كيفية استخدام Hashtags بشكل صحيح لزيادة المتابعين وإعادة التغريد

كانت Hashtags فريدة من نوعها في Twitter ، على الرغم من أن الكثير من الإنترنت أخذها وعمل معها هذه الأيام ، حتى في الاستخدام المضحك حيث لا تعني شيئًا. كطريقة لتصنيف المحتوى وربطه ، فهي ممتازة. كنظام فرز اجتماعي ، فهي رائعة. كطريقة لتخريب التسويق عن طريق الخطأ ، لا يعلى عليه . إذن ، كيف يمكنك استخدام علامات التصنيف دون إبعاد المستخدمين أو الوقوع في جانبهم السيئ؟

قبل أن نبدأ ، يجب أن أوضح أنني أتحدث على وجه التحديد عن علامات التصنيف على Twitter هنا. قد تستخدم المواقع الأخرى علامات التصنيف ، لكنها لا تعمل بنفس الطريقة. حاول Facebook ، على سبيل المثال ، استمالة النظام ولكنه أفسده في هذه العملية. الطريقة التي تستخدم بها علامات التجزئة بنجاح على Facebook هي عدم القيام بذلك على الإطلاق ، ولكن هذه قصة أخرى. في الوقت الحالي ، نصيحة Twitter hashtag.

اترك مساحة لعلامات التصنيف والتخصيص

تحتوي التغريدات على 140 حرفًا كحد أقصى ، وهذا معروف جيدًا. هل تعرف كم يجب أن تستخدمه بالفعل؟ إذا كانت إجابتك "الأقصر أفضل" ، فأنت على المسار الصحيح. من المثالي حقًا ألا تتجاوز أبدًا 110 ، والأقصر من ذلك مفيد بشكل عام. هناك سببان لهذا.

السبب الأول هو أن التغريدات القصيرة والمثيرة غالبًا ما تكون معبأة بقيمة أكبر وأسهل في إعادة التغريد. يحصلون على مزيد من المشاركة ، لأنهم سهلون. كلما كانت التغريدة أطول ، زادت تعقيدها ، وزادت المساحة المتاحة لبعض الفشل الإدراكي.

السبب الثاني هو أن الناس يحبون إعادة التغريد وإضافة تعليقاتهم الخاصة. تتطلب إعادة التغريد اليدوية مثل هذه إضافة RT: إلى مقدمة التغريدة والتعليق في النهاية. إذا قمت بتعبئة تغريدتك على الحافة ، فلن يتمكن المستخدمون من فعل ذلك ، لذا فهم لا يفعلون ذلك. تخسر الكثير من إعادة التغريد المحتملة.

انتبه إلى مستويات نشاط مجتمع Hashtag

عندما تختار علامات التجزئة لاستخدامها ، تحقق منها مسبقًا. العلامات العامة ، أشياء مثل #thunderstorm أو #BlackFriday أو #cute ، سيستخدمها الكثير من الأشخاص بالفعل. ما عليك القيام به هو قضاء يوم أو يومين في مراقبة مستويات نشاط العلامات. تعرف على الأوقات التي ينشر فيها الأشخاص ، ومتى يكونون أكثر نشاطًا ، ومتى يحتمل أن تحصل تغريدتك على أكبر قدر من التفاعل.

هذا مهم لأنه ليس بالضرورة نفس الأوقات التي يكون فيها جمهورك نشطًا. جمهورك أكثر أهمية لعلامات التصنيف الفريدة ذات العلامات التجارية. تعتمد علامات التصنيف العامة بشكل أكبر على عموم مستخدمي Twitter ككل.

اعلم أيضًا أنه ليس كل شخص يتحقق من علامات التصنيف بحثًا عن المحتوى. بعض العلامات تحصل على قدر كبير من المراقبة ، والبعض الآخر لا يفعل ذلك. إذا وجدت أن علامة التصنيف النشطة لا تفعل الكثير بالنسبة لك ، فقد يُنصح بالبحث عن علامة تصنيف مع إيلاء مزيد من الاهتمام لمحتوياتها.

