如何正確使用標籤來增加關注者和轉發

Hashtags 曾經是 Twitter 獨有的，儘管如今大部分互聯網都採用了它們並與它們一起運行，即使在它們#meannothing 的諷刺用法中也是如此。 作為一種對內容進行分類和鏈接的方法，它們非常出色。 作為一個社會分類系統，它們很棒。 作為一種意外破壞您的營銷的方式，它們是首屈一指的。 那麼，如何在不趕走用戶或影響他們的壞方面的情況下使用主題標籤呢？

在我們開始之前，我應該澄清一下，我在這裡專門談論 Twitter 上的主題標籤。 其他網站可能會使用主題標籤，但它們的工作方式不同。 例如，Facebook 試圖選擇該系統，但在此過程中毀了它。 在 Facebook 上成功使用主題標籤的方法是永遠不要這樣做，但那是另一回事了。 目前，推特標籤建議。

為標籤和自定義留出空間

推文的字符數限制為 140，這是眾所周知的。 你知道你應該實際使用多少嗎？ 如果您回答“越短越好”，那麼您就走在了正確的軌道上。 實際上，永遠不要超過 110 是理想的，並且比這更短通常是有益的。 有兩個原因。

第一個原因是簡短而有力的推文通常更有價值，更容易轉發。 他們得到更多的參與，因為他們很容易。 一條推文越長，它就越複雜，出現一些認知失敗的空間就越大。

第二個原因是人們喜歡轉發並添加自己的評論。 像這樣的手動轉發需要在推文的前面添加 RT：，並在末尾添加評論。 如果您將推文打包到邊緣，用戶就不能這樣做，所以他們不會這樣做。 你失去了很多潛在的轉發。

注意標籤社區活動水平

當您選擇要使用的主題標籤時，請事先檢查它們。 通用標籤，如#thunderstorm、#BlackFriday 或#cute，已經有很多人在使用它們。 您需要做的是花一兩天時間監控標籤的活動水平。 查看人們何時發帖、何時最活躍，以及您的推文何時可能獲得最多的參與度。

這很重要，因為它不一定是您的觀眾活躍的時間。 您的受眾對於品牌獨特的主題標籤更為重要。 通用主題標籤更依賴於整個 Twitter 的普通人群。

另請注意，並非每個人都會檢查主題標籤的內容。 一些標籤得到了很多監控，而另一些則沒有。 如果您發現一個活躍的主題標籤對您沒有多大幫助，那麼建議您尋找一個對其內容更加關注的標籤。

創建特殊標籤

我在這個標題下提出了很多建議，因為創建自己的標籤是您在 Twitter 上真正成功使用它們的方法。 看，當您使用通用標籤時，總會發生一些事情。 如果不迅速拾起您的推文，它們可能會在洗牌中丟失。 使用品牌標籤，您不必擔心現有內容會降低您的內容； 您的內容是中心焦點。 對此有一個警告，但我稍後會介紹。

您應該出於什麼目的創建標籤？ 有很多選擇。

• 在舉辦比賽或贈品時創建品牌標籤。 您可以通過兩種方式使用它。 一方面，您可以使用標籤來跟踪有多少人參與了您的比賽，以及比賽的接受程度。 另一方面，您可以將標籤用於實際提交。 想像一個圖片競賽，所有的參賽作品都被很好地分類在一個地方供你瀏覽，只需點擊一個鏈接； 這就是主題標籤為您所做的。
• 僅為您的品牌和品牌知名度創建品牌主題標籤。 當你推銷自己時，你應該使用品牌標籤。 但是，這樣做有正確和錯誤的方式。 不要只創建#brand 標籤並將其附加到您發布的每條推文中。 人們幾乎肯定會忽略它，而且很難看到人們在您自己的內容混亂中談論您。 相反，為特定的廣告系列創建標籤。 宣傳一本書？ 使用關於#booktitle 的特殊標籤，該標籤應按原樣進行標記。 為夏季宣傳廣告活動？ #BrandedSummer 標籤可以很好地工作。 進行週末廣告交易？ 使用#brandweekend 標籤。 一般來說，您的標籤應該與您的廣告系列一起更改，並添加一些長期標籤以供一般使用。
• 為特殊事件創建特殊標籤。 有兩種方法可以做到這一點，我已經看到這兩種方法都有效地使用了。 第一種選擇是使用通用標籤並使其全年可用和活躍。 #EventName 可讓您在活動發生前和發生後及時了解活動，以便您查看反饋並徵求意見，以在明年做得更好。 唯一的潛在問題是，明年您將在提要中看到去年的推文，這可能會使您的分析變得混亂。 另一種選擇是每年迭代標籤。 #EventName2015 是與 #EventName2014 不同的標籤，可讓您將所有數據累積在一個位置。 現在，一些用戶會製作自己的通用標籤來節省字符空間，這很好； 只需將主要活動保留在日期標籤上即可。

