Preguntas frecuentes: ¿Puede clasificarse en Google el contenido escrito por IA?

Cada pocos meses durante los últimos años, vemos una gran noticia en los sitios de SEO o publicaciones importantes sobre cómo la redacción de textos publicitarios de inteligencia artificial se hará cargo de la industria de contenido. Los escritores temen por su sustento, los propietarios de sitios ven signos de dólar en todo el dinero que ahorran y, lo que es más importante, las agencias que hacen que los redactores de IA impulsen la narrativa.

La pregunta es, ¿puede el contenido de IA posicionarse en Google? Eso es realmente lo que importa, ¿verdad? Si no se puede clasificar, no tiene valor para cualquiera que no sea un spammer. Por otro lado, si puede posicionarse, tal vez sea el "futuro del SEO".

Profundicemos y veamos la situación tal como está actualmente.

¿De dónde viene el contenido generado por IA?

Primero, tomemos un momento para hablar sobre el origen del contenido de inteligencia artificial. Hay dos orígenes diferentes, dependiendo de su perspectiva.

El primero es el origen conceptual. El contenido generado por IA es una extensión del giro de artículos. La rotación de artículos es el acto de tomar contenido existente y reorganizarlo para hacer algo único. Tenga en cuenta que digo "único" aquí y no "nuevo". Hay una razón para eso, de la que hablaré más adelante.

El giro de artículos de la vieja escuela se realizaba más o menos manualmente, utilizando un diccionario de sinónimos y comodines. Escribirías algo como esto:

¡Bienvenidos a todos a mi (blog sobre marketing de contenidos|blog de marketing de contenidos|sitio web de contenidos)!

Las cosas entre paréntesis se reemplazan con una de las tres opciones, separadas por | bar. Esa línea genera tres oraciones únicas diferentes con este método llamado Spintax. Una versión más avanzada podría verse así:

Bienvenidos (todos|amigos|gente) a mi (blog|sitio web) sobre (marketing de contenidos|SEO)

Esta versión puede generar bastantes oraciones únicas diferentes. Tres opciones por dos opciones por dos opciones, o 3*2*2, equivale a 12 variaciones diferentes para esa oración.

Repita esto a lo largo de una publicación de blog completa. Una publicación de blog de 500 palabras puede tener cientos de estas sustituciones, creando millones, miles de millones o más variaciones únicas de una sola pieza de contenido.

Hay varios problemas con esta forma de hilado de artículos. En primer lugar, si bien pueden terminar siendo técnicamente "únicos", es bastante fácil comparar variaciones y decir que son del mismo stock. Todo el texto no hilado es el mismo, con los mismos patrones y formatos duplicados. Retire las secciones giradas y tendrá plantillas que se ven idénticas.

Otro problema es que tienes que configurar esto manualmente. Tienes que desarrollar qué secciones de una pieza de contenido agregar variaciones y luego usar el software para generar las versiones únicas.

Y, por supuesto, Google puede aplicar ingeniería inversa a esto. Si les das una muestra de unas pocas docenas de esas piezas únicas de contenido, pueden identificar muy rápidamente los patrones. Diablos, hacen lo mismo en su índice para clasificar el contenido.

Es por eso que verá páginas clasificadas para consultas de búsqueda a pesar de no usar ninguna de las palabras de la búsqueda en sí; Google entiende los sinónimos y los usa. Entonces, en la versión abstracta "indexada" del contenido, es posible que Google ni siquiera vea la singularidad de cada publicación.

El contenido giratorio evolucionó para que el software lo hiciera automáticamente, utilizando definiciones de tesauro y listas de investigación de palabras clave, y se ha vuelto un poco más sofisticado, pero estos avances no son suficientes para evitar que los algoritmos de búsqueda lo detecten.

Ahí es donde entra la IA. La IA es el "próximo gran avance" para casi todas las áreas de la tecnología en el mundo. La IA se usa en el reconocimiento y la generación de imágenes, y se usa en el análisis de datos, la criptografía y más. Está en todas partes.

