有料検索プレイブック：ローカルの活用

事前にグーグルを使わずに地元のお店を初めて訪れたのはいつですか。 あなたがほとんどのアメリカ人のようであるならば、あなたは到着する前にその地元のビジネスを検索しました。 今日、 5人に4人の消費者が検索エンジンを使用して地元の店舗への道を見つけています。 そして、これらのローカル検索はもはやスマートフォン専用ではなく、すべてのデバイスで毎日行われています。

Googleでの広告は、町で最も人気のあるコーナーで新しいビジネスを開くようなものです。 あなたはあなた自身をあなたの地元の市場で潜在的な顧客の注意を引くために可能な限り最高の位置に置いています。 以下の戦略は、その主要な不動産から最高の価値を引き出すのに役立ちます。

1.成功への準備

ロケーションターゲティングは非常に簡単に思えるかもしれませんが、セットアップで少し注意を払う必要がある設定が1つあります。 キャンペーン設定の下に、「場所のオプション（詳細）」というタイトルのドロップダウンメニューがあります。 これをクリックすると、いくつかの興味深いターゲティングオプションが展開されます。

カリフォルニア州サンタモニカをターゲットにしているように見えますが、詳細設定ではデフォルトで、サンタモニカのユーザーだけでなく、ターゲットの場所に関心を示しているユーザーや現在地を検索しているユーザーにも広告を表示できるようになっています。 つまり、技術的には、誰かがニューヨークにいて「サンタモニカの弁護士」を検索すると、広告が表示される可能性があります。

私はほとんどの状況でこれに関するGoogleのデフォルト設定に同意する傾向があります。 たとえば、誰かが旅行中に家に帰ってサービスを探している場合があります。 ただし、予算が限られており、市場の競争が激しい場合は、自分のいる場所にいる人だけをターゲットにすることを選択した場合もあります。 通常、私はコンバージョンの大部分が発生しているものを見て、そこから設定を調整します。

役立つヒント：AdWordsには、実際には、場所を設定するときに、特にターゲットとする地域に慣れていない場合に、インターフェースで利用できる便利なツールがあります。 ターゲットとする場所を設定するときに、ターゲットとする場所にすでにある場所の横にある[近く]ボタンをクリックするだけで、ターゲットとする近くのエリアを生成するオプションがあります。 これにより、ターゲティングに追加できる周辺都市のアイデアが得られます。

2.ロケーション拡張機能を活用する

住所表示オプションは、Googleマイビジネスのリスティングに関連付けられた広告表示オプションで、住所を広告に取り込みます。 ユーザーがこの拡張機能をクリックすると、あなたのビジネスへの道順が表示されます。 「近くのヘアサロン」などの特定の検索を行うモバイルデバイスでは、特別な「近くのお店やサービス」の広告フォーマットをトリガーすることもできます。

デスクトップでもモバイルでも、住所表示オプションはビジネスに関連する情報を紹介するための素晴らしい方法です。 これらのスクリーンショットからわかるように、ロケーション拡張機能の私のお気に入りの機能の1つは、時間を取得できることです。 営業時間にカーソルを合わせると、さらに拡大して、週ごとの営業時間の内訳を確認できます。 これはすべてGoogleマイビジネスから取得されるため、営業時間が調整されると、Googleマイビジネスダッシュボードで変更を加えることができ、住所表示オプションと同期されます。

住所表示オプションは、広告でユーザーの注意を引くために他のユーザーと競合しているブランド化されていない検索では特に重要です。 ユーザーが広告からより多くの情報を見ることができる場合、ユーザーはあなたの広告に気づき、競合他社の広告よりもあなたの広告をクリックする可能性が高くなります。

役立つヒント：複数の場所がありますか？ アカウントレベルですべての場所を同期できます。Googleは、広告を表示しているユーザーに最も近い場所を表示します。

3.地元のLingoを学ぶ

ブランド化されていない検索で広告を目立たせるというトピックでは、広告内の広告コピーと、それをオーディエンスに合わせて調整する方法も検討することが重要です。 広告コピーを調整する1つの方法は、ターゲットとする都市を広告コピーに含めることです。

確かに、いくつかの都市をターゲットにしている場合は、少し余分な作業ですが、キャンペーンをコピーして、広告に表示される適切な都市名を調整するのは完全に面倒ではありません。 これにより、さまざまな都市に予算を割り当てることもできます。 ブランド認知度を高めようとしている分野により多くを費やしたい場合は、予算のより多くをそのキャンペーンに簡単に移すことができます。

最後に、「構造化スニペット」と呼ばれる別の広告表示オプションを利用して、ローカルエリアを活用する方法があります。 その地域で奉仕している地域を具体的に呼び出すことができます。 近隣構造化スニペットを使用する際の興味深い要件の1つは、主要都市を呼び出すことができないことです。 Googleでは、都市内の特定のサブリージョンまたは地区をターゲットにする必要があります。 グーグルでさえ、これらがあなたの場所に非常に特異的であることを確認することをあなたに望んでいます！

役立つヒント：実際の都市名を使用するのは素晴らしいことですが、ターゲットとする都市または地域の他の人気のあるニックネームを忘れないでください。 たとえば、「シリコンビーチ」や「サウスベイ」に言及することは、広告に含めるための優れたローカル修飾子になる可能性があります。

4.戦略的に入札する

入札のトピックでは、キャンペーンを分割しなくても、場所に基づいてより競争力のある入札を行う方法があります。 特定の郵便番号または都市で、値上げまたは値下げのいずれかの入札単価調整を追加できます。 これにより、その特定のエリアのユーザーに可能な限り最適な位置で広告を表示するためのより良いショットが可能になります。

役立つヒント：[ディメンション]タブで住所表示オプションを有効にしている場合は、ユーザーが現在地表示オプションからの距離と、それがパフォーマンスにどのように影響したかを確認できます。 少し離れたユーザーがより多くのコンバージョンを達成する可能性があることに驚かれるかもしれません。 これについて考えられる理由の1つは、多くの人がさまざまな場所で働いて住んでいるため、自宅で仕事を探して翌日仕事に行く可能性があるという事実です。

広告を何年も24時間続けているかどうかにかかわらず、これらのヒントを覚えておくと、ローカルの有料検索キャンペーンを最大限に活用するのに役立ちます。