Beste Agentur für programmatische Werbung: Top 6 Wahlen für 2022

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Programmatische Anzeigen sind eine der effizientesten, kostengünstigsten, anpassbarsten und datengesteuertsten Methoden zum Kauf von Paid Media.

Schätzungen zufolge werden bis 2023 91 % der gesamten Ausgaben für digitale Werbung auf programmatische Technologie entfallen.

Um das Beste aus Ihren Ausgaben für programmatische Werbung herauszuholen, ist es ratsam, mit einer Agentur für programmatische Werbung zusammenzuarbeiten, da diese über immense Erfahrung im automatisierten Anzeigenkauf und -verkauf verfügt.

Wir haben diese Liste der Top 6 Agenturen für programmatische Werbung zusammengestellt, um Ihnen die Auswahl einer seriösen Agentur zu erleichtern. Wir geben auch einige Tipps zur Einstellung der besten Agentur, um effektive Werbekampagnen für Ihr Unternehmen durchzuführen.

Lass uns anfangen!

INHALTSVERZEICHNIS: ↓

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist die Kunst des automatisierten Kaufs und Verkaufs von Online-Werbeflächen durch die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen und demografische Merkmale. Die Technologie verwendet ML- und KI-Algorithmen auf programmatischen Plattformen, die mit Online-„Gebotsmechanismen“ ausgestattet sind.

Es unterscheidet sich von der traditionellen Methode des Anzeigenkaufs, bei der Sie sich wegen des Preises, der Platzierung und der Anzahl der Impressionen an einen Verkäufer wenden müssen.

Eine programmatische Werbeagentur besteht aus spezialisierten Online-Marketing-Experten, die mehrere programmatische Display-Marketing-Werbeplattformen verwalten. Diese Agenturen helfen Ihnen, digitale Medien durch Display-Werbung und Echtzeitgebote effektiv zu kaufen.

Sie kombinieren Daten, Technologie und Erfahrung, um zielgerichtete Kampagnen zu erstellen, um neue Zielgruppen anzuziehen und den Umsatz zu steigern, und liefern wichtige Erkenntnisse aus Ihren Kampagnendaten, die es Ihnen ermöglichen, effektivere Werbekampagnen durchzuführen.

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Warum sollten Unternehmen Programmatic Advertising einsetzen?

Hier sind sechs Gründe, warum Unternehmen programmatische Werbung einsetzen sollten.

Verbesserte Effizienz

Durch programmatische Werbung gibt es keine Verzögerung bei der Generierung von Ergebnissen. Es ist ein automatisierter Prozess; Es ermöglicht Marken und Agenturen, Werbeflächen auf Websites und Apps innerhalb weniger Sekunden zu kaufen, was Zeit spart.

Höhere Kapitalrendite

Programmatische Werbung hilft dabei, gezielte Werbekampagnen mit einem kleineren Budget zu erstellen. Es bietet robustes und spezifisches Targeting, das zu weniger verschwendeten Klicks und Impressionen führt.

Erhöhte Reichweite

Da Sie über programmatische Werbung schnell digitale Werbeflächen kaufen können, können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, indem Sie Zugriff auf ein unbegrenztes Angebot an Anzeigeninventar auf Millionen von Websites weltweit erhalten. Damit erreichen Sie die richtigen Nutzer auf den richtigen Geräten und Medien.

Erweiterte Tracking-Fähigkeit

Programmatische Werbung bietet erweiterte Tracking-Funktionen, mit denen Sie die Anzahl der Conversions sowie die Kategorie und den Wert jeder Conversion sehen können. Dies hilft Ihnen, die Kampagnen, Medien, Geräte, Keywords, Anzeigenkopien, Zielseiten usw. zu identifizieren, die zu maximalen Conversions beitragen.

Vollständige Transparenz

Programmatische Werbung bietet Vermarktern und Werbetreibenden im Vergleich zu herkömmlicher Werbung mehr Transparenz. Sie erfahren, auf welcher Website und zu welchem ​​Zeitpunkt Ihre Anzeige geschaltet wurde. Darüber hinaus hilft es Ihnen auch festzustellen, wie viel Prozent Ihrer Anzeige gesehen wurden.