إنشاء علامات خاصة

أضع الكثير من النصائح تحت هذا العنوان ، لأن إنشاء العلامات الخاصة بك هو كيف تنجح حقًا في استخدامها على Twitter . انظر ، عندما تستخدم علامة عامة ، هناك دائمًا شيء ما يحدث. يمكن أن تضيع تغريداتك في خلط ورق اللعب إذا لم يتم التقاطها بسرعة. مع العلامات ذات العلامات التجارية ، لا داعي للقلق بشأن المحتوى الحالي الذي يدفع المحتوى الخاص بك إلى أسفل ؛ المحتوى الخاص بك هو محور التركيز. هناك تحذير لهذا ، لكنني سأقوم بتغطيته لاحقًا.

ما هي الأغراض التي يجب عليك إنشاء العلامات لأجلها؟ هناك الكثير من الخيارات.

• قم بإنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية عند إجراء مسابقة أو توزيع هدايا. يمكنك استخدام هذا بطريقتين. أولاً ، يمكنك استخدام العلامة لتتبع عدد الأشخاص الذين يشاركون في المسابقة بشكل عام ، ومدى تلقي المسابقة بشكل جيد. من ناحية أخرى ، يمكنك استخدام العلامة للإرسالات الفعلية. تخيل مسابقة صور حيث يتم تصنيف جميع الإدخالات بشكل جيد في مكان واحد لتصفحها ، فقط بالنقر فوق ارتباط ؛ هذا ما يفعله الهاشتاج بالنسبة لك.
• قم بإنشاء علامات تصنيف ذات علامة تجارية فقط من أجل علامتك التجارية والوعي بالعلامة التجارية. عندما تروج لنفسك ، يجب أن تستخدم علامة ذات علامة تجارية. ومع ذلك ، هناك طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بذلك. لا تقم فقط بإنشاء علامة #brand وإلحاقها بكل تغريدة تقوم بإنشائها. سيتجاهلها الناس بشكل شبه مضمون ، بالإضافة إلى أنه يجعل من الصعب رؤية الأشخاص يتحدثون عنك في فوضى المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، أنشئ علامات لحملات معينة. الترويج لكتاب؟ استخدم علامة خاصة حول #booktitle ، والتي يجب أن تحمل العلامة التجارية كما هي. الترويج لحملة إعلانية للصيف؟ يمكن أن تعمل علامات #BrandedSummer بشكل جيد جدًا. تشغيل صفقة إعلانية في عطلة نهاية الأسبوع؟ استخدم علامة #brandedweekend. بشكل عام ، يجب أن تتغير علاماتك جنبًا إلى جنب مع حملاتك الإعلانية ، مع عدد قليل من العلامات طويلة المدى للاستخدام العام.
• إنشاء علامات خاصة للمناسبات الخاصة. هناك طريقتان للقيام بذلك ، وقد رأيت كلاهما مستخدمًا بشكل فعال. الخيار الأول هو استخدام علامة عامة وإبقائها متاحة ونشطة طوال العام. يسمح لك #EventName بمواكبة الحدث الخاص بك ، قبل الحدث وبعده ، حتى تتمكن من رؤية التعليقات وطلب الأفكار لتحسينها في العام المقبل. المشكلة الوحيدة المحتملة هي أنه في العام المقبل ، سيكون لديك تغريدات السنوات الماضية في الخلاصة ، والتي يمكن أن تشوش تحليلاتك. الخيار الآخر هو تكرار العلامة كل عام. # EventName2015 هي علامة مميزة من # EventName2014 ، وتتيح لك تجميع كل البيانات في مكان واحد. الآن ، سيقوم بعض المستخدمين بعمل علامات عامة خاصة بهم لتوفير مساحة الشخصية ، وهذا جيد ؛ فقط احتفظ بالنشاط الأساسي على العلامة المؤرخة.

الحيلة هنا هي التأكد من أن علاماتك فريدة وجذابة ومثيرة للاهتمام بحد ذاتها. سأحظى بمزيد من التفاصيل حول إنشاء علامات جيدة بعد قليل.

لا تقم بإنشاء علامات للأخبار

هذه واحدة من تلك الأشياء الصعبة التي يمكن القيام بها وفعلها بشكل جيد ، ولكن يجب القيام بها بعناية حتى لا تعيق نفسك.

