Cara Benar Menggunakan Hashtag untuk Menumbuhkan Pengikut dan Retweet

Hashtag dulunya unik untuk Twitter, meskipun sebagian besar Internet telah menggunakan dan menjalankannya akhir-akhir ini, bahkan dalam penggunaan ironis di mana mereka #tidak berarti apa-apa. Sebagai metode untuk mengkategorikan dan menautkan konten, mereka sangat baik. Sebagai sistem penyortiran sosial, mereka hebat. Sebagai cara untuk secara tidak sengaja menyabotase pemasaran Anda, mereka tidak ada duanya . Jadi bagaimana Anda menggunakan tagar tanpa membuat pengguna Anda pergi atau mendapatkan sisi buruk mereka?

Sebelum kita mulai, saya harus mengklarifikasi bahwa saya secara khusus berbicara tentang tagar di Twitter di sini. Situs lain mungkin menggunakan tagar, tetapi tidak bekerja dengan cara yang sama. Facebook, misalnya, mencoba mengkooptasi sistem tetapi merusaknya dalam prosesnya. Cara Anda berhasil menggunakan hashtag di Facebook adalah dengan tidak melakukannya sama sekali, tapi itu cerita lain. Untuk saat ini, saran hashtag Twitter.

Tinggalkan Ruang untuk Tagar dan Kustomisasi

Tweet memiliki batas karakter 140, itu sudah diketahui. Apakah Anda tahu berapa banyak yang harus Anda gunakan? Jika Anda menjawab "lebih pendek lebih baik" Anda berada di jalur yang benar. Sebenarnya ideal untuk tidak pernah melampaui 110, dan lebih pendek dari itu umumnya bermanfaat. Ada dua alasan untuk ini.

Alasan pertama adalah bahwa kicauan pendek dan padat seringkali lebih bernilai dan lebih mudah untuk diretweet. Mereka mendapatkan lebih banyak keterlibatan, karena mereka mudah. Semakin lama sebuah tweet, semakin kompleks, dan semakin banyak ruang untuk beberapa kegagalan kognitif untuk diatur.

Alasan kedua adalah orang suka me-retweet dan menambahkan komentar mereka sendiri. Retweet manual seperti ini memerlukan penambahan RT: di depan tweet, dan komentar di akhir. Jika Anda mengemas tweet Anda sampai penuh, pengguna tidak dapat melakukannya, jadi mereka tidak melakukannya. Anda kehilangan banyak potensi retweet.

Perhatikan Tingkat Aktivitas Komunitas Hashtag

Saat Anda memilih tagar untuk digunakan, periksa terlebih dahulu. Tag umum, hal-hal seperti #thunderstorm atau #BlackFriday atau #cute, akan sudah digunakan oleh banyak orang. Yang perlu Anda lakukan adalah menghabiskan satu atau dua hari untuk memantau tingkat aktivitas tag. Lihat kapan orang-orang memposting, kapan mereka paling aktif, dan kapan tweet Anda kemungkinan besar mendapatkan keterlibatan paling banyak.

Ini penting karena tidak harus pada waktu yang sama dengan saat audiens Anda aktif. Audiens Anda lebih penting untuk tagar bermerek dan unik. Tagar generik jauh lebih bergantung pada populasi umum Twitter secara keseluruhan.

Perlu diketahui juga bahwa tidak semua orang memeriksa hashtag untuk konten. Beberapa tag mendapatkan banyak pemantauan, yang lain tidak. Jika Anda menemukan tagar aktif tidak banyak membantu Anda, Anda mungkin disarankan untuk mencari tagar yang lebih memperhatikan isinya.

Buat Tag Khusus

Saya memberikan banyak saran di bawah judul yang satu ini, karena membuat tag Anda sendiri adalah cara Anda benar-benar berhasil menggunakannya di Twitter . Lihat, ketika Anda menggunakan tag generik, selalu ada sesuatu yang terjadi. Tweet Anda bisa hilang dalam shuffle jika tidak diambil dengan cepat. Dengan tag bermerek, Anda tidak perlu khawatir tentang konten yang ada mendorong konten Anda ke bawah; konten Anda adalah fokus utama. Ada peringatan untuk ini, tapi saya akan membahasnya nanti.

Untuk tujuan apa Anda harus membuat tag? Ada banyak pilihan.