Echtzeitverwaltung

Bei der programmatischen Werbung wird jede Anzeigenimpression in Echtzeit verfolgt und gemeldet. Werbeagenturen müssen also nicht auf einen Kampagnenabschlussbericht warten, um die Leistung zu überprüfen. Sie können Gebote und Ziele nach Bedarf anpassen.

Tauchen Sie tiefer ein: Der ultimative Leitfaden für programmatische Werbung für Marken im Jahr 2022

Warum brauchen Sie eine Agentur für programmatische Werbung?

Hier sind die drei wichtigsten Gründe, warum die Wahl einer programmatischen Werbeagentur für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist.

Erfahrung

Programmatische Werbung verwendet Algorithmen, um Ihre Anzeigen vor Ihrem Publikum zu platzieren. Algorithmen allein können Ihnen jedoch nicht die besten Ergebnisse liefern. Sie benötigen eine Kombination aus algorithmischer Automatisierung und menschlicher Intelligenz, um den besten ROI zu erzielen.

Programmatische Werbeagenturen verfügen über erfahrene PPC- und Paid Media-Profis, die über mehrjährige Erfahrung in der Verwaltung bezahlter Werbekampagnen für verschiedene Nischen verfügen.

Leistungsmessung

Programmatische Werbeagenturen identifizieren und zielen über relevante Suchanfragen auf geeignete Interessenten für Ihr Unternehmen. Sie verwenden Daten von mehreren Anzeigenplattformen und nutzen mehrere Tools, um die Leistungskennzahlen mit einem situationsspezifischen Ansatz zu messen, wie z. B. Klima, Geolokalisierung, Benutzerabsicht und Benutzerinteressen.

Anzeigenoptimierung

Programmatische Werbeagenturen verstehen die Tricks zur effektiven Optimierung der Werbekampagnen für maximale Lead-Generierung. Sie verfügen über erfahrene Werbefachleute, die die Kunst kennen, ansprechende Anzeigentexte und zielgerichtete Zielseiten zu erstellen, um die Werbekosten zu senken und den Umsatz zu steigern.

So wählen Sie das beste Unternehmen für programmatische Werbung aus

Nicht jede Agentur für digitales Marketing ist gleich. Einige haben möglicherweise nicht die erforderliche Erfahrung in Ihrer Geschäftsnische, während andere für ein Start-up zu kostspielig sind. Sie sollten immer eine digitale Werbeagentur basierend auf Ihren spezifischen Geschäftszielen auswählen.

Hier sind die wichtigsten Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie sich für eine programmatische Werbeagentur entscheiden.

1) Erforschen Sie die Agentur

Informieren Sie sich über die Agentur und ihren Hintergrund. Überprüfen Sie, wie lange ihre Kunden bei ihnen bleiben. Eine angemessene Kundenbindungsrate ist immer ein Bonus.

Analysieren Sie Kundenreferenzen, um die Glaubwürdigkeit der Agentur zu überprüfen. Sie finden sie normalerweise auf der Website des Unternehmens. Lesen Sie die Erfahrungsberichte, um zu verstehen, wie die Agentur ihren früheren Kunden geholfen hat, ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Sie können auch nach Fallstudien, Rezensionen auf Websites wie Clutch oder G2 und Bewertungen suchen. Suchen Sie außerdem nach den Branchen, mit denen sie normalerweise zusammenarbeiten.

Bevor Sie eine Agentur auswählen, sollten Sie in der Lage sein, ausreichend Beweise dafür zu finden, dass eine Agentur ihren Kunden zum Erfolg verholfen hat, ähnlich wie Sie erfolgreich sein möchten.

2) Stellen Sie Fragen

Vereinbaren Sie einen Anruf mit der Agentur, um Ihre Bedürfnisse zu besprechen und ihnen Fragen zu stellen.

Nutzen Sie diese Gelegenheit, um ihren Arbeitsprozess zu verstehen und zu entscheiden, ob sie über die erforderlichen Fähigkeiten und Kenntnisse verfügen, um die effektivste Kampagne für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Das Stellen spezifischer Fragen, wie die hier, hilft Ihnen, die Effektivität der Werbeagentur einzuschätzen:

• Wie lange sind Sie schon im Geschäft?
• Welche Anzeigenplattformen verwenden Sie?
• Wie messen Sie Conversions?
• Welche Kommunikationswege gibt es?
• Bekomme ich einen Account Manager, an den ich mich bei Fragen wenden kann?
• Mit welchen Branchen haben Sie bisher gearbeitet?
• Welche Tools verwenden Sie zur Verwaltung Ihrer Werbekampagnen?
• Was ist Ihr typischer Arbeitsprozess?
• Lagern Sie Ihre Arbeit aus?
• Was wäre der Zeitplan für die Berichterstattung?
• Gibt es eine Widerrufsbelehrung?

