urile de navigare ucid rata de conversie.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu ar trebui să fie deloc conectat la site-ul dvs. principal . Aruncați o privire deasupra paginii de destinație din această pagină de destinație Google Ads de la Likeable Local pentru a vedea la ce ne referim:

Vedeți acele linkuri de navigare în partea de sus? Oferă perspectivelor companiei o cale ușoară de pe pagina lor. La fel și linkurile de navigare la subsol, precum cele din partea de jos a acestei pagini de destinație post-clic LocalVox:

Acestea sunt modalitățile greșite de a vă conecta pagina de destinație după clic la site-ul dvs. web. Orice link de ieșire care are potențialul de a scoate un vizitator de pe pagina dvs. înainte de a avea șansa de a converti nu ar trebui să fie inclus pe pagina dvs. de destinație după clic. În termeni de marketing, numim acest lucru „optimizarea raportului de conversie”.

Raportul de conversie al unei pagini se referă la numărul de linkuri care îi determină pe utilizatori să părăsească pagina, comparativ cu numărul de obiective de conversie din pagina respectivă. Raportul de conversie pentru fiecare dintre paginile dvs. de destinație după clic ar trebui să fie unul la unu, ceea ce înseamnă că ar trebui să existe un singur link pe pagina dvs. și un singur obiectiv de conversie. Acel link ar trebui să fie legat de butonul dvs. de îndemn, care trimite vizitatorii la pagina dvs. „Mulțumesc”.

Deci, dacă acestea sunt modalitățile greșite de a vă conecta site-ul web la pagina de destinație post-clic, care sunt modalitățile corecte ... și, de ce merită să le urmăriți?

Modul corect de a publica pagina de destinație post-clic prin CMS

Conectarea paginii dvs. de destinație Instapage după clic la CMS în modul corect este ușoară. Începeți conectându-vă la contul dvs. și făcând clic pe butonul mare, albastru „Creați o pagină nouă”. Apoi, alegeți cu ce tip de șablon doriți să lucrați (generare de clienți potențiali, click-through, seminar web, aplicație mobilă, pagina „Mulțumesc”) pe baza obiectivului campaniei dvs.

După ce ați personalizat designul după preferința dvs., faceți clic pentru a edita text și încărcați conținut media relevant, apăsați butonul „Publicați” din colțul din dreapta sus. Acum veți vedea o casetă pop-up care arată astfel:

Tot ce trebuie să faceți acum este să alegeți furnizorul CMS pe care îl utilizați (în prezent ne integrăm cu WordPress și Drupal) și să instalați pluginul / modulul urmând acești pași: instrucțiuni pentru utilizatorii WordPress, utilizatorii Drupal fac clic aici.

Deci, de ce să faceți pașii suplimentari pentru a vă conecta pagina de destinație post-clic la CMS în acest fel? Câteva motive ...

1. Pentru a atrage trafic calificat de pe site-ul dvs. web

Să presupunem că aveți o nouă carte electronică despre care doriți să generați descărcări. Puteți să o promovați pe rețelele de socializare sau chiar să creați anunțuri PPC pentru ea așa cum au făcut acești tipi:

Dar o tehnică potențial și mai eficientă este atragerea vizitatorilor de pe site-ul dvs. web.

Gandeste-te la asta. Aceștia sunt oameni care s-au arătat deja interesați de afacerea dvs., așa că are sens doar că ar fi mai probabil să vă descarce oferta decât un prospect aleatoriu „carte electronică de socializare” pentru Google.

Pentru a profita de traficul site-ului dvs., luați în considerare conectarea la pagina de destinație post-clic așa cum face Convince and Convert, de exemplu, cu acest îndemn pentru a previzualiza un curs nou în antetul paginii de pornire:

Când faceți clic, butonul conduce vizitatorii la această pagină de vânzări:

Aici, scurte scurte de text oferă perspectivelor o idee despre ceea ce presupune cursul, o mărturie a cunoscutului influențator de marketing Guy Kawasaki oferă laude autorului cursului, iar o garanție de returnare a banilor, împreună cu o promisiune de securitate, mărește încrederea companiei .

Și plasând tot acest conținut pe o pagină de destinație post-clic fără un meniu de navigare și linkuri de ieșire în subsol, compania își menține vizitatorii concentrați pe conversie. Observați că puteți naviga la pagina de destinație post-clic din pagina principală, dar nu înapoi la pagina principală din pagina de destinație post-clic.

Pe pagina de pornire, printre alte locuri de pe site-ul dvs. (cum ar fi blogul, pagina „resurse” și subsolul), puteți adăuga alte surse de trafic după pagina de destinație, cum ar fi publicitatea în rețelele sociale și PPC. Este o tehnică pe care chiar și expertul în marketing digital Neil Patel a folosit-o în trecut:

Apoi, utilizând software-ul de analiză, puteți afla ce pagini oferă cei mai buni clienți - ceea ce ne aduce la următorul mare avantaj al conectării paginii dvs. de destinație post-clic la CMS.

