Takipçileri ve Retweetleri Büyütmek için Hashtag'leri Doğru Şekilde Kullanma

Hashtag'ler bir zamanlar Twitter'a özgüydü, ancak İnternet'in çoğu onları alıp bugünlerde onlarla birlikte çalışıyor, ironik kullanımlarda bile #hiçbir şey ifade etmiyorlar. İçeriği kategorize etme ve bağlama yöntemi olarak mükemmeldirler. Sosyal bir sıralama sistemi olarak harikalar. Pazarlamanızı yanlışlıkla sabote etmenin bir yolu olarak, rakipsizdirler . Peki, kullanıcılarınızı uzaklaştırmadan veya onların kötü taraflarına düşmeden hashtag'leri nasıl kullanırsınız?

Başlamadan önce, burada özellikle Twitter'daki hashtag'lerden bahsettiğimi açıklığa kavuşturmalıyım. Diğer siteler hashtag kullanabilir, ancak aynı şekilde çalışmazlar. Örneğin Facebook, sistemi birleştirmeye çalıştı ancak bu süreçte onu mahvetti. Facebook'ta hashtag'leri başarıyla kullanmanın yolu, bunu hiç yapmamaktır, ama bu başka bir hikaye. Şimdilik, Twitter hashtag tavsiyesi.

Hashtag'ler ve Özelleştirme için Yer Bırakın

Tweetlerin 140 karakter sınırı vardır, bu iyi bilinir. Aslında kaç tane kullanmanız gerektiğini biliyor musunuz? “Kısa iyidir” cevabını verdiyseniz doğru yoldasınız. Aslında asla 110'un üzerine çıkmamak idealdir ve bundan daha kısası genellikle faydalıdır. Bunun iki nedeni var.

İlk neden, kısa ve etkili tweetlerin genellikle daha değerli ve retweetlenmesi daha kolay olmasıdır. Kolay oldukları için daha fazla etkileşim alırlar. Bir tweet ne kadar uzunsa, o kadar karmaşıktır ve bazı bilişsel başarısızlıkların ortaya çıkması için o kadar fazla yer vardır.

İkinci sebep ise insanların retweet yapmayı ve kendi yorumlarını eklemeyi sevmesidir. Bunun gibi manuel bir retweet, tweet'in önüne RT: ve sonunda yorum eklemeyi gerektirir. Tweet'inizi ağzına kadar paketlerseniz, kullanıcılar bunu yapamaz, bu yüzden yapmazlar. Birçok potansiyel retweet'i kaybedersiniz.

Hashtag Topluluk Etkinlik Düzeylerine Dikkat Edin

Kullanılacak hashtagleri seçerken önceden kontrol edin. #thunderstorm veya #BlackFriday veya #cute gibi genel etiketler, bunları zaten kullanan çok sayıda insan olacak. Yapmanız gereken , etiketlerin aktivite seviyelerini izleyerek bir veya iki gün geçirmek. İnsanların ne zaman paylaşımda bulunduğunu, en aktif oldukları zamanları ve tweet'inizin ne zaman en fazla etkileşimi alacağını görün.

Bu önemlidir, çünkü kitlenizin aktif olduğu zamanlar mutlaka aynı değildir. Markalı, benzersiz hashtag'ler için hedef kitleniz daha önemlidir. Genel hashtag'ler, bir bütün olarak Twitter'ın genel nüfusuna çok daha fazla bağımlıdır.

Ayrıca herkesin içerik için hashtag'leri kontrol etmediğini unutmayın. Bazı etiketler çok fazla izleme alır, diğerleri almaz. Aktif bir hashtag'in sizin için pek bir şey yapmadığını fark ederseniz, içeriğine daha fazla dikkat eden bir hashtag aramanız tavsiye edilebilir.

Özel Etiketler Oluşturun

Bu başlık altına çok fazla tavsiye koyuyorum çünkü kendi etiketlerinizi oluşturmak, onları Twitter'da kullanmakta gerçekten başarılı olmanızın yolu . Genel bir etiket kullandığınızda, her zaman bir şeyler oluyor. Hızlı bir şekilde alınmazlarsa tweet'leriniz karışıklık içinde kaybolabilir. Markalı etiketlerle, mevcut içeriğinizin içeriğinizi aşağı çekmesi konusunda endişelenmenize gerek yok; içeriğiniz merkezi odak noktasıdır. Bunun bir uyarısı var, ama daha sonra ele alacağım.

Etiketleri hangi amaçlar için oluşturmalısınız? Birçok seçenek var.

