5 razones por las que el contenido genuinamente relevante supera a las palabras clave de alto volumen con Eilish Hughes

¿Qué haces cuando encuentras la palabra clave perfecta pero según Google la palabra clave no tiene volumen de búsqueda?

De acuerdo con Eilish Hughes, hay momentos en los que debe orientar esas palabras clave.

¿Deberías probar este enfoque?

En este episodio, Eilish te da 5 razones por las que escribir contenido genuinamente relevante es mejor que apuntar a palabras clave de alto volumen.

David: Hola, soy David. ¿Qué importancia tiene orientar las palabras clave con un alto volumen de búsqueda? Hoy estoy conversando con una señora que tiene la habilidad de pararse de cabeza en yoga. ¿Quién cree que escribir contenido que sea genuinamente relevante a menudo superará la orientación de palabras clave de gran volumen? Habló en Brighton SEO sobre el tema de la planificación de estrategias de contenido donde no hay volumen de búsqueda. Y actualmente es directora de cuentas de SEO en Tug. Bienvenido al podcast In Search SEO, Eilish Hughes.

Eilish: Hola, David. Un placer conocerte.

Orientación de palabras clave sin volumen de búsqueda medible

D: Muchas gracias por acompañarnos hoy. Bueno, puedes encontrar a Eilish en tugagency.com. Eilish, ¿cómo persuades a un cliente para que apunte a palabras clave sin un volumen de búsqueda medible?

ES: Lentamente. Si le dices a alguien que esta palabra clave es realmente relevante para ti. Y según Google, que es el oráculo de toda la información, nadie la busca en absoluto. Eso realmente no suena tan atractivo para alguien que va a pagarle a la gente para que escriba ese contenido y le pague a la gente para que administre ese contenido. Por lo tanto, se trata de tener un buen caso de negocios y comprender la marca y demostrar que comprende al cliente y quién es su audiencia. Por lo tanto, es realmente útil haber tenido algún contenido en vivo para ellos, ya haber probado algunas estrategias de contenido de mayor volumen y poder decir que el tráfico podría estar llegando, pero esto realmente está generando conversiones. Así que es realmente bueno poder decir que hemos probado la forma tradicional y la forma de la vieja escuela de buscar volúmenes más altos. Ahora intentemos algo diferente. Vamos a entrar realmente en los datos. Y tratemos de ver qué es lo que la gente realmente está buscando.

Creo que siempre es muy útil. Y creo que a los clientes les resulta bastante interesante cuando les muestro la diferencia entre las impresiones que ven en la Consola de búsqueda de Google y los volúmenes de búsqueda que Google les da porque puede haber una palabra clave que realmente encaje en un nicho que Google solo está pensando que puede No se moleste en registrar el volumen de búsqueda para esto porque no es tan importante en el mundo donde las personas buscan botines negros 1000 veces al día. Pero luego poder mostrarles que en realidad, en términos de su sitio web, en términos de su pequeño rincón de Internet, en realidad obtiene 500 impresiones cada mes. Y tal vez esté haciendo dos conversiones al mes, pero esas dos conversiones valen 50.000 cada una. Ahí es donde empiezas a ver dónde está el dinero.

D: Me encanta lo que estás haciendo aquí. Porque hace años pensé que cuando Google comenzó a retirar datos de palabras clave de Google Analytics, obviamente estaba reteniendo cierta información. Pensé que estaba tratando de alentar a las personas a usar la búsqueda paga en lugar de SEO porque no había todos los datos disponibles para los SEO. Y obviamente, la gente piensa que si los datos no están disponibles, entonces algo no existe. Pero ese no es necesariamente el caso. Entonces, ¿lo está abordando desde la perspectiva de que los datos no están disponibles pero el volumen de búsqueda está ahí? ¿O también está hablando de frases de palabras clave que tal vez van a tener un volumen de búsqueda, pero que aún no lo tienen porque un producto o servicio en particular aún no se ha lanzado?

E: Sí, definitivamente ambos. Por un lado, es por eso que Google simplemente no te da ningún dato al respecto. Pero luego está el otro lado, donde si usted está a la vanguardia del desarrollo de productos, si hay algo que las personas aún no saben que necesitan, obviamente, no habrá un volumen de búsqueda a su alrededor porque las personas aún no lo están buscando. . Quiero decir, hace 15 o 20 años, ¿alguien realmente buscaba leche de avena? No lo era, pero era algo que se estaba desarrollando lentamente. Entonces, si estuviera trabajando en una compañía de harina de avena realmente genial y sin nombre, simplemente no crearía contenido en torno a mi producto, porque no se podía buscar. Tienes que creer que la gente eventualmente comenzará a buscarte. Y asegúrese de tener esas páginas de destino, asegúrese de tener el contenido de preguntas frecuentes y todo lo necesario para cuando las personas se den cuenta de que la leche de avena es deliciosa y quieran buscar y aprender más al respecto.

