So verwenden Sie Hashtags richtig, um Follower und Retweets zu vergrößern

Hashtags waren einst einzigartig für Twitter, obwohl ein Großteil des Internets sie übernommen hat und heutzutage mit ihnen läuft, sogar im ironischen Gebrauch, wo sie #bedeutennichts. Als Methode zur Kategorisierung und Verknüpfung von Inhalten eignen sie sich hervorragend. Als soziales Sortiersystem sind sie großartig. Als Möglichkeit, Ihr Marketing versehentlich zu sabotieren, sind sie unübertroffen . Wie verwenden Sie also Hashtags, ohne Ihre Benutzer zu vertreiben oder auf ihre schlechten Seiten zu kommen?

Bevor wir beginnen, sollte ich klarstellen, dass ich hier speziell über Hashtags auf Twitter spreche. Andere Websites verwenden möglicherweise Hashtags, aber sie funktionieren nicht auf die gleiche Weise. Facebook hat zum Beispiel versucht, das System zu kooptieren, hat es dabei aber ruiniert. Die Art und Weise, wie Sie Hashtags auf Facebook erfolgreich verwenden, besteht darin, es überhaupt nicht zu tun, aber das ist eine andere Geschichte. Vorerst Twitter-Hashtag-Ratschläge.

Lassen Sie Platz für Hashtags und Anpassungen

Tweets haben bekanntlich eine Zeichenbegrenzung von 140. Wissen Sie, wie viele Sie tatsächlich verwenden sollten? Wenn Sie geantwortet haben „kürzer ist besser“, sind Sie auf dem richtigen Weg. Es ist eigentlich ideal, niemals über 110 zu gehen, und kürzer als das ist im Allgemeinen von Vorteil. Dafür gibt es zwei Gründe.

Der erste Grund ist, dass kurze und ausdrucksstarke Tweets oft wertvoller und einfacher zu retweeten sind. Sie erhalten mehr Engagement, weil sie einfach sind. Je länger ein Tweet ist, desto komplexer ist er und desto mehr Raum bleibt für kognitives Versagen.

Der zweite Grund ist, dass die Leute gerne retweeten und ihren eigenen Kommentar hinzufügen. Ein manueller Retweet wie dieser erfordert das Hinzufügen von RT: am Anfang des Tweets und einen Kommentar am Ende. Wenn Sie Ihren Tweet randvoll packen, können die Benutzer das nicht, also tun sie es nicht. Sie verlieren viele potenzielle Retweets.

Achten Sie auf die Hashtag-Community-Aktivitätsstufen

Wenn Sie Hashtags auswählen, die Sie verwenden möchten, überprüfen Sie sie vorher. Generische Tags wie #thunderstorm oder #BlackFriday oder #cute werden bereits von vielen Leuten verwendet. Sie müssen lediglich ein oder zwei Tage damit verbringen, die Aktivitätsniveaus der Tags zu überwachen. Sehen Sie, wann die Leute posten, wann sie am aktivsten sind und wann Ihr Tweet wahrscheinlich die meisten Interaktionen erhält.

Dies ist wichtig, da Ihr Publikum nicht unbedingt zu denselben Zeiten aktiv ist. Ihr Publikum ist wichtiger für markenspezifische, einzigartige Hashtags. Generische Hashtags sind viel stärker von der allgemeinen Bevölkerung von Twitter als Ganzes abhängig.

Beachten Sie auch, dass nicht jeder Hashtags auf Inhalte überprüft. Einige Tags werden intensiv überwacht, andere nicht. Wenn Sie der Meinung sind, dass ein aktiver Hashtag nicht viel für Sie tut, sind Sie möglicherweise gut beraten, nach einem zu suchen, bei dem seinem Inhalt mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird.

