Ein Leitfaden für Vermarkter zu Instagram Branded Content für 2023

Branded Content ist eine Schlüsselstrategie zur Erweiterung der gesamten Online-Markenreichweite, da die Partnerschaft mit anderen Marken und Influencern dazu beiträgt, Ihr Unternehmen einem neuen Publikum vorzustellen. Während Markeninhalte im Laufe der Jahre viele verschiedene Formen angenommen haben, arbeitet Instagram daran, den Prozess mit seinen neuen Tools zu rationalisieren.

Branded Content-Tools von Instagram tragen dazu bei, das Erstellen und Teilen von kollaborativen Inhalten und bezahlten Partnerschaften so einfach wie möglich zu gestalten – während sie gleichzeitig konform bleiben und sicherstellen, dass das Publikum auf Werbeinhalte oder gesponserte Inhalte aufmerksam wird.

In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, wie Markeninhalte auf Instagram aussehen, welche Tools es gibt und wie sie funktionieren und wie Sie Ihre eigenen Instagram-Markeninhalte erstellen können.

Ein Leitfaden für Vermarkter zu Instagram Branded Content für 2023:

Was ist Instagram Branded Content?

Laut Instagram selbst definieren sie Markeninhalte als „Inhalte eines Erstellers oder Herausgebers, die einen Geschäftspartner für einen Wertaustausch enthalten oder von ihm beeinflusst werden“.

Dieser Wertaustausch kann monetär sein oder einfach eine Möglichkeit sein, beide Markenzielgruppen zu erreichen. Sie können Instagram-Markeninhalte auf zwei verschiedene Arten taggen, unabhängig davon, ob es sich um eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit oder eine bezahlte Partnerschaft handelt.

Ein gemeinsamer Beitrag umfasst beide beteiligten Konten und der Beitrag wird mit beiden Feeds geteilt. Dies kann von jedem Konto, sogar von persönlichen Konten, verwendet werden, wenn Sie denselben Beitrag in zwei Feeds teilen möchten. Dies ist nützlich für Inhalte mit zwei verschiedenen Erstellern.

Hier ist ein Beispiel von Oprah und der Schauspielerin Quinta Brunson.

Die andere Option postet nur auf einem einzigen Konto, enthält aber einen Haftungsausschluss „Bezahlte Werbung von [Marke]“ oben im Post.

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag, den die Netflix-Show am Mittwoch bezahlt hat, um auf einem beliebten Meme-Konto zu werben.

Was sind Instagram Branded Content Tools?

Die von uns in diesem Artikel beschriebenen Instagram Branded Content Tools sind die Optionen, mit denen Sie Ihren Instagram-Inhalten Mitarbeiter oder bezahlte Partnerschaften hinzufügen können . Marken und Ersteller von Inhalten können in den Beitragseinstellungen darauf zugreifen, wenn sie einen neuen Inhalt erstellen.

Die erste ist die Option, einen Mitarbeiter zu Ihrem Beitrag hinzuzufügen. Wenn Sie einen neuen Inhalt erstellen, ist die Option, ein anderes Konto im Beitrag zu markieren, seit Jahren verfügbar. Wenn Benutzer jetzt jedoch auf die Option Personen markieren tippen , werden die folgenden Optionen angezeigt: Tag hinzufügen oder Mitarbeiter einladen .

Tippen Sie auf Mitarbeiter einladen, um jemanden einzuladen, den Beitrag mit Ihnen zu teilen. Sie können fortfahren und den Inhalt veröffentlichen, aber es wird nur der zweite Benutzername angezeigt und in seinem Profil veröffentlicht, sobald er Ihre Einladung genehmigt hat.

Das nächste verfügbare Tool ist das Hinzufügen von bezahlten Partnerschaften. Sie tun dies in den erweiterten Einstellungen Ihres Beitrags. Tippen Sie nach dem Erstellen Ihres Inhalts auf diese Option unten auf dem Bildschirm Untertitel hinzufügen.

Scrollen Sie dann zum Ende der erweiterten Einstellungsoptionen, um den Umschalter Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen zu finden. Schalten Sie dies ein.