3) Verstehen Sie die Zahlungsstruktur

Das Verständnis der Zahlungsstruktur ist von entscheidender Bedeutung, bevor Sie eine Agentur beauftragen.

Sie sollten eine klare Vorstellung davon haben, wie die Agentur die Gebühren berechnet, da es Agenturen gibt, die jeden Monat einen Werbeeinbehalt oder eine Mindestgarantie verlangen.

Bestätigen Sie die Einrichtungsgebühren und die monatlichen Kontoführungsgebühren. Fragen Sie auch, ob sie eine Erfolgsgebühr erheben, wenn bestimmte Meilensteine ​​​​erreicht werden. Erkundigen Sie sich nach versteckten Kosten, die die Agentur ihren Kunden für zusätzliche Dienstleistungen in Rechnung stellt, die in Ihrem Paket enthalten sind.

4) Überprüfen Sie den Grad der Transparenz

Jede Agentur für digitale Werbung sollte Ihnen leicht verständliche Berichte darüber liefern, wo und wie Ihre Kampagnen geschaltet werden. Anzeigenbetrug ist auf allen Plattformen für den Kauf digitaler Anzeigen weit verbreitet. Überprüfen Sie daher unbedingt die Beispielberichte, bevor Sie sich verpflichten.

Die Agentur sollte transparente Berichte mit KPIs bereitstellen, um die Leistung Ihrer Werbekampagne zu messen. Wenn eine Agentur nicht transparent ist und Sie Lücken in der Berichtsstruktur finden, suchen Sie sich besser eine andere Programmatic-Agentur.

Tauchen Sie tiefer ein: Wie B2B-Unternehmen mit programmatischen Anzeigen Leads gewinnen können

Top 6 Agenturen für programmatische Werbung

Hier sind die Top 6 Agenturen für programmatische Werbung für 2022 und darüber hinaus.

1) Einzelkorn

Single Grain ist ein Full-Service-Unternehmen für digitales Marketing, das ROI-fokussierte programmatische Werbedienste anbietet. Sie sind seit 2014 im Geschäft und haben sich als führendes AdWords- und PPC-Marketingunternehmen etabliert, das Unternehmen wie Amazon, Salesforce und Intuit dabei geholfen hat, ihre Einnahmen zu steigern.

Unter der Leitung von Gründer Eric Siu bietet das Pay-per-Click-Managementteam von Single Grain branchenführende Fähigkeiten und Fachkenntnisse, um einen maximalen ROI aus Ihren programmatischen Werbekampagnen zu erzielen.

Als Google Premier Partner verfügt Single Grain über jahrelange Erfahrung in der Durchführung erfolgreicher Google Ads-Kampagnen in nahezu allen Branchen.

Schlüsseldienste:

• Planung und Durchführung einer Strategie für bezahltes Suchmaschinenmarketing.
• Eingehende Recherche der Branchenkonkurrenten des Kunden.
• Strategische Suche nach relevanten Keywords mit Fokus auf Conversion.
• Erstellung und Optimierung relevanter Anzeigenkampagnen und Anzeigentexte.
• Messung des ROI und Implementierung von Optimierungsstrategien für programmatische Werbung.
• Regelmäßiges Tracking und Monitoring laufender Kampagnen.
• Erweiterte Kampagnenberatung, einschließlich Geo-Targeting und Dayparting.
• Regelmäßige Erstellung von Kampagnenfortschrittsberichten.
• Identifizierung relevanter Wachstumschancen zur Gewinnung neuer Käufer.

