ニュース：AxelSpringerがOutbrainとのグローバルな協力を発表
公開: 2022-04-03
この記事は、Horizo nt.netで最初に公開されたインタビューの翻訳です（作成者：Jurgen Scharrer）
ネイティブ広告の攻撃について：Axel Springerは、推奨プラットフォームOutbrainと戦略的パートナーシップを結び、「デジタルマーケティングにおける従来の環境配置またはコンテンツターゲットの真のルネッサンス」を信じています。 HORIZONT Onlineは、担当の2人のマネージャー、AxelSpringerのエグゼクティブバイスプレジデントであるPeterWurtenbergerと、OutbrainのインターナショナルマネージングディレクターであるAlexanderErlmeierと話をしました。
Erlmeier氏、Outbrainはドイツの出版社と多くの協力関係を築いています。AxelSpringerとの契約の何が特別なのですか？
Alexander Erlmeier：特別なのは、これが真にグローバルなパートナーシップであり、他の国々の中でも特に米国とスペインが含まれていることです。 それは完全に異なる戦略的視点を開きます。 ドイツでは、アクセルシュプリンガーのタイトルで、92％というユニークなリーチを達成しています。 Agofによると25の主要な出版社のうち18が私たちと協力しています。
Wurtenberger氏、Axel Springerはこれまで、ネイティブ広告を主にTaboolaに依存してきました。 なぜ今Outbrainを決定したのですか？
Peter Wurtenberger：私たちは確かにTaboolaと非常にうまく連携しており、米国のBusinessInsiderとの協力を継続していきます。 ただし、Outbrainは、評価プロセスで最も確信を持っていました。 私たちは、さらに3年間のオプション付きで、3年間の協力に合意しました。 これは、これが広告パートナーの短期的な統合ではなく、長期的なパートナーシップに関するものであることを示しています。 現在、アクセルシュプリンガーは、40の市場で活躍しており、ポリティコやビジネスインサイダーとともに国際的にも重要な役割を果たしています。 このグローバルなプレゼンスは、Facebookや現在はOutbrainとのパートナーシップなど、そもそもこの次元の戦略的パートナーシップを可能にするものです。 これが、2021年8月にアクセルシュプリンガーにグローバル戦略パートナーシップ部門を設立した理由でもあります。
Outbrainとの取引は、具体的にはドイツにとってどのような意味がありますか？
Wurtenberger：私たちは主にさらに優れたユーザーエクスペリエンスに関心を持っています。 パーソナライズされた記事の推奨事項とネイティブ広告をユーザーに提供します。 Outbrainは、この目的のためにさまざまなフォーマットとツールを提供しており、すべてのブランドで標準化された方法で使用したいと考えています。 これは、BildグループとWeltグループのジャーナリズムのデジタル製品だけでなく、BZ、Rolling Stone、Musikexpress、MetalHammerなどのタイトルにも当てはまります。
Erlmeier：Outbrainは2006年に設立されて以来、収益化だけでなく、ユーザーエンゲージメントにも焦点を当ててきました。 私たちは常に魔法の三角形を念頭に置いています：読者、出版社、広告主。 ここでwin-win-winの状況を作りたいと思います。 私たちが生成するクリックの60％は内部の記事の推奨事項を参照しているため、発行者内にとどまっていることを知っている人はほとんどいません。
Wurtenberger：広告と並んで、サブスクリプションは私たちのビジネスの2番目の重要な柱です。 ここでも、Outbrainはそのツールで私たちを助けることができます。
しばらく広告業にとどまりましょう。 サードパーティのCookieが予測可能に終了した後、コンテンツターゲットは次の大きなものになりますか？それとも、パーソナライズされたユーザーターゲティングは銀の弾丸のままですか？
Erlmeier：必要な同意シグナルがあり、技術的に可能であるすべての環境とプラットフォームで、関心に基づくターゲティングも使用します。 ただし、サードパーティのCookieが終了すると、以前と同様にパーソナライズされた方法で広告を配信できなくなるため、より多くのコンテキストが再び表示されると確信しています。 コンテンツターゲットは、私たちにとって未知の領域ではありません。 それどころか、私たちのプラットフォームは、AmplifyおよびEngage製品で15年間、メッセージを宣伝するための適切な環境に依存してきました。 しかし、2つの戦略は相互に排他的ではありません。 データとアルゴリズムが環境計画においてますます重要な役割を果たしているので、ここで「新しいコンテキスト性」について話したいと思います。 コンテンツターゲットは、今日でも非常にテクノロジー主導型です。 常に最先端を行くために必要な開発努力は莫大です。 グローバル企業として、私たちは当然、それに応じて新しいテクノロジーに投資できるという利点があります。
Wurtenberger：サードパーティのCookieに対する反発と、より厳格なプライバシー規制は、パブリッシャーに大きなチャンスをもたらします。 従来の環境配置またはコンテンツターゲットは、デジタルマーケティングで真のルネッサンスを経験すると確信しています。 出版社として、私たちはこれまで以上に、高品質でブランドセーフなコンテンツを提供するという私たちの強みを発揮する必要があります。
近い将来、ネイティブ広告はより重要になるのでしょうか？
Wurtenberger：私たちのメディアビジネスの中核はMedia Impactを介したプレミアムマーケティングです–そしてこれは変わらないでしょう。 ネイティブ広告は、数年前よりもはるかに多くのスペースを利用できるようになったため、ますます重要になっています。 私たちのグローバルな位置付けは私たちに多くの新しいオプションを開きます、そしてそれはネイティブ広告にも当てはまります。 しかし、今、記事の推奨事項でネイティブ広告のシェアを増やすつもりはありません。
エルマイヤーさん、市場をどう思いますか？ そして、Outbrainはここでどのような役割を果たすことができますか？
Erlmeier：昨年は収益を30％増やし、ネイティブ広告の成長の可能性は非常に高いと見ています。
デジタル広告の支出の伸びのほとんどすべてが米国のプラットフォームによるもののようです。
Erlmeier：正直なところ、広告主が壁に囲まれた庭にそれほど多くのお金をシフトしている理由は理解できませんが、そこにはあまり多くの人が届いていません。環境の質についても話したくありません。ここ。 重要なポイントの1つは、技術力に非常に一貫性があり、たとえばリードやコンバージョン率に関して、Outbrainキャンペーンがソーシャルメディアの広告よりも効果的であることを証明することだと思います。 私たちは自分たちを出版社のパートナーと見なしており、現在30億ドルを出版社に分配しています。 ネイティブ広告は、メディアの多様性とジャーナリズムへの資金提供に重要な貢献をしています。これは、今日の世界の政治的発展を考えると、これまで以上に重要です。
最後に、みんなの頭に浮かぶトピック、ウクライナでの戦争について一言。 広告業界にとって、その結果はどれほど劇的なものになるでしょうか。
Wurtenberger：私たちの業界は大きな課題に直面しているのではないかと思います。 サプライチェーン全体がどのように崩壊する恐れがあるかを業界のパートナーから聞くと、経済状況がいかに不安定であるかがわかります。 広告業界もこれから免れることはできません。