這裡的訣竅是確保您的標籤本身是獨一無二的、吸引人的和有趣的。 稍後我將詳細介紹如何製作好的標籤。

不要為新聞創建標籤

這是可以完成並且做得很好的那些棘手的事情之一，但需要小心地完成，這樣你就不會束縛自己。

為當前事件創建標籤可能是常識，但使用它會很棘手。 每當您看到其中一個新聞劫持錯誤時，通常是由於有人試圖使用與新聞相關的標籤進行營銷。 新聞劫持失敗不僅對您的品牌有害，而且有據可查，並且存在多年。

使用一般新聞標籤很好，如果您專門使用它來評論新聞而不是其他任何東西。 像“我們向#NationalTragedy 的受害者表示哀悼”這樣的推文很好。 令人遺憾的是，此類事情在我們的社會中已司空見慣，但發布它並不是社交媒體失態。 另一方面，如果只有人們買了你的毛衣，就可以防止#NationalTragedy 的發生，這是一個巨大的失禮。

您應該嘗試使用品牌標籤進行新聞劫持的唯一時間是您可以為相關人員提供有形價值的東西。 一個例子是，如果您可以在災難中提供援助，並使用標籤來幫助宣傳和組織它。 您不是將其用於營銷，而是將其用於提高知名度——如果您碰巧從中獲得了一些良好的氛圍和品牌認知度，那就這樣吧。

在使用之前研究標籤

我已經繞開了幾次，但這確實是您需要擺脫使用主題標籤的關鍵點。 在您考慮在營銷中使用它之前，始終、始終、始終檢查標籤。 了解標籤是什麼、誰在使用它、為什麼使用它以及它的含義。

最糟糕的結果是不久前發生在 DiGiorno 身上的事情。 當時，有一個名為#WhyIStayed 的熱門話題標籤。 如果您看一下，它看起來就像任何其他主題標籤； 從表面上看，這很簡單。 DiGiorno 從營銷的角度發布了這個標籤及其推理——“你吃了披薩。”

唯一的問題是，如果他們的營銷實習生花了超過 5 秒的時間來嘗試對標籤進行新聞劫持，他們就會看到它正在流行，因為這是一個非常感人的事件，人們分享他們關於家庭暴力的故事。 #WhyIStayed 是一個讓人們坦白讓他們一直與虐待伴侶在一起的原因的地方。 然後一些粗魯的比薩小販進來並拿它開玩笑。 披薩很好，但不是那麼好。

保持標籤簡短

標籤通常應該簡短而有力。 畢竟，Twitter 確實有這個字符限制。 您需要#ShortTag，而不是#LongTagTakingUpALotOfSpace。 另外，通過保持標籤簡短，您可以避免看起來像#Turns #Everything #Into #A #Hashtag #In #Their #Tweets 的那些討厭的人之一。

標籤也應該保持隨意。 你不想要一些需要思考才能理解的冗長標籤。 Neil Patel 使用的一個示例來自 Dunkin Donuts，他們使用#mydunkin。 這是一個很好的小標籤。 簡短，甜蜜，切中要害。 即使只是閱讀它，你也知道它是關於人們和他們與 DD 的故事，或者他們最喜歡的 DD 產品。 非常適合營銷、品牌和完美。 相比之下，通用的#FavoriteDunkinDonut 會差很多。 它更長，更令人費解，這意味著該品牌只考慮甜甜圈，儘管銷售了許多其他產品。

爭取獨特的標籤

您已經多次接觸過這個概念，但我會在這裡明確指出。 一般來說，有兩種類型的主題標籤； 一般和品牌。 品牌標籤特定於您的公司，並且通常特定於您的特定事件、廣告活動或產品。 它們非常好用，因為它們就像您自己的小遊樂場。 一般來說，你可以對他們做你想做的事。 缺點是它們沒有任何已經形成的社區。 沒有現有的討論，因為你只是發明了空間。 這就像建造一所新房子並打開門找到一個已經住在那裡的家庭。