• Buat hashtag bermerek saat Anda menjalankan kontes atau giveaway. Anda dapat menggunakan ini dengan dua cara. Pertama, Anda dapat menggunakan tag untuk melacak berapa banyak orang yang terlibat dengan kontes Anda secara umum, dan seberapa baik kontes diterima. Untuk yang lain, Anda dapat menggunakan tag untuk pengiriman yang sebenarnya. Bayangkan sebuah kontes gambar di mana semua entri dikategorikan dengan baik di satu tempat untuk Anda jelajahi, hanya dengan mengklik tautan; itulah yang dilakukan hashtag untuk Anda.
• Buat tagar bermerek hanya untuk branding dan kesadaran merek Anda. Saat Anda mempromosikan diri sendiri, Anda harus menggunakan tag bermerek. Namun, ada cara yang benar dan salah dalam melakukan ini. Jangan hanya membuat tag #brand dan menambahkannya ke setiap tweet yang Anda buat. Orang-orang akan mengabaikannya hampir dijamin, ditambah lagi itu membuat sulit untuk melihat orang-orang membicarakan Anda dalam kekacauan konten Anda sendiri. Sebagai gantinya, buat tag untuk kampanye tertentu. Mempromosikan buku? Gunakan tag khusus tentang #booktitle, yang harus dicap apa adanya. Mempromosikan kampanye iklan untuk musim panas? Tag #BrandedSummer dapat bekerja dengan sangat baik. Menjalankan kesepakatan iklan akhir pekan? Gunakan tag #brandedweekend. Secara umum, tag Anda harus berubah bersama kampanye iklan Anda, dengan beberapa tag jangka panjang lagi untuk penggunaan umum.
• Buat tag khusus untuk acara khusus. Ada dua cara untuk melakukan ini, dan saya telah melihat keduanya digunakan secara efektif. Opsi pertama adalah menggunakan tag umum dan membuatnya tersedia dan aktif sepanjang tahun. #EventName memungkinkan Anda untuk mengikuti acara Anda, sebelum dan sesudah terjadi, sehingga Anda dapat melihat umpan balik dan mengumpulkan ide untuk membuatnya lebih baik di tahun depan. Satu-satunya masalah potensial adalah bahwa tahun depan, Anda akan memiliki tweet tahun lalu di feed, yang dapat memperkeruh analisis Anda. Opsi lainnya adalah mengulangi tag setiap tahun. #EventName2015 adalah tag yang berbeda dari #EventName2014, dan memungkinkan Anda mengumpulkan semua data di satu tempat. Sekarang, beberapa pengguna akan membuat tag generik mereka sendiri untuk menghemat ruang karakter, dan itu bagus; simpan saja aktivitas utama pada tag tanggal.

Triknya di sini adalah memastikan tag Anda unik, menarik, dan menarik dengan sendirinya. Saya akan membahas lebih spesifik tentang membuat tag yang bagus sebentar lagi.

Jangan Buat Tag untuk Berita

Ini adalah salah satu hal rumit yang dapat dilakukan dan dilakukan dengan baik, tetapi perlu dilakukan dengan hati-hati agar Anda tidak membuat diri Anda hamstring.

Membuat tagar untuk acara saat ini mungkin masuk akal, tetapi menggunakannya akan sulit. Setiap kali Anda melihat salah satu kesalahan newsjacking itu, biasanya dari seseorang yang mencoba menggunakan tagar terkait berita untuk pemasaran. Kegagalan Newsjacking tidak hanya berbahaya bagi merek Anda, tetapi juga terdokumentasi dengan baik dan bertahan selama bertahun-tahun.

Menggunakan tag berita umum boleh saja, jika Anda menggunakannya secara khusus untuk mengomentari berita dan tidak ada yang lain. Tweet seperti "Belasungkawa kami untuk para korban #Tragedi Nasional" baik-baik saja. Sangat menyedihkan bahwa hal-hal seperti itu telah menjadi hal yang biasa di masyarakat kita, tetapi mempostingnya bukanlah kesalahan media sosial. Di sisi lain, adalah kesalahan besar untuk memposting sesuatu tentang bagaimana #Tragedi Nasional dapat dicegah jika hanya orang yang membeli sweater Anda.

Satu-satunya saat Anda harus mencoba newsjack dengan tag bermerek adalah ketika Anda dapat memberikan sesuatu yang bernilai nyata kepada orang-orang yang terlibat. Salah satu contohnya adalah jika Anda dapat memberikan bantuan dalam bencana, dan menggunakan tag untuk membantu mempromosikan dan mengaturnya. Anda tidak menggunakannya untuk pemasaran, Anda menggunakannya untuk kesadaran – dan jika Anda mendapatkan getaran yang baik dan pengenalan merek darinya, biarlah.

Teliti Tag Sebelum Anda Menggunakannya

Saya telah melewati ini beberapa kali, tetapi itu benar-benar poin kunci yang perlu Anda ambil dari penggunaan tagar. Selalu, selalu, selalu periksa tag sebelum Anda berpikir untuk menggunakannya dalam pemasaran Anda. Pelajari apa itu tag, siapa yang menggunakannya, mengapa digunakan, dan apa artinya.

