特定の場所に関連するコンテンツを作成する方法

ローカル ビジネスのマーケティングを行っている場合、オンライン コンテンツは選択した場所に関連するものでなければならないことをご存知でしょう。 Web サイトが適切なタイプの訪問者、つまり特定の都市または地域に関連する情報、サービス、または製品を探している人々を引き付けることを望んでいます。

この場合に必要なのは、コンテンツがその場所に合わせて調整されていることを検索エンジンに「理解」させる方法です。 同時に、サイトをインデックスに登録するためだけにまとめたものではなく、意味のあるコンテンツを作成する必要があります。 どうやってそれをしますか？

全体像

Google アルゴリズムがますます賢くなるにつれて、「SEO ライティング」の観点からこの問題にアプローチすることは意味がありません。 特定の場所の文章に実装する「コツ」をいくつか紹介しますが、検索エンジン ゲームでの全体的な成功は、さまざまな要因に左右されることを理解することが不可欠です。

コンテンツの役割は、過去 10 年間で劇的に増大しました。 上位の検索エンジンは、ユーザーに優れたサービスを提供したい場合、Web サイトの実際の品質を理解し、それに応じてランク付けする方法を見つけなければならないことに気付きました。 これは最終的に提供する価値に依存します。価値が高いほど、サイトのランクが高くなります。 言うは易く行うは難し！ コンテンツの品質を評価することは、ロボットだけでなく人間にとっても難しい問題です。

とはいえ、全体像について考えることが重要です。一度に 1 つの記事またはページに焦点を当てるだけでなく、次のような効果的なコンテンツ戦略を考案することです。

• ターゲット キーワードに対するサイトのランクを上げるのに役立ちます (例:緊急配管工 Philadelphia )
• 訪問者に真の価値を提供し、見込み客/顧客に変えます

では、どうやってそれを行うのですか？ いくつかの注意事項から始めましょう。

もう1999年じゃない…

10 年以上前は、ページにキーワードを詰め込むという 1 つの単純なことを基本的に行っている、非常に高いランキングのサイトを目にするのはごく普通のことでした。 Newcastle のデコレーターが上位の結果に表示されるようにしたい場合は、フレーズが文脈的に関連しているかどうかに関係なく、そのコピーに「decorator Newcastle」の言及がいくつかあれば十分です。

検索エンジンだけに話しかけようとする、ふわふわした、文法的に正しくない、空のコンテンツ。 このようなもの：

ここ X 社では、優れたデコレータ Newcastleサービスを提供しています。 当社の幅広い製品により、当社のデコレーター Newcastleサービスは、当社の分野でより高い品質基準を設定しています。 デコレータNewcastleが必要な場合...

今日、キーワードの詰め込みは、ペナルティを受ける最も簡単な方法です。 ユーザーの地理情報を提供することは問題ありませんが、実際の価値を提供せずにそのような指標でページを埋めると、検索エンジンはあなたの権限と可視性を低下させます.

高品質でジオターゲティングされたコンテンツを作成する方法

ここでは、コンテンツを地域に関連させるためのいくつかのガイドラインを示します。 Web サイト全体の品質と一貫性に重点を置かない限り、これらだけでは機能しないことに注意してください。

言うだけ

キーワードを詰め込まないという規則によって、明確なコミュニケーションが妨げられることはありません。 自問してみてください: 「これは私の読者/ユーザー/見込み客の役に立っていますか?」 はいの場合は、どうぞ！ 何をどこで行っているかを明確に説明する必要があります。 それぞれに異なるものを提供する場合は、複数の場所について言及することを恐れないでください。

投稿ではなくページ

世界中の企業の「ブログ」を読んで、検索エンジンのマーケティング マシンに自分たちを無理やり押し込もうとして、無残に失敗するのは、とても面白いことです。 「デコレータ ニューキャッスル」の例を維持するために、次のようなタイトルをよく見かけます。

ニューカッスルで良いデコレーターを選ぶ方法
デコレータ Newcastle が役立つ理由
デコレーターを雇う7つの理由

このアプローチは、ブログを間違った目的で使用しようとするため、逆効果です。 これが、物事を明確にしておくことが重要である理由です。 ページはサービスを説明するのに最適なツールですが、ブログ投稿は、ニュース、娯楽、最新情報を視聴者に提供し、ビジネスに関するコミュニティを作成することを目的としています。

したがって、このようなシナリオははるかに優れています。

• ページ: Newcastle Services のインテリア デコレーター
• ブログ投稿:予算内でキッチンを飾る方法

少ないほどよい

ページ内では、Hタグを使って情報の階層を明確にしておくとよいでしょう。 H1 がメイン コンセプト、H2 がサブパラグラフなどになります。 場所に関連するコンテンツを作成するためのベスト プラクティスは、地理的な用語を過度に使用しないことです。 ページ全体で何度も使用するよりも、1 回だけ使用することをお勧めします。

ビジネスが 1 つの場所のみに基づいており、複数のサービス ページを公開したい場合は、ホームページに十分な地理情報があることを確認してください。ただし、各ページに配置しないでください。 言い換えれば、読者/ユーザーに必要以上の情報を与えないでください。

一方、複数の場所で運営している場合、または主要な場所内の小さな領域をターゲットにしたい場合は、それぞれにローカルに最適化されたページを投稿しても問題ありません. これは、特に大都市で働いている場合に推奨されます (人々はおそらく自分の町や近隣に関連する検索結果を探すでしょう)。

SEOタイトルとメタディスクリプション

CMS で許可されている場合は、ページの SEO タイトルとメタ ディスクリプションの両方を最適化する必要があります。 それぞれの関連する場所について 1 つの言及が最適です。

あなたの住所と電話番号

すべてのページには、会社の住所と電話番号 (クロール可能で、画像ではなく文字で書かれています!) を記載する必要があります。これは、検索エンジンにとって優れたシグナルです。 サイトにフッターがない場合は、この種の情報を関連のある場所にのみ報告することをお勧めします。

マップ

Google マップの埋め込み訪問者に価値を提供し、検索エンジンに場所に関する情報を提供するもう 1 つの優れた方法です。 オフィスまたは主要な場所の住所を含む地図を提供するか、公開しているコンテンツに厳密に関連することを常に忘れないでください. 一部の SEO 専門家は、いわゆる「ジオ サイトマップ」も推奨しています。 "、しかし、物事を単純にする方がおそらく良いでしょう!

ロングテール

ウェブサイトをローカル検索用に最適化したい場合の最後のアドバイス: ロングテール キーワード、つまりメイン キーワードのより長く、より焦点を絞ったバージョンを見つけます。 キーワード プランナーを使用する検索者が「ニューカッスル インテリア デコレーター」ではなく「ニューカッスル プロ インテリア デコレーター」に興味を持っているかどうかを確認します。 なぜこれが役立つのですか？ 競合他社に打ち勝ち、より的を絞った情報を提供できるようになります。