Sie werden dann zu einem Bereich weitergeleitet, in dem Sie die Marke markieren können, mit der Sie zusammenarbeiten. Oder, wenn Sie neu bei Instagram-Markeninhalten sind, sehen Sie einen Bildschirm wie den folgenden, der Ihren Berechtigungsstatus teilt.

Wenn Sie berechtigt sind, tippen Sie einfach auf die Schaltfläche Aktivieren , um loszulegen.

Wer ist berechtigt, Instagram Branded Content Tools zu verwenden?

Apropos Berechtigung, woher wissen Sie, ob Sie berechtigt sind, die Branded Content Tools von Instagram zu verwenden oder nicht? Ihre Zulassungsrichtlinien sind relativ einfach.

1. Sie müssen über ein Geschäfts- oder Erstellerkonto verfügen, um für Instagram-Branded-Content-Tools berechtigt zu sein.
2. Sie müssen eine etablierte Präsenz mit authentischen, originellen Inhalten haben.
3. Sie müssen die Instagram-Community-Richtlinien einhalten .
4. Sie können kein Regierungsbeamter sein; Es gibt andere Regeln, an die sich Ethikbeamte halten müssen.

So richten Sie Instagram Branded Content ein

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihre Markeninhalte zu präsentieren, sei es ein Feed-Beitrag, eine Rolle, eine Story, ein Live-Video usw. Wir führen Sie durch alle und zeigen Ihnen, wie Marken Anfragen zu Markeninhalten genehmigen können.

Influencer und Content Creators

Als Influencer oder Ersteller von Inhalten sollten Sie Ihre Markeninhalte aktivieren und sicherstellen, dass Sie berechtigt sind, lange bevor Sie eine bezahlte Partnerschaft mit einer Marke eingehen. Dies hilft, unangenehme Begegnungen zu vermeiden, wenn sich herausstellt, dass Sie nicht teilnahmeberechtigt sind.

Dazu müssen Sie:

1. Stellen Sie sicher, dass Sie über ein professionelles Creator-Konto verfügen.
2. Gehe zu deinem Creator-Dashboard.
3. Tippen Sie auf das Menü, um auf zusätzliche Einstellungen zuzugreifen.
4. Tippen Sie auf Branded Content und dann auf Branded Content einrichten .
5. Tippen Sie auf Aktivieren , wenn Sie berechtigt sind.

Sie sehen dann diesen Bildschirm:

Die Registerkarte Branded Content wird jetzt auch in Ihrem Creator-Dashboard angezeigt:

Jetzt können Sie Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten, zu jedem Ihrer Werbebeiträge hinzufügen.

So erstellen Sie gebrandete Feed-Posts

1. Tippen Sie auf das + -Symbol in der oberen Navigationsleiste.
2. Wählen Sie das Foto aus, das Sie Ihrem Feed hinzufügen möchten, und tippen Sie dann auf Weiter .
3. Fügen Sie Filter hinzu oder bearbeiten Sie Ihr Foto und tippen Sie dann auf Weiter .
4. Schreiben Sie eine Bildunterschrift, kennzeichnen Sie Produkte und nehmen Sie alle anderen erforderlichen Ergänzungen vor.
5. Tippen Sie auf Erweiterte Einstellungen und scrollen Sie nach unten zu Label für kostenpflichtige Partnerschaft hinzufügen .
6. Schalten Sie die Option ein und tippen Sie dann auf Markenpartner hinzufügen , um bis zu zwei Marken zu taggen.
7. Veröffentlichen Sie Ihren Beitrag und warten Sie, bis die Marke(n) Ihrer Partnerschaft zugestimmt haben.

Hinweis: Sie können das Tag für bezahlte Partnerschaften zu Ihrem Beitrag hinzufügen, ohne eine Marke zu taggen, wenn Sie dies wünschen.

So erstellen Sie Markenrollen

1. Tippen Sie auf das + -Symbol in der oberen Navigationsleiste.
2. Tippen Sie unten auf dem Bildschirm auf Reel , um Ihr Video aufzunehmen.
3. Nehmen Sie Ihr Reel auf (fügen Sie Sounds, Filter usw. hinzu) und tippen Sie dann auf Weiter .
4. Nehmen Sie weitere Änderungen an Ihrem Video vor und tippen Sie dann auf Weiter .
5. Scrollen Sie nach unten und tippen Sie auf Erweiterte Einstellungen .
6. Schalten Sie die Option Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen ein.
7. Tippen Sie auf Markenpartner hinzufügen , um bis zu zwei Marken zu taggen.
8. Veröffentlichen Sie Ihr Reel und warten Sie, bis die Marke(n) Ihre Partnerschaft genehmigt.

