So analysieren Sie die PPC-Kampagnen der Wettbewerber im Jahr 2022

Wenn Sie eine PPC-Werbekampagne aufsetzen, sollten Sie niemals einfach blind in den Abgrund springen. Es gibt viel zu recherchieren, bevor Sie beginnen. Und eines der wichtigsten Dinge ist Ihre PPC-Wettbewerbsanalyse.

Natürlich müssen Sie sich auch auf Keywords und Ihre demografischen Merkmale konzentrieren. Schließlich steigen die Kosten pro Akquisition, wenn Ihre PPC-Kampagnen auf breite Suchbegriffe abzielen. Die beiden Hauptprobleme bei breiten Suchbegriffen sind oft, dass sie ein Kundensegment mit geringer Absicht ansprechen.

Und sie werden auch oft von konkurrierenden Unternehmen ins Visier genommen, die über das nötige Budget verfügen, um auf allgemeine Suchbegriffe abzuzielen.

Wenn es um Pay-per-Click-Werbung geht, gibt es immer Konkurrenz, und manchmal kann es darauf ankommen, wer das größte verfügbare Marketingbudget hat.

Die Chancen stehen gut, dass die Konkurrenz Sie bei mehr als ein paar Keywords überschneidet. Aber indem Sie Ihre PPC-Konkurrentenanalyse durchführen, können Sie verstehen, wie Sie die Nase vorn haben.

Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie diese Keywords finden und übertreffen, damit Ihre Anzeigen bei Google einen höheren Rang einnehmen.

3 einfache Tipps für die PPC-Wettbewerbsanalyse

1. Definieren Sie die Konkurrenz

Nehmen wir an, Sie versuchen, bei Google für das Keyword „Buchhalter in (Ihrer Stadt)“ einen höheren Rang einzunehmen. Natürlich gibt es viel Konkurrenz.

Einige dieser Konkurrenten sind große etablierte Player und globale Namen. Andere sind kleinere Familienbetriebe.

Also, mit wem konkurrierst du hier? Wollen Sie in den Suchrankings über der etablierten globalen Wirtschaftsprüfungsgesellschaft rangieren? Oder stehen Sie eher im Wettbewerb mit kleineren lokalen Firmen?

Nun ist es keine leichte Aufgabe, einen PPC-Konkurrenten zu übertreffen. Schließlich möchte jedes Unternehmen, dass seine Anzeige einen höheren Rang einnimmt.

Aber herauszufinden, wer Ihre Konkurrenz ist, macht es einfacher, Ihr Marktsegment anzusprechen und die Konkurrenz zu übertreffen.

Vielleicht wissen Sie bereits, wer Ihre Konkurrenz ist, schließlich ist es in manchen Branchen ziemlich offensichtlich. Aber in anderen müssen Sie möglicherweise definieren, wo sich Ihr Unternehmen in Ihrem lokalen (oder nationalen oder globalen) Markt befindet, bevor Sie versuchen, dieses Unternehmen mit Millionen von Dollar zu übertrumpfen, um es auf PPC-Werbekampagnen zu werfen.

Suchen Sie beispielsweise nicht bei Google nach Ihren Schlüsselwörtern und wählen Sie diese Unternehmen als Ihre PPC-Konkurrenz aus.

Die Suchgiganten bieten tatsächlich einige nützliche kostenlose Tools an.

Die Registerkarte "Wettbewerb" von Microsoft Advertising und die Auktionseinblicke von Google können Ihnen dabei helfen, die Konkurrenz effektiver zu ermitteln.

2. Werfen Sie einen Blick auf das Kampagnenbudget

Ob Sie in den Rankings der bezahlten Suche ganz oben stehen, hängt stark von Ihren Keyword-Geboten ab. Sie sollten also herausfinden, ob Ihre Konkurrenten höhere Gebote abgeben als Sie. Es stimmt, je höher Sie bieten, desto höher rangiert Ihre Anzeige.

Möglicherweise haben Sie nicht das Budget, um sich in den Rankings der bezahlten Suche mit einem großen Player zu messen. Was können Sie also tun?

Eine Lösung besteht darin, mit bestimmten Kampagnen zu bestimmten Zeiten höhere Gebote abzugeben. Sie haben beispielsweise festgestellt, dass das Suchvolumen am Sonntagnachmittag zwischen 14:00 und 18:00 Uhr ansteigt. Indem Sie Ihre Bemühungen auf diese bestimmte Zeit konzentrieren, können Sie Ihre Gebote erhöhen oder sogar auf mehr Keywords abzielen, um zu sehen, ob dies Ihre Conversions verbessert.