Hasil terburuk yang mungkin terjadi adalah apa yang terjadi pada DiGiorno beberapa waktu lalu. Saat itu, ada tagar yang sedang tren bernama #WhyIStayed. Jika Anda melihatnya, sepertinya tagar lainnya; sesuatu yang, pada nilai nominal, sederhana. DiGiorno memposting tagar itu dan alasan mereka, dalam arti pemasaran – “Anda punya pizza.”

Satu-satunya masalah adalah, jika magang pemasaran mereka telah mengambil lebih dari lima detik untuk mencoba newsjack tag, mereka akan melihat bahwa itu sedang tren karena itu adalah acara yang sangat menyentuh tentang orang-orang yang berbagi cerita tentang kekerasan dalam rumah tangga. #WhyIStayed adalah tempat bagi orang untuk mengakui alasan yang membuat mereka bertahan dengan pasangan yang kasar selama mereka melakukannya. Kemudian beberapa penjaja pizza kasar masuk dan membuat lelucon tentang hal itu. Pizzanya enak, tapi tidak terlalu enak.

Jauhkan Hashtag Pendek

Tagar pada umumnya harus pendek dan kuat. Twitter memang memiliki batas karakter itu. Anda menginginkan #ShortTag, bukan #LongTagTakingUpALotOfSpace. Plus, dengan menjaga tag Anda tetap pendek, Anda menghindari terlihat seperti salah satu dari orang-orang menjengkelkan yang #Mengubah #Semuanya #Menjadi #A #Hashtag #Dalam #Tweet Mereka.

Hashtag juga harus tetap kasual. Anda tidak ingin beberapa tag panjang yang membutuhkan pemikiran untuk dipahami. Contoh yang digunakan Neil Patel adalah dari Dunkin Donuts, di mana mereka menggunakan #mydunkin. Ini adalah tagar kecil yang bagus. Singkat, manis, to the point. Bahkan hanya dari membacanya, Anda tahu itu tentang orang-orang dan cerita mereka dengan DD, atau produk DD favorit mereka. Bagus untuk pemasaran, bermerek, dan sempurna. Sebaliknya, #FavoriteDunkinDonut generik akan jauh lebih buruk. Lebih panjang, sedikit lebih berbelit-belit, dan menyiratkan bahwa merek hanya memikirkan donat meskipun menjual sejumlah produk lain.

Upayakan Untuk Tag Unik

Anda telah terpapar dengan konsep ini beberapa kali, tetapi saya akan menjelaskannya di sini. Secara umum, ada dua jenis hashtag; umum dan bermerek. Tag bermerek khusus untuk perusahaan Anda dan, sering kali, untuk acara, kampanye iklan, atau produk spesifik Anda. Mereka bagus untuk digunakan karena mereka seperti taman bermain kecil Anda sendiri. Anda dapat, secara umum, melakukan apa yang Anda inginkan dengan mereka. Kelemahannya adalah mereka tidak datang dengan komunitas yang sudah terbentuk. Tidak ada diskusi yang ada, karena Anda baru saja menemukan ruang. Ini seperti membangun rumah baru dan membuka pintu untuk menemukan keluarga yang sudah tinggal di sana.

Di sisi lain koin adalah tag generik . Tag ini sangat aktif tetapi tidak bermerek dengan cara apa pun. Sesuatu seperti #Nofilter Instagram atau kata sifat umum seperti #cute atau #sad adalah tag umum. Mereka memiliki segala macam diskusi yang terjadi, berbagai konten yang ada, tetapi juga cukup sulit digunakan untuk pemasaran. Jika Anda bisa menarik perhatian orang-orang yang sudah ada di sana, popularitas Anda bisa meledak. Jika tidak, Anda akan kesulitan menjangkau siapa pun melalui tag.

Jangan Hashtag Nama Pengguna, @Sebut Mereka

Ini hanya tip dasar dan sederhana. Sebagian besar waktu jika Anda akan memunculkan nama seseorang dalam tweet, Anda pasti ingin langsung @menyebutnya . Itu memberi tahu mereka bahwa Anda sedang membicarakan mereka, dan mengundang mereka untuk berpartisipasi dalam diskusi. Jika @sebutan adalah karakter pertama dalam tweet, pesan tersebut bahkan tidak diposting secara publik, dan malah bertindak lebih seperti pesan langsung.

Hashtag nama seseorang sepertinya tidak akan banyak membantu. Ini adalah tag khusus yang mungkin tidak digunakan, jadi tidak ada gunanya menggunakannya hanya untuk penyebutan tanpa tag atau @sebutan. Anda juga tidak perlu menggunakannya untuk mendapatkan perhatian perusahaan secara pasif-agresif; mereka memiliki aplikasi mendengarkan sosial, mereka dapat menemukannya sendiri.