Esto nos lleva al segundo origen del contenido generado por IA: los sitios y las empresas que lo ofrecen como servicio. Las dos jugadas significativas en el espacio de contenido en este momento son AnyWord.com y Copy.AI.

Cuando miras estos sitios, puedes ver que son prácticamente iguales. Ofrecen el mismo servicio, con el mismo tipo de descargos de responsabilidad y casos de uso de ejemplo, para cosas como texto de anuncios, páginas de destino, marketing por SMS, etc. Diablos, incluso puedes ver señales de que se han apresurado a ser los primeros en el mercado; las fotos del equipo de Copy.AI son solo capturas de pantalla de una llamada de Zoom, al igual que las de Anyword, solo en su sección Acerca de.

¿Hay algún estudio de caso sobre la clasificación del contenido de IA?

Ahora que tiene la introducción, volvemos a la pregunta central que nos ocupa. ¿Puede el contenido generado por IA posicionarse en Google?

Aquí hay un estudio de caso realizado en 2019 por Semrush:

En este estudio, Semrush generó un sitio web con GPT-2, la red de contenido generativo de IA que impulsa herramientas de IA como Copy.AI y Anyword. Casi todas las plataformas de escritura que ofrecen contenido generado por IA utilizan este motor; utiliza el algoritmo de aprendizaje automático GPT-2 para generar una copia con lenguaje natural, y algunos de ellos tienen personas reales que editan y refinan ese contenido o proporcionan alguna otra venta adicional.

Semrush, para este sitio web, generó alrededor de 600 publicaciones de blog de contenido único utilizando la red de IA. Lo alojaron en Thismarketingblogdoesnotexist.com, que hace referencia a otros generadores de IA y herramientas de SEO como ThisPersonDoesNotExist (que hace algo similar pero con imágenes de personas). Por cierto, ThisPersonDoesNotExist se usa mucho para propósitos de sombrero negro donde se necesitan fotos de perfil de aspecto real, y el propietario no quiere usar fotos de stock rastreables. Oportunamente, Thismarketingblogdoesnotexist.com ya no existe.

¿Cuáles fueron sus resultados?

• 220 dominios de enlace únicos.
• Más de 50 de esos dominios tienen más de 50 autoridades de dominio.
• Ranking para 292 términos de búsqueda.
• Unas 60 visitas al mes.

Todo esto fue durante 4-5 meses, con 600 páginas de contenido generadas.

Estos resultados pueden parecer impresionantes para alguien que no es un comercializador de contenido, pero una sola publicación de blog escrita por humanos puede clasificarse fácilmente para 292 términos de búsqueda y generar más de 60 visitantes por mes. Ciertamente parece que indica que el contenido generado por IA puede clasificarse y atraer tráfico, ¿verdad?

El otro defecto es el propio dominio y todo el encuadre. Es, en su conjunto, obviamente, un experimento en la estrategia de contenido generado por IA. Eso significa que la mayoría, si no el 100%, de los enlaces y el tráfico que recibió el sitio provenían de sitios de marketing digital, sitios de noticias y personas como yo que revisaban contenido supuestamente generado por IA para ver si era viable.

Eso sugiere que no se clasificó por sus propios méritos y por el contenido en sí. Su clasificación se basó únicamente en vínculos de retroceso de alto poder de sitios de autoridad, que solo obtuvo debido a ese marco y porque era un sitio de alto poder como Semrush que realizaba este estudio en primer lugar. Hay cientos de métricas importantes y factores de clasificación, y aunque podría decirse que la calidad del contenido es el número 1, los vínculos de retroceso ocupan un segundo lugar cercano.

En otras palabras, el estudio no prueba nada excepto una cosa: Google no lo penalizó de inmediato. Y realmente, ¿por qué lo harían? Google probablemente también reconoció que no intentaba ser nada más que un experimento obvio de IA.

Hay una razón por la cual Thispersondoesnotexist.com ocupa un lugar destacado por sus palabras clave de destino, aunque no hay una sola palabra de contenido en todo el sitio web. Se clasifica para casi 2500 palabras clave en Google y tiene más de 100 000 vínculos de retroceso, y se menciona en todos los sitios web de noticias que se te ocurran. La construcción de enlaces es de vital importancia para cualquier estrategia de SEO.