Eine weitere Möglichkeit, Ihr Budget zu maximieren, besteht darin, das Bieten auf Suchbegriffe mit hohem Volumen, aber geringer Conversion zu pausieren. Dies sind ohnehin oft die allgemeineren weitgehend passenden Keywords.

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf mehr Nischensuchbegriffe, die mehr Klicks und Conversions liefern.

Es gibt auch andere Faktoren, wie z. B. Ihren Qualitätsfaktor, der sich ebenfalls auf Ihr Suchmaschinenranking auswirkt. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseiten gut für Ihre Kampagnen optimiert sind und dass die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website der Aufgabe gewachsen ist.

3. Analysieren Sie, was Ihre Konkurrenten tun

Wenn es um die PPC-Wettbewerbsanalyse geht, konzentrieren sich die meisten Leute wahrscheinlich darauf. Die Wahrheit ist, dass es nicht ganz oben auf dieser Liste steht, weil es nicht der wichtigste Faktor ist.

Jawohl. Es ist nicht so wichtig zu analysieren, wie Ihre PPC-Konkurrenten ihre Anzeigen schalten, wie sich auf Ihr eigenes Spiel zu konzentrieren! Komisch das.

Wie wir gesehen haben, sollte nicht mit allen Marken konkurriert werden. Schließlich werden größere Marken normalerweise die Nase vorn haben.

Einige nutzen möglicherweise ihren Ruf, um ein höheres Anzeigenranking oder sogar ein größeres Budget zu erhalten.

Es gibt auch Marken-Keywords, die ihre Kampagnen bei Google höher ranken lassen.

Es ist ratsam, während dieser PPC-Wettbewerbsanalyse gegen das gleiche Geschäftsniveau wie Ihres vorzugehen.

Auch der Detailbereich des Dropdown-Menüs von Google Ads und Microsoft Ad hilft dabei.

Sie können herausfinden, wie oft Sie und Ihre PPC-Konkurrenten Impressionen erhalten haben. Was Ihnen offensichtlich helfen kann, zu erkennen, ob es sich um würdige Konkurrenten handelt.

Es zeigt auch die Position über Rate , also wie oft die Anzeige eines Inserenten mit einem höheren Rang als Ihrer geschaltet wurde.

Wenn Ihr PPC-Konkurrent das Anzeigenranking mit Ihnen zu ziehen scheint, ist es an der Zeit, seine Keywords mit einigen Analysetools durchzugehen.

4 großartige Tools zur Analyse der Kampagnen von PPC-Konkurrenten

1. Klicken Sie auf Beenden

Als bestbewerteter Dienst zur Verhinderung von Klickbetrug für Google- und Facebook-Anzeigen bieten wir auch unser kostenloses AdSpy-Tool an. Mit AdSpy erhalten Sie Benachrichtigungen über neue Gebote für Ihre Keywords und zusätzliche Einblicke in die Kampagnen Ihrer PPC-Konkurrenten.

Adspy ist so eingerichtet, dass es mehrmals täglich ausgeführt wird und benachrichtigt Sie regelmäßig, wenn Sie auf eine Änderung achten müssen.

Sie sehen die Anzeigen des PPC-Konkurrenten, sobald sie live gehen, und haben so Zeit, Ihre Gebote, Ihre Anzeigen oder Ihre Strategie anzupassen.

Außerdem werden Sie benachrichtigt, wann und wo Ihr Konkurrent für die von Ihnen ausgewählten Keywords rankt.

Adspy analysiert auch Ihre Strategie und liefert relevante Erkenntnisse darüber, wie Sie Ihre PPC-Konkurrenz schlagen können.

Eine weitere raffinierte Funktion in Adspy, Sie können die durchschnittliche Position Ihrer Anzeigen bei Google in den letzten 7 Tagen sehen.

Adspy hat die Details von PPC-Konkurrenten, die in den letzten 7 Tagen nach Standort und Gerät auf Ihr Keyword geboten haben.

Nicht nur das, es gibt einen Bereich für Anzeigen von PPC-Konkurrenten, der Ihnen zeigt, wie die Anzeigen der Konkurrenten aussehen.

Sie können auch sehen, wie oft die Anzeige des PPC-Konkurrenten bei Google einen hohen Rang einnahm.

Damit können Sie auch sehen, welche Schlüsselwörter sie im Titel verwenden und zu Ihrem Vorteil nutzen.

