如何正确使用标签来增加关注者和转发

Hashtags 曾经是 Twitter 独有的，尽管如今大部分互联网都采用了它们并与它们一起运行，即使在它们#meannothing 的讽刺用法中也是如此。 作为一种对内容进行分类和链接的方法，它们非常出色。 作为一个社会分类系统，它们很棒。 作为一种意外破坏您的营销的方式，它们是首屈一指的。 那么，如何在不赶走用户或影响他们的坏方面的情况下使用主题标签呢？

在我们开始之前，我应该澄清一下，我在这里专门谈论 Twitter 上的主题标签。 其他网站可能会使用主题标签，但它们的工作方式不同。 例如，Facebook 试图选择该系统，但在此过程中毁了它。 在 Facebook 上成功使用主题标签的方法是永远不要这样做，但那是另一回事了。 目前，推特标签建议。

为标签和自定义留出空间

推文的字符数限制为 140，这是众所周知的。 你知道你应该实际使用多少吗？ 如果您回答“越短越好”，那么您就走在了正确的轨道上。 实际上，永远不要超过 110 是理想的，并且比这更短通常是有益的。 有两个原因。

第一个原因是简短而有力的推文通常更有价值，更容易转发。 他们得到更多的参与，因为他们很容易。 一条推文越长，它就越复杂，出现一些认知失败的空间就越大。

第二个原因是人们喜欢转发并添加自己的评论。 像这样的手动转发需要在推文的前面添加 RT：，并在末尾添加评论。 如果您将推文打包到边缘，用户就不能这样做，所以他们不会这样做。 你失去了很多潜在的转发。

注意标签社区活动水平

当您选择要使用的主题标签时，请事先检查它们。 通用标签，如#thunderstorm、#BlackFriday 或#cute，已经有很多人在使用它们。 您需要做的是花一两天时间监控标签的活动水平。 查看人们何时发帖、何时最活跃，以及您的推文何时可能获得最多的参与度。

这很重要，因为它不一定是您的观众活跃的时间。 您的受众对于品牌独特的主题标签更为重要。 通用主题标签更依赖于整个 Twitter 的普通人群。

另请注意，并非每个人都会检查主题标签的内容。 一些标签得到了很多监控，而另一些则没有。 如果您发现一个活跃的主题标签对您没有多大帮助，那么建议您寻找一个对其内容更加关注的标签。

创建特殊标签

我在这个标题下提出了很多建议，因为创建自己的标签是您在 Twitter 上真正成功使用它们的方法。 看，当您使用通用标签时，总会发生一些事情。 如果不迅速拾起您的推文，它们可能会在洗牌中丢失。 使用品牌标签，您不必担心现有内容会降低您的内容； 您的内容是中心焦点。 对此有一个警告，但我稍后会介绍。

您应该出于什么目的创建标签？ 有很多选择。

• 在举办比赛或赠品时创建品牌标签。 您可以通过两种方式使用它。 一方面，您可以使用标签来跟踪有多少人参与了您的比赛，以及比赛的接受程度。 另一方面，您可以将标签用于实际提交。 想象一个图片竞赛，所有的参赛作品都被很好地分类在一个地方供你浏览，只需点击一个链接； 这就是主题标签为您所做的。
• 仅为您的品牌和品牌知名度创建品牌主题标签。 当你推销自己时，你应该使用品牌标签。 但是，这样做有正确和错误的方式。 不要只创建#brand 标签并将其附加到您发布的每条推文中。 人们几乎肯定会忽略它，而且很难看到人们在您自己的内容混乱中谈论您。 相反，为特定的广告系列创建标签。 宣传一本书？ 使用关于#booktitle 的特殊标签，该标签应按原样进行标记。 为夏季宣传广告活动？ #BrandedSummer 标签可以很好地工作。 进行周末广告交易？ 使用#brandweekend 标签。 一般来说，您的标签应该与您的广告系列一起更改，并添加一些长期标签以供一般使用。
• 为特殊事件创建特殊标签。 有两种方法可以做到这一点，我已经看到这两种方法都有效地使用了。 第一种选择是使用通用标签并使其全年可用和活跃。 #EventName 可让您在活动发生前和发生后及时了解活动，以便您查看反馈并征求意见，以在明年做得更好。 唯一的潜在问题是，明年您将在提要中看到去年的推文，这可能会使您的分析变得混乱。 另一种选择是每年迭代标签。 #EventName2015 是与 #EventName2014 不同的标签，可让您将所有数据累积在一个位置。 现在，一些用户会制作自己的通用标签来节省字符空间，这很好； 只需将主要活动保留在日期标签上即可。

