Hat Googles SEO Office Hours seinen Funken verloren?

John Mueller von Google beantwortete eine Frage dazu, welche Strategie verwendet werden sollte, um bestimmte Seiten als Sitelinks in den Suchergebnissen von Google anzuzeigen.

Mueller lieferte eine Antwort, die deutlich mit der offiziellen Google Search Central-Dokumentation für Sitelinks übereinstimmte, obwohl er etwas mehr Nuancen als die offizielle Dokumentation hinzufügte.

Dennoch zeigt Googles neues, streng kontrolliertes SEO Office Hours-Format allmählich einige Einschränkungen.

Wie lassen sich Seiten als Sitelink anzeigen?

Die Person, die die Frage stellte, wollte wissen, wie Google beeinflusst werden kann, bestimmte Seiten in den Sitelinks anzuzeigen.

Sitelinks sind zusätzliche Links von einer Webseite, die in einem Suchergebnis angezeigt werden, sodass eines der Suchergebnisse mehrere Links enthält.

„Gibt es eine Strategie, mit der gewünschte Seiten als Sitelink in den Google-Suchergebnissen erscheinen können?“

Mueller erklärte zunächst, was Sitelinks sind:

„Sitelinks sind also die zusätzlichen Ergebnisse, die manchmal unter einem Suchergebnis angezeigt werden, wobei es sich normalerweise nur um einen einzeiligen Link zu einem anderen Teil der Website handelt.“

Als nächstes erklärte er, wie Google Sitelinks generiert:

„Und es gibt kein Meta-Tag oder strukturierte Daten, die Sie verwenden können, um die Anzeige eines Sitelinks zu erzwingen.

Und es ist viel mehr, dass unsere Systeme versuchen herauszufinden, was für Benutzer tatsächlich relevant oder relevant ist, wenn sie sich diese eine Webseite ansehen.“

Schließlich bietet Mueller Empfehlungen an, was mit Sitelinks zu tun ist:

„Und dafür empfehlen wir im Wesentlichen eine gute Website-Struktur, klare interne Links, damit wir leicht erkennen können, welche Seiten mit diesen Seiten verbunden sind, und klare Titel, die wir verwenden und anzeigen können als Seitenlink.

Und damit ist es nicht so, dass es eine Garantie dafür gibt, dass irgendetwas davon so gezeigt wird.

Aber es hilft uns irgendwie herauszufinden, was damit zusammenhängt.

Und wenn wir der Meinung sind, dass es sinnvoll ist, einen Sitelink anzuzeigen, dann ist es für uns viel einfacher, anhand dieser Informationen tatsächlich einen auszuwählen.“

Die Antworten ähneln der offiziellen Dokumentation von Google

Zuvor ermöglichte das SEO Office Hours-Format Live-Fragen und -Antworten. Das ist jetzt weg.

Was Google präsentiert, sind vorab geprüfte Fragen mit vorab geprüften Antworten.

Das neue Format gibt Mueller Zeit, Fragen auszuwählen und gute Antworten im Voraus zu recherchieren.

Die Antwort, die Müller gegeben hat, ist gut, aber sie hebt auch einen Nachteil von Googles neuem Q&A-Format hervor, das sich so geskriptet und sicher anfühlt, dass die Informationen die offizielle Dokumentation von Google genau widerspiegeln.

Die Kehrseite ist, dass das neue Format das Gefühl vermittelt, dass Mueller die Antwort für Sie googelt und dann paraphrasiert, was auf den Entwicklerseiten von Google steht.

Dies ist, was auf der Search Central-Seite von Google steht:

„Wir zeigen nur Sitelinks für Ergebnisse an, wenn wir glauben, dass sie für den Benutzer nützlich sind. Wenn die Struktur Ihrer Website es unseren Algorithmen nicht erlaubt, gute Sitelinks zu finden, oder wir der Meinung sind, dass die Sitelinks für Ihre Website für die Suchanfrage des Benutzers nicht relevant sind, werden sie nicht angezeigt.

• Stellen Sie sicher, dass der Text, den Sie als Seitentitel und in Ihren Überschriften verwenden, informativ, relevant und kompakt ist.
• Erstellen Sie eine logische Websitestruktur, die für Benutzer einfach zu navigieren ist, und stellen Sie sicher, dass Sie von anderen relevanten Seiten auf Ihre wichtigen Seiten verlinken.
• Stellen Sie sicher, dass der Ankertext Ihrer internen Links prägnant und relevant für die Seite ist, auf die sie verweisen.
• Vermeiden Sie Wiederholungen in Ihren Inhalten.“

Die Dokumentation zu Sitelinks auf der Google Search Central-Seite ist praktisch identisch mit der Antwort, die John Mueller gegeben hat.

Dies soll nicht als Kritik am neuen Format ausgelegt werden, sondern soll nur darauf aufmerksam machen, dass das neue Format etwas antiseptisch ist, da es kein echtes Q&A ist.

Es fühlt sich an wie ein Q&A-Theater.

Was fehlt, sind die humanisierenden Scherze zwischen den Mitgliedern der Suchgemeinschaft und die Nachfragen, die manchmal zu überraschenden und spontanen Antworten von Mueller führten.

Der vorherige Stil zeichnete sich durch die Spontaneität von unkonventionellen Fragen aus, die nicht immer unbedingt in der offiziellen Dokumentation von Google zu finden sind.

Ja, das alte Format litt darunter, dass Benutzer gegen die Regeln verstießen, die Fragen darüber verbieten, warum eine Website nicht rankt.

Es ist also verständlich, warum Google mit einem anderen Format experimentieren möchte.

Muellers Fähigkeit, das zugrunde liegende Problem herauszuarbeiten, hat jedoch eine „ Was stimmt nicht mit meiner Website? “-Frage zu etwas gemacht, das für die breitere Suchgemeinschaft nützlich war, indem es nützliche Antworten lieferte, indem es eine scheinbar nutzlose Frage in etwas umwandelte, das Einblicke liefert.

Das Problem war nicht, dass die Leute ständig fragten: „Was stimmt nicht mit meiner Website?“

Das Problem im alten Format konnte darin gesehen werden, dass die Leute nicht wussten, was mit ihren Websites nicht stimmte, also nicht wussten, wie sie fragen sollten. War das Problem technisch? Lag das Problem in der Inhaltsqualität?

Mueller behandelte diese minderwertigen Fragen manchmal mit allgemeinen Ratschlägen, die immer noch nützlich waren.

Funktioniert das neue Format für Sie?

Zitat

Beobachten Sie, wie John Mueller die Frage bei Minute 16:01 beantwortet

Beitragsbild: Screenshot von YouTube.com/GoogleSearchCentral, Juni 2022