2. SEM-Ansturm

SemRush verspricht, Ihnen dabei zu helfen, herauszufinden, was Sie vielleicht verpasst haben.

Mit SemRush können Sie feststellen, wo Ihre Anzeigen auf unterschiedliche Weise, einschließlich Keywords, übertroffen werden.

Es gibt ein Keyword-Gap-Tool, mit dem Sie das Keyword-Portfolio Ihrer Domain mit denen Ihrer engsten Konkurrenten vergleichen können.

Wählen Sie einfach die Domains Ihrer Mitbewerber aus, die Sie analysieren möchten, und wählen Sie dann den Keyword-Typ aus.

In SemRush können Sie bezahlte Keywords verschiedener Domains vergleichen. Und irgendwann entdecken Sie vielleicht Keywords, die Sie für Ihre Kampagne nie in Betracht gezogen haben.

In deren Keyword-Gap-Analyse können Sie auf Keywords zugreifen, für die die Domain des Mitbewerbers rankt.

Der Bericht ermöglicht es Ihnen auch, tief in die Daten einzutauchen und weitere Details zu entdecken, wie:

• Sehen Sie sich das Domain-Ranking für die von Ihnen ausgewählten Keywords an

• Das Keyword-Volumen jedes Keywords
• Durchschnittlicher Cost-per-Click
• Wettbewerbsdichte
• Gesamtzahl der Ergebnisse

Im Allgemeinen verbessert SemRush Ihren Anzeigenrang durch die Analyse der Kampagnenstrategie der PPC-Konkurrenten.

Wenn Sie all diese Daten rückgängig machen, können Sie Ihren CPA enorm steigern.

3. SpyFu

Mit SpyFu können Sie nach jeder Domain suchen und jeden Ort sehen, an dem sie bei Google angezeigt wurden. Tatsächlich können Sie mit SpyFu alle Keywords sehen, die eine Domain jemals gekauft hat.

Mit diesem unglaublich nützlichen Tool können Sie die Keywords Ihrer Wettbewerbe untersuchen und sehen, was für sie funktioniert hat und was nicht.

Sie können sogar ihr geschätztes monatliches Anzeigenbudget anzeigen und sehen, wie lange sie auf bestimmte Keywords geboten haben.

Das Dashboard von SpyFu ist übersichtlich und einfach zu navigieren. Es ist eine ideale Wahl für SEO-Neulinge, die so gut wie keine Erfahrung mit der Verwendung technischer Tools und Datensoftware haben.

Auf dem SpyFu-Dashboard erhalten Sie oben eine Suchleiste, in die Sie Schlüsselwörter oder Domainnamen eingeben können.

Wenn die Ergebnisse angezeigt werden, können Sie auf demselben Bildschirm auf die organischen und bezahlten Keywords zugreifen, für die die Wettbewerber ranken.

Sie können auch benutzerdefinierte Berichte über einen bestimmten Konkurrenten ausführen und herunterladen, was ein unschätzbares Werkzeug ist, um einen Vorteil gegenüber ihm zu finden.

Mit SpyFu können Sie sich ein Bild davon machen, welche Keywords Klicks bringen und welche nicht.

Wenn Sie versuchen, einen SEO-Keyword-Bericht zu erstellen, liefert SpyFu Ihnen Daten wie:

• Rang
• Kosten pro Klick
• Suchvolumen
• Klicks pro Monat
• Schwierigkeit

Diese Ergebnisse können Sie bei der Implementierung einer besseren Strategie unterstützen. Sie können die Schlüsselwörter auch sortieren nach:

• Neu geordnete Keywords
• Die wertvollsten Schlüsselwörter
• Keywords für Seite eins
• Fast dort Schlüsselwörter
• Keyword-Ranggewinne
• Keyword-Rangverluste

SpyFu empfiehlt auch einige Themen, für die ein bestimmtes Schlüsselwort rankt, um Ihnen bei der effektiven Umsetzung Ihrer Inhaltsstrategie zu helfen.

4. Spionage

iSpionage gibt Ihnen Zugriff auf SEO- und PPC-Keyword-Daten von Bing, Yahoo und Google.

Die Ergebnisse dieser drei Suchmaschinen können Ihnen dabei helfen, das Keyword-Ranking Ihres PPC-Konkurrenten in verschiedenen Suchmaschinen zu analysieren. Dies bringt eine einzigartige Ergebnisdatenbank, die beim Aufbau Ihrer eigenen Suchmaschinenstrategie sehr nützlich sein kann.