• Bir yarışma veya çekiliş düzenlediğinizde markalı bir hashtag oluşturun. Bunu iki şekilde kullanabilirsiniz. Birincisi, genel olarak yarışmanıza kaç kişinin katıldığını ve yarışmanın ne kadar iyi karşılandığını izlemek için etiketi kullanabilirsiniz. Bir diğeri için, etiketi gerçek gönderimler için kullanabilirsiniz. Sadece bir bağlantıya tıklayarak göz atmanız için tüm girişlerin tek bir yerde güzel bir şekilde kategorilere ayrıldığı bir resim yarışması hayal edin; bir hashtag'in sizin için yaptığı şey budur.
• Yalnızca markanız ve marka bilinirliğiniz için markalı hashtag'ler oluşturun. Kendinizi tanıtırken, markalı bir etiket kullanmalısınız. Ancak, bunu yapmanın bir doğru ve bir yanlış yolu var. Sadece bir #brand etiketi oluşturup attığınız her tweet'e eklemeyin. İnsanlar neredeyse garantili bir şekilde bunu görmezden gelecekler, ayrıca kendi içeriğinizin karmaşasında insanların sizin hakkınızda konuştuğunu görmeyi zorlaştırıyor. Bunun yerine, belirli kampanyalar için etiketler oluşturun. Kitap tanıtımı mı yapıyorsunuz? #kitapbaşlığı hakkında olduğu gibi markalanması gereken özel bir etiket kullanın. Yaz için bir reklam kampanyası mı tanıtıyorsunuz? #BrandedSummer etiketleri çok işe yarayabilir. Bir hafta sonu reklam anlaşması mı yapıyorsunuz? #brandedweekend etiketi kullanın. Genel olarak, genel kullanım için birkaç uzun vadeli etiketle birlikte, etiketleriniz reklam kampanyalarınızla birlikte değişmelidir.
• Özel etkinlikler için özel etiketler oluşturun. Bunu yapmanın iki yolu var ve her ikisinin de etkili bir şekilde kullanıldığını gördüm. İlk seçenek, genel bir etiket kullanmak ve onu tüm yıl boyunca kullanılabilir ve aktif tutmaktır. #EventName, etkinliğinizi öncesinde ve sonrasında takip etmenize olanak tanır, böylece geri bildirimleri görebilir ve gelecek yıl daha iyi hale getirmek için fikir isteyebilirsiniz. Tek potansiyel sorun, gelecek yıl, analitiğinizi bulandırabilecek son yılların tweet'lerine sahip olmanız. Diğer seçenek, etiketi her yıl yinelemektir. #EventName2015, #EventName2014'ten ayrı bir etikettir ve tüm verileri tek bir yerde toplamanıza olanak tanır. Şimdi, bazı kullanıcılar karakter alanından tasarruf etmek için kendi genel etiketlerini yapacaklar ve bunda bir sorun yok; sadece birincil etkinliği tarihli etikette tutun.

Buradaki hile, etiketlerinizin benzersiz, akılda kalıcı ve kendi başlarına ilginç olduğundan emin olmaktır . Birazdan iyi etiketler yapmakla ilgili daha fazla ayrıntıya sahip olacağım.

Haberler için Etiketler Oluşturmayın

Bu, yapılabilecek ve iyi yapılabilecek zor şeylerden biridir, ancak kendinizi zorlamamak için dikkatli bir şekilde yapılması gerekir.

Güncel bir olay için bir hashtag oluşturmak muhtemelen sağduyulu olacak, ancak onu kullanmak zor olacak. Bu haber kaçırma hatalarından birini gördüğünüzde, genellikle pazarlama için haberlerle ilgili bir hashtag kullanmaya çalışan birinden gelir. Haber hırsızlığı başarısızlıkları yalnızca markanıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda iyi belgelenir ve yıllarca ortalıkta dolanır.

Genel bir haber etiketi kullanmak, özellikle haberler hakkında yorum yapmak için kullanırsanız ve başka hiçbir şey yapmazsanız iyidir. “#NationalTragedy kurbanlarına başsağlığı diliyoruz” gibi bir tweet iyidir. Bu tür şeylerin toplumumuzda sıradan hale gelmesi üzücü, ancak bunu yayınlamak bir sosyal medya gafı değil. Öte yandan, kazaklarınızı sadece insanlar satın alsaydı #NationalTragedy'nin nasıl önlenebileceğine dair bir şeyler yayınlamak büyük bir hata olur.

Markalı etiketlerle haber hırsızlığı yapmaya çalışmanız gereken tek zaman, ilgili kişilere somut bir değer sağlayabildiğiniz zamandır. Bir örnek, bir felakette yardım sağlayabilmeniz ve onu tanıtmaya ve düzenlemeye yardımcı olması için bir etiket kullanıp kullanmamanızdır. Bunu pazarlama için kullanmıyorsunuz, farkındalık için kullanıyorsunuz - ve bundan iyi hisler ve marka tanınırlığı elde ederseniz, öyle olsun.