Single Grain ist spezialisiert auf:

• Intelligente Gebotslösungen zur Maximierung des ROI der programmatischen Kampagne.
• Display- und Suchanzeigen, um skalierte Conversions mit kostengünstigen CPCs sicherzustellen.
• Strategien für dynamische Suchanzeigen, um das Beste aus den nicht markenbezogenen Keywords herauszuholen.
• Das PPC-Spezialistenteam führt regelmäßige A/B-Tests durch, um Anzeigenkopien, Bilder und CTAs für bessere Conversions zu optimieren.
• Sie verfolgen eine intelligente Anzeigenstrategie, die auf Ihren Geschäftszielen basiert.
• Sie führen Offline-Conversion-Tracking (OCT) durch, das sich mit Ihrem CRM verbindet, um die Qualität Ihrer Online-Leads zu verfolgen.
• Sie bieten spezifische, aufschlussreiche und umfassende Berichte mit detaillierten Fortschritten für jeden Ihrer KPIs.

Top-Kunden:

• Amazonas
• Zwangsversteigerung
• Über
• Airbnb
• Intuitiv
• Bittrex

Preisgestaltung: Sie bieten benutzerdefinierte Preispläne gemäß Ihren Geschäftszielen und -anforderungen.

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2) Hubgen

Hubgen wurde 2020 gegründet und ist eine Agentur für digitales Marketing mit Sitz in Großbritannien. Sie wurde von Justin Elliott und Graham Taylor mit dem Ziel gegründet, Unternehmen aus verschiedenen Branchen hochwertige Leads zu liefern.

Hubgen hilft globalen Marken aller Größen, Leads zu generieren. Im Jahr 2020 arbeitete die Agentur mit einer Gesundheitsmarke im Wert von 1,5 Milliarden Pfund zusammen und brachte ihre Aktivitäten zur Lead-Generierung auf die nächste Stufe, was zu einer Kapitalrendite von 350 % führte.

Schlüsseldienste:

• Geschäftsziele verstehen und dann die beste digitale Kundenstrategie und Werbeplattformen ausarbeiten.
• Einrichten und Ausführen der neuen Anzeigenstrategie.
• Analyse der Qualität und Konversionsrate der generierten Leads.
• Wege finden, den Verkaufstrichter zu optimieren, um die Kosten pro Conversion zu senken.

Hubgen ist spezialisiert auf:

• Führen Sie lokalisierte Werbekampagnen durch, um relevante Kunden anzusprechen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren.
• Aufbau eines Zentrums zur Lead-Generierung im Herzen Ihres Unternehmens, um potenzielle Kunden anzuziehen.
• Sie bieten einen Wettbewerbsvorteil, indem sie Ihnen Ihren eigenen agilen Hub für die Lead-Generierung zur Verfügung stellen.
• Sie bieten vollständige Kontrolle über den programmatischen Anzeigenkauf mit voller Transparenz, um die Kanäle zu kennen, die die meisten oder die niedrigsten Conversions erzielen.

Kontaktdaten: [email protected], 01392241149

Preisgestaltung: Buchen Sie einen 30-minütigen Anruf und Sie erhalten basierend auf Ihren Zielen und Zielen ein Preisangebot.

3) Lounge-Eidechse

Lounge Lizard ist eine führende Online-Werbeagentur, die 1998 gegründet wurde und Büros an vier verschiedenen Standorten in den USA unterhält.

Sie haben mehreren kleinen und großen Unternehmen erfolgreich dabei geholfen, ihre Geschäftsziele zu erreichen. Ihre Kundenliste umfasst viele weltweit renommierte Unternehmen wie Canon, ESPN und Nikon, die ihre Effizienz und Erfolgsquote bei Online-Werbediensten belegen.

Lounge Lizard verfügt über ein erfahrenes und geschultes PPC-Team, das maßgeschneiderte Pay-per-Click-Kampagnen basierend auf Ihren Kampagnenzielen anbietet. Sie bieten ROI-fokussierte PPC-Dienste, um Ihren Traffic, Ihre Website-Conversions und Ihren Umsatz schneller und zu einem kostengünstigen Preis zu steigern.