Die zentralen Thesen

Diese oben genannten Tools helfen Ihnen, eine gründliche Keyword-Recherche in ihren verschiedenen Fähigkeiten durchzuführen.

Wenn Sie Begriffe und Ausdrücke entdecken, die Ihre Mitbewerber in ihren Anzeigen verwenden, können Sie Daten analysieren, um zu verstehen, wie kosteneffizient ein bestimmtes Keyword für Ihr Unternehmen sein kann.

Stellen Sie sicher, dass andere PPC-Spieler Ihre Positionen nicht einnehmen!

Hinweis: Je größer Ihr Keyword-Pool ist, desto besser können Sie Ihre Mitbewerber erreichen

Eine effektive Strategie, um die Keywords der PPC-Konkurrenten zu schlagen

Die Welt des digitalen Marketings ist hart umkämpft. Wenn Sie nur daran denken, die Keywords und Inhalte eines Konkurrenten zu kopieren, werden Ihre Anzeigen nicht gut abschneiden.

Sie müssen Keywords finden, die weniger pro Klick kosten, und sie verwenden, solange sie den Anzeigenrang und den CPA verbessern.

Wenn Sie ein umsetzbares Keyword mit gutem Volumen und einem erschwinglichen CPC finden, erstellen Sie eine einzelne Keyword-Anzeigengruppe und passen Sie den Anzeigentext speziell für dieses Keyword an.

Dies würde zu einem höheren Anzeigenqualitätsfaktor führen, indem die Relevanz Ihrer Anzeige im Prozess erhöht wird.

Gebote und Verbote

Das Bieten auf Keywords von Wettbewerbern könnte einen Bieterkrieg auslösen, wenn es nicht richtig gemacht wird.

Sparen Sie etwas Geld, indem Sie auch Ihr Anzeigenangebot optimieren und die Keywords der PPC-Wettbewerber verwenden.

Sie können einen niedrigeren Preis, einen Rabatt oder sogar ein Werbegeschenk für Ihre Anzeige anbieten. Das würde mehr Aufmerksamkeit, Umsatz und Geld bringen.

Wenn Sie sie also bei der Preisgestaltung schlagen, kann dies einen großen Beitrag zur Kundengewinnung leisten.

Wenn Sie anfangen, auf die Keywords eines Konkurrenten zu bieten, besteht die Möglichkeit, dass Ihr Konkurrent das Gleiche bei Ihnen tut.

Dies wird als Bieterkrieg bezeichnet und kann Sie beide viel Geld kosten.

Wenn Sie dies fahrlässig tun, können Sie am Ende dem Ruf Ihres Unternehmens schaden.

Professionelles Auftreten im Internet ist eine Tugend, die man haben sollte und die sich auszahlt.

Versuchen Sie, bessere Texte und organische Inhalte zu verwenden, um bei Google organisch zu ranken. Lassen Sie Ihre Anzeige besser und faszinierender aussehen als die Ihres PPC-Konkurrenten.

In Kombination mit der Keyword-Optimierung würde dies dazu beitragen, mehr Klicks auf Ihre Anzeige zu bringen.

Bieten Sie lieber auf Keywords mit geringerem Volumen und weniger Konkurrenz als auf Keywords mit hoher Konkurrenz.

Das spart etwas Geld und vermeidet den Bieterkrieg mit Konkurrenten.

Warum viele Worte verschwenden, wenn wenige Worte genügen?

Kevin Malone

Behalten Sie die Absprungraten im Auge

Wenn Sie viele Klicks mit niedrigen Conversions erhalten, geben Sie am Ende viel für nichts aus.

Obwohl es viele verschiedene Ursachen für eine schlechte Absprungrate gibt, können einige Keywords ein hohes Volumen an abprallendem Traffic anziehen. Dies kann daran liegen, dass Benutzer einfach surfen oder recherchieren, oder auch daran, dass Suchbegriffe mit hohem Volumen/hohem Wert ein Ziel für Klickbetrug sind.

Um Ihr Risiko für diesen qualitativ minderwertigen Traffic zu minimieren, ist es eine gute Idee, die Verwendung von weitgehend passenden Keywords zu vermeiden.

Negative Keywords sorgen dafür, dass Ihre Anzeigen nicht für einen bestimmten Suchbegriff erscheinen.

Abgesehen davon müssen Sie den Bot-Traffic kontern. In unserem Leitfaden erfahren Sie, was Bot-Traffic ist und was Sie tun können, um ihn zu blockieren.