Los 5 factores de SEO local que más importan

Para los dueños de negocios, el SEO puede parecer un poco complicado a veces.

Como dueño de un negocio, tiene cientos de problemas con los que lidiar y el SEO puede parecer una preocupación extraña y demasiado técnica. Sin embargo, el SEO es esencial para el éxito en línea.

Las cosas pueden volverse aún más complicadas si eres una empresa local, ya que el SEO local tiene su propio conjunto de mejores prácticas. Es posible que no tenga el tiempo o el presupuesto para implementar todas las estrategias imaginables, pero hay algunos aspectos del SEO local que no debe ignorar en absoluto. De hecho, hay algunos pasos que puede seguir que ayudarán a que su sitio funcione bien en la búsqueda, pero que no son demasiado difíciles de implementar.

Necesidad de SEO local

Antes de entrar en los cinco factores más importantes del SEO local, analicemos por qué necesita incluir el SEO local en sus esfuerzos de marketing en línea.

En primer lugar, los resultados de búsqueda locales difieren de los resultados no locales. Por ejemplo, veamos la diferencia en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando realizo una búsqueda geoespecífica frente a una búsqueda general. En honor a la Copa del Mundo y a nuestra ciudad natal, usemos las consultas -Boise soccer y soccer:

Como puede ver, los dos SERP son muy diferentes.

Dos diferencias que vemos aquí son el "paquete local":

Y el minimapa:

La implementación de estrategias y tácticas locales de SEO lo ayudará a aparecer en estos SERP únicos y brindará una serie de beneficios para su negocio. Algunos de estos beneficios incluyen:

• Mejorar la visibilidad en línea
• Impulsar el tráfico: tanto el tráfico en línea a su sitio como el tráfico peatonal fuera de línea a su tienda o tiendas
• Apoyar los esfuerzos de marketing fuera de línea
• Establecer autoridad de marca en línea

El SEO local le permitirá aparecer de manera destacada en Google para las personas en su área que buscan términos relacionados con su negocio. Si su base de clientes es en gran parte local, potenciará absolutamente su visibilidad en línea. En lugar de tener que preocuparse por apuntar a búsquedas extremadamente competitivas, puede concentrarse en buscadores y clientes locales.

Ahora que hemos cubierto por qué el SEO local es tan importante, echemos un vistazo a los cinco factores que le darán el máximo rendimiento a su inversión.

Creación y verificación de su página local de G+

En primer lugar, debe asegurarse de haber creado una página local de Google+ para su negocio y lo verificó con Google.

Una página local de Google+ es diferente de una página comercial estándar de Google+. Aunque las dos páginas son similares, como empresa local es más importante centrarse en su página local de G+. (Nota: Recientemente, Google realizó cambios que permiten a los propietarios de negocios combinar una página local con una página comercial de G+ )

Una página local de G+ es una especie de lista de directorios dentro de Google+. Esta página contiene información básica sobre su negocio, como:

• Nombre
• Dirección
• Número de teléfono
• Sitio web
• Horas de operación
• Etc.

Esta página también mostrará dónde se encuentra su negocio dentro de un mapa de Google y permitirá a los clientes dejar comentarios. Estas páginas locales no solo ofrecen una excelente manera de representar su negocio en Google+, sino que también pueden ayudar con el SEO local. Google en realidad extrae la información que muestran en los SERP locales de las páginas locales de Google+.

Crear una página local de G+ es fácil y todo lo que realmente necesita para crear una es un perfil de Google+ y alguna información básica sobre su negocio.

Para obtener más información sobre cómo crear una página local de G+, vaya aquí. .

Para obtener valor de su página local de Google+, debe verificarla. El proceso de verificación también es relativamente fácil.

Para la verificación, tiene dos opciones: recibir un número PIN por postal o por teléfono.

Una vez que reciba su PIN, siga las instrucciones que aparecen en la imagen de arriba y se verificará su página local.

Además de verificar su página local, también debe asegurarse de completarla completamente con toda la información de su empresa.

Una de las cosas más importantes que debe recordar al completar la información en su página local es que debe ser precisa y coincidir con la información en la página de contacto de su sitio. Hacer coincidir esta información es increíblemente importante: tómese un momento y vuelva a verificar que toda la información que figura en su sitio sea actual y precisa. Los errores tipográficos (y los negocios en movimiento) son lo suficientemente comunes como para justificar una revisión rápida antes de intentar verificar.

Factores en el sitio

A continuación, debe tener en cuenta algunos factores de SEO en el sitio.

Algunas cosas a considerar incluyen:

• marcado de esquema - algunas empresas que proporcionan herramientas útiles para el marcado de esquemas incluyen: Yoast y Cuervo
• Etiquetas de título: utilice identificadores geográficos
• Meta descripción: una buena meta descripción tendrá una propuesta de valor claramente establecida e incluirá una llamada a la acción.
• Múltiples listados de NAP en el sitio: nuevamente, asegúrese de que coincidan exactamente con todos los demás listados/citas y las mejores prácticas sugieren que al menos uno de estos listados debe marcarse con Schema
• Asegúrese de que la calidad del contenido existente en el sitio sea alta
• Capacidad de respuesta a dispositivos móviles: muy importante ya que la búsqueda móvil superará a la búsqueda de escritorio para 2015 y en 2012 el 50% de la búsqueda móvil fue local.

Asegurarse de que estos aspectos en el sitio estén en orden mejorará en gran medida su SEO local.