Schlüsseldienste:

• Recherche der besten Keywords basierend auf individuellen Kampagnenzielen.
• Durchführung von Wettbewerbsanalysen zur Verbesserung der Werbestrategie.
• Beratung zu intelligenten Gebotsstrategien zur Maximierung der Conversions und Reduzierung der Cost-per-Acquisition (CPA).
• Ausführen von programmatischen Werbekampagnen auf einer Vielzahl von Werbeplattformen.
• Nutzen Sie Remarketing-Kampagnen, damit Ihre Marke im Gedächtnis Ihres Publikums bleibt.
• Bietet kreatives Landingpage-Design und außergewöhnliche Copywriting-Taktiken, um Klicks in Verkäufe umzuwandeln.
• Conversion-Tracking anbieten, um die Kampagnen und Anzeigenkopien zu verfolgen, die zu Verkäufen führen.
• Durchführen einer täglichen Anzeigenoptimierung, um die Verschwendung von Werbeausgaben zu minimieren.

Lounge Lizard ist spezialisiert auf:

• Sie haben eines der besten Landingpage-Designteams, um hochkonvertierende PPC-Landingpages mit klarem und konsistentem Branding und einem starken Call-to-Action zu erstellen.
• Sie verfügen über ein Team aus erfahrenen Fachleuten für programmatische Werbung, die gründliche Marktanalysen durchführen und Anzeigenkopien erstellen, indem sie außergewöhnliche Texterfähigkeiten nutzen, um ein Höchstmaß an Engagement zu erzielen.
• Lounge Lizard verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Verwaltung von Google Search, Bing Search, Google Display, LinkedIn, Facebook, Amazon und Google Shopping Feed Ads.
• Sie sind ein zertifizierter LinkedIn-Marketingpartner, der Ihrer Marke hilft, die relevantesten Interessenten auf LinkedIn zu erreichen.

Top-Kunden:

• Kanon
• ESPN
• Nikon
• Reuters
• Nationalgeographisch
• Die Walt Disney Company

Kontaktdaten: (646) 661-7828

Preisgestaltung: Sie bieten benutzerdefinierte Preispläne gemäß Ihren Geschäftszielen und -anforderungen.

Tauchen Sie tiefer ein: Wie Remarketing zur Steigerung der Conversions beitragen kann

4) Störend

Disruptive ist eine engagierte Agentur für digitale Werbung mit mehr als 1.000 positiven Bewertungen. Sie begannen im Jahr 2012 und verwalten jetzt jährlich mehr als 250 Millionen US-Dollar an digitalen Werbebudgets.

Darüber hinaus haben sie mehr als 50 lokale und nationale Auszeichnungen erhalten, die ihre Exzellenz bei Paid Media Management Services hervorheben. Derzeit haben sie ein Team von 50 bis 249 Mitarbeitern, die engagiert an jeder Kampagne arbeiten.

Schlüsseldienste:

• Erstellen, Verwalten, Optimieren und Analysieren von Google-Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Shopping-Anzeigen, Microsoft-Anzeigen und anderen Online-Werbeplattformen.
• Ausführen von Retargeting-Kampagnen basierend auf demografischen Zielen.
• Recherchieren und verfeinern laufender Keywords für einen besseren ROI.
• Erstellen laufender Anzeigentexte zur Verbesserung des Anzeigenqualitätsfaktors, was zu niedrigeren CPC und höheren Gewinnen führt.

Disruptive ist spezialisiert auf:

• Sie verwenden einen strategischen Ansatz, um die Leads durch den Kauftrichter zu generieren und zu pflegen, um maximale Conversions zu erzielen.
• Sie verfügen über ein Team von Experten für programmatische Werbung, die auf Google Shopping und Feed-Management spezialisiert sind, um Ihnen 18 % mehr Umsatz pro Klick als Textanzeigen zu verschaffen.
• Disruptive ist auch auf Microsoft-Anzeigen spezialisiert, um über 63 Millionen Sucher zu erreichen, die nicht auf Google sind.
• Retargeting ist eine weitere Expertise, bei der sie Ihren qualifiziertesten nicht konvertierten Datenverkehr mithilfe eines plattformübergreifenden Ansatzes fördern.

Bemerkenswerte Kunden:

• Adobe
• BPI-Sport
• Reiter
• Davinci
• NASM
• TruDog

Kontaktdaten: (877) 956-7510

Preise: Disruptive bietet stündliche oder projektbasierte Preispläne an, die zwischen 150 und 199 US-Dollar pro Stunde liegen.

Tauchen Sie tiefer ein: So erstellen Sie überzeugende Textanzeigen bei Google (mit Beispielen)

5) AMP-Agentur

AMP Agency ist eine erstklassige programmatische Werbeagentur mit Hauptsitz in Boston und landesweit über 300 Kunden.