Batasi Hashtag menjadi Dua

Menggunakan dua tagar sangat ideal sejauh menggunakannya sama sekali. Tweet dengan tagar mendapatkan lebih banyak keterlibatan – hingga 2x lebih banyak. Tweet dengan dua tagar mendapatkan 21% lebih banyak keterlibatan daripada tweet dengan 3+ tagar. Dengan menggunakan terlalu banyak tag, Anda membagi perhatian Anda, dan Anda menghabiskan karakter berharga pada konten yang berlebihan. Tweet yang ideal memiliki panjang 70-100 karakter dengan tidak lebih dari dua hashtag, tetapi setidaknya satu.

Hal ini tentunya khusus untuk marketing tweet yang umumnya disiarkan. Anda tidak akan mendapat manfaat dari penggunaan tagar dalam komunikasi pribadi atau tweet yang lebih kecil dan kurang berfokus pada pemasaran. Terserah Anda untuk menguji dan melihat yang mana itu.

Gunakan Alat untuk Mengelola Tagar

Sebagian besar aplikasi yang berfokus pada Twitter akan memiliki semacam penganalisis tagar yang disertakan, tetapi ada aplikasi yang berdiri sendiri yang melakukannya dengan baik jika Anda ingin menggunakannya. Berikut adalah beberapa saran:

• Peta Tren – Ini adalah peta geografis yang memiliki hamparan yang menunjukkan kepada Anda tagar apa yang sedang tren di wilayah geografis lokal. Sebagian besar dari mereka akan mencakup tren nasional, tetapi dapat diperbesar untuk melihat lebih banyak area lokal. Ini jauh lebih bermanfaat bagi bisnis lokal daripada bisnis online atau merek global.
• Tagboard – Ini adalah aplikasi pelacakan tag yang menunjukkan bagaimana tag digunakan di lebih dari sekadar Twitter. Ini dapat menunjukkan kepada Anda penggunaan tag di Google+, Vine, Instagram, Facebook, dan banyak lagi. Twitter, jelas, termasuk.
• RiteTag – Ini adalah penganalisis tag yang akan membantu menunjukkan kepada Anda bagaimana tag digunakan. Ini menggunakan beberapa metrik kepemilikan untuk menentukan apakah sebuah tag digunakan secara berlebihan, apakah itu bagus untuk tujuan Anda, atau apakah itu hanya bagus. Ini adalah cara yang bagus untuk menganalisis sekelompok tag untuk memilih yang terbaik.
• HashtagifyMe – Ini adalah penganalisis tag yang sangat detail dan berguna yang memiliki tumpukan data mutlak. Jika ada sesuatu yang menurut Anda ingin Anda ketahui tentang sebuah tag, aplikasi ini mungkin akan menunjukkannya kepada Anda.
• Honorable Mention: Twitalyzer – Aplikasi ini melakukan banyak hal, tetapi fungsi yang relevan dalam hal ini adalah penganalisis tag yang akan menunjukkan kepada Anda tag umum yang digunakan oleh orang-orang tertentu. Gunakan bersama dengan tip berikutnya dalam daftar ini. Catatan: Pada 03/07/16, situs web mereka tampaknya offline.

Dengan menggunakan aplikasi seperti salah satunya, Anda memiliki lebih banyak informasi dan detail untuk digunakan saat merencanakan kampanye tag. Setelah Anda terbiasa, Anda mungkin akan menganggapnya sangat berharga.

Pantau Penggunaan Hashtag Influencer

Tip terakhir yang saya miliki untuk Anda hari ini adalah tip yang bagus. Anda tahu siapa influencer Anda, bukan? Orang-orang di niche dan industri Anda yang secara konsisten memiliki posting berkualitas tinggi, banyak pengikut, dan banyak hal bagus untuk dikatakan? Nah, awasi orang-orang itu dan lihat tag apa yang mereka gunakan. Campuran apa dari tag bermerek ke generik yang mereka gunakan? Seberapa sering mereka memposting tweet yang ditandai versus tidak ditandai? Apa jenis tingkat kasual yang mereka ambil? Apakah mereka mencoba untuk newsjack, dan jika demikian, apakah mereka berhasil? Anda dapat belajar banyak dari menonton orang-orang ini dan melihat apa yang mereka lakukan. Plus, Anda dapat menggunakan Tritalyzer untuk mengidentifikasi tag mereka dan menjalankannya melalui RiteTag untuk melihat bagaimana mereka dapat bekerja untuk Anda.