Öne Çıkan Snippet'lerde Eski Google Çalışanı: Google, Kullanıcıları Web'e Göndermekte Daha Tereddütlü

Eski Google çalışanı Marissa Mayer, Google aramanın neden bu kadar kötü olduğu konulu bir podcast'te, kötü olanın Google olmadığını, İnternet olduğunu açıkladı. Ardından, kullanıcıları Google'da tutmanın nedenlerinden birinin web'in her zaman iyi bir deneyim olmaması olduğunu belirtti.

Eski Google çalışanı Marissa Mayer

Marissa Mayer, Google'da 20 numaralı çalışandı. Birkaç isim vermek gerekirse, Google arama, yerel, resimler ve AdWords dahil olmak üzere Google'ın neredeyse tüm önemli ürünlerinde önemli roller oynadı.

Yahoo!'nun başkanı ve CEO'su olmak için Google'dan ayrıldı! beş yıldır.

Mayer, yalnızca Google'ın başlangıcında orada değildi, aynı zamanda şirketin şekillenmesinde rol oynadı, bu da ona bir dereceye kadar şirket ve düşünce tarzı hakkında benzersiz bir bakış açısı kazandırdı.

Sıfır Tıklama SERP'lerinin Nedeni Nedir?

Marissa Mayer, Google Kötüye Gidiyor mu? Konulu yakın tarihli bir Freakonomics podcast'inde yer aldı.

Podcast'in bir bölümünde, Google aramanın yalnızca bir ayna olduğu ve arama sonuçlarının düşük kalitesini yaratmadığı konusunda ısrar etti.

Arama sonuçları daha kötüyse, bunun yalnızca İnternet'in daha kötü olmasından kaynaklandığını iddia etti.

Podcast daha sonra, arama motoru pazarlamacılığı topluluğunda bazılarının sıfır tıklamalı arama sonuçları dediği öne çıkan snippet'leri tartışmak için devam eder.

Sıfır tıklama olarak adlandırılırlar çünkü Google, kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgileri arama sonuçları sayfasında gösterir, böylece kullanıcılar bir web sitesini tıklamak zorunda kalmadan yanıtlarını alır.

Google, bu arama özelliklerinin yardımcı olmak için tasarlandığını resmen söylüyor.

Marissa Mayer, insanları bir web sitesine tıklamaktan alıkoyan bir başka nedenin de İnternet kalitesinin çok kötü olması olduğunu belirtti.

Podcast sunucusu sohbete öne çıkan snippet'lerin ne olduğuna dair yaptığı yorumla başladı:

"Google'ın kalitedeki genel düşüşle mücadele etmeye çalışmasının bir yolu, bir trilyon web sayfası dizinini kendi içeriğiyle tamamlamaktır.

Yemek pişirme veya bir politikacının veya aktörün yaşı ve hatta en iyi podcast'in ne olduğu hakkında basit bir soru sorarsanız, Mayer'in "satır içi sonuç" veya Google'ın "öne çıkan snippet" dediği şeyi görebilirsiniz.

Bir bağlantıya tıklamanıza gerek kalmadan arama sonuçları sayfasında sorunuzu yanıtlayan bir metin parçası.”

Mayer, Google'ın kullanıcıları web sitelerine yönlendirme konusunda "tereddütlü" olabileceği görüşünü bildirdi.

O açıkladı:

"Google'ın kullanıcıları web'e gönderme konusunda daha tereddütlü olduğunu düşünüyorum.

Ve bana göre bu, söyledikleri yerde doğal bir gerilime işaret ediyor:

"Bir dakika, web'in bazen arama yapanlarımız için harika bir deneyim olmadığını görüyoruz. Onları sayfamızda tutuyoruz.'

İnsanlar bunu algılayabilir ve şöyle diyebilir:

"Pekala, onları sayfada tutuyorlar çünkü bu onların daha fazla para kazanmalarına yardımcı oluyor, onlara daha fazla kontrol sağlıyor."

Ancak bence satır içi sonuçların sayısındaki son artış, web'deki bazı düşük kaliteli deneyimlerden endişe duymalarından kaynaklanıyor.

Sorunun gerçekten zor olduğunu düşünüyorum.

Google'ın şu anda bu sorunu çözme şeklini beğenmeyebilirsiniz, ancak web'in nasıl değiştiği ve geliştiği göz önüne alındığında, eski yaklaşımın yeniden uygulandığı takdirde, istediğiniz kadar başarılı olacağından emin değilim."

Öne Çıkan Parçacıkların Arkasındaki Motivasyon Nedir?

Google'ın öne çıkan snippet'leri arama sonuçlarında sunmasının nedeni, bunların kullanıcılar için uygun olmasıdır.

Google'ın yardım belgeleri şunları açıklar:

“Sistemlerimiz bu biçimin insanların hem sayfayla ilgili açıklamadan hem de sayfanın kendisini okumak için bağlantıya tıkladıklarında aradıklarını daha kolay keşfetmelerine yardımcı olacağını belirlediğinde öne çıkan snippet'leri gösteriyoruz. Özellikle cep telefonu kullananlar veya sesle arama yapanlar için çok yardımcı oluyorlar.”

Marissa Mayer'in görüşü önemlidir, çünkü Arama'dan AdWords'e ve Gmail'e kadar Google'ın şekillenmesinde önemli bir rol oynamıştır.

Açıkçası, yalnızca fikrini sunuyor ve Google'ın İnternet kalitesi kötü olduğu için web sitelerine trafik göndermekte tereddüt ettiği gerçeğini belirtmiyor.

Ancak, Google'ın sadece bir ayna olduğu ve bugün web sitelerinin pek iyi olmadığı şeklindeki gözleminde bir şey olabilir mi?

2022'de resmi olarak onaylanmış 8 Google güncellemesi olduğunu düşünün.

Bu sekiz güncellemeden altısı spam güncellemeler, faydalı içerik güncellemeleri ve ürün inceleme güncellemeleriydi.

Google'ın 2022'deki güncellemelerinin çoğu, düşük kaliteli internet içeriğini arama sonuçlarından kaldırmak için tasarlandı.

Düşük kaliteli web sitelerini ayıklamaya odaklanmak, Marissa Mayer'in bugün İnternet'in düşük kaliteli içerikle dolu olduğu görüşüyle ​​örtüşüyor.

Google'ın 2022'deki algoritma güncellemelerinin geçmişi, Marissa Mayer'in web içeriğinin kötü olduğu ve arama sonuçlarının kalitesini etkilediği yönündeki gözlemiyle uyumludur.

Google'ın "web'deki bazı düşük kaliteli deneyimler konusunda endişeli" olabileceği hissine kapıldığını ve web sitelerine trafik göndermenin "tereddütlü" olmasının nedenlerinden birinin de bu olduğunu söyledi.

Marissa Mayer, Google çalışanlarının toplum içinde söyleyemediği şeyleri yüksek sesle söylüyor olabilir mi?

Alıntı

Freakonomics podcast'ini buradan dinleyin

Google Kötüleşiyor mu?

Shutterstock/Koldunov'dan öne çıkan görsel