Diese Agentur bringt Marken ihrem Publikum näher, indem sie bessere Customer Journeys entwirft und die komplexesten Herausforderungen löst, mit denen Unternehmen während des Marketingprozesses konfrontiert sind. Sie bieten digitales und physisches Erlebnismanagement und entwerfen und betreiben zusammenhängende Markenerlebnisse, um das Wachstum von Unternehmen zu fördern.

Schlüsseldienste:

• Erstellen Sie ein digitales Erlebnis, um das Engagement zu fördern und die Angebote des Unternehmens zu erweitern.
• Entwickeln Sie einen einzigartigen Targeting-Ansatz für programmatische Werbung basierend auf einzigartigen Geschäftszielen.
• Erstellen Sie Werbekampagnen, die maximale Einnahmen erzielen, indem Sie programmatische Medieneinkäufe nutzen, die proprietäre Datenaktivierungs- und Targeting-Strategien kombinieren.

AMP Agency ist spezialisiert auf:

• Sie analysieren Markenkaufdaten und koppeln sie mit ihren Daten in DMP (Data Management Platform) für maximale Effizienz.
• AMP Agency verwendet programmatische Medieneinkaufstools der nächsten Generation wie Forrester, MRI und Nielsen, um ein solides Verständnis der Zielgruppe der Marke zu erhalten.
• Sie erstellen Käuferpersönlichkeiten, um neue Kunden zu gewinnen und die Loyalität bestehender Kunden zu stärken.
• Die AMP-Agentur erstellt Anzeigen, um Kunden in bestimmten Bereichen für ein maximales Engagement zu einem reduzierten Preis anzusprechen.
• Für Marken, die am Aufbau ihrer eigenen internen DMP interessiert sind, bieten sie Beratungs- und Integrationsdienste an.

Top-Kunden:

• Maybelline
• Garnier
• Tugend
• Vizio
• Xbox
• Asus

Kontaktdaten: (617) 837-8200

Preisgestaltung: Die AMP-Agentur bietet Preise basierend auf Ihren Zielen und Anforderungen an.

Tauchen Sie tiefer ein: Der ultimative Leitfaden zur Entwicklung von Käuferpersönlichkeiten (mit Vorlagen!)

6) Sparmedia

Sparcmedia ist ein Unternehmen für digitale Werbung, das 2009 gegründet wurde. Sie nutzen die Konvergenz von Daten, Medien, Erkenntnissen und Technologien, um die Art und Weise zu revolutionieren, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten.

Schlüsseldienste:

• Bieten Sie dem Publikum Einblicke, um die Interessen und das Verhalten des Publikums zu verstehen.
• Map Audience Journey.
• Implementieren Sie eine kanalübergreifende Medieneinkaufsstrategie, einschließlich Display-, Rich Media-, Video- und dynamischen Creatives.

Sparcmedia ist spezialisiert auf:

• Sie erstellen benutzerdefinierte Zielgruppensegmente in einer Datenverwaltungsplattform, um psychografiebasierte Verbrauchersegmente zu erreichen.
• Sie interagieren mit dem Publikum durch gezielte Video-, Such- und Display-Anzeigen im Web und in sozialen Netzwerken.
• Sparcmedia hilft Ihnen dabei, die Online-Kundenreise Ihres Publikums mithilfe von Adserving-Technologie aufzudecken, um Medienstrategien zu optimieren.
• Sie führen vor und nach der Kampagne Umfragen durch, um die Veränderung der Markenbekanntheit und -wahrnehmung als Ergebnis der Kampagne zu messen.

Top-Kunden:

• Bmbmedia
• Millmaine-Unterhaltung
• McCann Gesundheit
• Cookinseln

Kontaktdaten: 61 2 9333 9700

Preisgestaltung: Sie bieten kundenspezifische Preise an, die von Ihren geschäftlichen Anforderungen und Zielen abhängen.

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So implementieren Sie programmatische Werbung

Die Umsetzung von Programmatic Advertising ist eine Kunst, in der erfahrene und versierte Werbemittelprofis Experten sind.

Hier sind die fünf wichtigsten Möglichkeiten zur Implementierung von programmatischer Werbung.

