Google Discovery Ads：目標到達プロセスのトップリードを生成するためのデジタル広告主ガイド

グーグルは今年、発見のテーマを中心に多くの新しい広告製品と機能を構築してきました。 Googleのプロダクトマネジメント担当副社長であるBradBenderは、これらの新しいリリースとアップデートは、「特定の何かを探しているときだけでなく、新しいものを発見することにオープンなとき」に人々に届くように設計されていると発表しました。これは、パッシブブラウザを利用して引き付けるために重要です。目標到達プロセスの上部にある適格なトラフィック。

Googleの広告およびコマース担当SVPであるPrabhakarRaghavanは、さらに次のように説明しています。

時間と選択肢が少ない世界では、ブランドが消費者が目立つ必要があるものを予測することが重要です。 人々はGoogleを利用して、コミュニケーションを取り、答えを見つけ、楽しませ続けます。 そしてますます、YouTubeのホームフィードで動画を閲覧したり、Gmailの[プロモーション]タブでタイムリーなオファーを確認したり、Discoverをスワイプして最新ニュースに追いついたりするなど、その旅の一環としてフィードをスワイプしてスクロールするようになっています。重要なときにブランドが関与する機会

Googleディスカバリー広告は、このディスカバリーテーマに正確に適合し、広告主が目標到達プロセスの上部で適格なトラフィックを引き付け、引き付けるのに役立ちます。

Googleディスカバリー広告とは何ですか？

ディスカバリーキャンペーンは、視覚的に魅力的な広告フォーマットとオーディエンスターゲティング機能を組み合わせて、広告エクスペリエンスをより適切にパーソナライズし、顧客の行動を促します。 ビジュアル広告フォーマットにより、広告主は自社の製品またはサービスの単一の画像または複数の画像を紹介できます。

Discovery Adsによるターゲティングは、キーワードベースの検索インテントターゲティングではなく、オーディエンスターゲティングに依存しています。 実際、ベンダーは広告を「視覚的に豊かで、モバイルファーストで、意図の力を使用する」と説明しています。「意図の力」とは、Googleが消費者の以前の行動パターン（サイト訪問、アプリのダウンロード、視聴した動画、地図検索など）。 基本的に、Googleが市場内のオーディエンスターゲティングに使用するのと同じシグナルです。

5 Google DiscoveryAdsについて知っておくべき最も重要なこと

この新しいタイプがキャンペーンに適用されるかどうかを評価するときは、次の点を考慮してください。

1.独自のキャンペーンタイプがあります

まず、別のディスカバリーキャンペーンを実行する必要があります。これは、これらの広告がどれほど重要であるかをGoogleが考えていることを示しています。

広告主がクリエイティブアセットといくつかのコピーアイデアをアップロードするという点でユニバーサルアプリキャンペーンに似ており、Googleは機械学習を通じて最適化と配信を自動的に処理します（これについては以下の＃4で詳しく説明します）。

ディスカバリー広告は主にフィードに表示され、検索には表示されないため（これについては後で詳しく説明します）、検索の意図は役割を果たしません。 ただし、商業目的を失っているため、ターゲティング戦略は異なります。 カスタムインテントオーディエンスとインマーケットオーディエンスは、購入サイクルの発見および/または調査段階の人々に非常に焦点を合わせているため、このタイプのキャンペーンに最適なオプションです。

異なるターゲティング戦略に加えて、DiscoveryAdsでは異なるクリエイティブなアプローチを取る必要があります。 これらの広告はユーザーの興味や行動に応じて表示されるはずですが、実際の検索意図はまだありません。コンテンツを作成するときは、視聴者が購入者の旅のどこにいるかに注意してください。

2.発見の考え方に傾倒する

繰り返しになりますが、実際の検索目的がないため、これは新しい広告オプションを活用するための鍵となります。 これが意味することは、説得力のある見出し、説明、およびビジュアルを作成するように広告主にさらに圧力がかかるということです。

Facebookカルーセル広告と同様に、Discovery Adsを使用すると、広告主は自社の製品またはサービスをスライドショー形式で紹介する1つ以上の画像をDiscoverフィードに表示できます（他の場所の中でも、以下で説明します）。

これはGoogleがニュースフィード広告ゲームに参加しようとしているように見えるかもしれませんが、DiscoveryAdsはさらに深く進んでいます。 Discoverフィードのユーザーは学習モードと検出モードになっているため、広告主がその精神に訴える広告を表示することは理にかなっています。