من المحتمل أن يكون إنشاء علامة تصنيف لحدث حالي أمرًا منطقيًا ، ولكن استخدامه سيكون صعبًا. في أي وقت ترى أحد أخطاء اختطاف الأخبار هذه ، فعادةً ما يكون من شخص يحاول استخدام علامة تصنيف متعلقة بالأخبار للتسويق. لا يضر فشل اختطاف الأخبار بعلامتك التجارية فحسب ، بل إنه موثق جيدًا ويتجول لسنوات.

يعد استخدام علامة أخبار عامة أمرًا جيدًا ، إذا كنت تستخدمه خصيصًا للتعليق على الأخبار ولا شيء آخر. تغريدة مثل "تعازينا لضحايا #NationalTragedy" جيدة. من المحزن أن مثل هذه الأشياء أصبحت شائعة في مجتمعنا ، لكن نشرها ليس خطأً على وسائل التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى ، يعد نشر شيء ما حول كيفية منع #NationalTragedy إذا كان الناس فقط قد اشتروا ستراتك أمرًا مزيفًا للغاية.

المرة الوحيدة التي يجب أن تحاول فيها التقاط الأخبار باستخدام العلامات التجارية هي عندما يمكنك تقديم شيء ذي قيمة ملموسة للأشخاص المعنيين. أحد الأمثلة على ذلك هو ما إذا كان بإمكانك تقديم المساعدة في حالة وقوع كارثة ، واستخدام علامة للمساعدة في الترويج لها وتنظيمها. أنت لا تستخدمه للتسويق ، بل تستخدمه للتوعية - وإذا صادفتك بعض المشاعر الجيدة وبعض الاعتراف بالعلامة التجارية ، فليكن.

ابحث عن علامة قبل استخدامها

لقد تجنبت هذا عدة مرات ، لكنها حقًا النقطة الأساسية التي تحتاج إلى التخلص منها من استخدام علامات التصنيف. دائمًا ، دائمًا ، تحقق دائمًا من العلامة قبل أن تفكر في استخدامها في التسويق الخاص بك. تعرف على ماهية العلامة ومن يستخدمها ولماذا يتم استخدامها وما معناها.

أسوأ نتيجة ممكنة هي ما حدث لـ DiGiorno منذ فترة. في ذلك الوقت ، كان هناك علامة تصنيف شائعة تسمى #WhyIStayed. إذا نظرت إلى ذلك ، فإنه يبدو مثل أي علامة تصنيف أخرى ؛ شيء بسيط في ظاهره. نشر DiGiorno هذا الوسم ومنطقه ، بمعنى تسويقي - "لقد أكلت بيتزا".

المشكلة الوحيدة هي أنه إذا كان المتدرب التسويقي قد استغرق أكثر من خمس ثوانٍ لمحاولة اختراق البطاقة ، لكانوا قد رأوا أنها كانت رائجة لأنها كانت حدثًا مؤثرًا للغاية حول مشاركة الأشخاص لقصصهم حول العنف المنزلي. كان #WhyIStayed مكانًا للناس للاعتراف بالأسباب التي أبقتهم مع شريك مسيء طالما فعلوا ذلك. ثم يأتي بعض بائعي البيتزا النحاسية ويطلقون نكتة حول هذا الموضوع. البيتزا جيدة ، لكنها ليست جيدة.

حافظ على Hashtags قصيرة

يجب أن تكون الوسوم بشكل عام قصيرة ومضغوطة. تويتر لديه هذا الحد من الأحرف ، بعد كل شيء. أنت تريد #ShortTag ، وليس #LongTagTakingUpALotOfSpace. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الاحتفاظ بعلاماتك قصيرة ، فإنك تتجنب أن تبدو كواحد من هؤلاء الأشخاص البغيضين الذين #Turns #Everything #Into #A #Hashtag #In #Their #Tweets.

