11 der besten Influencer-Marketingkampagnen

Influencer Marketing nimmt das Lehrbuch traditioneller Marketingkonzepte und wirft es aus dem Fenster. Bis vor ein paar Jahren relativ unbekannt, ist seine Popularität in den letzten Monaten durch die Decke geschossen.

Eine Mehrheit der Vermarkter ist sich einig, dass dies heute eine der effektivsten Marketingstrategien ist. Wie sich aus dem ROI im Vergleich zu anderen Marketingmethoden ergibt. Die durchschnittlich verdienten Medien für jeden ausgegebenen Dollar auf Influencer-Marketing beträgt 11,69 $ in allen Branchen.

Aber genug der Worte, werfen wir einen Blick auf einige Marken und ihre unglaublich erfolgreichen Kampagnen. Vielleicht können Sie sich von ihnen inspirieren lassen für Ihre nächste Influencer-Marketingkampagne.

1. Mercedes-Benz

Die meisten Luxusmarken möchten einen Hauch von Exklusivität um sich herum bewahren und gleichzeitig als begehrenswert und zugänglich erscheinen. Mercedes Benz nutzte Influencer Marketing, um genau das zu erreichen und ein jüngeres Publikum anzusprechen.

Sie arbeiteten mit der Instagram-Sensation Loki, dem Wolfshund, und seiner Besitzerin Kelly Lund zusammen. Sie erstellten ein 360-Grad-Video, in dem die beiden auf einer Fahrt durch die Berge von Colorado zu sehen sind. Es gibt den Zuschauern einen Einblick in die wunderschöne Landschaft durch Lokis Augen.

Diese Kampagne zeigt, wie Influencer-Marketing über gesponserte Posts auf Instagram hinausgeht. Loki kann der Großteil der Attraktivität des Videos zugeschrieben werden. Aber es war der Einsatz von authentischem Storytelling in Kombination mit innovativer Technologie, der diese Kampagne zu einem Erfolg machte. Loki hat sogar ein paar freche Vorschauen auf Instagram geteilt, um die Zuschauerzahlen für das Video zu steigern.

2. Löffler Randall

Loeffler Randall ist eine High-End-Marke für Schuhe und Accessoires, die bei Bloggern, Künstlern und Fashionistas sehr beliebt geworden ist. Vieles davon ist der Influencer-Marketingkampagne des Unternehmens zu verdanken, an der Markenbotschafter beteiligt sind.

Diese „LR Ambassadors“ sind eine vielfältige Gruppe kreativer Geschäftsfrauen, Künstler und Schriftsteller, die ein dynamisches Leben führen. Die Marke stellt diese Frauen in ihrem Blog vor und teilt Fotos von ihnen, die die Produkte der Marke zur Schau stellen, mit dem Hashtag #LRambassador.

Hier ist einer ihrer „coolen Mädchen, die coole Sachen machen“-Beiträge:

3. Verpacktes Wasser

Boxed Water zeigt mit ihrem ReTree-Projekt, dass Influencer-Marketing nicht nur eine Taktik sein muss, um den Umsatz zu steigern. Das Unternehmen ist dafür bekannt, Wasser in nachhaltiger Verpackung zu verkaufen. Sie nutzten Influencer-Marketing, um die Begeisterung für eine edle Sache in Gang zu bringen.

Sie haben sich für diese Aufforstungsinitiative mit der National Forest Foundation zusammengetan. Für jedes auf Instagram gepostete Foto mit dem Hashtag #Retree verpflichteten sie sich, zwei neue Bäume zu pflanzen. Sie arbeiteten mit Influencern auf der ganzen Linie zusammen, um die Botschaft in den sozialen Medien zu verbreiten.

Von hochkarätigen Namen bis hin zu alltäglichen Menschen wie dir und mir, alle haben mitgemacht. Es handelte sich nicht um eine bezahlte Sponsoring-Kampagne, sondern generierte durch Social Sharing jede Menge organischen Traffic.

4.Microsoft

Influencer-Marketing ist nicht nur etwas für B2C-Marken. B2B-Marken können es genauso gut nutzen. Alles, was es braucht, ist etwas Out-of-the-Box-Denken wie Microsoft. Anlässlich des Internationalen Frauentages arbeiteten sie für ihre Kampagne mit National Geographic und Reisefotografen zusammen.

Sie zielten darauf ab, junge Frauen zu ermutigen und zu inspirieren, in MINT-Bereichen (Naturwissenschaften, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik) zu arbeiten. Als Teil dieser „Make What's Next“-Kampagne veröffentlichten sie 30 beeindruckende Bilder wie das untenstehende. Jedes Foto zeigte eine Wissenschaftlerin oder Abenteurerin und ihre Geschichte.