1) Unterteilen Sie Ihre Zielgruppe in Mikrosegmente

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Publikum auf der Grundlage gemeinsamer Merkmale in kleinere Gruppen aufzuteilen, z. B.:

• Demographisch: Umfasst Alter, Rasse, Geschlecht, Ort und Sprache.
• Verhalten: Beinhaltet Job, Kaufverhalten und Suchverhalten.
• Interessen: Besteht aus Faktoren wie Beschäftigungen und Fandom.
• Psychografie: Umfasst Faktoren wie Persönlichkeit, Werte, Meinungen und Lebensstil.
• Zielgruppengröße: Kann groß, klein, breit oder schmal sein.

Mit Programmatic Advertising können Sie eine ganz bestimmte Personengruppe ansprechen und hochrelevante Anzeigen erstellen. Sie müssen jedoch klar verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist.

Verwenden Sie Tools wie Google Ads Customer Match und Facebook Lookalike Audiences, um Kunden anzusprechen, die ähnliche Merkmale wie Ihre früheren Kunden aufweisen.

2) Schalten Sie Anzeigen basierend auf den Präferenzen Ihrer Zielgruppe

Erstellen Sie programmatische Werbung, um Anzeigen basierend auf der Käuferpersönlichkeit des Publikums zu schalten.

Werbeagenturen können Ihnen in der Regel dabei helfen, eine Käuferpersönlichkeit zu erstellen und Daten über die Präferenzen Ihrer potenziellen Kunden zu sammeln. Sie können dann Anzeigen für Kunden basierend auf ihren Entscheidungen schalten, um die Chancen auf Conversions zu erhöhen.

So erreichen Sie mit Hilfe von Programmatic Advertising Ihre Zielgruppe mit der richtigen Botschaft zur richtigen Zeit.

3) Retargeting-Personen, die früher Interesse gezeigt haben

Das Retargeting potenzieller Kunden ist eine der besten Möglichkeiten, mehr Conversions zu generieren, da Retargeting-Zielgruppen mit 70 % höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren:

Mit Hilfe von programmatischer Werbung können Sie Kunden erneut ansprechen, die Ihre Website besucht und einige Produkte oder Dienstleistungen durchsucht haben. Auf diese Weise erreichen Sie sie mit gezielten Nachrichten, einschließlich der Produkte oder Dienstleistungen, an denen sie am meisten interessiert sind.

Sie können ihnen sogar einen Rabatt und andere Anreize anbieten, um sie zum Kauf des Produkts zu ermutigen.

Fügen Sie Pixel auf Ihrer Website hinzu, um Kundendaten zu erfassen und eine benutzerdefinierte Zielgruppe auf Ihrer Anzeigenplattform zu erstellen. Es wird Ihnen helfen, diese Kunden programmatisch anzusprechen.

Tauchen Sie tiefer ein: Retargeting 101: Warum es für jeden Marketing-Funnel unerlässlich ist

4) Führen Sie programmatische Anzeigen basierend auf der Customer Journey aus

Ein klares Verständnis Ihrer Customer Journey ist entscheidend, um die wichtigsten Berührungspunkte zu identifizieren, an denen programmatische Anzeigen am effektivsten sind.

Wenn Sie beispielsweise Versicherungspolicen verkaufen, sieht Ihre Customer Journey in etwa so aus:

• Ich brauche eine Versicherungspolice
• Ich recherchiere die Art der Versicherung, die ich möchte
• Ich vergleiche verschiedene Policen und Prämien
• Ich entscheide, welche Police ich kaufe
• Ich kaufe die Police

Sie sollten programmatische Anzeigen verwenden, um Kunden in jeder Phase der Käuferreise zu erreichen. Werbeunternehmen helfen Ihnen dabei, Ihre Customer Journey abzubilden und daraus Werbekampagnen für jede Phase zu erstellen.

Tauchen Sie tiefer ein: Tipps zum Erstellen einer datengesteuerten B2B Customer Journey Map

5) Fügen Sie Videos in Ihre programmatischen Anzeigen ein

Die Ausgaben für programmatische Videoanzeigen werden voraussichtlich bis Ende 2023 74,8 Milliarden US-Dollar erreichen.

Da Videos ansprechender sind als die meisten anderen Arten von Inhalten, ist es besser, Videos in Anzeigen aufzunehmen, damit Sie sich von der Konkurrenz abheben.