Bir Etiketi Kullanmadan Önce Araştırın

Bunu birkaç kez dolaştım, ancak hashtag kullanmaktan çıkarmanız gereken kilit nokta bu. Her zaman, her zaman, etiketi pazarlamanızda kullanmayı düşünmeden önce kontrol edin. Etiketin ne olduğunu, kimin kullandığını, neden kullanıldığını ve ne anlama geldiğini öğrenin.

Mümkün olan en kötü sonuç, bir süre önce DiGiorno'nun başına gelendir. O zamanlar # WhyIStayed adında trend olan bir hashtag vardı. Buna bakarsanız, diğer hashtag'lere benziyor; görünüşte basit olan bir şey. DiGiorno, bu hashtag'i ve gerekçelerini pazarlama anlamında yayınladı - "Pizza yediniz."

Tek sorun, eğer pazarlama stajyerlerinin etiketi kaçırmaya çalışması beş saniyeden fazla sürmüş olsaydı, bunun trend olduğunu görürlerdi çünkü aile içi şiddetle ilgili hikayelerini paylaşan insanlar hakkında çok dokunaklı bir olaydı. # WhyIStayed, insanların kendilerini taciz eden bir partnerle bu kadar uzun süre birlikte tutan nedenleri itiraf edebilecekleri bir yerdi. Sonra bir dangalak pizza satıcısı gelir ve bu konuda bir şaka yapar. Pizza güzel ama o kadar iyi değil.

Hashtag'leri Kısa Tutun

Hashtag'ler genel olarak kısa ve etkili olmalıdır. Ne de olsa Twitter'da bu karakter sınırı var. Bir #KısaTag istiyorsunuz, bir #LongTagTakingUpALotOfSpace değil. Ayrıca, etiketlerinizi kısa tutarak, #Herşeyi #Bir #Hashtag #Onların #Tweet'lerine #dönüştüren o iğrenç insanlardan biri gibi görünmekten kaçınırsınız.

Hashtag'ler de rahat tutulmalıdır. Anlamak için düşünmeyi gerektirecek uzun bir etiket istemezsiniz. Neil Patel'in kullandığı bir örnek, #mydunkin kullandıkları Dunkin Donuts'tan. Güzel bir hashtag. Kısa, tatlı, konuya. Sadece okumaktan bile, bunun insanlar ve DD'li hikayeleri veya en sevdikleri DD ürünleri hakkında olduğunu biliyorsunuz. Pazarlama için harika, markalı ve mükemmel. Buna karşılık, genel bir #FavoriteDunkinDonut çok daha kötü olurdu. Daha uzun, biraz daha karmaşık ve markanın bir dizi başka ürün satmasına rağmen sadece donutları düşündüğü anlamına geliyor.

Benzersiz Etiketler için Çalışın

Bu konsepte birkaç kez maruz kaldınız ama buraya çivileyeceğim. Genel olarak iki tür hashtag vardır; genel ve markalı. Markalı etiketler , şirketinize ve genellikle özel etkinliğinize, reklam kampanyanıza veya ürününüze özeldir. Kullanmak için harikalar çünkü kendi küçük oyun alanınız gibiler. Genel olarak, onlarla ne istersen yapabilirsin. Dezavantajı, önceden oluşturulmuş herhangi bir toplulukla gelmemeleridir. Mevcut bir tartışma yok, çünkü alanı daha yeni icat ettin. Yeni bir ev yapıp kapıyı açıp orada yaşayan bir aile bulmak gibi olurdu.

Madalyonun diğer tarafında genel etiketler var. Bu etiketler oldukça aktiftir ancak hiçbir şekilde markalı değildirler. Instagram'ın #Nofilter'ı gibi bir şey veya #cute veya #sad gibi genel sıfatlar genel etiketlerdir. Her türlü tartışma oluyor, çok çeşitli mevcut içerikler var ama aynı zamanda pazarlama için kullanmak oldukça zor. Zaten orada olan insanların dikkatini çekebilirseniz, popülerlik patlaması yaşayabilirsiniz. Bunu yapmazsanız, etiket aracılığıyla herhangi birine ulaşmakta zorlanacaksınız.

Kullanıcı Adlarını Hashtag Etmeyin, @Bahsetmeyin

Bu sadece temel, basit bir ipucu. Çoğu zaman, bir tweet'te birinin adını anacaksanız, onlardan doğrudan @mention yapmak isteyeceksiniz. Bu onlara onlar hakkında konuştuğunuzu bildirir ve onları tartışmaya katılmaya davet eder. @mention tweet'teki ilk karakterse, mesaj herkese açık olarak gönderilmez ve bunun yerine daha çok doğrudan mesaj gibi davranır.

