إعلانات YouTube: متى وكيف يتم استخدامها

متى تبدأ في دمج إعلانات YouTube في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

هل الإعلان على YouTube هو الخيار الصحيح لشركتك؟ هناك الكثير من الأشياء التي يجب مراعاتها حول إدخال YouTube في إستراتيجيتك التسويقية ، مثل ما إذا كان جمهورك المستهدف موجودًا على النظام الأساسي أو ما إذا كان لديك الوسائل لإنشاء محتوى فيديو في المقام الأول.

إن اتخاذ قرار بدء الإعلان على موقع YouTube ليس سهلاً مثل مجرد اختيار الميزانية. هناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها ، بما في ذلك مكان وجود شركتك في دورة حياتها وما هي أهدافك للتسويق الرقمي.

ومع ذلك ، يعد الإعلان على YouTube خيارًا ممتازًا إذا كان يناسب شركتك. ضع في اعتبارك أشياء مثل:

• أين أنت في دورة نمو عملك.
• التركيبة السكانية للجمهور المستهدف.
• نوع الميزانية التي ترغب في تخصيصها للإعلان على YouTube.
• ما إذا كان منتجك أو خدمتك مناسبًا لإعلانات YouTube.

تزداد شعبية إعلانات YouTube في كل من الأنشطة التجارية بين الشركات (B2B) والشركات التجارية بين الشركات والمستهلكين (B2C). إنها طريقة رائعة للوصول إلى الأشخاص الذين يستهلكون محتوى الفيديو على منصة الفيديو الأكثر شهرة في العالم ، طالما أن لديك البيانات اللازمة.

أنت تعرف عميلك المثالي

عميلك المثالي هو الشخص الوحيد الذي يمثل جميع العملاء الذين سيحبون منتجك أكثر - ويشتريه مرارًا وتكرارًا. لماذا هذا بغاية الأهمية؟ نظرًا لأنه كلما تمكنت من تحديد العميل المثالي بشكل أكثر تحديدًا ، زادت فعالية الإعلان الخاص بك وأصبح إنفاقك الإعلاني أكثر كفاءة.

ابدأ بإنشاء شخصية المشتري وتحديد التركيبة السكانية للجمهور المستهدف. سيشمل ذلك أشياء مثل:

• سن
• جنس
• موقع
• دخل
• مستوى التعليم

ثم قم بتخصيصها أكثر. يجب أن تعرف الخصائص النفسية لهذا الشخص ، خاصة اهتماماته وهواياته وقيمه وخيارات أسلوب حياته وأنماط سلوكه. ما هي عاداتهم على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل يحبون Facebook ، أم يقضون الكثير من الوقت على YouTube؟

الهدف هو العثور على العملاء المحتملين الذين سيشاهدون ترويجك على YouTube في الوقت المناسب تمامًا. إذا كنت لا تعرف من هو عميلك المثالي ، فسيكون من الصعب جدًا عليك تطوير إعلان فيديو يستهدفهم بشكل صحيح.

لديك الوسائل لتطوير محتوى الفيديو للحملات الإعلانية

ستحتاج إلى المعدات المناسبة لإنشاء محتوى فيديو عالي الجودة وجذاب. لدى الجماهير عبر الإنترنت توقعات عالية لجودة الفيديو ، لذلك من المهم أن تستثمر في الأدوات المناسبة.

يمكن أن تكون كاميرا الهاتف الذكي جيدة بما يكفي لمقاطع الفيديو القصيرة ، ولكن للحصول على إنتاجات أكثر تقدمًا ، ستحتاج إلى رفع المستوى إلى كاميرا أو كاميرا فيديو أكثر جدية. ستحتاج أيضًا إلى الأضواء والميكروفونات لالتقاط أفضل الأصوات والمرئيات التي يمكنك الحصول عليها.

الأمر ليس سهلاً كما يبدو على مستخدمي YouTube ، ولكن ليس بالصعوبة التي قد تتخيلها. بينما يعد تحرير الفيديو عملية معقدة تتطلب درجة كبيرة من التدريب والمعرفة ، يمكنك أيضًا الاستثمار في برامج تحرير الفيديو واتخاذ نهج DIY أكثر. هذا خيار جيد للشركات الصغيرة بميزانية محدودة.