Hinweis: Alle zu Ihrem Feed hinzugefügten Videos werden jetzt als Reels veröffentlicht. Wählen Sie dazu ein Video aus Ihrer Kamerarolle aus und befolgen Sie die Schritte unter „So erstellen Sie gebrandete Feed-Posts“.

So erstellen Sie Markengeschichten

1. Tippen Sie auf das + -Symbol in der oberen Navigationsleiste.
2. Tippen Sie unten auf dem Bildschirm auf Story .
3. Laden Sie Ihre Grafik/Bild/Video hoch oder nehmen Sie ein Foto/Video in der App auf.
4. Tippen Sie oben auf dem Bildschirm auf das Personensymbol.
5. Schalten Sie die Option Label für bezahlte Partnerschaft hinzufügen ein.
6. Tippen Sie auf Markenpartner hinzufügen , um bis zu zwei Marken zu taggen.
7. Veröffentlichen Sie Ihre Story und warten Sie, bis die Marke(n) Ihre Partnerschaft genehmigt.

So erstellen Sie gebrandete Live-Videos

1. Tippen Sie auf das + -Symbol in der oberen Navigationsleiste.
2. Tippen Sie unten auf dem Bildschirm auf Live .
3. Tippen Sie links auf dem Bildschirm auf Details (das Absatzsymbol).
4. Tippen Sie auf Markenpartner hinzufügen , um bis zu zwei Marken zu taggen.
5. Gehen Sie live und warten Sie, bis die Marke(n) Ihre Partnerschaft genehmigt.

Hinweis: Stellen Sie bei Live-Videos sicher, dass Sie sich im Voraus koordinieren, damit jemand aus dem Team der Marke online ist und die Partnerschaft automatisch genehmigen kann. Oder stellen Sie sicher, dass Sie zu ihrer Liste von Erstellern hinzugefügt werden, für die sie Partnerschaften automatisch genehmigen.

Marken und Unternehmen

Wenn Sie das Label für bezahlte Partnerschaften auf Ihren eigenen Beiträgen platzieren möchten, müssen Sie auch für Markeninhalte berechtigt sein. Aber selbst wenn Ihre Marke neuer und nicht teilnahmeberechtigt ist, können Sie trotzdem in den Beiträgen der Ersteller von Inhalten markiert werden.

Es gibt zwei Möglichkeiten, in Partnerschaftsbeiträgen als Marke getaggt zu werden: Ersteller manuell genehmigen oder eine Liste von Erstellern zusammenstellen, deren Inhalte automatisch genehmigt werden.

Sie können nach Instagram-Benutzern suchen, die Sie Ihrer Liste hinzufügen möchten. Wenn Sie wissen, dass eine große Influencer-Marketingkampagne bevorsteht, ist das Hinzufügen dieser Influencer zu Ihrer Liste eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie nicht zögern, in bezahlten Partnerschaften markiert zu werden.

Wenn Konten Sie markieren, die nicht zu Ihrer Liste für automatische Genehmigungen hinzugefügt wurden, erhalten Sie Benachrichtigungen auf der Registerkarte „ Aktivität “, sodass Sie die Anfrage manuell genehmigen oder ablehnen können.

Als Marke können Sie auch Branded Content Ads erstellen, um die Reichweite Ihrer bezahlten Partnerschaften zu erhöhen. Du kannst eine Anzeige wie gewohnt im Werbeanzeigenmanager erstellen und dann die Ersteller taggen, bevor die Anzeige live geschaltet wird.

Beginnen Sie mit der Erstellung von Instagram Branded Content

Die Vorteile von Instagram Branded Content Tools zu nutzen, kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihr Publikum zu vergrößern, neue Leute zu erreichen und Transparenz in all Ihren Partnerschaften zu gewährleisten. Um sicherzustellen, dass Sie keine anderen Instagram-Marketingtaktiken verpassen, werfen Sie einen Blick auf unsere vollständige Liste der Instagram-Funktionen , die Sie nutzen können.