这里的诀窍是确保您的标签本身是独一无二的、吸引人的和有趣的。 稍后我将详细介绍如何制作好的标签。

不要为新闻创建标签

这是可以完成并且做得很好的那些棘手的事情之一，但需要小心地完成，这样你就不会束缚自己。

为当前事件创建标签可能是常识，但使用它会很棘手。 每当您看到其中一个新闻劫持错误时，通常是由于有人试图使用与新闻相关的标签进行营销。 新闻劫持失败不仅对您的品牌有害，而且有据可查，并且存在多年。

使用一般新闻标签很好，如果您专门使用它来评论新闻而不是其他任何东西。 像“我们向#NationalTragedy 的受害者表示哀悼”这样的推文很好。 令人遗憾的是，此类事情在我们的社会中已司空见惯，但发布它并不是社交媒体失态。 另一方面，如果只有人们买了你的毛衣，就可以防止#NationalTragedy 的发生，这是一个巨大的失礼。

您应该尝试使用品牌标签进行新闻劫持的唯一时间是您可以为相关人员提供有形价值的东西。 一个例子是，如果您可以在灾难中提供援助，并使用标签来帮助宣传和组织它。 您不是将其用于营销，而是将其用于提高知名度——如果您碰巧从中获得了一些良好的氛围和品牌认知度，那就这样吧。

在使用之前研究标签

我已经绕开了几次，但这确实是您需要摆脱使用主题标签的关键点。 在您考虑在营销中使用它之前，始终、始终、始终检查标签。 了解标签是什么、谁在使用它、为什么使用它以及它的含义。

最糟糕的结果是不久前发生在 DiGiorno 身上的事情。 当时，有一个名为#WhyIStayed 的热门话题标签。 如果您看一下，它看起来就像任何其他主题标签； 从表面上看，这很简单。 DiGiorno 从营销的角度发布了这个标签及其推理——“你吃了披萨。”

唯一的问题是，如果他们的营销实习生花了超过 5 秒的时间来尝试对标签进行新闻劫持，他们就会看到它正在流行，因为这是一个非常感人的事件，人们分享他们关于家庭暴力的故事。 #WhyIStayed 是一个让人们坦白让他们一直与虐待伴侣在一起的原因的地方。 然后一些粗鲁的比萨小贩进来并拿它开玩笑。 披萨很好，但不是那么好。

保持标签简短

标签通常应该简短而有力。 毕竟，Twitter 确实有这个字符限制。 您需要#ShortTag，而不是#LongTagTakingUpALotOfSpace。 另外，通过保持标签简短，您可以避免看起来像#Turns #Everything #Into #A #Hashtag #In #Their #Tweets 的那些讨厌的人之一。

标签也应该保持随意。 你不想要一些需要思考才能理解的冗长标签。 Neil Patel 使用的一个示例来自 Dunkin Donuts，他们使用#mydunkin。 这是一个很好的小标签。 简短，甜蜜，切中要害。 即使只是阅读它，你也知道它是关于人们和他们与 DD 的故事，或者他们最喜欢的 DD 产品。 非常适合营销、品牌和完美。 相比之下，通用的#FavoriteDunkinDonut 会差很多。 它更长，更令人费解，这意味着该品牌只考虑甜甜圈，尽管销售了许多其他产品。

争取独特的标签

您已经多次接触过这个概念，但我会在这里明确指出。 一般来说，有两种类型的主题标签； 一般和品牌。 品牌标签特定于您的公司，并且通常特定于您的特定事件、广告活动或产品。 它们非常好用，因为它们就像您自己的小游乐场。 一般来说，你可以对他们做你想做的事。 缺点是它们没有任何已经形成的社区。 没有现有的讨论，因为你只是发明了空间。 这就像建造一所新房子并打开门找到一个已经住在那里的家庭。