Erstellen Sie spezielle Tags

Unter dieser einen Überschrift fasse ich viele Ratschläge zusammen, denn durch das Erstellen eigener Tags gelingt die Verwendung auf Twitter wirklich . Sehen Sie, wenn Sie ein generisches Tag verwenden, ist immer etwas los. Ihre Tweets können in der Mischung verloren gehen, wenn sie nicht schnell abgeholt werden. Mit Marken-Tags müssen Sie sich keine Sorgen machen, dass vorhandene Inhalte Ihre Inhalte nach unten drücken; Ihre Inhalte stehen im Mittelpunkt. Es gibt eine Einschränkung, aber ich werde es später behandeln.

Für welche Zwecke sollten Sie Tags erstellen? Es gibt viele Möglichkeiten.

• Erstellen Sie einen Marken-Hashtag, wenn Sie einen Wettbewerb oder ein Werbegeschenk veranstalten. Sie können dies auf zwei Arten verwenden. Zum einen können Sie das Tag verwenden, um zu verfolgen, wie viele Personen sich allgemein an Ihrem Wettbewerb beteiligen und wie gut der Wettbewerb angenommen wird. Zum anderen können Sie das Tag für tatsächliche Einreichungen verwenden. Stellen Sie sich einen Fotowettbewerb vor, bei dem alle Einsendungen an einem Ort schön kategorisiert sind, damit Sie sie durchsuchen können, indem Sie einfach auf einen Link klicken. Das ist es, was ein Hashtag für Sie tut.
• Erstellen Sie Marken-Hashtags nur für Ihr Branding und Ihre Markenbekanntheit. Wenn Sie für sich selbst werben, sollten Sie ein Marken-Tag verwenden. Es gibt jedoch einen richtigen und einen falschen Weg, dies zu tun. Erstellen Sie nicht einfach ein #brand-Tag und hängen Sie es an jeden Tweet an, den Sie erstellen. Die Leute werden es fast garantiert ignorieren, außerdem macht es es schwierig zu sehen, wie Leute im Durcheinander Ihrer eigenen Inhalte über Sie sprechen. Erstellen Sie stattdessen Tags für bestimmte Kampagnen. Werbung für ein Buch? Verwenden Sie ein spezielles Tag für den #Buchtitel, der so gebrandet werden sollte, wie er ist. Werben Sie für eine Werbekampagne für den Sommer? #BrandedSummer-Tags können sehr gut funktionieren. Einen Werbedeal am Wochenende ausführen? Verwenden Sie ein #brandedweekend-Tag. Im Allgemeinen sollten sich Ihre Tags zusammen mit Ihren Werbekampagnen ändern, mit ein paar weiteren langfristigen Tags für die allgemeine Verwendung.
• Erstellen Sie spezielle Tags für besondere Ereignisse. Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu tun, und ich habe gesehen, dass beide effektiv verwendet werden. Die erste Option besteht darin, ein allgemeines Tag zu verwenden und es das ganze Jahr über verfügbar und aktiv zu halten. #EventName ermöglicht es Ihnen, über Ihre Veranstaltung vor und nach der Veranstaltung auf dem Laufenden zu bleiben, sodass Sie Feedback sehen und Ideen einholen können, um sie im nächsten Jahr besser zu machen. Das einzige mögliche Problem ist, dass Sie nächstes Jahr die Tweets des letzten Jahres im Feed haben werden, was Ihre Analysen verfälschen kann. Die andere Option besteht darin, das Tag jedes Jahr zu wiederholen. #EventName2015 unterscheidet sich von #EventName2014 und ermöglicht es Ihnen, alle Daten an einem Ort zu sammeln. Jetzt werden einige Benutzer ihre eigenen generischen Tags erstellen, um Zeichenplatz zu sparen, und das ist in Ordnung; Behalten Sie einfach die primäre Aktivität auf dem datierten Etikett bei.

Der Trick dabei ist, sicherzustellen, dass Ihre Tags einzigartig, einprägsam und an und für sich interessant sind. Ich werde gleich mehr Details zum Erstellen guter Tags haben.