¿Cómo se ve el contenido escrito por IA?

Tuve la oportunidad de jugar con uno de los generadores de contenido de IA hace unas semanas y déjame decirte:

Compara estos dos.

• Mi publicación de blog sobre si las imágenes únicas benefician o no al SEO
• Contenido generado por IA sobre el mismo tema. Texto básico y la sección expandida (visto en la imagen de abajo).

Mine le brinda información práctica, consejos y datos para respaldarlo, y la versión AI no:

La versión AI tiene un montón de fallas.

• Da consejos terribles. Por ejemplo, sugiere que un sitio informativo debe estar repleto de imágenes, mientras que un sitio web centrado en la fotografía o el diseño gráfico no debería hacerlo. Esta recomendación es precisamente lo contrario de un buen consejo, y ni siquiera es de sentido común.
• Todavía tiene tonterías. ¿Qué significa "no quieres confundir a los clientes o enviarlos corriendo por sus billeteras" ? Además, recomendar cambios de imagen frecuentes es bastante absurdo en primer lugar.
• Omite fragmentos de contenido. La sección "qué tipos de imágenes funcionan mejor" no proporciona información relevante. Dice "Daré X razones a continuación" y luego no enumera ninguna de esas razones. A ningún lector humano le va a gustar eso, ¡eso es seguro!

También tengo algunos nitpicks con él.

• Define SEO entre paréntesis dos veces. No es necesario repetir esa definición, y probablemente incluso una vez, ya que cualquiera que lea este tema ya sabe lo que significa SEO.
• No tiene conclusión, solo cero resumen de la publicación, ni siquiera un intento.
• Es corto, menos de 500 palabras. Por supuesto, puede generar manualmente más secciones para el artículo, pero cuanto más largo sea el artículo, más tonterías se generarán y más difícil será editarlo (y más fácil será para Google detectarlo).

Bajo el enlace "sección ampliada" de arriba, le dije a la IA que alargara una de las secciones. Lo que obtuve fue un párrafo masivo con un par de piezas de información decente y muchas oraciones que apenas tratan sobre el tema o repeticiones de lo que ya decía. Y concluye con un fragmento de texto completamente fuera de tema.

Si busco información sobre SEO de imágenes y veo eso, cerraría el sitio de inmediato, ya que divaga sin sentido y se desvía del tema. Lo mismo haría cualquier lector exigente.

Aquí hay otro ejemplo, algo que generé reflejando un tema que escribí para uno de mis clientes:

Nuevamente, vemos una pared de texto sustancial e ininterrumpida, digresiones en contenido fuera de tema, mucha de la información que tiene no tiene sentido o no es lógica, e incluso atribuye una declaración a alguien que casi definitivamente no lo hizo. ¡No lo hagas!

¿Cuáles son los defectos del contenido de IA?

La única falla crítica con el contenido generado por IA, y la falla que probablemente no se resolverá en nuestras vidas, al menos no con la tecnología que tenemos actualmente, es que todavía es solo un artículo glorificado y carece de pensamiento.

Por definición, el contenido generado por IA aún no puede crear un pensamiento original y simplemente toma el contenido que ya existe y lo formula de nuevas maneras. Es más sofisticado que el hilado de artículos porque puede tener patrones mucho más esotéricos y ocultar su fuente. Pero:

• Si una IA te da una propina, está generando esa propina de la nada. O ese consejo se ha mencionado en otra parte y la IA lo ha copiado, o no lo ha hecho.
• Si la sugerencia no se ha mencionado en otra parte, puede o no valer la pena.

Solo tome mi ejemplo anterior, cuando la IA recomendó que algunos sitios deberían tener muy pocas imágenes. ¡Está bien! Algunos sitios web no necesitan imágenes. ¿Pero recomendar que los sitios enfocados específicamente en imágenes no deberían usar imágenes? Eso no tiene sentido. La IA tomó palabras clave relacionadas con las imágenes y las colocó junto a los consejos relacionados con las imágenes, pero no tuvo una supervisión cognitiva para comprender que estaba mal.