Citas locales/Listados NAP

Otro factor importante de SEO local en el que debe centrarse es la creación de citas locales, también conocidas como listados NAP.

NAP significa nombre, dirección y teléfono: las listas de NAP son citas locales que presentan esta información (y normalmente un enlace a su sitio). Este es un ejemplo de una lista de Page One Power NAP:

Lo más importante que debe recordar con los listados de NAP es la consistencia. Desea que todas sus listas de NAP contengan la misma información.

Hay algunas opciones diferentes para localizar y buscar oportunidades de citación.

Una opción es usar una herramienta paga. Algunas herramientas pagas que podría usar incluyen:

• moz local
• siguiente
• chispa blanca
• LocalVox

También hay una serie de directorios en los que puede crear citas usted mismo:

• rana caliente
• Kudzu
• MojoPáginas
• búsqueda de ciudad
• MerchantCircle
• Páginas internas
• Etc.

Otra opción es buscar manualmente oportunidades de citas por su cuenta. Algunos buenos lugares para comenzar serían los directorios locales en línea, como:

• Cámara de Comercio Local
• Periódicos locales
• Estaciones de televisión locales
• Estaciones de radio locales
• Asociaciones empresariales locales
• Directorios de empresas locales (ejemplo )

Una estrategia que puede emplear para encontrar oportunidades de citas relevantes es localizar las citas existentes de sus competidores. Simplemente realice una búsqueda en Google escribiendo su información de NAP y podrá encontrar rápidamente sus listados de NAP.

Por ejemplo, estos son los resultados cuando busco listados de Page One Powers NAP:

Como puede ver, esto le proporcionará rápidamente una lista de posibles listados de NAP. Si son relevantes para su competidor, lo más probable es que sean relevantes para usted. Sin embargo, asegúrese de realizar un control de calidad rápido, ya que es posible que sus competidores tengan listados en sitios menos agradables que desee evitar.

Verifique que proporcione la misma información de NAP (y que coincida con la información de NAP en su sitio) en cada cita que cree; de ​​lo contrario, perderá valor de SEO.

Construcción de enlaces locales

Otro factor importante a considerar para su SEO local es la construcción de enlaces locales.

Los enlaces siguen siendo el núcleo del algoritmo de búsqueda de Google y siguen siendo importantes dentro de la búsqueda local.

Como empresa local, existen algunas estrategias específicas de creación de enlaces que debe emplear para obtener los tipos de enlaces que son valiosos para su empresa. Aquí hay algunas estrategias efectivas de creación de enlaces locales que puede seguir:

• Encuentre directorios de nichos locales (incluso si no puede obtener una lista de NAP, un enlace aún brindará valor y ayudará a los usuarios a encontrar su sitio) - Obtenga más información
• Patrocinar eventos locales - Más información
• Crear/aprovechar asociaciones locales - Más información
• Organice sorteos/concursos - Obtenga más información
• Cree una página de empleos con puestos vacantes para que las universidades locales se vinculen con ella. Más información
• Ofrecer becas/descuentos - Más información
• Otorgue insignias a sitios locales: más información
• Proporcione testimonios a otras empresas relevantes - Obtenga más información
• Aproveche las relaciones existentes dentro de su comunidad - Obtenga más información

Hay una gran cantidad de estrategias y técnicas locales de creación de enlaces que puede utilizar para crear enlaces relevantes y útiles a su sitio. Estos tipos de enlaces no solo mejorarán la visibilidad de sus sitios en línea, sino que también pueden generar tráfico relevante a su sitio.

Valoración de los clientes

Finalmente, el último factor de SEO que debería preocuparte son las reseñas de los clientes.

Obtener buenas reseñas es beneficioso para su negocio de muchas maneras, y esto incluye la optimización para SERP locales.

Desea alentar a los clientes a que dejen buenas reseñas siempre que sea posible, pero para el SEO local, las reseñas en Google+ son especialmente importantes. Veamos el mismo SERP local para el fútbol de Boise de antes:

Las flechas apuntan a enlaces a reseñas de Google+ de esos negocios. Las reseñas de G+ se mostrarán directamente en las SERP.

Ahora que ha verificado su página local de Google+, los clientes pueden dejar reseñas allí siempre que hayan iniciado sesión en un perfil de G+. Las reseñas de Google+ tienen una influencia directa en su clasificación dentro de los SERP locales , por lo que desea concentrarse en obtener estas reseñas primero.

Aparte de G+, algunos otros sitios de revisión importantes incluyen:

• Lista de Angies
• Oficina de Mejores Negocios
• yahoo! Local
• Gañido
• Firme
• Local.com
• Etc.

La cantidad de reseñas, más la calidad de esas reseñas, afectarán su clasificación en la búsqueda local. Una buena regla general es buscar al menos diez reseñas en G+ y diez más en otros sitios de reseñas. Obtener críticas positivas puede ser un desafío, pero Aquí hay un artículo que puede ayudarte a empezar.

Resumen

Cubrí bastante información en esta publicación, así que recapitulemos los cinco factores locales de SEO que más importan:

1. Reclame su página local de G+ verificada y complétela por completo
2. Certificar que todos los factores in situ están optimizados
3. Cree citas locales/listas de NAP cuando sea posible
4. Aplicar estrategias locales de construcción de enlaces para construir enlaces relevantes y útiles
5. Fomentar las reseñas de los clientes, especialmente en G+