Die beste Zeit zum Posten auf Facebook im Jahr 2022 (+Warum es wichtig ist)

Hast du jemals einen dieser versehentlichen Haarschnitte bekommen, bei denen du nicht sagen kannst, ob du schick und kantig oder völlig verrückt aussiehst? Dann fragst du drei Freunde und bekommst drei wirklich unterschiedliche Antworten?

Zu fragen, wann die beste Zeit zum Posten auf Facebook ist, ist so ähnlich. Es gibt unzählige Studien, die auf verschiedenen Kriterien wie Engagement-Daten, Expertenmeinungen und mehr basieren.

Wie erhalten Sie also eine klare Antwort für Ihr Unternehmen? In diesem Beitrag werden wir Ihnen helfen, die Ergebnisse dieser Studien zu analysieren, damit Sie die richtige Basis für den Start ermitteln können, und Ihnen dann zeigen, wie Sie weiter verfeinern können, um den besten Zeitpunkt für das Posten auf Facebook für Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe, und Geschäftsziele.

Inhaltsverzeichnis

• Warum spielt es eine Rolle?
• Der insgesamt beste Tag und die beste Zeit, um auf Facebook zu posten
• Die beste Zeit zum Posten nach Wochentag
• Branchenzusammenbruch
• So finden Sie die beste Zeit zum Posten

Spielt die Zeit, zu der Sie auf Facebook posten, wirklich eine Rolle?

Ja, das Timing ist wichtig.

Sie müssen Ihre Zielgruppe erreichen, wenn sie auf Facebook aktiv ist, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie mit Ihren Inhalten interagiert. Und Sie brauchen dieses Engagement, weil es (abgesehen vom Aufbau von Vertrauen, Beziehungen und einem Publikum) der beste Weg ist, um die Aufmerksamkeit des Facebook-Algorithmus auf sich zu ziehen.

Dieser Algorithmus ist eine proprietäre Formel, die jeden Beitrag bewertet, um zu entscheiden, wer ihn sehen wird. Die Punktzahl basiert auf dem, was Facebook für den relevantesten Inhalt für jeden Benutzer hält, mit dem Endziel, ihn länger auf der Website zu halten. Während die wesentlichen Details der Formel streng gehütet werden, wissen wir, dass sie aus drei Komponenten besteht:

• Wer hat es gepostet: Der Algorithmus zeigt Ihnen automatisch die Beiträge Ihrer Freunde vor den Beiträgen von Nicht-Freunden, von denen er glaubt, dass sie Ihnen gefallen könnten.
• Bevorzugte Inhalte des Benutzers: Facebook weiß, mit welcher Art von Inhalten (Fotos, Videos, Lives, Text usw.) jeder Benutzer aufgrund seines früheren Verhaltens am wahrscheinlichsten interagiert. Es priorisiert den bevorzugten Inhaltstyp jedes Benutzers in seinem Feed.
• Post-Engagement: Engagement gibt an, wie viele Interaktionen (Gefällt mir, Kommentare, Saves, Shares) der Beitrag bereits erhalten hat.

Es gibt nicht viel, was Sie dagegen tun können, wer es gepostet hat, außer sich mit einem Haufen potenzieller Kunden anzufreunden, die … das nicht tun. Sie *möglicherweise* können die bevorzugten Inhalte Ihrer Zielgruppe herausfinden, indem Sie ein wenig über ihre Social-Media-Aktivitäten recherchieren. Aber der Teil des Algorithmus, über den Sie die meiste Kontrolle haben, ist das Engagement.

Hier kommen Posting-Zeiten ins Spiel. Posten, wenn Ziele online sind = mehr Chancen für Engagement. Mehr Engagement = größere Reichweite durch den Algorithmus und Erscheinen in den Feeds Ihrer Follower.

Die beste Zeit, um 2022 auf Facebook zu posten

Der erste Schritt besteht darin, die neuesten Informationsquellen dazu zu identifizieren. Wie in, nicht nur die Top-Ranking-Posts auf den SERPs, sondern die zuletzt veröffentlichte Studie mit Originaldaten. Zum jetzigen Zeitpunkt haben wir herausgefunden, dass dies HubSpot, Coschedule, Hootsuite und Sprout Social sind. Nun, das ist alles schön und gut, aber es bedeutet nicht, dass diese Quellen miteinander übereinstimmen werden.