D: Y, por supuesto, lo maravilloso de crear contenido primero es que te estás dando la oportunidad inicial de obtener esa notoriedad para desarrollar esos enlaces para darte la mejor oportunidad de ser esa pieza de contenido autorizada a largo plazo para eso. frase de palabra clave en particular.

ES: Exacto. Y sabemos que cuanto más tiempo esté activo su contenido, más personas podrán verlo. Puedes modificarlo, puedes refinarlo, puedes construir sobre él. Y nunca dude en crear ese contenido si cree que es demasiado pronto porque se está ahorrando trabajo a largo plazo frente a competidores que podrían ganarle la publicación.

1. Para escribir un gran contenido, debes saber de lo que estás hablando

D: Así que hoy compartimos sus cinco razones por las que escribir contenido que es genuinamente relevante es mejor que apuntar a palabras clave de alto volumen. Entonces, comenzando con el número uno, para escribir contenido realmente bueno, necesita saber de lo que está hablando.

E: Sí, creo que esta debería ser la base de todo el contenido de SEO y todo el marketing de contenido. Realmente solo puedes escribir sobre lo que sabes. Estaba viendo un musical llamado Tick, Tick, Boom, es genial. Y mucha gente le dijo al creador del musical que a tus musicales no les está yendo muy bien porque estás escribiendo sobre cosas que realmente no sabes. Escribe sobre lo que sabes y será increíble. Y eso es cierto para los autores. Es cierto para los vendedores, es cierto para los comediantes. Y si es una empresa de software de seguridad para el hogar y realmente desea aumentar su base de audiencia, no puede simplemente comenzar a escribir sobre decoración del hogar. Sí, ambos tienen una casa, y ambos están tratando con casas, ladrillos y cemento. Pero, ¿sabes realmente qué colores están de moda ahora? ¿De verdad sabes cómo poner una manta y hacer karate en una almohada? Deje que la gente de decoración del hogar escriba ese contenido. Que pongan eso en la esfera de Google. Y solo escribe sobre lo que sabes, porque nadie podrá escribir sobre sistemas de seguridad para el hogar tan bien como una empresa de seguridad para el hogar.

D: Entonces, ¿se terminaron los días de subcontratar la redacción de contenido a grandes productoras de contenido genérico por $10 por un artículo de 500 palabras?

E: Oh, eso es picante. No quisiera dejar a nadie sin trabajo. Es solo el caso de que si usted es una de esas grandes empresas que tiene muchos escritores de contenido, debe asegurarse de que en el tiempo que está asignando a esos proyectos, debe darles a sus escritores un tiempo para hacer la investigación, debe darles tiempo para hablar con los expertos en la materia del lado del cliente. Por lo tanto, puede ser que 10 libras por hora no sean suficientes para un contenido verdaderamente excelente. Y a los escritores de contenido se les debe pagar no solo por las palabras que escriben, sino también por su capacidad intelectual, sus pensamientos y su tiempo de investigación. Entonces, sí, creo que es necesario que haya un enfoque más considerado para la creación de contenido.

D: Absolutamente, completamente de acuerdo. Me encantan las formas más progresivas de producir contenido, como hacer transmisiones en vivo o hacer un podcast, y luego tal vez producir algo como resultado de eso. Y puede producir muchos artículos de blog de ese líder de pensamiento como resultado de hacer eso. Por lo tanto, no necesariamente necesita tomarse el tiempo de las personas para escribir todos los artículos personalmente.

ES: Exacto. Y eso también es más divertido, hablar con la gente y repasar las cosas y meterse debajo de la piel de algo. Es solo una experiencia más agradable. Y todos deberíamos tratar de disfrutar de nuestros trabajos. Así que hazlo mejor.

2. Asegúrese de que su sitio sea relevante al crear enlaces

D: Y la segunda razón es que, al llegar a crear enlaces, piense en la relevancia de todo el sitio.

E: Sí, la construcción de enlaces es muy competitiva. Tenemos un equipo de divulgación dedicado en Tug, y son increíbles. Trabajan muy duro y se está convirtiendo en un entorno realmente competitivo. Atrás quedaron, supongo, los días en los que era un poco quid pro quo para obtener enlaces. Google está siendo mucho más estricto con los tipos de enlaces que puede crear. Y las personas que están en el extremo receptor de los correos electrónicos de creación de enlaces preguntan por qué voy a tomarme 20 minutos de mi día para poner un enlace a su sitio web. ¿Cuál es el valor real para mí? Realmente necesitas ofrecer algo que sea realmente relevante. Esa persona que ingresará al CMS o tendrá que aprobar ese enlace para poder decir que este sitio web es realmente bueno. Las personas de nuestro sitio web, que visitan este sitio web, potencialmente tendrán una experiencia positiva y no se molestarán por haber sido expulsados. Están en un sitio web de viajes y han hecho clic en un enlace que trata sobre los mejores restaurantes de Italia. Pero luego ven que este sitio web en el que han hecho clic no tiene que ver con Italia. Realmente no tiene que ver con los restaurantes. Tiene que ver con las plantas. Y podrían preguntarse qué saben estos habitantes de las plantas sobre los restaurantes en Italia. Siempre debe pensar al final del día que todo lo que hacemos se trata de algoritmos, bots y rangos, se trata de humanos. Y son los humanos los que se envían correos electrónicos y hablan entre ellos. Y son los humanos los que están experimentando la web.