National Geographic hat diese Bilder auf allen ihren Instagram-Handles geteilt. Die Fotos verdienten an einem einzigen Tag 3,5 Millionen Likes. Durch die Nutzung dieses breiten Publikums erreichte Microsoft fast 91 Millionen Menschen. Innovationsführer in der Tat.

5. Lagavulin-Whisky

Sie können entweder ein sehr breites Publikum erreichen, indem Sie mit mehreren Influencern zusammenarbeiten, oder Sie können das tun, was Lagavulin getan hat. Sie zogen einen Namen aus dem Hut, um ein Nischenpublikum anzusprechen. Die Scotch-Whisky-Marke veröffentlichte ein 45-minütiges Video mit Nick Offerman (auch bekannt als Ron Swanson), um seine Kultattraktivität zu nutzen.

Der „Parks and Recreation“-Star sitzt grübelnd neben einem knisternden Weihnachtsfeuer, tut nichts und nippt gelegentlich an seinem Whiskey. Das seltsam humorvolle und fesselnde Video wurde viral und generierte in einer einzigen Woche 2 Millionen Aufrufe. Auch die Kanalabonnenten der Marke stiegen von 5,5.000 auf 23.000. Das Video gewann sogar einen Shorty Award für die beste Influencer-Marketingkampagne.

Das Video selbst ist eine clevere Wendung zu einem seltsamen Internetphänomen, bei dem es um das Brennen von Weihnachtslog-Videos geht. Ich war genauso erstaunt zu erfahren, wie viele Menschen sich gerne solche Videos ansehen. Unabhängig davon gebührt der Marke Anerkennung für die einzigartige Möglichkeit, ihre Marke neu zu positionieren, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.

6. Fidschi-Wasser

Fiji Water wollte sein Image als Wasser, das in Hotels verkauft wird, abschütteln. Um sich neu zu erfinden, führten sie eine relativ minimalistische Kampagne mit Influencern wie Danielle Bernstein (@ WeWoreWhat) durch ).

Die Kampagne mit dem Spitznamen „BodyWoreWhat“ zeigte Danielle in kurzen achtminütigen Workouts mit Trainer Eric Johnson. Die Posts enthielten subtile Shouts an die Marke und betonten, wie wichtig es ist, hydratisiert zu bleiben, um fit auszusehen und sich fit zu fühlen.

7. SAP

SAP ist mit seiner Facebook-Live-Berichterstattung über die jährliche Sapphire-Konferenz ein weiteres großartiges Beispiel für B2B-Influencer-Marketing. Sie streamten Live-Chats mit wichtigen Influencern, die an der Konferenz teilnahmen, um fast 100.000 Online-Zuschauer zu erreichen.

Im Gegenzug erhielten die Influencer die exklusive Gelegenheit, sich mit SAP-Führungskräften zu treffen, ihre Produkte zu nutzen und Feedback zu geben. Das Unternehmen hat diese Videos in seinen Blog hochgeladen und sie sogar in den sozialen Medien geteilt, um eine maximale Reichweite zu erzielen.

8. Walmart

Influencer-Marketing ist eine effektive Taktik, wenn es darum geht, philanthropische Initiativen zu fördern, wie uns Walmart zeigt. Der Einzelhandelsriese arbeitete mit sieben Influencern auf Instagram zusammen. Das Ziel? Um Spenden für Feeding America zu sammeln.Für jedes Like, jeden #FightHunger-Kommentar oder jedes Teilen eines gesponserten Posts der Influencer spendeten sie 0,90 Cent an die Organisation. Sie brachten nicht nur fast 1,65 Millionen US-Dollar (19 Millionen Mahlzeiten) ein, sondern förderten auch die positive Stimmung für die Marke.

9. Wunsch

Wenn Sie es noch nicht getan haben, müssen Sie sich die Kampagne #timeonourhands von Wish ansehen, um für ihre Online-Shopping-App zu werben. Darin sind einige der größten Namen des Fußballs zu sehen: Robin van Persie, Paul Pogba, Gareth Bale, Neymar Jr., Tim Howard, Gianluigi Buffon und Claudio Bravo.

Die meisten Länder, aus denen diese Stars stammen, haben die Qualifikation für die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft nur knapp verpasst. Die Marke fragte sich, was diese Stars mit ihrer Zeit anfangen würden, und nutzte sie als Nebenhandlung für ihre Spots. Da die Stars die Videos in ihren sozialen Medien teilen und mit den Beiträgen der anderen interagieren, sind die Engagements durch die Decke gegangen.

Mit Humor im Kern setzen sich diese Spots brillant mit dem heiklen Thema auseinander, dass sie die Weltmeisterschaft verpassen. Die Marke, die im Vorfeld veröffentlicht wurde, hat ihr Timing genau getroffen und den Hype um das Mega-Event perfekt genutzt. Allein Neymars Video generierte innerhalb von zwei Stunden 2 Millionen Views auf Instagram.

