11 Content-Marketing-Trends für den Einzelhandel als Inspiration für Ihre nächste Kampagne

Unabhängig davon, welche digitale Plattform Sie zur Förderung Ihres Unternehmens verwenden, kann es eine echte Herausforderung sein, ständig neue Ideen für Inhalte zu entwickeln, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen.

Beliebte Inhalte kommen und gehen, bevor Sie bei Ihrem neuesten Beitrag überhaupt auf „Veröffentlichen“ geklickt haben. Wie planen Sie also effektiv Ihre nächste große Marketingkampagne?

Wenn Sie nicht weiterkommen und nach Ideen suchen, werfen Sie einen Blick auf diese 11 Trends, die Sie für Ihre Einzelhandelsmarke anpassen können.

1. Bieten Sie einen Mehrwert, um relevant zu bleiben

Bei jedem Inhalt, den Sie erstellen, sollten Sie immer denken: „Was hat ein Zuschauer davon?“

Fitbit leistet hier hervorragende Arbeit und veröffentlicht Tipps und Ratschläge für ihre Anhänger, um ihre geistige und körperliche Gesundheit zu verbessern.

Cocokind gleicht seinen ästhetischen Inhalt im Beauty-Bereich mit Informationsbeiträgen zum Aufbau einer Hautpflegeroutine und Anleitungen zur Integration ihrer Produkte in Ihr bestehendes Regime aus.

Es gibt viele andere Marken, die Ihr Publikum mit ihren eigenen Inhalten ablenken. Wenn Sie sich also auf den Wert konzentrieren, den Sie bieten, wird dies dazu beitragen, dass Ihre Marke im Gedächtnis bleibt und für Ihre Kunden relevant ist.

2. Beziehen Sie Ihre Kunden mit ein

Niemand möchte eine ständige Flut von Verkaufsinhalten von Marken sehen. Aber wenn Sie ein Produkt haben, das Sie vorantreiben müssen, wie halten Sie das Interesse und Engagement der Menschen aufrecht?

Sie nutzen Ihren bestehenden Kundenstamm, um die Kraft des Mundpropaganda-Marketings zu nutzen.

Und genau das hat Vacation Inc. getan.

Im April 2021 startete Vacation Inc. seinen jetzt mit Nordstrom und Ulta verpartnerten Bildschirm mit einer Strand-Vibe-Kampagne der 80er Jahre.

Kunden könnten Ehrenberufsbezeichnungen generieren und ihre neuen Visitenkarten auf ihren eigenen sozialen Kanälen teilen.

Innerhalb weniger Tage nach dem Start des Vorverkaufs hatten über 10.000 Menschen ihre „Karriere gewechselt“ mit Rollen wie „Notfall-Tequila-Shot-Salz-Sekretär“ und „Katamaran-Fliegenfischer-Spezialist“ (meine persönliche Rolle).

Der Erfolg von Vacation Inc. beruhte auf der Nutzung einer bereits wachsenden Fangemeinde in den sozialen Medien.

Die unterhaltsamen, interaktiven Inhalte verbreiteten sich nach der Markteinführung schnell und mit wenig Aufwand seitens der Marke, sodass ihre Kunden die Arbeit erledigen und die Marke für sie evangelisieren konnten.

3. Double-Down auf Kurzform-Video

Es ist kein Geheimnis, dass Videoinhalte zu einem wichtigen Bestandteil jeder guten Content-Marketing-Kampagne werden.

Ab 2021 berichtet Wyzowl, dass Benutzer durchschnittlich 18 Stunden pro Woche damit verbringen, Videoinhalte auf verschiedenen Plattformen und insbesondere kürzere Videos anzusehen.

Angesichts des rasanten Aufstiegs von TikTok ist dies kaum verwunderlich.

Aber wenn Sie diese Art von Inhalten nicht verwenden, ist es jetzt an der Zeit, darüber nachzudenken.

Das italienische Luxusmodehaus Gucci ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Videoinhalte als Einzelhandelsmarke funktionieren.

Durch die Ausgewogenheit von Inhalten hinter den Kulissen für neue Kollektionen mit berühmten Gesichtern, die ihre Stücke tragen, hat Gucci seine Marketingstrategie weiter angepasst, um den Bedürfnissen eines stärker videoorientierten Publikums gerecht zu werden.

4. Machen Sie Inhalte, die wirklich unterhaltsam sind

Wir alle wissen, dass der Zweck des Marketings darin besteht, mehr Produkte zu verkaufen und mehr Kunden zu gewinnen.

Aber nichts hindert Sie daran, Spaß zu haben, während Sie das tun!

Bei so viel Konkurrenz und Zuschauern, die nach sofortiger Befriedigung suchen, sollten unterhaltsame Inhalte für jede Einzelhandelsmarke oberste Priorität haben.