ただし、カルーセル広告を作成するだけでは、発見の考え方に完全に傾倒しているとは限らないため、説得力のある興味深いコンテンツも作成する必要があります。

直接販売のアプローチを取るのではなく、一般的な問題点とセールスポイントに対処することから始めます。 特定の概念がキャンペーン結果の大部分を生み出すと判断すると、 あなたはそれらの特定のポイントの周りにあなたのコピーとビジュアルを洗練することができます。

これらはディスカバリー広告であることを忘れないでください。そのため、目的は製品を販売することではなく、人々にあなたのビジネスを発見することに興奮させることです。

3.Discoverフィードだけのものではありません

Google DiscoverフィードはFacebookフィードのGoogleバージョンですが、Googleの機械学習アルゴリズムを利用しており、世界中で8億人に到達しています。

ただし、広告主がリーチするのはこのオーディエンスだけではなく、Discoverフィードは広告が表示される1つの場所にすぎません（iOSとAndroidのGoogleアプリ、およびモバイルGoogle.com）。

また、YouTubeのモバイルホームフィードでユーザーにリーチすることもでき、大きな画像とCTAバナーが下にあるネイティブインフィード広告として表示されます。

また、Gmailの[ソーシャル]タブと[プロモーション]タブでは、通常のGmailスポンサー広告と同じように表示および機能します。

ここでの考え方は、ディスカバリーフィード、YouTube、Gmailは、学習モードとディスカバリーモードのときに人々が行く3つの特定の場所であるということです。 これらの場所に表示される広告は、うまく機能するはずです。 実際、消費者の76％は買い物をするときに予期しない発見をすることを楽しんでおり、85％は製品を発見してから24時間以内に製品関連の行動を取ります。

注：場所に関係なく、ディスカバリー広告はCPCベースで課金されます。

4.機械学習が役割を果たす

Discoverの要点は、Googleの機械学習アルゴリズムがユーザーが何を望んでいるかを識別し、それをユーザーに提供することです。 ディスカバリー広告も同じアプローチに従います。

これらの広告を設定するときは、ランディングページのURL、少なくとも1つの画像、ロゴ、および最大5つの見出しと5つの説明を入力します。 そこから、Googleの機械学習は、最も関連性が高く適切なプレースメント全体、またはオーディエンスがほとんどの時間を費やしている場所で最適な組み合わせを提供します。

ユーザーのアカウント設定に応じて、Googleはウェブ/アプリのアクティビティ、デバイス情報、場所を使用してコンテンツをパーソナライズする場合があります（これは主にAMP対応です）。 たとえば、この広告は最近の自動車の買い物のために私のYouTubeフィードに表示された可能性があります。

これは、今週初めにHootsuiteのWebサイトにアクセスしたため、Gmailのソーシャルタブにあります。

Googleのレスポンシブ検索広告と同様に、これはGoogleが広告最適化プロセスを自動化して、関連性の高いクリエイティブとメッセージングでより関連性の高いユーザーにリーチするもう1つの方法です。

Googleの機械学習アルゴリズムは、個々のユーザーが最も反応するコンテンツの種類についてすでに学習しているため、これは広告のクリック率とコンバージョン率が高くなることを意味します。

5.クリエイティブアセットのガイドラインに従う必要があります

人々はDiscoverフィード、YouTubeホームフィード、Gmailにアクセスして、自分の興味に合った新しいコンテンツを閲覧して発見します。 広告が本物で関連性があると感じられるようにするために、ブランドのストーリーを伝える高品質の画像を選択することをお勧めします。

さらに、すべての広告コンテンツは、Google広告ポリシーのガイドラインとパーソナライズされた広告のガイドラインに準拠している必要があります。

次のいずれかを含む広告は不承認となります。

• 画像内のCTAボタン（またはハイパーリンクを模倣したり、クリック可能な要素のように見えるビジュアル）
• クリックベイト（ユーザーが驚くべき、とんでもない、またはセンセーショナルなものを見つけることを提案することにより、クリックスルーするようにユーザーを誘導することを目的としています）
• ぼやけた低品質の画像
• トリミングが不十分な画像
• 画像の向きが間違っている

目標到達プロセスの上部で適格なトラフィックを引き付ける

彼らが何か新しいものを発見することにオープンであるときに人々に到達することは、彼らが特定の何かを探しているときに彼らをターゲットにすることと同じくらい重要です。 結局のところ、誰もが一度にじょうごの一番上から始めます。 新しいGoogleDiscovery Adsは、目標到達プロセスの上部でこれらのパッシブブラウザを利用するのに最適です。

他の多くの広告タイプと広告仕様については、こちらのInstapage広告仕様ガイドをご覧ください。 寸法、ファイル形式、サイズ、およびすべてのデバイスとプラットフォームで最も魅力的な広告を作成するために知っておくべきすべてのものが付属しています。