Reddit Ads 101: Eine schnelle Möglichkeit, den Landingpage-Traffic zu erhöhen

Reddit – die selbsternannte „Front Page of the Internet“ – ist die engagierteste und einflussreichste Online-Community mit unzähligen viralen Themen, die in Tausenden von verschiedenen Communities diskutiert werden.

Der einfachste Weg, um zu zeigen, wie erfolgreich Reddit seit dem Start im Jahr 2005 geworden ist, besteht darin, die folgenden Statistiken hervorzuheben:

• Reddit enthält 234 Millionen einzigartige Mitglieder.
• Es ist die siebtgrößte Website in den USA
• Es erhält 8 Milliarden Seitenaufrufe pro Monat.
• Der durchschnittliche Besucher verbringt über 13 Minuten am Stück auf der Plattform.
• In vier Jahren wuchs das Netzwerk von rund 40 Millionen Besuchern auf über 243 Millionen Besucher:

Was ist also der Grund dafür, dass Reddit zu einer so umfangreichen und vielfältigen Community heranwächst? In erster Linie wegen der Freiheit, die das Forum seinen Benutzern ermutigt.

Reddit ermöglicht es seinen Benutzern, sie selbst zu sein – oder jemand ganz anderes – je nachdem, was sie bevorzugen. Der Gründer von Reddit, Alexis Ohanian, erklärt:

Reddit bietet uns als Menschen die Möglichkeit, uns auf einer viel tieferen, breiteren Ebene zu verbinden, da die Benutzer ein Alter Ego haben und nicht an ein soziales Netzwerk von Freunden gebunden sind, mit denen sie teilen möchten, wie perfekt ihr Leben ist.

Trotz seiner riesigen, diversifizierten Community-Basis dominieren weiterhin andere Online-Werbemethoden wie Google Ads und Facebook Ads den Markt und lassen Reddit hinter sich.

Trotzdem nutzen viele Unternehmen diese weniger beliebte Werbeplattform weiterhin, um ihr Publikum mit Reddit-Anzeigen zu erreichen.

Was sind Reddit-Anzeigen?

Reddit-Anzeigen werden allgemein als gesponserte Beiträge bezeichnet und ähneln stark den regulären Beiträgen von Benutzern auf Reddit. Der Hauptunterschied zu Anzeigen und regulären Beiträgen besteht darin, dass Anzeigen einen hellblauen Hintergrund haben und mit dem Label "Gesponsert" gekennzeichnet sind. Gesponserte Beiträge befinden sich oben auf jeder Auflistungsseite und werden zwischen anderen gesponserten Beiträgen rotiert.

Warum Reddit für Werbung wählen?

Reddit ist eine zusammenhängende Community, die andere große soziale Plattformen nicht sind. Während viele Benutzer anderer sozialer Websites sehr mit sich selbst und ihrer eigenen Präsenz beschäftigt sind; Reddit-Benutzer konzentrieren sich auf das, was in der Welt und in der Reddit-Community vor sich geht, und sind bemerkenswert interaktiv.

Die Community ist eine unglaublich diversifizierte Benutzerbasis, und da die Plattform es Ihnen ermöglicht, Ihre Zielgruppe aus dem gesamten Netzwerk auszuwählen, ist es für Ihr Unternehmen sehr gut möglich, zu gedeihen. Aus diesem Grund kann Reddit bei der Steigerung des Datenverkehrs äußerst effektiv sein, noch mehr als Facebook, Twitter und viele andere soziale Netzwerke.

Als Mitbegründer von Kindwave sagt Chris Moschella:

Es wäre unmöglich, das Maß an Interaktion und Feedback zu erhalten, das wir auf Reddit von jeder anderen Werbeplattform erhalten haben.

Wie man Reddit-Werbung macht

Reddit bietet je nach Budget zwei primäre Werbeoptionen: Managed Advertising und Self-Serve-Werbung. Jede Option bietet ein anderes Maß an Funktionalität und Markenpräsenz.

Verwaltete Werbung

Managed Advertising ist die bessere Wahl für große Werbetreibende mit einem Budget von mindestens 30.000 US-Dollar pro Quartal. Diese Option umfasst benutzerdefinierte Werbeprogramme (wie Bannerwerbung); detaillierte Verkehrsmeldungen; Kampagnenplanung, Einrichtung und Verfolgung; die Option, mobile Anzeigen zu kaufen; und ein engagierter Account Manager.