Niemand macht das besser als Aviation Gin.

Das Unternehmen stützt sich stark auf den Witz seines Eigentümers, des Schauspielers Ryan Reynolds, und verwendet ständig Humor und Satire, um sein Publikum zu unterhalten.

Ihre „Alternative“ zur Peloton Girl-Werbung baute dank ihrer frechen Untertöne und Erinnerungen daran, warum das Original aus den falschen Gründen viral wurde, sofort eine Verbindung zu den Zuschauern auf.

Das Erstellen lustiger Marketinginhalte ist einer der schwierigsten Ansätze, um es richtig zu machen.

Wenn Sie das tun, kann es sich wirklich auszahlen.

5. Heben Sie hervor, was für Ihre Marke am wichtigsten ist

In einem Verbraucherumfeld, das sich heute stark mit ökologischen und sozialen Themen befasst, war die Beziehungsfähigkeit in Bezug auf Markenwerte wichtiger denn je.

Einer der besten Performer in diesem Bereich ist die Beauty-Marke DTC, Jones Road.

Jones Road wurde von Make-up-Veteran Bobbi Brown gegründet und hat dank seiner tierversuchsfreien Produkte und körperpositiven Inhalte schnell eine Fangemeinde aufgebaut.

Das TikTok-Konto der Marke ist ein guter Ort, um nach Inspiration zu suchen, wenn Sie hoffen, Ihre Unternehmenswerte klarer zu fördern.

How-to- und Tutorial-Videos dienen einem pädagogischen und informativen Zweck, während sie Erzählungen rund um die Selbstermächtigung weben, um emotionale Verbindungen zu ihrem Publikum herzustellen.

Die Marke hat dank Videos, die sich an Kunden über 50 auf Instagram und TikTok richten, auch die Aufmerksamkeit eines nicht-traditionellen Publikums auf ihren sozialen Plattformen erregt.

Indem sie sich dafür einsetzen, wer sie sind und woran sie glauben, ist Jones Road schnell zu einer herausragenden Marke für erfolgreiche Videoinhalte geworden.

6. Nutzen Sie Influencer-Partnerschaften, um Ihr Publikum zu informieren

Die Partnerschaft mit Influencern wird in absehbarer Zeit nirgendwohin führen.

Die strategische Zusammenarbeit mit Personen, denen Ihre Kunden bereits folgen, ist eine gute Möglichkeit, Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen und bestehende Kunden an Ihr Angebot zu erinnern.

Die lehrreichen TikTok-Inhalte der Weinexpertin und Sommelierin Amanda McCrossin haben sich schnell zu einer Anlaufstelle für Weintrinker auf der ganzen Welt entwickelt.

Von ihren Produktempfehlungen für verschiedene Anlässe bis hin zu Weinkellertouren für interessierte Urlauber ist dieser Kanal ein gutes Beispiel dafür, wie man mit Influencern zusammenarbeitet, um interessante, lehrreiche Inhalte zu erstellen, die Zuschauer sehen wollen.

7. Steigen Sie auf den Audio-Zug auf

Für Video-First-Kanäle wie TikTok oder sogar Instagram Reels ist es unerlässlich, das richtige Audio zu finden, um den Ton für Ihre Inhalte anzugeben.

Heutzutage braucht es nicht viel, damit ein Soundbite viral wird.

Einen Katalog mit Videoideen zu haben, die Sie schnell filmen und veröffentlichen können, ist eine großartige Möglichkeit, auf diese Trends aufzuspringen, sobald sie erscheinen.

Trendige Sounds können aus dem Nichts auftauchen, also müssen Sie vorbereitet sein, wenn Sie diese Audioclips in Ihren eigenen Videos verwenden möchten.

Die Weinflaschenmarke Partner in Wine leistet hier hervorragende Arbeit, bleibt mit all den beliebten TikTok- und Instagram-Sounds auf dem Laufenden und postet damit eigene Inhalte.

Dadurch können sie über diese Soundclips in den Apps durchsucht werden, was ein ganz neues potenzielles Publikum erschließt.

8. Bauen Sie Vertrauen zu Fachexperten auf

Es ist eine Sache, lehrreiche und informative Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen.

Aber wenn sie neu bei Ihrer Marke sind, woher wissen sie, dass sie sich darauf verlassen können, was Sie sagen?

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Glaubwürdigkeit hier aufzubauen, ist die Zusammenarbeit mit Fachexperten.

Dies ist eine im B2B-Marketing übliche Taktik, aber auch Einzelhandels-B2C-Marken beginnen hier Erfolge zu sehen.

Die Innendesign-Marke Studio McGee nutzt ihren häufig aktualisierten Blog, um Lifestyle- und Design-Tipps von ihren internen Experten und Gästen bereitzustellen.

