Google Ads Performance Max：10の推奨事項、禁止事項、注意事項、回避策
公開: 2022-07-05しばらくの間PerformanceMaxを使用してフォーマットのテストを開始したので、最新のGoogle広告キャンペーンタイプの複雑さとニュアンスを学習しています。
自動生成されたビデオアセットやURL拡張など、PerformanceMaxのいくつかの側面は完全に斬新であると感じています。 レスポンシブ広告やコンバージョンのみの入札など、他の側面は漠然と馴染みがあります。
過去6か月間に数十のアカウントでPerformanceMaxキャンペーンを使用した後、PMaxで成功するための私のトップ10のすべきこと、すべきでないこと、注意点、および回避策を以下に示します。
Google Ads Performance Maxを使用する必要があるのは誰ですか？
Google Ads Performance Maxについてはさまざまな意見がありますが、全体として、eコマースビジネスでPerformanceMaxを今すぐテストすることをお勧めします。 高度なコンバージョントラッキングを設定していない限り、潜在顧客がテストすることはお勧めしません（以下の最初の「実行」を参照）。
また、ビジネス目標に関係なく、少なくとも1か月間1日あたり少なくとも50〜100ドルを費やす準備ができていない限り、PerformanceMaxのテストについて考えないでください。 これがないと、フォーマットが正しく機能するために十分なデータと学習を生成することはできません。
Google AdsPerformanceMaxで成功するための10のヒント
PMaxの推奨事項、禁止事項、注意点、および回避策のトップ10を以下に示します。
1.正確な目標到達プロセス全体のコンバージョントラッキングを実装する
Performance Maxは、アプリキャンペーン、スマートディスプレイ、ローカルキャンペーンなどの先行モデルと同様に、入札とターゲティングの両方の自動化に大きく依存しています。 Google広告アカウントではコンバージョントラッキングは常に重要ですが、PerformanceMaxではさらに重要です。 これはeコマースの面では非常に簡単ですが、多くの潜在顧客企業がリードの品質に苦労しているのを見てきました。
私の意見では、これはフォーマットの失敗ではなく、拡張変換、オフライン変換追跡、CRM統合などのツールの重要性をはっきりと思い出させます。
自動化はPPCでのみ重要性を増し続けることを私たちは知っています。したがって、コンバージョントラッキングの課題を回避してきたのであれば、今こそそれらを探して修正するときです。
2.回避策：より良いレポートのためにGoogleAnalyticsでPMaxセグメントを作成します
ランディングページレポートや正確な地理的レポートなど、Performance Maxでは（まだ？）利用できないさまざまなGoogle広告レポート機能がありますが、GoogleAnalyticsが役立つ回避策であることがわかりました。
獲得キャンペーンにPerformanceMax（または使用する命名規則）が含まれるユーザーのセグメントを作成すると、これらのユーザーがビジネスとどのようにやり取りしているかについて、より深い洞察を得ることができます。 たとえば、ランディングページレポートのGoogle Analyticsセグメントを使用して、キャンペーンがそれらを推進している場所、およびURL除外を追加する必要があるかURL拡張をオフにする必要があるかを確認できます（次のセクションを参照）。
3.URL拡張に注意してください
Performance Maxキャンペーンは、検索、ディスプレイ、ディスカバリー、ビデオ、ショッピング、ローカルなど、多くのGoogle広告フォーマットを1つに統合したものであり、アプリを除くほとんどすべてのものです（今のところ…）。 したがって、他のキャンペーンの特異性から「借用」するPerformanceMaxの機能がいくつかあるのは適切です。
見逃しがちな特異性の1つは、動的検索広告のPMaxバージョンであるURL拡張です。 デフォルトでは、PerformanceMaxキャンペーンではURL拡張がオンになっています。 つまり、オフにしない限り、キャンペーンには、動的広告グループのように、最終URL以外のランディングページにユーザーを送信する権限があります。
ただし、主な違いは、動的な広告グループを使用すると、広告ターゲットを設定できることです。つまり、キャンペーンでトラフィックを促進する特定のランディングページです。 これを行うには、特定のWebページを一覧表示するか、「URLに製品が含まれています」などの一連のルールを作成します。
Performance Maxでは、除外を設定することしかできません。つまり、キャンペーンでトラフィックを促進したくないランディングページです。 除外ルールは同じように機能しますが、正しく設定するには少し論理的な反転が必要です。
4.少なくとも1つのビデオアセットを追加することを忘れないでください