كيف تعلن على موقع يوتيوب

ستحتاج إلى فهم أنواع مختلفة من إعلانات الفيديو المتوفرة على YouTube قبل أن تبدأ. لكل منها أسلوبه الخاص وطوله الأمثل بالإضافة إلى بعض الفروق الدقيقة التي ستؤثر على نجاح حملاتك الإعلانية وتكلفتها.

يُعد TrueView أكثر أشكال الإعلانات المدفوعة شيوعًا على YouTube وهو النوع الذي ربما تكون على دراية به أكثر. تظهر إعلانات الفيديو القابلة للتخطي أمام الفيديو الذي تريد مشاهدته وتسمح لك بالتخطي بعد خمس ثوانٍ.

لديك بعض الخيارات المتاحة لمزيد من التخصيص لإعلان TrueView. على سبيل المثال:

• مقاطع الفيديو أثناء البث : هي الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل مقطع فيديو آخر أو أثناءه أو بعده. عند إنشاء إعلانك ، عليك أن تقرر مكان تشغيله ومدة عرضه ، سواء كانت بضع ثوانٍ أو طوال فترة ما قبل التشغيل.
• إعلانات الاكتشاف : تظهر إعلانات TrueView هذه على صفحة نتائج البحث وفي أقسام مقاطع الفيديو ذات الصلة على YouTube ، وكذلك في Gmail ومواقع شبكة Google الإعلانية عندما يزورها شخص ما من YouTube. إنها مصممة لتشجيع الأشخاص على النقر ومشاهدة الفيديو الخاص بك - وهي مثالية إذا كان لديك مقطع فيديو طويل به الكثير من المعلومات التي قد تستغرق وقتًا.
• الوصول إلى الإعلانات : هذه هي إعلانات TrueView التي تصل إلى الأشخاص الذين لا يعرفون شيئًا عن علامتك التجارية ويقدمونها لهم من خلال تقديم مشاهدات عالية الجودة بتكلفة منخفضة. ستدفع فقط عندما يشاهد الأشخاص مقطع الفيديو الخاص بك أو يتفاعلون معه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أدوات البحث والاكتشاف في YouTube لمساعدتك في العثور على عملاء جدد وزيادة الوعي بعملك. إنها منصة قوية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.

أشكال إعلانات YouTube

تُعد إعلانات YouTube طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، ولكن لا يتم إنشاء جميع أشكال إعلانات الفيديو على قدم المساواة. بالتأكيد ، يمكنك تشغيل إعلان TrueView ، ولكن ما الشكل الأفضل لعلامتك التجارية؟

يحتوي موقع YouTube على مجموعة من الخيارات التي تسمح للشركات بتخصيص إعلاناتها حول مجموعة واسعة من المعلمات. يمكنك اختيار إعداد وتنسيق الفيديو الخاص بك والجمهور الذي تريد الوصول إليه والمبلغ الذي ترغب في إنفاقه والمزيد.

فيما يلي تحليل سريع لجميع خيارات الإعلان على YouTube المتاحة لعلامات تجارية مثل علامتك التجارية.

إعلان قابل للتخطي

هذه هي الإعلانات الأكثر دراية بمشاهدتها على YouTube. يُتاح للمشاهد خيار تخطي الإعلان بعد خمس ثوانٍ. إذا لم يقم العارض بذلك ، فستتم محاسبتك على هذا العرض. يمكن أن تصل مدة هذه الإعلانات إلى 60 ثانية ، لذلك من المهم أن تجذب الاهتمام خلال تلك الثواني الخمس الأولى.

إعلان غير قابل للتخطي

الإعلانات غير القابلة للتخطي هي فقط ما تبدو عليه: لا يمكنك تخطيها! يجب مشاهدة هذه الإعلانات التي تبلغ مدتها 15 أو 20 ثانية بالكامل قبل تشغيل الفيديو. تكلفة مقاطع الفيديو هذه للمشاهدة أعلى من تكلفة الإعلانات القابلة للتخطي ، لكنها تضمن للمشاهدين رؤية الفيديو بالكامل.