Erstellen Sie keine Tags für Nachrichten

Dies ist eines dieser kniffligen Dinge, die getan und gut gemacht werden können, aber sorgfältig ausgeführt werden müssen, damit Sie sich nicht selbst lähmen.

Das Erstellen eines Hashtags für ein aktuelles Ereignis ist wahrscheinlich gesunder Menschenverstand, aber die Verwendung wird schwierig sein. Jedes Mal, wenn Sie einen dieser Newsjacking-Fehler sehen, kommt es im Allgemeinen von jemandem, der versucht, einen nachrichtenbezogenen Hashtag für Marketingzwecke zu verwenden. Fehler beim Newsjacking sind nicht nur schädlich für Ihre Marke, sie sind auch gut dokumentiert und bleiben jahrelang bestehen.

Die Verwendung eines allgemeinen Nachrichten-Tags ist in Ordnung, wenn Sie es speziell verwenden, um die Nachrichten und nichts anderes zu kommentieren. Ein Tweet wie „Unser Beileid gilt den Opfern von #NationalTragedy“ ist in Ordnung. Es ist traurig, dass solche Dinge in unserer Gesellschaft alltäglich geworden sind, aber es ist kein Ausrutscher in den sozialen Medien, dies zu posten. Andererseits ist es ein großer Fauxpas, etwas darüber zu posten, wie #NationalTragedy hätte verhindert werden können, wenn die Leute nur deine Pullover gekauft hätten.

Der einzige Zeitpunkt, an dem Sie versuchen sollten, Newsjack mit Marken-Tags zu machen, ist, wenn Sie den beteiligten Personen etwas von greifbarem Wert bieten können. Ein Beispiel ist, wenn Sie bei einer Katastrophe Hilfe leisten und ein Tag verwenden können, um dies zu fördern und zu organisieren. Sie verwenden es nicht für das Marketing, Sie verwenden es für die Bekanntheit – und wenn Sie zufällig ein paar gute Vibes und etwas Markenbekanntheit daraus ziehen, sei es so.

Recherchieren Sie ein Tag, bevor Sie es verwenden

Ich habe das ein paar Mal umgangen, aber es ist wirklich der entscheidende Punkt, den Sie von der Verwendung von Hashtags mitnehmen müssen. Überprüfen Sie immer, immer, immer das Tag, bevor Sie daran denken, es in Ihrem Marketing zu verwenden. Erfahren Sie, was das Tag ist, wer es verwendet, warum es verwendet wird und welche Bedeutung es hat.

Das schlimmste Ergebnis ist das, was DiGiorno vor einiger Zeit passiert ist. Damals gab es einen angesagten Hashtag namens #WhyIStayed. Wenn Sie sich das ansehen, sieht es aus wie jedes andere Hashtag; etwas, das für bare Münze genommen einfach ist. DiGiorno hat diesen Hashtag und ihre Argumentation im Marketing-Sinne gepostet – „Du hattest Pizza.“

Das einzige Problem ist, wenn ihr Marketing-Praktikant mehr als fünf Sekunden gebraucht hätte, um zu versuchen, das Tag zu veröffentlichen, hätten sie gesehen, dass es im Trend liegt, weil es ein sehr berührendes Ereignis war, bei dem Menschen ihre Geschichten über häusliche Gewalt erzählten. #WhyIStayed war ein Ort, an dem Menschen die Gründe gestehen konnten, die sie so lange mit einem missbräuchlichen Partner zusammenhielten. Dann kommt ein krasser Pizzahändler herein und macht einen Witz darüber. Pizza ist gut, aber nicht so gut.

Halten Sie Hashtags kurz

Hashtags sollten generell kurz und knackig sein. Twitter hat schließlich diese Zeichenbeschränkung. Sie wollen ein #ShortTag, kein #LongTagTakingUpALotOfSpace. Indem du deine Tags kurz hältst, vermeidest du außerdem, wie einer dieser widerwärtigen Menschen auszusehen, die #alles #in #einen #Hashtag #in #ihren #Tweets #verwandeln.