Performance Maxキャンペーンを設定する上で最も難しい部分の1つは、入札戦略やオーディエンスシグナルではなく、このクリエイティブに飢えたフォーマットに十分なアセットを提供します。 キャンペーンは非常に多くの種類の在庫を対象としているため、テキスト、画像、動画のアセットを大量に提供する必要があります。
ディスプレイキャンペーンを設定したことがある場合は、ビデオアセットを含めることはオプションです。 PMaxでは、これはオプションではありません。 むしろ、動画アセットを提供しない場合は、Google広告が動画アセットを作成します。 テンプレートは時間の経過とともに改善されると確信していますが、現時点では…まあ、自動生成されたビデオアセットにはまだまだ足りないものがあります。
動画アセットを持っていないが、Performance Maxを使用したい広告主は、Canvaなどの無料ツールを使用して、画像アセットを短い動画にアニメーション化できます。 
すべてのGoogle広告キャンペーンと同様に、動画をキャンペーンで使用する前にYouTubeにアップロードする必要があります。 YouTubeチャンネルに動画広告を表示したくない場合は、[非公開]の表示を選択します。
5.デフォルトの場所設定についてはWATCHOUT️
これは非常に微妙なので、PerformanceMaxを実行していた最初の数か月は気づいていませんでした。 ほとんどのGoogle広告キャンペーンでは、ロケーションターゲティングを選択するときに、「プレゼンス」（その場所にいる人）に基づいてターゲティングするか、「プレゼンスまたは関心」（その場所にいる人または位置）。
Performance Maxにはそのようなオプションはありません。経験から、デフォルトの場所の設定は「存在または関心」であることがわかりました。 これは、あなたの広告があなたが設定した場所の外の人々に表示される可能性があり、あなたが決して知らないことを意味します。
私が言及したGoogleAnalyticsセグメントを見てみましょう。これは、カナダをターゲットにしたPerformanceMaxキャンペーンからのトラフィックの約4分の1がカナダ国外のユーザーからのものであることを発見した方法です。
この問題が発生した場合は、PMaxキャンペーンの場所の設定で、必要な数の国を除外として追加してください。
6.コンバージョン目標にのみPerformanceMaxを使用してください
ディスカバリーキャンペーンと同様に、パフォーマンスマックスキャンペーンでは、コンバージョンまたはコンバージョン値にのみ入札できます。 おそらくいつか「AwarenessMax」が出てくるでしょうが、それまでの間、このフォーマットはコンバージョンベースの目標にのみ使用する必要があります。
目標到達プロセスの中間または目標到達プロセスの上位の目標にPerformanceMaxを使用する場合は、キャンペーンレベルでコンバージョンアクションを設定できます。 たとえば、何らかの理由で認知度の目標でPMaxをテストする場合は、「ページビュー」変換アクションを作成し、ページビューのみを最適化するようにキャンペーンを設定します。
7.オーディエンスシグナルを作成してください
Performance Maxキャンペーンの開始に伴い、Google広告はオーディエンスシグナルの新しい概念を紹介しました。
通常、キャンペーンにオーディエンスを追加するときは、広告を表示するユーザーのタイプを正確にGoogle広告に伝えます。 あなたはあなたのターゲティングをコントロールしています。
Performance Maxでオーディエンスシグナルを作成するときは、広告を表示することに関心のあるユーザーのタイプをGoogle広告に知らせます。 ただし、PMaxは、これらのオーディエンスセグメントを広告配信の開始点としてのみ使用します。 次に、データの収集を開始すると、シグナルを超えて分岐し、コンバージョンにつながる可能性が高いことを示唆する行動を示す人々に広告を表示します。
ちなみに、これはディスプレイ、ディスカバリー、コンバージョン重視の動画キャンペーンで最適化されたターゲティングがどのように機能するかです。オーディエンスセグメントを選択しますが、Googleは最終的に、コンバージョンにつながる可能性が最も高いと思われるユーザーに広告を表示します。 私の意見では、「最適化されたターゲティング」を「オーディエンスシグナル」としてリブランドすることは、マシンを暴走させるのではなく、より多くのユーザー制御を意味するため、賢明な動きです。
画像ソース
オーディエンスシグナルを正しい方向に向けるには、リマーケティングとカスタムオーディエンスの2種類のオーディエンスセグメントを追加する必要があります。 リマーケティングの場合、顧客リストが最適ですが、それができない場合は、ピクセルベースのWebサイトリマーケティングで十分です。 カスタムオーディエンスの場合、最もコンバージョン率の高い検索とショッピングの検索用語を使用して作成するのが好きです。