Tatsächlich überschneiden sich von den 24 einstündigen Zeitfenstern nur zwei:

Lassen Sie uns also in jeden einzelnen eintauchen, um herauszufinden, warum.

HubSpot

Das amerikanische Software- und Marketingunternehmen HubSpot hat mehr als 300 in den USA ansässige Social-Media-Vermarkter für seinen Bericht „2022 Social Media Trends“ befragt. Neben Informationen zur Markeninklusivität, Expertenumfragen und (natürlich) dem Metaverse gab der Bericht auch die besten Posting-Zeiten für jede Plattform an.

• Bester Tag und Zeit: Samstag 15-21 Uhr

• Schlechtester Tag und Uhrzeit: Montag 6–9 Uhr und 21–24 Uhr

Es gibt ein paar Dinge, die Sie über die Daten von HubSpot wissen sollten. Zunächst einmal waren 38 % der 300 befragten Unternehmen in EST und die Teilnehmer wurden angewiesen, in ihrer Zeitzone zu antworten, was die Ergebnisse etwas verzerren könnte.

Das zweite ist, dass der Bericht darauf hinweist, dass bestimmte Branchen samstags mit überwältigender Mehrheit die besten Zeiten außerhalb von 18:00 bis 21:00 Uhr angegeben haben, also müssen Sie die Branche im Auge behalten (dazu kommen wir gleich). Trotzdem sind diese Zeiten immer noch ein guter Ausgangspunkt, um mit Ihren Facebook-Posts ein breiteres Publikum zu erreichen.

CoSchedule

Die Recherche zu Zeiten von Postings in sozialen Medien von CoSchedule basiert auf 37 Millionen Social-Media-Nachrichten von 30.000 Organisationen.

Interessanterweise zeigte die Studie, dass die Pandemie die Zeiten verändert hat, in denen das Facebook-Publikum am engagiertesten ist. Das typische Publikum meldete sich normalerweise gegen 10 Uhr morgens (während der Kaffeepause am späten Vormittag). Aber im Jahr 2022 stellte CoSchedule fest, dass die Benutzer am frühen Morgen und am späteren Nachmittag am aktivsten sind.

• Bester Tag und Uhrzeit: Freitag 19 Uhr, Montag/Mittwoch 7 Uhr oder 15:15 Uhr

• Schlechtester Tag und schlechteste Uhrzeit: Samstag, Sonntag und Donnerstag 2 Uhr morgens, 3 Uhr morgens oder 0 Uhr morgens

Bildquelle

Es überrascht nicht, dass die Daten von CoSchedule darauf hindeuten, dass die schlimmsten Zeitabschnitte sind, wenn die meisten Menschen schlafen – von 00:00 bis 05:00 Uhr. Beachten Sie jedoch noch einmal, dass sich dies auf die Zeiten in den jeweiligen Zeitzonen der Befragten bezieht.

Spross Sozial

Die Forschung von Sprout Social hat sich die Metriken von über 30.000 seiner Kunden angesehen, und ihre Ergebnisse widersprechen direkt denen von CoSchedule. Sprout stimmt zu, dass der Vormittag nicht mehr die ideale Posting-Zeit ist, wie es früher der Fall war, hat aber festgestellt, dass der frühe Morgen angesichts eines internationalen Publikums jetzt die beste Zeit zum Posten ist.

• Bester Tag und Zeit: Montag bis Freitag 3 Uhr, Dienstag 10 Uhr und 12 Uhr

• Schlechtester Tag/Zeit: Samstag (ganztägig) und fast den ganzen Sonntag

Sprout Social stellt fest, dass diese Zeiten in CST sind, aber es wird ein weltweites Publikum in Betracht gezogen. Das bedeutet, dass diese ungewöhnlichen Veröffentlichungszeiten möglicherweise von Zuschauern in anderen Ländern stammen. Beispiel: 3:00 Uhr in Chicago ist 9:00 Uhr in London, was eine frühmorgendliche Buchungszeit ist.

