Sie wären wahrscheinlich nicht begeistert, wenn Sie für den Rest Ihres Lebens dasselbe essen müssten. Langweilig! So fühlt sich Ihr Publikum jedoch, wenn Sie nur eine Art von Material verwenden, um es zu vermarkten. Um die Dinge auf den Kopf zu stellen und Ihre Marke effektiv zu bewerben, ist es entscheidend, die verschiedenen Arten von Marketingmaterialien zu verwenden, die Ihnen zur Verfügung stehen.
Was ist Marketingmaterial?
Marketingmaterialien sind alle Kommunikationsmaterialien oder Medien, die Sie verwenden können, um die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu bewerben. Vermarkter können Marketingmaterialien verwenden, um:
- Markenbekanntheit aufbauen
- Gewinnen Sie neue Leads
- Pflegen Sie bestehende Leads
- Unterstützung des Vertriebsteams
- Erhöhen Sie die Kundenbindung
- Gewinnen Sie Stammkunden
Schauen wir uns nun die 25 Arten von Marketingmaterialien an, die Sie erstellen können, um für Ihre Marke zu werben. Wenn Sie die Liste durchgehen, ärgern Sie sich nicht, wenn Sie diese Art von Marketingmaterialien nicht bereits erstellen. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, diejenigen zu erstellen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind.
1. Blogbeiträge
Blog-Beiträge gehören zu den häufigsten Werbematerialien, die Vermarkter erstellen, um mehr Leads zu gewinnen. Diese Blog-Beiträge leben normalerweise auf der Unternehmenswebsite und sind optimiert, um in Suchmaschinen einen hohen Rang einzunehmen. Es ist wichtig, Blog-Beiträge zu erstellen, die Ihnen helfen, die Schmerzpunkte Ihrer Kunden zu lindern und Schulungen anzubieten, die ihre Wissenslücken füllen. Wenn Ihr Publikum einen konsistenten Wert in Ihren Blog-Inhalten findet, fällt es ihm leichter, Ihnen zu vertrauen und Sie als Autorität anzusehen, wodurch es weniger zögert, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen oder auszuprobieren. Zum Beispiel haben wir hier bei CoSchedule viele Blog-Beiträge, die uns helfen, den Verkehr zu steigern, Markenexpertise aufzubauen, Leads zu generieren und das Engagement zu fördern.
Die meisten dieser Posts helfen uns, unsere Zielgruppe ganz oben im Verkaufstrichter anzusprechen und sie durch den gesamten Marketingtrichter zu führen, bis sie zu Kunden und Markenbotschaftern werden.
2. Zielseiten
Eine Zielseite ist eine eigenständige Webseite, die erstellt wurde, um Zugriffe aus Werbe- und Marketingkampagnen zu konvertieren. Im Gegensatz zu anderen Webseiten mit mehreren Links und unterschiedlichen Calls-to-Action (CTAs) sollte eine Zielseite ein einziges Konversionsziel haben – ob sie Menschen dazu bringen soll, ein E-Book herunterzuladen, ein Produkt zu kaufen, sich für eine Veranstaltung anzumelden oder etwas anderes. Da Landing Pages spezifisch und zielgerichtet sind, helfen sie Marketern dabei, ihre Zielgruppe schnell in Leads umzuwandeln. Hier ist ein kurzes Landing-Page-Beispiel mit dem spezifischen Ziel, Menschen dazu zu bringen, sich für eine Veranstaltung anzumelden. Einige der Best Practices zum Erstellen funktionierender Landing Pages sind:
- Verwenden Sie eine klare nutzenorientierte Überschrift
- Branchenjargon durch klare und einfache Sprache ersetzen
- Personalisieren Sie Ihre CTAs
3. Markeninhalte
Markeninhalte werden erstellt, um das Bewusstsein für eine Marke zu stärken, indem sie mit anderen Inhalten mit übereinstimmenden Werten verknüpft werden. Ein großartiges Beispiel für Branded Content in Aktion ist
The Lego Movie , das gleichzeitig als Branded Content-Kampagne für Lego-Spielzeug fungierte. Lego konzentrierte sich darauf, zuerst einen guten Film zu machen, anstatt nach einer cleveren Produktplatzierung zu suchen, was die Kampagne zu einer Win-Win-Situation machte – sie machten einen großartigen Film und verkauften eine Menge Spielzeug.