硬币的另一面是通用标签。 这些标签非常活跃，但没有任何品牌。 Instagram 的#Nofilter 或#cute 或#sad 等一般形容词是一般标签。 他们有各种各样的讨论，现有的内容范围很广，但也很难用于营销。 如果你能吸引已经在那里的人的注意力，你的人气就会爆炸式增长。 否则，您将很难通过标签联系到任何人。

不要标记用户名，@提及他们

这只是一个基本的、简单的提示。 大多数情况下，如果你要在推文中提到某人的名字，你会想直接@提及他们。 这会通知他们您正在谈论他们，并邀请他们参与讨论。 如果@提及是推文中的第一个字符，则该消息甚至不会公开发布，而是更像是直接消息。

标记某人的名字不太可能有太大作用。 这是一个可能未使用的特定标签，因此仅使用它而不是未标记的提及或@提及没有任何价值。 您也不需要用它来以被动进取的方式吸引公司的注意力； 他们有社交聆听应用程序，他们可以自己找到它。

将标签限制为两个

就使用它们而言，使用两个主题标签是理想的。 带有主题标签的推文获得更多参与度——高达 2 倍。 带有两个主题标签的推文比带有 3 个以上主题标签的推文获得的参与度高 21%。 通过使用太多标签，您会分散注意力，并且将有价值的角色花费在多余的内容上。 一条理想的推文长度为 70-100 个字符，标签不超过两个，但至少一个。

当然，这专门针对通常广播的营销推文。 在私人通信或较小的、较少以营销为重点的推文中使用主题标签不会使您受益。 不过，由您来测试并查看它们是什么。

使用工具管理标签

大多数以 Twitter 为重点的应用程序都会包含某种主题标签分析器，但如果你想使用它们，也有一些独立的应用程序可以很好地做到这一点。 以下是一些建议：

• Trendsmap – 这是一张地理地图，上面有一个叠加层，向您显示当地地理区域的主题标签趋势。 它们中的大多数将是总体的国家趋势，但可以放大以查看更多局部区域。 不过，这对本地企业比对在线企业或全球品牌更有利。
• Tagboard – 这是一个标签跟踪应用程序，它显示标签如何在不仅仅是 Twitter 上使用。 它可以显示您在 Google+、Vine、Instagram、Facebook 等上的标签使用情况。 显然，推特也包括在内。
• RiteTag – 这是一个标签分析器，将帮助您展示标签的使用方式。 它使用一些专有指标来确定标签是否被过度使用，它是否适合您的目的，或者它是否仅仅是好的。 这是分析一堆标签以选择最佳标签的好方法。
• HashtagifyMe – 这是一个非常详细且有用的标签分析器，拥有绝对的大量数据。 如果您认为您可能想了解有关标签的任何信息，此应用程序可能会向您展示。
• 荣誉奖：Twitalyzer——这个应用程序做了很多，但在这个例子中相关的功能是标签分析器，它会显示特定人使用的常用标签。 将它与此列表中的下一个技巧结合使用。 注意：截至 2016 年 3 月 7 日，他们的网站似乎处于离线状态。

通过使用其中一个应用程序，您可以在计划标签活动时使用更多信息和详细信息。 一旦你习惯了它，你可能会发现它几乎是无价的。

监控影响者标签的使用

我今天给你的最后一个提示是一个很好的提示。 你知道你的影响者是谁，对吧？ 在您的利基和行业中，始终拥有高质量帖子、大量追随者和很多好话要说的人？ 好吧，密切关注这些人，看看他们使用什么标签。 他们使用品牌标签和通用标签的哪种组合？ 他们多久发布一次带标签的推文而不是未加标签的推文？ 他们采取什么样的休闲方式？ 他们是否试图进行新闻劫持，如果是，他们是否成功？ 您可以从观察这些人并了解他们的所作所为中学到很多东西。 此外，您可以使用 Twitalyzer 识别他们的标签并通过 RiteTag 运行它们以了解它们如何为您工作。