La IA hará recomendaciones instantáneas. ¿Algunos de ellos acertarán y serán precisos? Por supuesto. Muchos de ellos serán malos consejos porque la IA no sabe nada y no piensa en nada; simplemente aumenta el contenido sobre un tema y continuará hasta que le indiques que se detenga.

¿Hay alguna forma en que el contenido de IA sea útil?

Diré que estoy siendo un poco duro con los generadores de contenido de IA. Pero lo hago en respuesta a los artículos de noticias que están igualmente emocionados y asustados por el contenido de IA. Todas esas historias de "Estimados escritores de contenido: sus trabajos están amenazados" son solo piezas sin sentido y sensacionalistas diseñadas para promover lo bueno que es el contenido de IA. A menudo son escritos por personas que aún no entienden lo importante que es pensar en lo que estás escribiendo.

La verdad es que mi ejemplo también es un poco tergiversado. Esto se debe a que estos generadores de contenido no están necesariamente diseñados para publicaciones de blog. O, en cambio, puede usarlos para publicaciones de blog, pero cuanto más contenido escriban, más probable es que se rompan.

El contenido generado por IA puede ser útil como punto de partida o para hacer fluir su creatividad y generar contenido de calidad, siempre que se sigan dos reglas:

• El contenido que genera se mantiene breve, a menudo por debajo de las 200-300 palabras.
• Hay supervisión humana para editar y solucionar problemas que la IA no comprende, proporcionar un valor único y mantener el artículo sobre el tema.

El contenido generado por IA puede ser útil de diferentes maneras.

Puede usar contenido generado por IA para escribir textos publicitarios.

La copia del anuncio suele ser solo unas pocas palabras, tal vez un par de docenas como máximo. Una IA puede generar contenido que se vea y se sienta bien en esa cantidad de espacio, y no hay suficiente espacio para el flujo lógico, el pensamiento innovador o realmente cualquier cosa de valor.

Por supuesto, la IA aún necesita supervisión, por lo que no está generando contenido que prometa una característica específica o un descuento que no ofrece.

Puede usar contenido generado por IA para crear un relleno avanzado de lorem ipsum.

"Lorem ipsum dolor sit amet", yadda yadda Beneficios SEO de la escritura aleatoria. Muchos sitios web usan "lorem ipsum" como relleno para ver cómo se vería una página con un texto de "aspecto natural", pero puede ser difícil juzgar cuando te distraes con el falso latín. Por lo tanto, una IA puede generar texto de aspecto realista con palabras clave que puede hacer cosas como formatear y enfatizar de manera realista para darle una mejor impresión de cómo se vería su sitio. No es una gran ventaja sobre lorem ipsum, pero es algo.

Puede usar contenido generado por IA para crear un sitio web de prueba para ver cómo funciona.

Hay dos grupos de sitios web; los primeros son los sitios donde las personas que escriben son líderes de pensamiento, empujando la vanguardia del discurso y sacando conclusiones únicas. El segundo grupo contiene todos los sitios web restantes en Internet. Cualquiera que intente llenar un sitio con contenido y que no le importe que sea realmente innovador o verdaderamente único puede usar una IA para generar contenido. Algunos de ellos pueden incluso lograr que sean útiles y legibles; nuevamente, siempre que haya supervisión humana para eliminar información incorrecta o irrelevante.

No creo que ningún sitio impulsado por contenido de IA se clasifique bien por sus propios méritos. El contenido de IA no es lo suficientemente bueno o valioso como para obtener vínculos de retroceso sin un sitio web o un marco significativo que lo impulse (como el experimento de Semrush). Jugar con contenido de IA en un sitio web de prueba es mucho más seguro que arriesgar un sitio web con buena reputación.

Puede usar contenido generado por IA como relleno de bajo valor para sitios delgados.