Quelle
4. Infografiken
Infografiken sind ein unterhaltsames und visuelles Marketingmaterial, das Sie erstellen können, um Ihr Publikum anzusprechen. Aufgrund ihrer grafischen Natur sind Infografiken praktisch, um Daten und Zeitachsen zu visualisieren oder komplexe Themen in ein einfacheres und leichter verständliches Format zu unterteilen. Wenn man bedenkt, dass mehr als die Hälfte der Gehirnoberfläche der Verarbeitung visueller Informationen gewidmet ist, ist es ein Kinderspiel, visuelle Marketingmaterialien wie Infografiken zu erstellen. Darüber hinaus helfen die in Infografiken enthaltenen Grafiken und Farben Unternehmen, bis zu 80 % mehr zu verkaufen. So erstellen Sie eine Infografik in sieben einfachen Schritten:
- Finden Sie ein Thema
- Recherchieren Sie
- Sammeln Sie visuelle Inspiration
- Entwerfen Sie Ihre Infografik
- Überprüfen Sie auf Konsistenz
- Fügen Sie einen Call-to-Action, Credits und Quellen hinzu
- Veröffentlichen und teilen
Sehen Sie sich diese von uns erstellte Infografik an, um Sie zu inspirieren.
Klicken Sie hier, um die vollständige Infografik anzuzeigen
5. Broschüren
Im Gegensatz zu den anderen bereits erwähnten Marketingmaterialien können Broschüren sowohl offline als auch online erscheinen. Vor dem Aufkommen des Internets nutzten Unternehmen hauptsächlich Broschüren, um ihre Angebote einem Publikum durch physische oder persönliche Interaktionen vorzustellen. Obwohl einige Unternehmen immer noch physische Broschüren drucken, haben viele ein digitales Format für ihre Broschüren gewählt. Auf diese Weise sparen sie Druckkosten und machen die Broschüren für ihr Publikum leicht zugänglich. Ob gedruckt oder digital, Broschüren funktionieren, weil sie normalerweise optisch ansprechend und vielseitig sind. Beispielsweise kann ein Restaurant eine einzelne Broschüre erstellen, die Informationen über seine Speisekarte, Öffnungszeiten und sogar Coupons enthält, die Kunden ausschneiden und verwenden können.
Quelle Ganz gleich, was Sie mit Ihrer Broschüre machen, es ist wichtig, Marketingtexte zu schreiben, die Ihre Traumkunden anziehen.
6. Veranstaltungsmagazine
Jetzt, da sich die Welt nach der COVID-19-Pandemie langsam öffnet, können Unternehmen Veranstaltungsmagazine erstellen, um für ihre Konferenzen und Veranstaltungen zu werben. Im Gegensatz zu anderen Arten von Magazinen werden diese speziell für den Zweck der jeweiligen Veranstaltung erstellt. Im Magazin finden Besucher eine Zusammenfassung der Veranstaltung, Bilder der Teilnehmer und Informationen über zukünftige Veranstaltungen.
7. Markengeschichten
Eine Markengeschichte ist eine Erzählung, die beschreibt, warum Ihr Unternehmen tut, was es tut. Genauso wie das Wissen um die Herkunftsgeschichte eines Superhelden Sie näher zu ihm bringt, wird auch von Ihrer Markengeschichte erwartet, dass sie die Menschen dazu bringt, sich für das zu interessieren und zu glauben, was Sie tun. Mit einer großartigen Markengeschichte wird sich Ihr Unternehmen leicht von den anderen abheben und eine erhöhte Loyalität der Kunden genießen. Sie finden unsere Markengeschichte im Abschnitt „Über uns“ auf unserer Website.
Siehe auch: So schreiben Sie die beste „Über uns“-Seite mit 50 Beispielen.