D: Ese es un gran punto allí. Si un blogger está orgulloso del contenido que está creando, ¿por qué querría vincularte si eres completamente irrelevante para su público objetivo? Tienes que estar pensando en ese tipo de cosas también. Recuerdo haber comenzado con la construcción de enlaces en 2004 más o menos. Y en aquel entonces, solía construir directorios de enlaces de cualquier producto aleatorio genérico en mi propio sitio web como una forma sencilla de intercambiar enlaces. Obviamente, eso no funciona hoy en día y es una forma tonta de hacer las cosas. Pero es una manera de enfatizar que necesitas pensar en la relevancia del oyente, de la relación que estás tratando de construir con el posible socio de enlace o la persona que te va a enlazar. Y es una locura si no piensas en ellos como individuos, y solo piensas en los motores de búsqueda.

Y, en tercer lugar, los enlaces internos son clave.

3. Los enlaces internos son clave

E: Sí, me gustaría poner este primero o último, porque para mí, es una de las cosas más importantes que puedes hacer para mejorar las clasificaciones de tu sitio. Para brindarle a la gente una experiencia positiva, para pasar ese jugoso enlace a través del sitio. Porque construyen sus pilares de contenido, construyen sus silos, le dicen a la gente, esta es la página más importante de mi sitio web sobre este tema. Pero todas estas cosas están relacionadas con eso. Y puedes recorrer las casas y hacer clic y leer todo. Pero luego también puede divergir y desviarse y encontrar temas interrelacionados también. Y eso es tan importante. Y si piensas en enlaces internos como ese, realmente te hace pensar en dónde se ubicará tu contenido propuesto. Porque si tienes que sentarte y pensar que estoy escribiendo un contenido, entonces necesito este contenido para poder impulsar y vincular las cosas que estoy tratando de vender o las cosas que estoy tratando de transmita de una manera realmente significativa, no solo de una manera que diga gracias por leer este artículo, haga clic en la página de este producto y compre cosas. Eso es basura. A Google no le gusta, a la gente no le gusta y a mí no me gusta. Así que tienes que pensarlo así. Y también debe pensar que esta pieza de contenido no puede simplemente vincularse a la página de ese producto, porque eso es realmente atractivo. Y no es una buena experiencia de usuario. Y no es tan relevante, también necesita vincularse a otros artículos. Esto necesita hablar de otras soluciones que ofrecemos. Y cuando comiences a hacerte esas preguntas y seas realmente honesto contigo mismo, es posible que te des cuenta de que el contenido no es tan relevante o que necesita un nuevo gancho o un nuevo ángulo para que encaje en tu ecosistema de contenido.

D: Se podría tener una gran conversación sobre los enlaces internos, como la jerarquía, quizás de los enlaces internos, si es necesario o no incorporar enlaces internos dentro del contenido o si es suficiente, tal vez tenerlo en algún tipo de pie de página o otra sección de su página. Y también si es o no importante incorporar frases de palabras clave dentro de los enlaces internos. ¿Cuáles son sus pensamientos generales al respecto?

E: Siempre lo enfoco porque desea tener enlaces internos, un número más alto donde sea relevante, que no sea spam, a las páginas que desea clasificar. Y desea que se centre en palabras clave, siempre que tenga sentido. Si tienes una página sobre cupcakes, no querrás que todos los enlaces internos a esa página sean cupcakes, porque eso es muy perezoso. Y no creo que puedas encontrar tantos enlaces fluidos relevantes que contengan la palabra cupcake a ese sitio. Creo que una buena manera de pensarlo es si estuvieras leyendo un artículo... de hecho, The Guardian lo hizo muy bien. Estás leyendo un artículo y llegas a un punto en el que en realidad no sabes mucho sobre esta oración, y has estado siguiendo que esto es un trasfondo de este tema que no sé. Ah, okey. Déjame hacer clic en esto, esto podría darme el trasfondo. Y luego puedes aprender más al respecto. Y luego genial. Ahora puedo salir y leer algo más, o terminar mi descanso para tomar café, o puedo volver a ese artículo original, pero sintió que lo que encontró es relevante y ha mejorado su experiencia en el sitio. y no acabas de aterrizar en una página de magdalenas al azar.