Self-Service-Werbung

Die Self-Serve-Methode wird häufiger verwendet, da Nutzer Anzeigen mit einem Budget ab nur 5 $ erstellen können. Die Self-Service-Option ermöglicht es Benutzern, gesponserte Beiträge mit Zugriff auf grundlegende Verkehrsanalysen zu erstellen.

Self-Serve-Anzeigen umfassen Link-Anzeigen und Textanzeigen:

Link-Anzeigen eignen sich hervorragend, um Traffic auf Ihre Website oder eine Reddit-Post-Click-Landingpage zu lenken, da sie einen externen Link enthalten. Diese Anzeigen erfordern nicht viel Text – nur eine starke Überschrift mit einem überzeugenden Angebot in 300 Zeichen oder weniger, wie hier gezeigt:

Textanzeigen sind besser geeignet, um die Konversation und das Engagement mit Reddit-Nutzern zu fördern, da sie in der Regel dreimal so viele Kommentare erhalten wie Linkanzeigen. Während Link-Anzeigen potenzielle Kunden zu einer einzigen Klick-URL führen (wie Ihre Post-Klick-Landingpage), klicken Textanzeigen einfach zu Ihrem detaillierten Beitrag mit Kommentaren. In Ihren Beitragstext können Sie dann beliebig viele externe Links einfügen.

Hier ist ein Textanzeigenbeispiel aus dem Film Life und der internen Reddit-Seite, zu der es führt:

Beachten Sie, dass Reddit-Benutzer Ihre Anzeigen kommentieren, positiv bewerten und abstimmen können. Das Ziel hier besteht darin, mehr Upvotes als Downvotes zu erhalten, damit die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige erhöht wird. Wenn Sie dies wissen, ist es wichtig, dass Ihre Anzeige kopiert wird – und Ihre Antworten auf Kommentare. Sprechen Sie Ihr Publikum auf eine freundliche, gesprächige und ansprechende Weise an.

Wie nutzen Marken Reddit-Anzeigen, um den Post-Click-Landingpage-Traffic zu steigern?

Immer mehr Unternehmen experimentieren mit Reddit-Marketing. Sie stellen fest, dass die Plattform die Markenbekanntheit und den Post-Click-Landingpage-Traffic steigern kann.

Kate Gardiner, Director of Social Media & Audience Engagement bei Newsweek erklärt ihre erfolgreiche Werbung auf Reddit:

Wir freuen uns darauf, unser Experiment mit Reddit-Werbung fortzusetzen – In weniger als einem Monat sehen wir bessere Antworten, Statistiken und Engagement von der Reddit-Community. Wir freuen uns darauf, in Zukunft mehr Investitionen zu tätigen.

Werfen wir einen Blick darauf, wie andere Marken Reddit-Marketing nutzen, um ihr Geschäft aufzubauen und zu erweitern.

1. Vizury

Vizury führte eine Self-Serve-Link-Werbekampagne durch, um für seine Engage Commerce-Plattform zu werben:

Obwohl die Überschrift des gesponserten Beitrags eindeutig verkaufsfördernd ist, verwendet sie überzeugende Texte, um Reddit-Benutzer davon zu überzeugen, sich zur Post-Klick-Landingpage durchzuklicken:

Beachten Sie auch, dass die Marke Message Matching verwendet – von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage – um potenzielle Kunden zu versichern, dass sie am richtigen Ort für das Angebot sind, und sie auf der Seite zu binden – hoffentlich starten Sie eine kostenlose Testversion.

2. Hostelwelt

Diese Self-Serve-Link-Anzeige von Hostelworld soll den Traffic auf ihre Post-Click-Landingpage lenken und für ihre Urlaubswettbewerbskampagne „My Awesome Escape“ werben:

Das Ziel der Kampagne war es, die Anzahl der Wettbewerbsbeiträge zu erhöhen und die Markenbekanntheit bei Millennials in den USA und Großbritannien zu steigern. Manit Dosanjh, Content Marketing bei Hostelworld, fasst es am besten zusammen:

„Wir konnten über Reddit ein neues und engagiertes Publikum erreichen. Wir sind von der Leistung unserer Anzeigen begeistert.“ — Manita Dosanjh, Content-Marketing, Hostelworld

Durch das Starten von Anzeigen, die auf diese Benutzer und verwandte Reddit-Communitys ausgerichtet sind; Hostelworld verzeichnete während der sechswöchigen Kampagne ein enormes Wachstum. Dazu gehörte die Umwandlung von 23 % ihres Post-Click-Landingpage-Traffics in Wettbewerbsbeiträge und eine deutliche Steigerung ihrer Mailinglisten-Abonnements.