8. Fallstudien
Fallstudien werden erstellt, um eingehend zu untersuchen, wie Kunden Ihre Produkte und Dienstleistungen nutzen, um ihre Probleme zu lösen. Da sie den Erfolg anderer Kunden mit Ihren Produkten/Dienstleistungen zeigen, sind sie notwendige Marketingmaterialien im Verkaufsprozess. Laut dem Bericht 2021 von DemandGen gehören Fallstudien zu den wichtigsten Inhaltsformaten, die B2B-Käufer vor dem Kauf in Betracht ziehen. Hier ist ein Fallstudienbeispiel für einen unserer Kunden, dem wir geholfen haben, seine Produktivität zu verbessern.
Verwandte: Wie man Fallstudien schreibt, die Vertrauen schaffen (30+ Beispiele).
9. Weißbücher
Ein Whitepaper ist ein ausführliches Dokument in Langform, das ein bestimmtes Problem anspricht, mit dem Ihre Zielgruppe konfrontiert ist. Da Whitepaper auch in erster Linie lehrreich, forschungsbasiert und in einem ernsthaften oder akademischen Ton verfasst sind, eignen sie sich am besten für Personen in der Entscheidungsphase Ihres Verkaufstrichters. Suchen Sie nach Inspiration für Fallstudien? Dies ist ein hervorragendes Beispiel von Samsung für die zukünftige Geschäftslage.
Quellenbezogen: So schreiben Sie White Papers, die Kunden wollen [Vorlagen + Beispiele]
10. E-Books und herunterladbare Leitfäden
eBooks und herunterladbare Leitfäden ähneln Whitepapers, da sie beide erstellt wurden, um ein Publikum über ein bestimmtes Thema aufzuklären. Im Gegensatz zu Whitepapers sind E-Books jedoch in der Regel ansprechender und für Menschen gedacht, die sich in der Bewusstseinsphase ihrer Käuferreise befinden. eBooks dienen manchmal auch als Erweiterung Ihrer Blog-Beiträge, indem sie es Ihnen ermöglichen, bestimmte Themen ausführlicher zu diskutieren. Hier ist ein Beispiel für einen bereits heruntergeladenen Leitfaden zu über 50 Orten, an denen Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können.
11. Podcasts
Ein Podcast ist ein audiofokussiertes Marketinginstrument, mit dem Sie Ihr Unternehmen bekannt machen können. Auch wenn viele nicht mehr zur und von der Arbeit pendeln (normalerweise, wenn sie Podcasts hören), finden sie in ihrem Remote-Arbeitszeitplan immer noch Zeit, relevante Podcasts zu hören. Bei CoSchedule betreiben wir den Actionable Marketing Podcast – einen Podcast, in dem wir Gespräche mit Marketingexperten führen, die bereit sind, ihre besten Tipps und Ratschläge zu teilen.
Ihre Podcast-Episoden müssen nicht in einem Audioformat verbleiben, da Sie sie jederzeit für andere Marketingmaterialien wiederverwenden können. Siehe auch: Die 40 besten Marketing-Podcasts zur Verbesserung Ihrer Marketingfähigkeiten.
12. Unternehmensbroschüren und Zeitschriften
Unternehmensbroschüren und -zeitschriften sind Publikationen, die Unternehmen verwenden, um ihre Produkte und Dienstleistungen ihren Kunden vorzustellen. Obwohl sie manchmal digital erscheinen, werden diese Broschüren und Zeitschriften normalerweise gedruckt. Von den Broschüren und Magazinen wird erwartet, dass sie ein auffälliges Design haben und Inhalte enthalten, die Ihr Publikum aufklären und ansprechen. Die meisten Unternehmen verteilen diese Marketingmaterialien bei persönlichen Veranstaltungen oder an Verkaufstheken in Einzelhandelsgeschäften. Hier ist ein Beispiel für ein Forbes-Magazin, das digital und gedruckt erscheint.
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13. Produktkataloge
Produktkataloge sind Marketingmaterialien, die alle wesentlichen Details zu Ihren Produkten enthalten, um Menschen bei der Kaufentscheidung zu unterstützen. Zu diesen Details gehören unter anderem Name, Größe, Gewicht, Preis, Bilder, verfügbare Farben, Beschreibung, Rezensionen und Preis des Produkts. Im Gegensatz zu dem, was Sie vielleicht denken, funktionieren Produktkataloge für verschiedene Unternehmen, nicht nur für E-Commerce-Unternehmen. Hier ist zum Beispiel der Katalog von Nestlé, der die große Auswahl an Produkten, von Speisen bis hin zu Getränken, detailliert beschreibt.