Auch Hashtags sollten locker gehalten werden. Sie wollen kein langwieriges Tag, das zu verstehen Sie nachdenken müssen. Ein Beispiel, das Neil Patel verwendet, ist von Dunkin Donuts, wo sie #mydunkin verwenden. Es ist ein guter kleiner Hashtag. Kurz, knackig, auf den Punkt. Schon beim Lesen wissen Sie, dass es um Menschen und ihre Geschichten mit DD oder ihre Lieblingsprodukte von DD geht. Großartig für Marketing, gebrandet und perfekt. Im Gegensatz dazu wäre ein generischer #FavoriteDunkinDonut viel schlimmer. Es ist länger, etwas komplizierter und impliziert, dass die Marke nur an Donuts denkt, obwohl sie eine Reihe anderer Produkte verkauft.

Streben Sie nach eindeutigen Tags

Sie sind diesem Konzept ein paar Mal ausgesetzt gewesen, aber ich werde es hier auf den Punkt bringen. Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Hashtags; allgemein und gebrandet. Marken-Tags sind spezifisch für Ihr Unternehmen und häufig für Ihre spezielle Veranstaltung, Werbekampagne oder Ihr Produkt. Sie sind großartig zu verwenden, weil sie wie Ihr eigener kleiner Spielplatz sind. Grundsätzlich kann man damit machen was man will. Der Nachteil ist, dass sie nicht mit einer bereits gebildeten Community kommen. Es gibt keine bestehende Diskussion, weil Sie gerade den Raum erfunden haben. Es wäre, als würde man ein neues Haus bauen und die Tür öffnen, um eine Familie vorzufinden, die bereits dort lebt.

Auf der anderen Seite der Medaille befinden sich generische Tags . Diese Tags sind sehr aktiv, aber sie sind in keiner Weise gebrandet. Etwas wie Instagrams #Nofilter oder allgemeine Adjektive wie #cute oder #sad sind allgemeine Tags. Sie haben alle möglichen Diskussionen, eine breite Palette bestehender Inhalte, sind aber auch ziemlich schwer für das Marketing zu nutzen. Wenn Sie die Aufmerksamkeit der Menschen, die bereits dort sind, auf sich ziehen können, können Sie an Popularität explodieren. Wenn Sie dies nicht tun, wird es für Sie schwieriger, jemanden über das Tag zu erreichen.

Verwenden Sie keine Hashtags für Benutzernamen, sondern @Erwähnen Sie sie

Dies ist nur ein grundlegender, einfacher Tipp. Wenn Sie den Namen einer Person in einem Tweet erwähnen, sollten Sie sie meistens direkt @erwähnen . Das teilt ihnen mit, dass Sie über sie sprechen, und lädt sie ein, sich an der Diskussion zu beteiligen. Wenn die @Erwähnung das erste Zeichen im Tweet ist, wird die Nachricht nicht einmal öffentlich gepostet, sondern wirkt eher wie eine Direktnachricht.

Das Hashtagging des Namens einer Person wird wahrscheinlich nicht viel bewirken. Es handelt sich um ein bestimmtes Tag, das wahrscheinlich nicht verwendet wird, daher ist es sinnlos, es anstelle einer Erwähnung ohne Tag oder einer @Erwähnung zu verwenden. Sie müssen es auch nicht verwenden, um die Aufmerksamkeit eines Unternehmens auf passiv-aggressive Weise zu erregen; Sie haben Social-Listening-Apps, sie können sie selbst finden.

Beschränken Sie Hashtags auf zwei

Die Verwendung von zwei Hashtags ist ideal, soweit sie überhaupt verwendet werden. Tweets mit Hashtags erhalten mehr Engagement – ​​bis zu 2x mehr. Tweets mit zwei Hashtags erhalten 21 % mehr Engagement als Tweets mit 3 oder mehr Hashtags. Indem Sie zu viele Tags verwenden, teilen Sie Ihre Aufmerksamkeit auf und geben wertvolle Zeichen für überflüssigen Inhalt aus. Ein idealer Tweet ist 70-100 Zeichen lang und hat nicht mehr als zwei Hashtags, aber mindestens einen.