10. Okta

B2B-Influencer-Marketing muss über traditionelle Influencer-Marketingtechniken hinausgehen, die für B2C-Marken funktionieren. Okta hat eine wunderbare Möglichkeit, sich durch Kundenvertretung bei anderen Unternehmen zu bewerben.

Jedes Unternehmen wird Ihnen eher vertrauen, wenn andere Unternehmen aus derselben Branche für Ihre Wirksamkeit bürgen. Es ist der beste Weg, um Ihre Glaubwürdigkeit zu etablieren und das Kaufverhalten Ihrer Zielgruppe zu beeinflussen.

Aus diesem Grund lässt Okta seine bestehenden Kunden wie Adobe darüber sprechen, wie sie von den Dienstleistungen von Okta profitiert haben. Das Unternehmen erstellte überzeugende Videos solcher Kundenreferenzen und teilte sie in den sozialen Medien, um mehr Geschäfte für sich selbst zu machen.

11. Jamba-Saft

Influencer-Marketing ist eine brillante Strategie für die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung. Und genau aus diesem Grund entschied sich Jamba Juice für eine Partnerschaft mit Chachi Gonzales, dem renommierten Tänzer und Influencer.

Die Marke wollte die Aufmerksamkeit der Menschen auf ihr neues Smoothie-Sortiment lenken und entschied sich für einen neuen Ansatz mit Influencer-Marketing. Sie hatten ihren Film ein ziemlich unterhaltsames und kreatives Tanzvideo mit einer geschickten Integration von Jamba Juice in die Mischung geworfen.

Das Video hinterlässt bei den Zuschauern selbst ein energiegeladenes und schwungvolles Gefühl, ähnlich wie Chachi sich fühlte, nachdem er einen Schluck von dem Getränk getrunken hatte. Die Teilbarkeit des Videos führte zu einer Verdreifachung des ursprünglichen Aufrufziels, mit dem die Marke begonnen hatte. Angesichts des unglaublichen ROI, den die Kampagne geliefert hat, zeigt die Kampagne, wie effektiv Influencer-Marketing auch für Produkteinführungen sein kann.

So gelingt Ihre Influencer-Kampagne

Dies sind alles hervorragende Möglichkeiten, wie Sie Influencer nutzen können, um die gewünschte Markenwirkung zu erzielen. Aber der Schlüssel zum Erfolg hinter jedem von ihnen liegt darin, die richtigen Influencer zu finden, mit denen man zusammenarbeiten kann. In diesem Sinne sind hier ein paar Dinge, die Sie bei der Suche nach Influencern beachten sollten:

• Ausrichtung – Werden Ihre Kampagneninhalte angesichts der jeweiligen Nischen von ihnen gut aussehen? Stimmen sie mit Ihren Branchen- und Markenwerten überein?
• Popularität – Ist es jemand, mit dem sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann? Wie beliebt sind sie bei Ihrer Zielgruppe?
• Reichweite – Ist der Influencer in der Lage, Ihre Zielgruppe anzusprechen? Sind sie auf den Social-Media-Kanälen, die Ihr Publikum häufig besucht?
• Demographisch – Ist ihre Fangemeinde den Käuferpersönlichkeiten ähnlich, die Sie für Ihr Unternehmen aufgebaut haben?

Scheint ein bisschen entmutigend, nicht wahr? Zu Recht, wenn man bedenkt, was auf dem Spiel steht. Viel hängt von Ihrer Fähigkeit ab, relevante Influencer zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten. Es hilft, eine Influencer-Marketing-Agentur oder -Plattform zu haben. So etwas wie Buzzstream kann Ihnen bei der Suche nach Influencern helfen, zusammen mit den Details wie ihrer letzten Aktivität, ihrem Standort usw.

Reelio kann beispielsweise nicht nur bei der Suche nach Influencern helfen, sondern auch bei der Verwaltung Ihrer Kampagne. Darüber hinaus können Sie es auch für Ihre Anforderungen zur Inhaltsoptimierung und Kampagnenanalyse nutzen.

Fazit

Wir können an diesen Beispielen erfolgreicher Kampagnen sehen, dass es beim Influencer-Marketing keine Patentrezepte gibt. Einige Marken verfolgen einen leistungsbasierten Ansatz, während andere sich dafür entscheiden, die Ausrichtung eines Influencers an den Markenwerten zu verfeinern.

Hoffentlich finden Sie mit diesen Tipps und Beispielen jedoch die Inspiration für Ihre nächste Influencer-Kampagne. Denken Sie nur daran, es einfach zu halten und sich auf Ihre Zielgruppe zu konzentrieren. Der Rest wird von alleine passieren.

Was halten Sie von diesen Ideen für Influencer-Kampagnen? Lassen Sie es uns durch Ihre Kommentare wissen.