Birinin adını etiketlemek pek bir şey yapmaz. Bu, muhtemelen kullanılmayan belirli bir etikettir, bu nedenle yalnızca etiketlenmemiş bir söz veya @bahsetme yerine kullanmanın bir değeri yoktur. Bir şirketin dikkatini pasif-agresif bir şekilde çekmek için de kullanmanıza gerek yok; sosyal dinleme uygulamaları var, kendi başlarına bulabilirler.

Hashtag'leri İki İle Sınırlandırın

İki hashtag kullanmak, onları kullanmak kadar idealdir. Hashtag'li Tweetler daha fazla etkileşim alır - 2 kata kadar daha fazla. İki hashtag içeren tweetler, 3+ hashtag içeren tweetlere göre %21 daha fazla etkileşim alıyor. Çok fazla etiket kullanarak dikkatinizi dağıtıyorsunuz ve gereksiz içerikler için değerli karakterler harcıyorsunuz. İdeal bir tweet, en fazla iki hashtag içeren, ancak en az bir tane olmak üzere 70-100 karakter uzunluğunda olacaktır.

Bu, elbette, özellikle genellikle yayınlanan pazarlama tweetleri içindir. Özel iletişimlerde veya daha küçük, daha az pazarlama odaklı tweet'lerde hashtag kullanmaktan fayda görmeyeceksiniz. Yine de bunların hangileri olduğunu test etmek ve görmek size kalmış.

Hashtag'leri Yönetmek için Bir Araç Kullanın

Twitter odaklı uygulamaların çoğunda bir tür hashtag analizörü bulunur, ancak bunları kullanmak istiyorsanız bunu iyi yapan bağımsız uygulamalar vardır. İşte bazı öneriler:

• Trendsmap – Bu, yerel coğrafi bölgelerde hangi hashtag'lerin trend olduğunu gösteren bir kaplamaya sahip bir coğrafi haritadır. Çoğu, ulusal eğilimleri kapsayıcı olacak, ancak daha fazla yerel alanı görmek için yakınlaştırılabilir. Bu, yerel işletmeler için çevrimiçi işletmelerden veya küresel markalardan çok daha faydalıdır.
• Tagboard – Bu, etiketlerin Twitter'dan daha fazlasında nasıl kullanıldığını gösteren bir etiket izleme uygulamasıdır. Google+, Vine, Instagram, Facebook ve daha fazlasında etiket kullanımını gösterebilir. Tabii ki Twitter da dahil.
• RiteTag – Bu, bir etiketin nasıl kullanıldığını size göstermeye yardımcı olacak bir etiket analizörüdür. Bir etiketin aşırı kullanılıp kullanılmadığını, amacınız için harika olup olmadığını veya yalnızca iyi olup olmadığını belirlemek için bazı özel ölçütler kullanır. Bu, en iyisini seçmek için bir grup etiketi analiz etmenin harika bir yoludur.
• HashtagifyMe – Bu, mutlak veri yığınlarına sahip delicesine ayrıntılı ve kullanışlı bir etiket analizörüdür. Bir etiket hakkında bilmek isteyebileceğinizi düşündüğünüz bir şey varsa, bu uygulama muhtemelen size gösterecektir.
• Mansiyon: Twitalyzer - Bu uygulama çok şey yapar, ancak bu durumda ilgili işlev, belirli kişiler tarafından kullanılan ortak etiketleri size gösterecek olan etiket analizörüdür. Bu listedeki bir sonraki ipucu ile birlikte kullanın. Not: 03/07/16 itibariyle, web siteleri çevrimdışı görünüyor.

Bunlardan biri gibi bir uygulama kullanarak, etiket kampanyalarınızı planlarken kullanabileceğiniz daha fazla bilgi ve ayrıntıya sahip olursunuz. Bir kez alıştığınızda, muhtemelen onu çok değerli bulacaksınız.

Influencer Hashtag Kullanımını İzleyin

Bugün sizin için aldığım son ipucu iyi bir ipucu. Etkileyenlerin kim olduğunu biliyorsun, değil mi? Niş ve sektörünüzde sürekli olarak yüksek kaliteli gönderilere, geniş bir takipçi kitlesine ve söylenecek çok iyi şeylere sahip olan insanlar? O insanlara yakından bakın ve hangi etiketleri kullandıklarına bakın. Markalı ile genel etiketlerin hangi karışımını kullanıyorlar? Etiketlenmemiş tweet'lere karşı etiketli tweet'leri ne sıklıkla yayınlıyorlar? Ne tür bir gündelik yaşam alıyorlar? Haber hırsızlığı girişiminde bulunuyorlar mı ve eğer öyleyse başarılı oluyorlar mı? Bu insanları izleyerek ve ne yaptıklarını görerek çok şey öğrenebilirsiniz. Ayrıca, etiketlerini belirlemek için Twitalyzer'ı kullanabilir ve sizin için nasıl çalışabileceklerini görmek için onları RiteTag üzerinden çalıştırabilirsiniz.