إعلان تراكب الفيديو

تظهر هذه اللافتات شبه الشفافة في الجزء السفلي بنسبة 20 بالمائة من الفيديو وتبقى هناك طوال مدته بالكامل. يمكن للمشاهدين النقر فوق هذه الإعلانات في أي وقت أثناء التشغيل ، ونقلهم مباشرةً إلى الصفحة المقصودة للمعلن أو موقعه على الويب. تكلف إعلانات تراكب الفيديو هذه أقل من الإعلانات غير القابلة للتخطي ، ويمكن للمشاهدين اختيار النقر لمعرفة المزيد حول ما يتم الإعلان عنه.

إعلان فيديو ضمن الخلاصة

هذه الإعلانات هي التي تشكل جزءًا من قائمة مقاطع الفيديو القادمة والمقترحة على الجانب الأيمن من الصفحة عند مشاهدة مقطع فيديو. قد تكون موجودة أيضًا في الصفحة الرئيسية أو كجزء من نتائج البحث. نظرًا لأنه يمكن العثور عليها حيث تتعلق بالمحتوى الذي يبحث عنه المشاهد بالفعل ، فإنها تعمل على تحسين فرصك في أن يلاحظها العملاء المحتملون.

إعلان الوفير

إعلانات الملصق الصغير عبارة عن إعلانات فيديو قصيرة غير قابلة للتخطي يتم تشغيلها قبل مقطع فيديو على YouTube. إنها بعض من أفضل العلامات التجارية والوعي وهي مفيدة بالتأكيد للوصول إلى الأشخاص أثناء التنقل الذين يرغبون في الدخول إلى المحتوى والخروج منه بسرعة. يمكنك استخدام إعلانات الملصقات الصغيرة لتكملة حملات TrueView الأطول بعبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية الفيديو.

إعلان خارج البث

الإعلانات خارج البث هي شكل إعلان للجوّال بالكامل لموقع YouTube يُقصد به عرضها على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. هذه مقاطع فيديو غير قابلة للتخطي مدتها 15 ثانية يتم تشغيلها بين مقطعي فيديو محتوى على قناة YouTube. تُعرف أيضًا باسم إعلانات الفيديو الرأسية ، لأنها تعمل بشكل جيد مع وضع الفيديو الرأسي المستخدم بشكل أساسي على الأجهزة المحمولة.

إعلان التسمية الرئيسية

تنسيق إعلان التسمية الرئيسية هو تنسيق عرض كبير يحتل مكانة بارزة في إعلان التسمية الرئيسية على YouTube. تم تصميمه خصيصًا للإعلان عن العلامة التجارية ويسمح لك بزيادة الوصول إلى جمهورك من خلال توصيل رسالتك عبر جميع الأجهزة في مشاركة واحدة.

إطلاق أول إعلان لك على YouTube

الآن بعد أن عرفت شيئًا عن خصوصيات وعموميات تنسيقات الإعلانات على YouTube ، حان الوقت لبدء حملتك الأولى.

حدد الآن الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهدون بعد مشاهدة إعلانك. هل أنت راضٍ عن النقر على رابط معين ، أم تريدهم أن ينتقلوا فعلاً إلى موقعك على الويب والاشتراك فيه أو شراء شيء ما؟ سيحدد ذلك الحملة التي تنفذها بالإضافة إلى تنسيق الإعلان الذي يناسبك بشكل أفضل.

باستخدام AdWords ، يمكنك إعداد حملتك لتشمل مجموعة واسعة من الأهداف ، مثل مشاهدات الفيديو والوعي بالعلامة التجارية ونسبة النقر إلى الظهور. يمكنك أيضًا تحديد أنواع الإعلانات التي تريد تضمينها في حملتك.

على سبيل المثال ، يمكنك استهداف قنوات محددة وكلمات رئيسية وخصائص ديموغرافية للجمهور. يتكامل AdWords مباشرةً مع YouTube حتى تتمكن من إدارة إعلاناتك من نفس النظام الأساسي المستخدم لتشغيل حملاتك على شبكة البحث ، وتنفيذ معايير الاستهداف والمقاييس التي أنشأتها بالفعل بسهولة.