Videoanzeigen und programmatische Werbung gehen Hand in Hand, da Videoanzeigen in Echtzeit dynamisch in Werbeflächen eingefügt werden können, wobei Faktoren wie Standort, Demografie und Browserverlauf eines Zuschauers berücksichtigt werden.

Arten von Anzeigen, die programmatisch verwaltet werden können

Die folgenden Anzeigen können programmatisch verwaltet werden:

• Display-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen im Google Display-Netzwerk.

• Mobile Ads: Dies sind die Anzeigen, die auf mobilen Geräten (wie Smartphones und Tablets) erscheinen.

• Videoanzeigen: Diese Anzeigen werden auf YouTube und Websites oder Apps geschaltet, die im Rahmen des Google-Videopartnerprogramms ausgeführt werden.

• Connected TV- und OTT-Werbung: Diese Werbung wird auf Smart-TVs und OTT-Geräten während werbefinanzierter Premium-Shows angezeigt, die von erstklassigen Netzwerken bereitgestellt werden.

• Native Anzeigen: Dies sind zusammenhängende Anzeigen mit dem Inhalt der Seite, die in das Design integriert sind und mit dem Plattformverhalten übereinstimmen.

• Digitale Audioanzeigen: Diese Anzeigen werden in digitalen Audioinhalten platziert, um Zuhörer zu erreichen.

• Social Ads: Dies sind Anzeigen, die so konzipiert und geplant sind, dass sie die Ergebnisse der Social Media-Werbung maximieren, um die Kampagnenziele zu erreichen. Diese Anzeigen umfassen gesponserte Anzeigen, Display-Anzeigen, statische, Video- und interaktive Social-Media-Anzeigen.

• Suchanzeigen : Diese Anzeigen werden auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen entweder oben oder unten auf der Seite angezeigt, abhängig von der Anzeigenqualität und dem Gebot.

• Geo-Targeting-Anzeigen: Diese Anzeigen liefern Inhalte innerhalb eines definierten Bereichs geografischer Grenzen an Kunden, die bestimmte Parameter oder Kriterien erfüllen.

• Digitale Out-of-Home-Marktplätze oder Programmatic Direct: Auch als programmatisches DOOH bekannt, bezieht sich auf den automatischen Kauf, Verkauf und die Bereitstellung von Anzeigen auf digitalen Werbetafeln und Beschilderungen. DOOH wird mit AdTech wie Geofencing, Tracking, Retargeting, Personalisierung, Zuordnung und Messung unterstützt.

• Anzeigen-Retargeting und dynamische Creatives: Mit diesen Anzeigen können Sie Anzeigen für Zielgruppen schalten, die Ihre Website oder App zuvor besucht oder verwendet haben.

Tauchen Sie tiefer ein: Geotargeting: So finden Sie die richtigen Kunden für Ihre Marke

Wie viel kostet programmatische Werbung?

Programmatische Anzeigen werden im Allgemeinen auf Cost-per-Mille-Basis (CPM) gehandelt, was bedeutet, wie viel es kostet, wenn eine Anzeige 1.000 Mal erscheint. Der programmatische CPM liegt im Durchschnitt zwischen 0,5 und 2 US-Dollar.

Diese Menge ist jedoch stark von Faktoren wie Branche, Gerät, Format und Platzierung abhängig. Darüber hinaus bestimmen auch die Qualität der Auflistungen und das Targeting-Level den Preis.

Wie viel Sie in programmatische Anzeigen investieren, hängt von Ihren Geschäftszielen und der Zeit ab, die zum Erreichen dieser Ziele benötigt wird.

Sind Sie bereit, eine Agentur für programmatische Werbung zu beauftragen?

Agenturen für den Einkauf programmatischer Medien sind erfahrene Fachleute, die verstehen, was es braucht, um robuste digitale Werbekampagnen zu erstellen, um Ihr Geschäftswachstum zu skalieren.

Ich habe die Top-Unternehmen für programmatische Werbung aufgelistet, die Sie für Ihre nächste Marketingkampagne in Betracht ziehen sollten.

Stellen Sie sicher, dass Sie den Wert des Unternehmens für digitales Marketing prüfen, indem Sie die in diesem Artikel beschriebenen Prüfungen durchführen, bevor Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten.

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