Seamos honestos aquí; El contenido generado por IA es atractivo para los sitios que no se preocupan por los visitantes humanos de calidad. Cualquiera que tenga un sitio afiliado pequeño, un sitio de spam, una red privada de blogs; a esta gente no le importan los lectores humanos. Les importa que Google no los penalice, lo cual hará si el sitio utiliza contenido robado, copiado, delgado o hilado perezoso.

Hay un problema común en la ingeniería y muchos roles centrados en las personas. Si tuviera que diseñar un sistema de puerta de bloqueo diseñado para permitir que los humanos entren y salgan, pero que impide que los primates lo atraviesen, se encontrará con este problema. Algunas personas son más tontas que los primates más inteligentes; algunos primates podrían deslizarse a través de la puerta y algunos humanos podrían quedar fuera.

En términos más relevantes en línea, el software inteligente puede escribir mejor contenido que los peores escritores. Algunos escritores legítimos pueden ser penalizados cuando Google piensa que se generó automáticamente, y algunos contenidos de IA pueden tener una clasificación alta y confundirse con escritos humanos. Es muy desafiante, quizás incluso imposible, diseñar un sistema que pueda separar efectivamente el contenido escrito por humanos del contenido no humano.

Menciono esto porque es un problema que tiene Google con la entrega de resultados de búsqueda relevantes. Algunas de las cosas que la gente escribe en la búsqueda de Google están tan fuera de lugar que es un milagro que incluso obtengan SERP relevantes. Google indexa algunas cosas tontas a veces por eso. El contenido de IA también puede encajar en esta categoría.

Algunas búsquedas son tan específicas y basadas en nichos que aparecerán contenido duplicado de baja calidad y sitios web rotos. Google está tratando de dar al usuario algo relevante, y esos visitantes de baja calidad probablemente no se quedarán por mucho tiempo. Algunas personas cuentan a esos visitantes como un éxito, pero yo no. No tienen ningún valor a menos que esté publicando anuncios y se le pague por impresión.

Puede usar contenido generado por IA para vender más contenido generado por IA.

Finalmente, el contenido generado por IA genera entusiasmo a través del periodismo sensacionalista y experimentos mal formados para vender más generadores de contenido de IA.

¿El contenido de IA amenaza a los escritores de contenido?

Todavía puede indexarse, e incluso puede recibir algunos visitantes. El contenido que generamos en Anyword también superó a Copyscape, lo cual fue bastante impresionante. Por lo tanto, el contenido no se roba, aunque el contenido en sí sea deficiente.

Por lo que el público sabe, Google no ha desarrollado ni implementado una forma de destruir el contenido de IA que no elimine también una gran cantidad de contenido tibio escrito por humanos.

Pero el contenido de IA nunca superará al contenido humano sin algo más que lo respalde, como vínculos de retroceso masivamente poderosos de sitios que probablemente saben que es contenido escrito por IA y lo vinculan como un ejemplo, no como una fuente de buena información.

¿Puede el contenido de IA posicionarse en Google?

A corto plazo, sí, puede hacerlo si sus objetivos se alinean con el esfuerzo que pone en estos artículos.

Aquí hay tres escenarios para ayudarlo a determinar en cuál podría encajar:

• Comercializadores principiantes: este es un individuo con conocimientos muy básicos de desarrollo web, marketing de contenido y optimización de motores de búsqueda. Es probable que este tipo de usuario esté interesado en el contenido de IA por su facilidad de uso y velocidad; le das entradas mínimas y listo: has descubierto la automatización de contenido SEO. Con la creación de contenido masivo, podemos asumir con seguridad que se realizará muy poco trabajo adicional en cada publicación de blog, quizás 5 minutos por publicación de blog generada. En este escenario, podemos esperar que estas publicaciones de blog obtengan un pequeño goteo de visitantes de frases de búsqueda de cola ultra larga, clics accidentales, raspadores de software SEO y buscadores internacionales. La tasa de rebote será alta, el tiempo en el sitio será bajo y los artículos no atraerán visitantes comprometidos. El sitio web puede ser penalizado eventualmente y recibirá muy pocas visitas.
• Comercializadores intermedios: esta es una persona con cierta experiencia en el desarrollo de sitios web exitosos con visitantes de búsqueda orgánica que superan los 5,000 visitantes por día. Conocen los entresijos del SEO y son escritores de contenido competentes, habiendo escrito muchas publicaciones de blog de alto rendimiento. Es probable que estos usuarios vean los pros y los contras del contenido de IA, usándolo como marco para desarrollar publicaciones de blog. Ellos moldearán cuidadosamente la dirección del contenido de IA, crearán cada subtítulo manualmente y jugarán con el software durante 1-2 horas para llevar el contenido a un lugar que en su mayoría tenga sentido. Entregarán el contenido a un editor para el toque humano y agregarán enlaces e imágenes. El editor lo pulirá mucho antes de publicarlo y lo optimizará con herramientas como Grammarly y Clearscope. No es probable que haya una penalización aquí, pero es probable que estas publicaciones no funcionen a un alto nivel. Es probable que se indexen y clasifiquen para algunas palabras clave de cola larga, pero pueden sentirse decepcionados con los resultados por la cantidad de esfuerzo que ponen en su flujo de trabajo de contenido de IA.
• Comercializadores avanzados: un comercializador de contenido avanzado quedará impresionado con la capacidad de este software para generar contenido que pase Copyscape sin esfuerzo, pero los problemas con la información, el tono, la consistencia y la relevancia del tema serán evidentes de inmediato. Pueden usar este software para desarrollar los esquemas de los artículos o como inspiración durante la investigación de un tema. Cualquier contenido generado con estas herramientas nunca se publicará en su sitio web, por lo que no hay riesgo de penalización. Por curiosidad, es probable que intenten superar los límites del software e incluso pueden configurar una demostración en un sitio web nuevo para ver cómo funciona.

Como mencioné anteriormente, cuanto más use el contenido de IA, mayor será la posibilidad de que el software se rompa. Un solo artículo de 500 palabras puede clasificarse, pero la publicación de cinco de ellos puede comenzar a brindarle a Google suficientes datos para saber que la calidad de su contenido es deficiente. Publicar veinte publicaciones podría brindarles suficientes datos para comprender que su contenido es terrible y que su estilo, vocabulario, nivel de lectura, intención de búsqueda y relevancia del tema son completamente aleatorios y están fuera de control, claramente no escritos por la misma persona.

Google Rankbrain identifica la intención del usuario y separa el contenido relevante del contenido esponjoso; si su artículo se centra o no en su tema, depende totalmente de usted.

(Crédito de la imagen: https://backlinko.com/google-rankbrain-seo)

Es posible que su sitio web no sea penalizado, pero no se mantendrá con los vendedores de contenido legítimos sin que alguien ponga la misma cantidad de trabajo reescribiéndolo. Francamente, eso es tanto trabajo como escribir el contenido por tu cuenta.

Algunas personas me ignorarán y cambiarán a contenido escrito por IA de todos modos, e incluso pueden obtener algunos visitantes de ese contenido. Si me pregunta, estoy menos interesado en crear 600 publicaciones de IA que atraigan 60 visitas totales por día que en crear un artículo de rascacielos que atraiga a 2000 visitantes de alta calidad por día. La calidad sobre la cantidad ha sido el nombre del juego para SEO durante la última década, y la calidad del contenido de IA aún no está allí. Sin embargo, si el tráfico y la calidad del contenido cumplen con los objetivos y expectativas del usuario, les digo más poder.

Todavía tengo que encontrar un blog que publique constantemente contenido de IA que tenga un tráfico significativo. Estarás rascando el fondo del barril, clasificándote para búsquedas de cola ultra larga con una alta tasa de rebote y poco tiempo en el sitio. Google es increíblemente avanzado en la determinación del valor de las páginas web. Si cree que la IA puede crear ese tipo de valor con el clic de un botón y engañar a los motores de búsqueda y al algoritmo de Google, es posible que se sienta decepcionado con el análisis de sus visitantes después de su experimento.

Es muy divertido jugar con el software y hay muchos casos de uso legítimos.

Simplemente no establezca sus expectativas demasiado altas para el contenido del blog de IA todavía.