2. Vedeți cum se comportă utilizatorii, obțineți idei de optimizare

Conectarea paginii de destinație post-clic la CMS vă va permite, de asemenea, să vedeți cum se comportă utilizatorii dvs. înainte de a ajunge la ea.

Cât timp cheltuiesc pe paginile dvs. web? Cum arată călătoria lor spre conversie? Ce resurse solicită și în ce ordine?

Cu o combinație de analize Instapage și cele oferite de CMS (împreună cu plugin-uri compatibile), veți putea spune, iar această perspectivă asupra comportamentului dvs. vă va ajuta să îmbunătățiți rata de conversie pe paginile de destinație cheie după clic.

De exemplu, atunci când integrați Google Analytics cu pagina dvs. de destinație post-clic și CMS, puteți utiliza puterea raportării fluxului comportamental pentru a vedea cum oamenii dintr-o anumită campanie sau locație geografică, de exemplu, interacționează și se deplasează prin site-ul dvs.:

Și cu funcția User ID, puteți urmări diferite puncte de contact în călătoria clientului pentru a vedea ce dispozitive utilizează oamenii pentru a interacționa online cu afacerea dvs.:

Alte lucruri pe care le veți putea da seama:

• Prin ce pagini intră vizitatorii dvs. pe site-ul dvs.
• Cât timp cheltuiesc pe fiecare dintre paginile dvs. web
• De câte ori un utilizator a vizitat doar o pagină a site-ului dvs. web și l-a abandonat
• Valoarea paginilor dvs. web
• Și multe altele

Datele de acest gen vă pot ajuta să vă dați seama cum interacționează oamenii cu pagina dvs. de destinație după clic în contextul site-ului dvs. web și vă pot oferi idei de teste A / B pentru a optimiza călătoria clientului.

3. Consolidați-vă identitatea mărcii

Publicarea paginii dvs. de destinație post-clic prin CMS vă ajută, de asemenea, cu altceva care are un impact mare asupra deciziilor de cumpărare. De fapt, atât de mare, încât 63% dintre cumpărători spun că joacă un rol în cheltuielile lor.

Vorbim despre consistența mărcii.

Dacă o marcă, definită cel mai bine de legendarul publicist David Ogilvy, este „suma intangibilă a atributelor unui produs: numele, ambalajul și prețul, istoria, reputația și modul în care este promovat”, atunci actul de a crea acel marca se numește „branding”.

Pentru ca brandingul să aibă succes, trebuie să fie consecvent. Cel mai bine vândut autor Bryan Eisenberg spune că ajută la înțelegerea principiilor lui Ivan Pavlov. „Pentru ca brandingul să funcționeze”, spune el, „trebuie să aveți:

• Coerență. Pavlov nu a oferit niciodată mâncare fără să sune la clopot și nu a sunat niciodată fără să ofere mâncare.
• Frecvență. Clopotul a sunat de mai multe ori pe zi, zi după zi.
• Ancorare. Pavlov a legat experimentul de ceva despre care câinele era emoțional. Frecvența și consistența creează branding numai atunci când mesajul este asociat cu o ancoră emoțională. Acesta este cel mai dificil și esențial element pentru a fi corect ”.

Luați în considerare faptul că unele dintre cele mai puternice mărci din lume, cum ar fi Coca-Cola și Nike, de exemplu, nu s-au schimbat de-a lungul majorității existenței lor. Zeci de ani de branding consecvent, frecvent, emoțional au construit un capital de marcă mai ridicat - ceea ce înseamnă o afinitate mai puternică pentru ambele companii.

Pentru a face același lucru pentru marca dvs., lucruri precum sigla, sloganul și adresa web ar trebui să rămână, în cea mai mare parte, neschimbate. Aceasta devine o problemă atunci când publicați pagina de destinație post-clic pe serverul nostru demonstrativ în loc de prin intermediul CMS sau într-un domeniu personalizat, deoarece adresa URL a acestuia va avea „.instapage”.

Întrebarea devine atunci: clienții dvs. vor recunoaște pagina ca a dvs.? Sau va deveni un punct de frecare, făcându-i să se întrebe: „Sunt în locul potrivit? Ce este Instapage? ”

Publicarea paginii dvs. prin intermediul CMS vă va asigura că acest lucru nu se întâmplă, păstrând adresa URL în concordanță cu cea a site-ului dvs. web.

Publicați în modul corect?

Profitați la maximum de paginile dvs. de destinație post-clic, publicând în CMS? Aflați creând pagini post-clic cu Instapage, înscrieți-vă astăzi pentru o demonstrație Enterprise.