Ob Organisationstipps und -tricks oder Designinspiration, das Unternehmen zeigt deutlich, warum man ihm in Sachen Wohnkultur vertrauen kann.

9. Springen Sie auf Popkultur-Momente

Genau wie bei Trendgeräuschen weiß man nie, wann ein Moment im kulturellen Bewusstsein eintrifft, den man nutzen kann, um für seine Produkte zu werben.

Nehmen Sie die Schönheitsfirma Lemonhead LA.

Die Marke war bereits ein Hit bei namhaften Prominenten wie Beyonce und Lady Gaga und festigte ihren Platz als Go-to-Glitter-Make-up-Unternehmen dank ihrer Produkte, die in der ersten Staffel der HBO-Show „Euphoria“ erschienen.

Die Marke veröffentlichte eine von der Show inspirierte Kollektion in limitierter Auflage, die schnell zu einem Hit bei ihren Kunden wurde.

Bloomingdale's war mit diesem Ansatz ebenfalls erfolgreich und hat nach dem Erfolg von Bridgerton von Netflix eine Pop-up-Kollektion von Regency-inspirierten Produkten geschaffen.

Es ist nicht abzusehen, was die Popkultur inspirieren kann, also bleiben Sie auf dem Laufenden.

10. Verlassen Sie Ihre Komfortzone

Wenn Sie mit einem begrenzten Marketingbudget arbeiten, ist das Ausprobieren neuer Plattformen oder Kanäle ein riskanter Schritt.

Für die erfolgreichsten Marken kann es sich jedoch wirklich lohnen.

Egal, ob Sie ein neues Social-Media-Konto eröffnen oder ein völlig anderes Inhaltsformat annehmen, das Experimentieren mit etwas anderem kann Sie schnell von Ihren Mitbewerbern abheben.

Trader Joe’s hat sich 2018 an das Podcasting gewagt und erwartet, eine fünfteilige Serie zu veröffentlichen, um Kunden einen Blick hinter die Kulissen der Marke und ihrer Geschichte zu geben.

Sie glauben vielleicht nicht, dass viele Leute an einem Audio-Deep-Dive in ein Lebensmittelgeschäft interessiert wären.

Aber der Podcast wurde so erfolgreich, dass sie bis heute immer wieder neue Folgen herausbringen.

Unkonventionelles Denken ist das verräterische Zeichen eines großartigen Vermarkters.

Aber vergessen Sie nicht, Ihre Nachforschungen anzustellen, bevor Sie große Strategieänderungen wie diese vornehmen.

11. Denken Sie über Einzelplattform-Silos hinaus

Da die Technologie so fest in unser tägliches Leben integriert ist, sind Einzelhandelserlebnisse nicht mehr ausschließlich Online- oder Offline-Erlebnisse.

Kunden wollen und brauchen ein Omnichannel-Erlebnis, das sie von ihrem Telefon zum Geschäft und wieder zurück führt.

Zahlreiche Studien belegen die Vorteile von Omnichannel-Marketing, von größerer Kundenreichweite und -zufriedenheit bis hin zu höheren Gewinnen in allen Unternehmensbereichen.

Target ist eines der besten für diese Art von Marketing, verzichtet auf seinen individuellen Kanalfokus und denkt über mehrere Plattformen hinweg.

Eine ihrer erfolgreichsten Partnerschaften war in letzter Zeit die mit Pinterest, insbesondere mit der Funktion Pinterest Lens.

Innerhalb der Pinterest-App können Benutzer auf ihrem Smartphone ein Foto von Produkten machen, die ihnen gefallen, und die Target-App zeigt ihnen ähnliche Produkte in ihren eigenen Sammlungen.

Auch wenn Ihre Einzelhandelsmarke möglicherweise nicht über das Budget und die Kundenreichweite eines milliardenschweren Unternehmens wie Target verfügt, gilt die gleiche Idee dennoch.

Anstatt Content-Strategien nur um eine Marketingplattform herum zu erstellen, überlegen Sie, wie Sie all Ihre Bemühungen integrieren können, um Ihren Kunden ein unvergessliches und einzigartiges Erlebnis zu bieten.

Abschließend

Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, um ansprechende Marketinginhalte zu erstellen.

(Und wir befürworten sicherlich nicht, dass Sie all dies auf einmal ausprobieren!)

Aber mit etwas strategischem Denken kann Ihre Marke jeden dieser Trends zum Erfolg führen.

Es ist möglich, Ihre Einzelhandelsmarke effektiv durch Content-Marketing zu bewerben. Wenn Sie sich also inspiriert fühlen, ist es an der Zeit, an Ihrem neuen Content-Marketing-Plan zu arbeiten.

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Beitragsbild: BublikHaus/Shutterstock