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14. Vorschläge & Präsentationen
Angebote und Präsentationen sind eine Art Marketingmaterial, das verwendet wird, um einem Publikum oder Kunden einen Überblick über einen Geschäfts- oder Projektplan zu geben. Diese Präsentationen werden normalerweise mit Designtools wie Canva, Visme und PowerPoint erstellt. Wie im folgenden Beispiel gezeigt, macht die Verwendung von Bildern und Farben Präsentationen zu einem hervorragenden Medium, um ein Publikum zu begeistern.
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15. Newsletter
E-Mail-Marketing ist heute eine der kostengünstigsten Möglichkeiten, Ihre Kunden zu erreichen. Nehmen Sie mich nicht beim Wort: Berichte zeigen, dass Sie im Durchschnitt 36 $ für jeden $ erhalten, den Sie für E-Mail-Marketing ausgeben. Eine der besten Möglichkeiten, E-Mail-Marketing zu nutzen, ist der Versand eines Newsletters. Sie können Ihren Newsletter verwenden, um mit Ihren Kunden in Kontakt zu bleiben, Ihre Produkte zu bewerben und Leads zu pflegen. Bei CoSchedule haben wir einen Newsletter, in dem wir regelmäßig Marketingtipps mit unseren Abonnenten teilen.
16. E-Mails zur erneuten Kontaktaufnahme
Eine andere Möglichkeit, E-Mails zu verwenden, besteht darin, E-Mails zur erneuten Interaktion an Abonnenten zu senden, die seit einiger Zeit nichts mehr bei Ihnen gekauft oder Ihre E-Mails geöffnet haben. Dank der Segmentierungsfunktionen des E-Mail-Marketings können Sie schnell eine Liste erstellen und eine Re-Engagement-Kampagne starten, die auf diese inaktiven Abonnenten ausgerichtet ist. Da Sie versuchen, ein inaktives Publikum erneut anzusprechen, müssen Sie kreative Betreffzeilen und E-Mail-Texte verwenden, die ihre Aufmerksamkeit erregen. Hier ist ein hervorragendes Beispiel, bei dem GoPro inaktive Abonnenten fragt, ob sie weiterhin E-Mails von ihnen erhalten möchten.
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17. E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben
Dies sind die Arten von E-Mails, die Sie an Kunden senden, die einen Kauf nicht abschließen, nachdem sie Artikel zu ihrem Online-Warenkorb hinzugefügt haben. In Anbetracht der Tatsache, dass im März 2021 über 80 % der Online-Warenkörbe aufgegeben wurden, müssen Unternehmen E-Mails mit aufgegebenen Warenkörben senden, um einen Teil der Verkäufe zurückzugewinnen, die sie sonst verloren hätten. Sie können dieses E-Mail-Beispiel von Feshto als Inspiration für Ihre verwenden.
Quellenbezogen: So nutzen Sie die Macht von verlassenen Warenkorb-E-Mails: Strategien und Beispiele.
18. Kundenmagazine
Sie können sich Kundenmagazine wie Zeitungen vorstellen, außer dass sie sich auf Neuigkeiten aus Ihrer Branche konzentrieren und normalerweise zweiwöchentlich oder monatlich erscheinen. Diese Zeitschriften helfen Ihrem Publikum, über Neuigkeiten in Ihrer Branche auf dem Laufenden zu bleiben. In Anbetracht der Menge an Online-Ablenkungen, denen Menschen täglich ausgesetzt sind, bieten Kundenzeitschriften Ihrem Publikum eine ruhige und entspannte Möglichkeit, Inhalte zu genießen. Beliebte Beispiele für Kundenmagazine sind Elle, GQ, Rolling Stone und Time.