يجب أيضًا الاحتفاظ بعلامات التصنيف غير الرسمية. أنت لا تريد بعض العلامات الطويلة التي ستفكر في فهمها. مثال يستخدمه نيل باتيل من Dunkin Donuts ، حيث يستخدمون #mydunkin. إنها علامة تصنيف صغيرة جيدة. قصيرة، حلوة، إلى هذه النقطة. حتى من قراءته فقط ، فأنت تعلم أنه يتعلق بالأشخاص وقصصهم باستخدام DD ، أو منتجات DD المفضلة لديهم. عظيم للتسويق ، والعلامات التجارية ، والكمال. على النقيض من ذلك ، فإن #FavouriteDunkinDonut عام سيكون أسوأ بكثير. إنه أطول ، إنه أكثر تعقيدًا ، وهذا يعني أن العلامة التجارية تفكر فقط في الكعك على الرغم من بيع عدد من المنتجات الأخرى.

نسعى جاهدين للحصول على علامات فريدة

لقد تعرضت لهذا المفهوم عدة مرات لكنني سأقوم به هنا. بشكل عام ، هناك نوعان من الوسوم ؛ عامة وذات علامة تجارية. تعتبر العلامات ذات العلامات التجارية خاصة بشركتك ، وغالبًا ما تكون خاصة بحدثك المحدد أو حملتك الإعلانية أو منتجك. إنها رائعة للاستخدام لأنها تشبه ملعبك الصغير. يمكنك ، بشكل عام ، أن تفعل ما تريد معهم. الجانب السلبي هو أنهم لا يأتون مع أي مجتمع تم تشكيله بالفعل. لا يوجد نقاش ، لأنك فقط اخترعت الفضاء. سيكون الأمر أشبه ببناء منزل جديد وفتح الباب للعثور على عائلة تعيش هناك بالفعل.

على الجانب الآخر من العملة توجد علامات عامة . هذه العلامات نشطة للغاية ولكنها لا تحمل أي علامة تجارية بأي شكل من الأشكال. شيء مثل Instagram #Nofilter أو الصفات العامة مثل #cute أو #sad هي علامات عامة. لديهم جميع أنواع المناقشات التي تحدث ، ومجموعة واسعة من المحتوى الحالي ، ولكن من الصعب جدًا استخدامها للتسويق. إذا تمكنت من جذب انتباه الأشخاص الموجودين بالفعل ، فيمكنك أن تنفجر في الشعبية. إذا لم تقم بذلك ، فستجد صعوبة في الوصول إلى أي شخص من خلال العلامة.

لا تقم بتقسيم أسماء المستخدمين إلى @ أذكرها

هذه مجرد نصيحة أساسية بسيطة. في معظم الأوقات ، إذا كنت تريد ذكر اسم شخص ما في تغريدة ، فستريد الإشارة مباشرة إلى @. يُعلمهم ذلك أنك تتحدث عنهم ويدعوهم للمشاركة في المناقشة. إذا كانmention هو الحرف الأول في التغريدة ، فلن يتم نشر الرسالة علنًا ، وبدلاً من ذلك تعمل كرسالة مباشرة.

من غير المحتمل أن يؤدي وضع علامات التجزئة على اسم شخص ما إلى تحقيق الكثير. إنها علامة محددة ربما لم يتم استخدامها ، لذلك لا توجد قيمة لاستخدامها أكثر من مجرد إشارة غير مميزة أو إشارة @. لا تحتاج إلى استخدامه لجذب انتباه الشركة بطريقة عدوانية سلبية أيضًا ؛ لديهم تطبيقات استماع اجتماعية ، يمكنهم العثور عليها بأنفسهم.

قصر الوسوم على اثنين

يعد استخدام علامتي تصنيف مثاليًا بقدر استخدامها على الإطلاق. تحصل التغريدات التي تحتوي على علامات تصنيف على تفاعل أكبر - ما يصل إلى ضعفين. تحصل التغريدات التي تحتوي على علامتي تصنيف على تفاعل أكبر بنسبة 21٪ من التغريدات التي تحتوي على أكثر من 3 علامات تصنيف. باستخدام الكثير من العلامات ، فإنك تشتت انتباهك ، وتنفق شخصيات قيمة على محتوى لا لزوم له. ستتكون التغريدة المثالية من 70-100 حرف مع ما لا يزيد عن علامتي تصنيف ، ولكن واحدة على الأقل.