Dies gilt natürlich speziell für Marketing-Tweets, die allgemein verbreitet werden. Sie werden nicht von der Verwendung von Hashtags in privaten Mitteilungen oder kleineren, weniger marketingorientierten Tweets profitieren. Es liegt jedoch an Ihnen, zu testen und zu sehen, welche das sind.

Verwenden Sie ein Tool zum Verwalten von Hashtags

Die meisten auf Twitter ausgerichteten Apps enthalten eine Art Hashtag-Analysator, aber es gibt eigenständige Apps, die es gut machen, wenn Sie sie verwenden möchten. Hier sind ein paar Vorschläge:

• Trendsmap – Dies ist eine geografische Karte mit einem Overlay, das Ihnen zeigt, welche Hashtags in lokalen geografischen Gebieten im Trend liegen. Die meisten von ihnen werden übergreifende nationale Trends sein, aber es kann hineingezoomt werden, um mehr lokale Bereiche zu sehen. Dies ist jedoch für lokale Unternehmen viel vorteilhafter als für Online-Unternehmen oder globale Marken.
• Tagboard – Dies ist eine Tag-Tracking-App, die zeigt, wie Tags nicht nur auf Twitter verwendet werden. Es kann Ihre Tag-Nutzung auf Google+, Vine, Instagram, Facebook und mehr anzeigen. Twitter ist natürlich enthalten.
• RiteTag – Dies ist ein Tag-Analysator, der Ihnen hilft zu zeigen, wie ein Tag verwendet wird. Es verwendet einige proprietäre Metriken, um festzustellen, ob ein Tag übermäßig verwendet wird, ob es für Ihren Zweck großartig ist oder ob es nur gut ist. Dies ist eine großartige Möglichkeit, eine Reihe von Tags zu analysieren, um das beste auszuwählen.
• HashtagifyMe – Dies ist ein wahnsinnig detaillierter und nützlicher Tag-Analysator mit absoluten Datenbergen. Wenn Sie glauben, dass Sie etwas über ein Tag wissen möchten, zeigt Ihnen diese App es wahrscheinlich.
• Lobende Erwähnung: Twitalyzer – Diese App macht viel, aber die relevante Funktion in diesem Fall ist der Tag-Analysator, der Ihnen die allgemeinen Tags zeigt, die von bestimmten Personen verwendet werden. Verwenden Sie es in Verbindung mit dem nächsten Tipp auf dieser Liste. Hinweis: Ab dem 03.07.16 scheint ihre Website offline zu sein.

Durch die Verwendung einer App wie einer dieser haben Sie eine größere Menge an Informationen und Details, die Sie bei der Planung Ihrer Tag-Kampagnen verwenden können. Sobald Sie sich daran gewöhnt haben, werden Sie es wahrscheinlich von unschätzbarem Wert finden.

Überwachen Sie die Verwendung von Influencer-Hashtags

Der letzte Tipp, den ich heute für Sie habe, ist ein guter. Sie wissen, wer Ihre Influencer sind, oder? Die Leute in Ihrer Nische und Branche, die durchweg qualitativ hochwertige Posts, eine große Fangemeinde und viele gute Dinge zu sagen haben? Behalten Sie diese Leute genau im Auge und sehen Sie, welche Tags sie verwenden. Welche Mischung aus Marken- und generischen Tags verwenden sie? Wie oft posten sie getaggte Tweets im Vergleich zu ungetaggten? Welche Art von Casual nehmen sie an? Versuchen sie einen Newsjack, und wenn ja, sind sie erfolgreich? Sie können viel lernen, wenn Sie diese Leute beobachten und sehen, was sie tun. Außerdem können Sie Twitalyzer verwenden, um ihre Tags zu identifizieren und sie durch RiteTag laufen zu lassen, um zu sehen, wie sie für Sie arbeiten können.