Hootsuite

Laut Hootsuite, das über 30.000 Social Posts analysiert hat, um seine Daten zu finden, ist die allgemein beste Zeit, um auf Facebook zu posten, dienstags und donnerstags von 8 bis 12 Uhr. Als eindeutigen Beweis dafür, dass Sie die Schlussfolgerungen aus Studien wie diesen nur als Grundlage verwenden sollten, um Ihre eigene Zeit zum Posten zu finden, hat Hootsuite seine eigenen Daten durchforstet und herausgefunden, dass die beste Zeit für das eigene Konto zum Posten auf Facebook ist um 6:15 Uhr und 12:15 Uhr an Wochentagen – außerhalb dieser Zeiten.

Beste Tageszeit zum Posten auf Facebook

Die Daten von Coschedule schlüsseln auch die beste Zeit zum Posten auf Facebook nach Wochentag auf. Folgendes wurde gefunden:

Beachten Sie, dass die Zeiten in der Reihenfolge der besten (der besten) aufgelistet sind:

Hier ist die gleiche Information für die schlechtesten Zeiten zum Posten, auch in der Reihenfolge der schlimmsten (der schlimmsten):

Beste Zeiten zum Posten auf Facebook nach Branche

Das Verständnis der besten Zeit zum Posten auf Facebook nach Branche kann für Sie von Vorteil sein, wenn Sie in dieser bestimmten Branche tätig sind, oder wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, könnten Sie möglicherweise darauf abzielen, zu Zeiten zu posten, zu denen die Menschen in Ihrer Zielbranche online sind und ihre eigenen Geschäftsposten machen.

HubSpot

Die Recherchen von HubSpot haben in bestimmten Branchen einige Ausreißer zu den Daten zu den besten Posting-Zeiten identifiziert. Insbesondere ist die beste Zeit zum Posten für die Landwirtschafts-, Lebensmittel-, Getränke- und Gastgewerbebranche 9.00 bis 12.00 Uhr. HubSpot erwähnte, dass 50 % der Befragten in der Landwirtschafts-, Lebensmittel- und Getränkeindustrie dieses Fenster als die beste Zeit zum Posten auswählten, während 100 % in der Hotellerie es wählten.

Spross Sozial

Sprout Social war in der Lage, spezifische Posting-Zeiten für 10 verschiedene Branchen aufzuschlüsseln. Einige Branchen folgen immer noch dem typischen Check-in-Rhythmus vor der Arbeit/mittags/nach der Arbeit. Dies variiert jedoch je nach den typischen Arbeitszeiten der jeweiligen Branche und den Gründen, warum Sie online sind.

• Konsumgüter (Einzelhandel): Freitag um 10 Uhr
• Unterricht: montags 8-10 Uhr, dienstags 12 Uhr, mittwochs 9 Uhr, freitags 9-11 Uhr
• Finanzen: dienstags und mittwochs um 11 Uhr, donnerstags um 10 Uhr und 12 Uhr
  Sprout Social verzeichnete im Jahr 2022 eine Veränderung im Social-Media-Verhalten von Finanzinstituten. Während sie früher während der gesamten MF-Arbeitswoche durchgehend engagiert waren, sehen sie jetzt konzentriertere Aktivitäten rund um die Mittagspausen in der Arbeitswoche.
• Gemeinnützige Organisationen: freitags um 12:00 Uhr
  Das Posting-Verhalten gemeinnütziger Organisationen hat sich zwischen 2021 und 2022 geändert. Sie finden jetzt die ganze Woche über erfolgreiche Postings mit einem starken Abfall am Wochenende, obwohl Freitagmittag die beste Zeit ist.
• Tech: dienstags um 15:00 Uhr und 17:00 Uhr, mittwochs um 11:00 Uhr, freitags um 9:00 Uhr, 11:00 Uhr und 12:00 Uhr

CoSchedule

CoSchedule hat seine 30.000 Konten auch nach Branchen segmentiert, um seine breiteren Empfehlungen zur Veröffentlichungszeit zu begleiten. Wie die Ergebnisse von HubSpot zeigten sie, dass Unternehmen in denselben Branchen dazu neigen, ein ähnliches Facebook-Verhalten zu zeigen. Seine Forschung empfiehlt jedoch keine einheitlichen Veröffentlichungsfenster pro Branche. Stattdessen erklären seine Erkenntnisse, warum Branchen Zeitpräferenzabweichungen aufweisen.