هذا ، بالطبع ، على وجه التحديد لتسويق التغريدات التي يتم بثها بشكل عام. لن تستفيد من استخدام علامات التصنيف في الاتصالات الخاصة أو التغريدات الأصغر والأقل تركيزًا على التسويق. ومع ذلك ، فإن الأمر متروك لك للاختبار ومعرفة أيهما.

استخدم أداة لإدارة Hashtags

تحتوي معظم التطبيقات التي تركز على Twitter على نوع من محلل علامات التجزئة ، ولكن هناك تطبيقات قائمة بذاتها تعمل بشكل جيد إذا كنت ترغب في استخدامها. هذه بعض الاقتراحات:

• خريطة الاتجاهات - هذه خريطة جغرافية تحتوي على تراكب يوضح لك علامات التصنيف التي تتجه في المناطق الجغرافية المحلية. سيكون معظمها اتجاهات وطنية شاملة ، ولكن يمكن تكبيرها لرؤية المزيد من المناطق المحلية. هذا أكثر فائدة للشركات المحلية من الأعمال التجارية عبر الإنترنت أو العلامات التجارية العالمية.
• Tagboard - هذا هو تطبيق تتبع العلامات يوضح كيفية استخدام العلامات عبر أكثر من Twitter فقط. يمكن أن يظهر لك علامة الاستخدام على Google+ و Vine و Instagram و Facebook والمزيد. من الواضح أن تويتر مشمول.
• RiteTag - هذا هو محلل العلامات الذي سيساعدك على توضيح كيفية استخدام العلامة. يستخدم بعض المقاييس الخاصة لتحديد ما إذا كان هناك استخدام مفرط للعلامة ، أو ما إذا كانت رائعة لغرضك ، أو ما إذا كانت جيدة فقط. هذه طريقة رائعة لتحليل مجموعة من العلامات لاختيار أفضلها.
• HashtagifyMe - هذا محلل علامات مفيد ومفصل بجنون ويحتوي على أكوام مطلقة من البيانات. إذا كان هناك أي شيء تعتقد أنك قد ترغب في معرفته عن إحدى العلامات ، فمن المحتمل أن يظهر لك هذا التطبيق.
• تنويه مشرف: Twitalyzer - يعمل هذا التطبيق كثيرًا ، ولكن الوظيفة ذات الصلة في هذه الحالة هي محلل العلامات الذي سيُظهر لك العلامات الشائعة التي يستخدمها أشخاص محددون. استخدمه مع النصيحة التالية في هذه القائمة. ملاحظة: اعتبارًا من 03/07/16 ، يبدو أن موقع الويب الخاص بهم غير متصل بالإنترنت.

باستخدام تطبيق مثل أحد هذه ، لديك قدر أكبر من المعلومات والتفاصيل لاستخدامها عند التخطيط لحملات العلامات الخاصة بك. بمجرد أن تعتاد على ذلك ، ستجد على الأرجح أنه لا يقدر بثمن.

مراقبة استخدام Hashtag للمؤثر

آخر نصيحة لدي لك اليوم هي نصيحة جيدة. أنت تعرف من هم المؤثرين لديك ، أليس كذلك؟ الأشخاص في تخصصك ومجال عملك الذين لديهم باستمرار مشاركات عالية الجودة ، وعدد كبير من المتابعين ، والكثير من الأشياء الجيدة لتقولها؟ حسنًا ، راقب هؤلاء الأشخاص عن كثب وشاهد العلامات التي يستخدمونها. ما هو مزيج العلامات ذات العلامات التجارية إلى العلامات العامة التي يستخدمونها؟ كم عدد المرات التي ينشرون فيها التغريدات الموسومة مقابل التغريدات غير الموسومة؟ ما هو نوع المستوى غير الرسمي الذي يأخذونه؟ هل يحاولون سرقة الأخبار ، وإذا كان الأمر كذلك ، فهل هم ناجحون؟ يمكنك أن تتعلم الكثير من مشاهدة هؤلاء الأشخاص ومعرفة ما يفعلونه. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام Twitalyzer لتحديد علاماتهم وتشغيلهم من خلال RiteTag لمعرفة كيف يمكنهم العمل من أجلك.