Google広告アカウントのすべてのオーディエンスシグナルは、データセグメントとは別のオーディエンスマネージャのタブにあります。 Performance Maxキャンペーン内から作成した場合でも、アカウントレベルでアクセスできます。 これは、GoogleがPMaxを超えたオーディエンス信号の壮大な計画を持っていることを示唆しているので、このスペースを見てください。
8.レポートの透明性の向上については、[インサイト]タブを確認してください。
Performance Maxでのレポートの透明性の欠如については多くの騒ぎがあり、その一部は真実ですが、実際には[インサイト]タブにかなりの有用な情報があります。
キャンペーンが数日/週（予算に応じて）実行されると、パフォーマンスの高い「検索カテゴリ」と「オーディエンスセグメント」が表示されるようになります。
検索カテゴリは、類似した検索用語のグループです。 検索用語レポートほど明確ではありませんが、2つの重要な質問に答えます。
- PMaxはブランド検索または非ブランド検索に焦点を合わせていますか？
- PMaxは新しい検索を見つけていますか、それとも検索キャンペーンですでに持っているものと同じものをターゲットにしていますか？
この例では、上位の検索カテゴリにはパフォーマンスの高い既存の検索用語が含まれ、2番目の検索カテゴリにはブランド用語が含まれていましたが、3番目の検索カテゴリはターゲットに設定されていなかったものでした。 。
オーディエンスセグメントレポートには、コンバージョンユーザーが属するGoogleオーディエンスが表示されます。 これは、PerformanceMaxキャンペーンのビデオ/ディスプレイ部分が適切なオーディエンスに到達しているかどうかを判断するのに非常に役立ちます。 この例では、コンバージョンの60％を促進する2つの市場内オーディエンスセグメントは、どちらもこの広告主に非常に関連性がありました。
9.マーチャントセンターのフィード画像を画像アセットとして複製しないでください
Google MerchantCenterフィードをPerformanceMaxに接続すると、ショッピングキャンペーンと同様に、PMaxはフィード内の情報（タイトル、価格、画像、在庫状況など）を使用して広告を作成します。
このため、「eコマース画像」をPerformanceMaxアセットグループに個別の画像アセットとして追加することはお勧めしません。 キャンペーンには、フィードからのこれらの画像がすでに含まれています。 重複しています。
代わりに、実際の人間が使用している製品やサービスを示すライフスタイル画像を追加してください。 ディスカバリーアセットに関するGoogle独自のガイダンスには、次のような、どのような種類の画像が適切に機能するかについての優れたヒントが記載されています。
- オーバーレイされたテキストを避けるか、最小限に抑えてください。
- はっきりとした「ストック」の背景ではなく、実際のコンテキストで画像を表示します。
- 画像の30％から40％を占める、中央にフレームされた単一の焦点を強調表示します。
- 人間; 実在の人物がいる画像は、そうでない画像よりも優れています。
10.顧客獲得ルールに注意する
スマートショッピングはパフォーマンスマックスに取って代わられたかもしれませんが、それは顧客獲得ルールの遺産を残しました。 PMaxキャンペーン設定では、新規顧客にのみ入札するオプションがあります。
Performance Maxキャンペーンがブランド検索とリマーケティングに集中していて、代わりに獲得に集中するためにフォーマットを活用したい場合、新規顧客への入札は素晴らしいオプションです。 ただし、それに応じてパフォーマンスの期待値を調整することを忘れないでください。 獲得に焦点を当てたPMaxキャンペーンは、目標到達プロセスの下部のコンバージョンに焦点を当てたPMaxキャンペーンほど「うまく」機能しません。これは、これらの新しいユーザーを顧客に変えるのに時間がかかる（そして潜在的にはより多くの広告が必要になるため）ためです。
PerformanceMaxキャンペーンを正しく実行する方法
上で述べたように、eコマースビジネスは間違いなく今すぐPMaxのテストを開始する必要があると思います。 リードジェネレーションビジネスも可能ですが、コンバージョントラッキングの設定が最高の状態である場合に限ります。 そして、Googleが学習して最適化するために必要なデータを生成できるように、十分な予算を投入する準備をしてください。 そして、この投稿で共有した10のヒントを要約すると、PerformanceMaxキャンペーンを正しく実行する方法は次のとおりです。
- 正確な目標到達プロセスのコンバージョントラッキングを実装します。
- より良いレポートのためにGoogleAnalyticsでPMaxセグメントを作成します。
- URL除外を使用します。
- 少なくとも1つのビデオアセットを追加します。
- デフォルトの場所の設定に注意してください。
- Performance Maxは、変換の目的にのみ使用してください。
- オーディエンスシグナルを作成します。
- レポートの透明性の向上については、[インサイト]タブを確認してください。
- MerchantCenterのフィード画像を複製しないでください。
- 顧客獲得ルールに注意してください