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19. Mitgliederzeitschriften
Diese sind den Kundenmagazinen eng verwandt, bis auf einen entscheidenden Unterschied: Mitgliedermagazine stellen den zahlenden Abonnenten des Magazins exklusivere Inhalte und Mehrwertdienste zur Verfügung. Es ist üblich, diese Zeitschriften hinter einer Paywall zu platzieren, damit nicht jeder Zugriff darauf hat. Zum Beispiel bietet das Magazin von The Atlantic drei Abonnementstufen mit unterschiedlichen Vorteilen.
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20. Webinare
Webinare oder Webseminare sind videobasierte Online-Präsentationen, die live mit einer Webinar-Software gehostet werden. Diese Präsentationen können Schulungen, Workshops oder Kurse sein, die darauf abzielen, Informationen in Echtzeit an ein Publikum weiterzugeben. Aufgrund der Pandemie nutzen jetzt mehr Unternehmen Webinare als je zuvor. Und sie haben damit Erfolg, denn 76 % der Befragten dieser ON24-Umfrage geben an, dass Webinare ihnen geholfen haben, mehr Leads zu erreichen. Da wir die Macht kennen, die sie haben, verwenden wir hier bei CoSchedule auch Webinare.
21. Erfahrungsberichte
Ein Testimonial ist eine Aussage eines Kunden oder Klienten, der Ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Grundlage seiner persönlichen Erfahrung befürwortet. Testimonials sind von entscheidender Bedeutung, da sie als sozialer Beweis dienen und andere dazu ermutigen, bei Ihnen zu kaufen. Daher muss Ihr Testimonial spezifisch, personalisiert und direkt sein, um das Beste daraus zu machen. Hier ist ein hervorragendes Zeugnis von einem unserer Kunden, der CoSchedule verwendet hat, um nahtlose Workflows zu erstellen und die Produktivität in drei Teams zu verbessern.
22. E-Mail-Signatur
Obwohl oft übersehen, bietet Ihre E-Mail-Signatur reichlich Platz für Sie, um Marketingmaterial zu erstellen. Anstatt Ihren E-Mail-Signaturbereich leer zu lassen, geben Sie Ihren Namen, Ihre Position, Kontaktinformationen und Ihr Firmenlogo an – all dies trägt zum Marketing Ihres Unternehmens bei, wenn Sie eine E-Mail senden. Nachfolgend finden Sie ein einfaches Beispiel, das Sie inspirieren kann.
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23. Digitaler Bericht
Wenn Sie ein Unternehmen leiten, das eine Menge Daten sammelt, sollten Sie digitale Berichte als Marketingmaterial erstellen. Diese Berichte stellen in der Regel eine Analyse und Visualisierung von Originaldaten für die Öffentlichkeit dar. Und da die Berichte in der Regel einzigartig sind, können Unternehmen, die sie erstellen, eine Menge Backlinks erhalten. Beispielsweise bietet Statista auf seiner Website kostenlose und kostenpflichtige digitale Berichte an.
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24. In Präsentationen verwendete visuelle Hilfsmittel
Eine weitere Reihe von Marketingmaterialien, die Sie für Ihr Unternehmen erstellen können, sind visuelle Hilfsmittel, die in Präsentationen verwendet werden. Zu den visuellen Hilfsmitteln können Zeichentrickfiguren, Requisiten und Diagramme gehören. Obwohl sie subtil sein mögen, tragen diese visuellen Hilfsmittel zur Konsistenz Ihrer Marke bei und helfen Ihrem Publikum, Ihre Botschaft besser zu verstehen. Wir haben einfache Zeichentrickfiguren verwendet, um unsere Botschaft in diesem Video an unser Publikum weiterzugeben.
25. Unternehmensauszeichnungen
Wenn Sie gerade einen Preis gewonnen haben, können Sie ihn als Marketingmaterial verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben. Diese Auszeichnungen tragen zur Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens bei und zeigen, dass auch Ihre Konkurrenten Sie als Leistungsträger anerkennen. Um das Beste aus diesen Auszeichnungen zu machen, können Sie sie prominent auf Ihrer Website präsentieren, Kunden bitten, die Neuigkeiten zu teilen, oder eine Pressemitteilung darüber schreiben. Wir stellen einige der Auszeichnungen, die wir erhalten haben, auf unserer Website vor, um als sozialer Beweis zu dienen. Dasselbe kannst du auch tun.
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