3. CallRail

Diese Self-Serve-Link-Anzeige von CallRail bewirbt sein kostenloses 14-tägiges Testangebot:

Wenn potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, gelangen sie zu dieser Post-Click-Landingpage, auf der das Angebot genauer erklärt wird, und können sich dort für die kostenlose Testversion anmelden:

4. ACLU

Die ACLU entwarf diese Bannerwerbung im Rahmen des Managed Ad-Programms von Reddit, um für ihre „People Power“-Kampagne zu werben. Beachten Sie, dass die Anzeige viel größer und auffälliger ist als die oben genannten Self-Serve-Anzeigen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Reddit-Benutzer durchklicken. Beachten Sie auch die Schaltflächen „Daumen hoch“ und „Daumen runter“ in der oberen Ecke der Anzeige, damit die Nutzer positiv und negativ bewerten können:

Wenn potenzielle Kunden auf die Anzeige klicken, können sie sich auf dieser Post-Click-Landingpage anmelden, um ein People Power Action Event in ihrer Nähe zu finden:

So erstellen Sie Reddit-Anzeigen für die Selbstbedienung

Das Einrichten von Self-Serve-Werbekampagnen auf Reddit ist recht einfach. In diesem Abschnitt geben wir Ihnen eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung. Weitere Informationen zum Prozess finden Sie im Help Center von Reddit.

Melden Sie sich bei Ihrem Reddit-Konto an und klicken Sie unten auf einer beliebigen Reddit-Seite auf den Link „Werben“.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“, um zur Reddit-Werbeplattform zu gelangen, auf der Sie aufgefordert werden, Ihre Anzeige zu erstellen.

Laden Sie auf dieser ersten Seite Ihr Miniaturbild hoch und erstellen Sie einen überzeugenden Titel für Ihre Werbung. Wählen Sie aus, welche Art von Beitrag Sie erstellen möchten (Link oder Text) und geben Sie die URL für Ihre Anzeige ein:

Nachdem Sie Ihr Basisangebot erstellt haben, können Sie die Seite "Angebot bearbeiten" und eine Vorschau Ihrer Anzeige anzeigen. An dieser Stelle zeigt das „Kampagnen-Dashboard“ an, dass Sie Ihre Zielgruppe, Plattform, Budget und Planungsdetails auswählen können:

Nachdem Sie alle Ihre Anzeigendetails ausgewählt haben, klicken Sie auf die orangefarbene Schaltfläche „+schließen“ und Ihre Kampagne wird Ihrem Dashboard hinzugefügt.

Bevor Ihre Anzeige geschaltet wird, müssen Sie Ihre Zahlung über das hier angezeigte Zahlungsformular übermitteln:

Schließlich genehmigt Reddit Ihre Anzeige, bevor sie geschaltet wird. (Hinweis: Sie wird beim Einreichen der Zahlung automatisch in die Genehmigungswarteschlange aufgenommen, sodass Sie hier nichts weiter tun müssen, als zu warten.) Die Genehmigung oder Ablehnung dauert normalerweise einen Werktag, und Sie erhalten eine Rückerstattung Ihrer Zahlung, wenn Ihre Anzeige abgelehnt wird.

Wenn Sie eine Managed Ad-Kampagne erstellen möchten, müssen Sie sich an das Anzeigenteam von Reddit wenden.

Machen Sie das Beste aus Ihren Reddit-Anzeigen

Mit genügend Wissen über diese einzigartige und vielfältige Plattform – und genug Aufwand für Ihre Reddit-Anzeigen. Sie erreichen Ihr Publikum mehr denn je.

Unabhängig davon, ob Sie sich für Self-Serve-Anzeigen oder verwaltete Anzeigen entscheiden, Ihre potenziellen Kunden verdienen eine großartige Benutzererfahrung, damit sie auf Ihr Angebot umsteigen. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.