• B2C: 7-9 Uhr, 11-13 Uhr oder nach 18 Uhr sind die besten Möglichkeiten, um Ihre Kunden online zu erreichen.

• B2B: 14.00-16.00 Uhr ist am besten für B2B-Unternehmen, wenn ihre Interessenten eine „Gehirnpause“ brauchen oder sich in der 2-Uhr-Phase befinden.
• Software: 7-9 Uhr (vor der Arbeit), 18-20 Uhr (nach der Arbeit) und 14-16 Uhr (Gehirnpause)

• Gesundheitswesen: Beschäftigte im Gesundheitswesen sind am frühen Morgen (5.00 bis 8.00 Uhr) am aktivsten. Dies ist wahrscheinlich auf US-Krankenhausschichten von 7 bis 19 Uhr zurückzuführen. CoSchedule stellt fest: „[Beschäftigte im Gesundheitswesen] suchen möglicherweise nach Unterhaltung, bevor sie mit einem besonders stressigen [Job] beginnen.“
• Medien: Wie viele andere Branchen erwischen Medienunternehmen ihre Follower, wenn sie aufwachen, zum Mittagessen gehen oder gerade von der Arbeit nach Hause kommen.

Die beste Zeit für SIE, um auf Facebook zu posten

Das Posten auf der Grundlage von Aktivitätsstatistiken oder dem Verhalten Ihres Marktes berücksichtigt nicht Ihre einzigartige Zielgruppe. Deshalb ist die beste Methode immer Ihre persönliche Recherche zu Ihren spezifischen Kunden.

1. Verwenden Sie Facebook-Insights

Die integrierte Analyseplattform von Facebook teilt Ihnen anhand der von Ihnen gewählten Parameter und Merkmale mit, wann und zu welcher Uhrzeit Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Sie sollten auch auf Ihre vergangenen Posts zurückblicken, die ein solides Engagement erzeugt haben, und nachsehen, ob es irgendwelche Muster bei den Posting-Tagen oder -Zeiten gab.

2. Führen Sie Ihre eigene Marktforschung durch

Wenn Insights Ihnen nicht die Informationen liefert, die Sie benötigen, führen Sie Ihre eigene Kundenrecherche durch, um die spezifischsten, maßgeschneiderten Ergebnisse zu erhalten. Das muss nicht kompliziert sein. Bieten Sie Kunden 10 % Rabatt auf ihre nächste Bestellung, wenn sie an einer Umfrage teilnehmen. Stellen Sie einfache Multiple-Choice-Fragen dazu, was sie auf Facebook sehen möchten und wann sie auf der Website am aktivsten sind. Oder veranstalten Sie eine Fokusgruppe mit einigen aktiven Kunden, um deren Verhalten und Vorlieben in sozialen Medien zu ermitteln.

3. Wenn alles andere fehlschlägt – Versuch und Irrtum

Wenn all diese Strategie überwältigend ist, können Sie jederzeit die KISS-Methode (keep it super simple) ausprobieren. Posten Sie online, wenn es für Sie sinnvoll oder am bequemsten ist. Dann verfolgen Sie Ihre Posts einen Monat lang. Sehen Sie sich am Ende des Monats die Top-Performer an und prüfen Sie, ob es Gemeinsamkeiten bei den Posting-Zeiten gibt. Posten Sie zu diesem Zeitpunkt weiter, um zu sehen, ob das Engagement hoch bleibt; wenn nicht, entsprechend anpassen.

Werden Sie ein Kraftpaket für Facebook-Postings

Nun, da haben Sie es, klar wie Schlamm. Die definitive Antwort darauf, wann man auf Facebook posten sollte? Es hängt davon ab, ob. Die gute Nachricht ist, dass die Veröffentlichungszeit nur ein kleiner Teil des Engagements ist. Konzentrieren Sie sich darauf, Dinge zu produzieren, die Ihr Publikum gerne lesen und kommentieren wird, und gehen Sie von dort aus weiter.

Wenn Sie über Ihr Publikum recherchieren (und das sollten Sie), verwenden Sie es, um zu erfahren, mit welchen Inhalten es am meisten interagieren möchte. Wählen Sie dann einen dieser Vorschläge für die Veröffentlichungszeit aus, probieren Sie ihn aus und passen Sie ihn nach Bedarf an.