硬幣的另一面是通用標籤。 這些標籤非常活躍，但沒有任何品牌。 Instagram 的#Nofilter 或#cute 或#sad 等一般形容詞是一般標籤。 他們有各種各樣的討論，現有的內容範圍很廣，但也很難用於營銷。 如果你能吸引已經在那裡的人的注意力，你的人氣就會爆炸式增長。 否則，您將很難通過標籤聯繫到任何人。

不要標記用戶名，@提及他們

這只是一個基本的、簡單的提示。 大多數情況下，如果你要在推文中提到某人的名字，你會想直接@提及他們。 這會通知他們您正在談論他們，並邀請他們參與討論。 如果@提及是推文中的第一個字符，則該消息甚至不會公開發布，而是更像是直接消息。

標記某人的名字不太可能有太大作用。 這是一個可能未使用的特定標籤，因此僅使用它而不是未標記的提及或@提及沒有任何價值。 您也不需要用它來以被動進取的方式吸引公司的注意力； 他們有社交聆聽應用程序，他們可以自己找到它。

將標籤限制為兩個

就使用它們而言，使用兩個主題標籤是理想的。 帶有主題標籤的推文獲得更多參與度——高達 2 倍。 帶有兩個主題標籤的推文比帶有 3 個以上主題標籤的推文獲得的參與度高 21%。 通過使用太多標籤，您會分散注意力，並且將有價值的角色花費在多餘的內容上。 一條理想的推文長度為 70-100 個字符，標籤不超過兩個，但至少一個。

當然，這專門針對通常廣播的營銷推文。 在私人通信或較小的、較少以營銷為重點的推文中使用主題標籤不會使您受益。 不過，由您來測試並查看它們是什麼。

使用工具管理標籤

大多數以 Twitter 為重點的應用程序都會包含某種主題標籤分析器，但如果你想使用它們，也有一些獨立的應用程序可以很好地做到這一點。 以下是一些建議：

• Trendsmap – 這是一張地理地圖，上面有一個疊加層，向您顯示當地地理區域的主題標籤趨勢。 它們中的大多數將是總體的國家趨勢，但可以放大以查看更多局部區域。 不過，這對本地企業比對在線企業或全球品牌更有利。
• Tagboard – 這是一個標籤跟踪應用程序，它顯示標籤如何在不僅僅是 Twitter 上使用。 它可以顯示您在 Google+、Vine、Instagram、Facebook 等上的標籤使用情況。 顯然，推特也包括在內。
• RiteTag – 這是一個標籤分析器，將幫助您展示標籤的使用方式。 它使用一些專有指標來確定標籤是否被過度使用，它是否適合您的目的，或者它是否僅僅是好的。 這是分析一堆標籤以選擇最佳標籤的好方法。
• HashtagifyMe – 這是一個非常詳細且有用的標籤分析器，擁有絕對的大量數據。 如果您認為您可能想了解有關標籤的任何信息，此應用程序可能會向您展示。
• 榮譽獎：Twitalyzer——這個應用程序做了很多，但在這個例子中相關的功能是標籤分析器，它會顯示特定人使用的常用標籤。 將它與此列表中的下一個技巧結合使用。 注意：截至 2016 年 3 月 7 日，他們的網站似乎處於離線狀態。

通過使用其中一個應用程序，您可以在計劃標籤活動時使用更多信息和詳細信息。 一旦你習慣了它，你可能會發現它幾乎是無價的。

監控影響者標籤的使用

我今天給你的最後一個提示是一個很好的提示。 你知道你的影響者是誰，對吧？ 在您的利基和行業中，始終擁有高質量帖子、大量追隨者和很多好話要說的人？ 好吧，密切關注這些人，看看他們使用什麼標籤。 他們使用品牌標籤和通用標籤的哪種組合？ 他們多久發布一次帶標籤的推文而不是未加標籤的推文？ 他們採取什麼樣的休閒方式？ 他們是否試圖進行新聞劫持，如果是，他們是否成功？ 您可以從觀察這些人並了解他們的所作所為中學到很多東西。 此外，您可以使用 Twitalyzer 識別他們的標籤並通過 RiteTag 運行它們以了解它們如何為您工作。