4. Haga que los blogs sean parte de todo el embudo de su comercialización

D: Y su cuarta razón es que los blogs son parte de todo el embudo de su comercialización.

ES: Sí. Tengo mucha suerte de que cuando comencé en SEO comencé en una empresa llamada Go Up y estábamos muy enfocados en el contenido y siempre pensábamos en los blogs y en el usuario. Obviamente, todos los lugares en los que he trabajado son así, pero creo que fue una agencia con mucho contenido que realmente te hizo pensar en los blogs que estás escribiendo como algo que presenta a las personas tu marca. Hace que las personas se interesen en lo que estás haciendo y te posiciona como un experto, pero no en una especie de "hey, todo se trata de nosotros". Tienes que pensar en las personas que son... Si volvemos a las magdalenas. Hay personas que están en la parte inferior del embudo que buscan "Quiero 12 docenas de pastelitos de terciopelo rojo, por favor" y usted quiere esa audiencia realmente específica. Y luego hay personas que pueden estar considerando pastelitos. Entonces, quieres pensar en páginas de comparación. Qué tipo de bizcocho es el adecuado para ti. Personas que buscan bizcochos y que lo están considerando. Luego tienes personas que tal vez no saben realmente que quieren un bizcocho, podrían estar planeando una fiesta, es posible que estén buscando regalos baratos para dar a la gente y una magdalena es en realidad la solución. Por lo tanto, debe comenzar a pensar en formas en las que pueda hablar de nuevo, de una manera realmente relevante, sobre magdalenas a personas que no saben que quieren cupcakes de una manera que se posicione y hable sobre cosas que están en su esfera en las que están pensando pero que no contengan la palabra cupcake en ninguna parte, o guinda, potencialmente, en la palabra clave principal.

D: Creo que muchos oyentes después de escuchar este episodio irán y comprarán una magdalena curiosamente. No sé si estás tratando de meterles la idea en la cabeza o no. Entonces, su razón final fue que si realmente está luchando por encontrar un tema sobre el que escribir, probablemente no esté siendo lo suficientemente estratégico.

5. Si tiene dificultades para encontrar un tema sobre el que escribir, probablemente no esté siendo lo suficientemente estratégico

E: Sí, y creo que esta es una conversación difícil de tener contigo mismo. Así que quizás tengas con tu equipo para tener con quien sea que estés trabajando. Si tienes a tus escritores de contenido allí, si tienes a tus administradores de contenido allí, y todos están sentados allí, pero ese contenido no es realmente relevante. Si escribimos este blog, y no está clasificado por nada, pero es un blog realmente bueno, es increíble. Ese blog tiene 1000 visitantes, pero no hemos ganado nada de dinero con él. Luego debe pensar: "Está bien, bueno, no estamos escribiendo el tipo correcto de contenido". Realmente necesita dar un paso atrás y obtener un poco más de información de dónde viene.

Lo que siempre sugiero es que no solo piense en palabras clave, piense en su cliente. Si tiene estos departamentos en su empresa, si tiene un equipo de ventas, vaya y hable con ellos y dígales: "¿De qué está hablando la gente? ¿Cuáles fueron sus puntos débiles hoy? ¿Cuáles son las cosas que realmente están surgiendo en Q4 que estás usando como gancho? ¿Qué te responde la gente? Usar a otras personas y usar las experiencias de otras personas y luego ser capaz de entender qué cosas no nos estamos perdiendo, lo que podría ser un poco fuera de la caja. O también tal vez tomando un poco más de liderazgo del producto y pensando que lo que realmente necesitamos es hablar más sobre nuestro producto. Y eso tal vez no es tan emocionante como queríamos, o no es tan lujoso en este momento, pero las campanas y los silbatos pueden venir más tarde. Solo necesita realmente meterse debajo de la piel de lo que está ofreciendo a las personas y lo que las personas están buscando y no dejar ninguna piedra sin remover cuando realmente trate de encontrar esos temas.

D: Así que terminemos con el Salmuera de Pareto. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles con niveles modestos de esfuerzo?

El pepinillo de Pareto: optimice los enlaces internos existentes

E: Hice un spoiler de esto antes. Creo que es un enlace interno. Y si mira los enlaces internos en su sitio web y mira sus páginas más importantes, y ve que no tienen tantos enlaces internos o que los enlaces internos son un poco basura, esa es probablemente una de las razones por las que son no clasificación. Así que tómate el tiempo para mirar eso. Optimice los enlaces internos existentes, vea si hay enlaces internos que pueda crear que sean relevantes para cualquier contenido existente. Y luego puede comenzar a saber que necesita crear esos enlaces internos y eso puede informar la estrategia de contenido que va a construir.

D: Gran consejo.

ES: Gracias, David.

D: Y gracias por escuchar.