Ex-Googler über Featured Snippets: Google ist zögerlicher, Benutzer ins Web zu schicken

Ex-Googlerin Marissa Mayer erklärte in einem Podcast zum Thema Warum die Google-Suche so schlecht ist, dass nicht Google schlecht sei, sondern das Internet. Dann meinte sie, dass einer der Gründe dafür, Nutzer bei Google zu halten, darin bestehe, dass das Web nicht immer eine gute Erfahrung sei.

Ex-Googlerin Marissa Mayer

Marissa Mayer war Mitarbeiterin Nr. 20 bei Google. Sie spielte eine Schlüsselrolle in praktisch allen wichtigen Produkten von Google, einschließlich Google Search, Local, Images und AdWords, um nur einige zu nennen.

Sie verließ Google, um Präsidentin und CEO von Yahoo! für fünf Jahre.

Mayer war nicht nur in den Anfängen von Google dabei, sondern hat das Unternehmen mitgestaltet, was ihr teilweise einen einzigartigen Blick auf das Unternehmen und dessen Denken verschafft.

Was ist der Grund für Zero-Click SERPs?

Marissa Mayer erschien kürzlich in einem Freakonomics-Podcast zum Thema: Wird Google schlechter?

In einem Teil des Podcasts bestand sie darauf, dass die Google-Suche nur ein Spiegel sei und nicht die geringe Qualität der Suchergebnisse erzeuge.

Sie behauptete, wenn die Suchergebnisse schlechter seien, liege das nur daran, dass das Internet schlechter sei.

Der Podcast fährt dann mit der Diskussion von Featured Snippets fort, was einige in der Suchmaschinenmarketing-Community Zero-Click-Suchergebnisse nennen.

Sie werden Zero-Click genannt, weil Google die Informationen, die ein Benutzer benötigt, auf der Suchergebnisseite anzeigt, sodass die Benutzer ihre Antwort erhalten, ohne sich zu einer Website durchklicken zu müssen.

Google sagt offiziell, dass diese Suchfunktionen hilfreich sein sollen.

Marissa Mayer meinte, dass eine weitere Motivation, Menschen davon abzuhalten, auf eine Website zu klicken, darin bestehe, dass die Qualität des Internets so schlecht sei.

Der Podcast-Moderator begann das Gespräch mit seiner Interpretation dessen, was Featured Snippets sind:

„Eine Möglichkeit, wie Google versucht hat, den allgemeinen Qualitätsverlust zu bekämpfen, besteht darin, seinen Index von einer Billion Webseiten mit eigenen Inhalten zu ergänzen.

Wenn Sie eine einfache Frage über das Kochen oder das Alter eines Politikers oder Schauspielers stellen oder sogar, was der beste Podcast ist, sehen Sie möglicherweise, was Mayer ein „Inline-Ergebnis“ nennt, oder was Google ein „Featured Snippet“ nennt.

Es ist ein bisschen Text, der Ihre Frage direkt auf der Suchergebnisseite beantwortet, ohne dass Sie auf einen Link klicken müssen.“

Mayer äußerte ihre Meinung, dass Google „zögerlich“ sein könnte, Nutzer auf Websites zu verweisen.

Sie erklärte:

„Ich denke, dass Google zögerlicher ist, Nutzer ins Web zu schicken.

Und für mich deutet das auf eine natürliche Spannung hin, wo sie sagen:

„Warte, wir sehen, dass das Internet manchmal keine großartige Erfahrung für unsere Suchenden ist, um weiterzumachen. Wir behalten sie auf unserer Seite.“

Die Leute könnten das wahrnehmen und sagen:

"Nun, sie halten sie auf der Seite, weil das ihnen hilft, mehr Geld zu verdienen und ihnen mehr Kontrolle gibt."

Aber ich habe den Eindruck, dass der jüngste Anstieg der Anzahl der Inline-Ergebnisse darauf zurückzuführen ist, dass sie sich Sorgen über einige der minderwertigen Erfahrungen im Internet machen.

Ich denke, dass das Problem wirklich schwer ist.

Vielleicht gefällt Ihnen die Art und Weise, wie Google es im Moment löst, nicht, aber angesichts der Veränderungen und Entwicklungen im Web bin ich mir nicht sicher, ob der alte Ansatz bei einer erneuten Anwendung so gut funktionieren würde, wie Sie es gerne hätten.“

Was ist die Motivation hinter Featured Snippets?

Der Grund, warum Google Featured Snippets in den Suchergebnissen bereitstellt, ist, dass sie für die Nutzer bequem sind.

In den Hilfedokumenten von Google wird Folgendes erklärt:

„Wir zeigen hervorgehobene Snippets an, wenn unsere Systeme feststellen, dass dieses Format den Benutzern hilft, leichter zu finden, was sie suchen, sowohl anhand der Beschreibung der Seite als auch, wenn sie auf den Link klicken, um die Seite selbst zu lesen. Sie sind besonders hilfreich für diejenigen, die mobil sind oder per Sprache suchen.“

Die Meinung von Marissa Mayer ist wichtig, weil sie eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung von Google gespielt hat, von der Suche über AdWords bis hin zu Gmail.

Offensichtlich gibt sie nur ihre Meinung wieder und sagt nichts darüber aus, dass Google zögert, Traffic auf Websites zu leiten, weil die Qualität des Internets schlecht ist.

Aber könnte etwas an ihrer Beobachtung dran sein, dass Google nur ein Spiegel ist und Websites heute nicht sehr gut sind?

Bedenken Sie, dass es im Jahr 2022 8 offiziell anerkannte Google-Updates gab.

Von diesen acht Updates waren sechs Updates Spam-Updates, hilfreiche Inhaltsupdates und Produktbewertungsupdates.

Die meisten Updates von Google im Jahr 2022 wurden entwickelt, um Internetinhalte von geringer Qualität aus den Suchergebnissen zu entfernen.

Dieser Fokus auf das Aussondern von qualitativ minderwertigen Websites stimmt mit Marissa Mayers Ansicht überein, dass das Internet heute voll von qualitativ minderwertigen Inhalten ist.

Die Geschichte der Algorithmus-Updates von Google im Jahr 2022 entspricht Marissa Mayers Beobachtung, dass Webinhalte schlecht sind und die Qualität der Suchergebnisse beeinträchtigen.

Sie sagte, sie habe das Gefühl, dass Google „besorgt über einige der minderwertigen Erfahrungen im Internet“ sei, und das sei einer der Gründe, warum es „zögere“, Traffic an Websites zu senden.

Könnte Marissa Mayer laut sagen, was Googler in der Öffentlichkeit vielleicht nicht sagen würden?

Zitat

Hören Sie sich hier den Freakonomics-Podcast an

Wird Google schlechter?

Vorgestelltes Bild von Shutterstock/Koldunov