لكن أول الأشياء أولاً:

ابدأ قناة يوتيوب

تتمثل الخطوة الأولى لتشغيل حملة إعلان فيديو على YouTube في امتلاك قناتك الخاصة على YouTube. ستحتاج إلى واحد لتحميل إعلاناتك وقياس أدائها.

ماذا تحتاج لهذا؟

• حساب Google (أي عنوان Gmail).
• اسم قناة يوتيوب (اسم عملك هو بداية جيدة).
• رمز القناة (شعار عملك هو اختيار جيد هنا).
• صورة قناة فنية (صورة متجرك أو منتجاتك تعمل بشكل جيد).

ستحتاج أيضًا إلى الإعداد في AdWords. إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فاستمر في الاشتراك في حساب باستخدام نفس حساب Google الذي استخدمته لإنشاء قناتك على YouTube.

قد يكون دمج برنامج AdWords مربكًا بعض الشيء للقادمين الجدد. إنه يشبه بشكل أساسي إنشاء حملة إعلانية لن تستخدمها أبدًا في الواقع - إنها تعمل فقط كعنصر نائب للحملات المستقبلية التي ستتحكم فيها من خلال AdWords.

قم بإنشاء إعلان فيديو

إن إنشاء إعلان فيديو فريد من نوعه هو أساس العملية. ستحتاج إلى المعدات المناسبة والتخطيط الصحيح للتأكد من أنه يمكنك توصيل رسالتك بشكل فعال.

إذا كنت تريد إنشاء مقاطع فيديو تبدو جيدة ، فستحتاج إلى استخدام شيء آخر غير هاتفك الذكي. لا تحتوي معظم الهواتف الذكية على عدسات أو ميكروفونات عالية الجودة تلتقط صوتًا رائعًا ، ونادرًا ما تحتوي على ميزات تثبيت.

الكلمات الثلاث التي يجب أن تعرفها هي:

• التصوير : تصوير إعلانك وجعله يبدو جيدًا.
• التحرير : تجميع كل الفيلم الذي صورته بطريقة منطقية - التحرير ، وليس التصوير ، هو ما يخلق القصة.
• التوزيع : تحميله على موقع يوتيوب واختيار شكل الإعلان المناسب له.

قم بإعداد حملة إعلان فيديو

هنا يمكنك جمع كل ما تعرفه عن حملات إعلانات الفيديو على YouTube. ستحتاج إلى التحديد الدقيق لجمهورك وأهدافك والميزانية الخاصة بحملتك.

ضع في اعتبارك أشكال الإعلانات المختلفة المتاحة وحدد ما يناسب الفيديو والأهداف بشكل أفضل. هذا أيضًا هو المكان الذي ستقرر فيه نوع إستراتيجية التحسين التي ستكون أكثر فاعلية لحملتك.

تتبع مشاهدات الفيديو والمشاهدين وتكاليف الإعلانات باستخدام YouTube و Google Analytics

ستحتاج إلى تتبع كل جانب من جوانب حملتك الإعلانية على YouTube بدقة ، من المشاهدات والمشتركين إلى أنواع المشاهدين الذين تجذبهم والمبلغ الذي تدفعه مقابل كل واحد.

قراءة تحليلات إعلانات YouTube أسهل مما تعتقد. يمكنك القيام بذلك مجانًا باستخدام منتجين من منتجات Google: YouTube Analytics و Google Analytics. وكلاهما مكونان مهمان لتحسين حملاتك الإعلانية لتكون أكثر ربحية.

ضع في اعتبارك المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة وكيف يتوافق ذلك مع ميزانيتك المتوقعة. سترغب في الاطلاع بالتفصيل على عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك بالفعل وعدد هؤلاء المشاهدين الذين ينقرون للوصول إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على تحويلات محتملة.

كيف يمكن لإعلانات YouTube أن تساعد في تنمية نشاطك التجاري

مع وضع هذه النصائح في الاعتبار ، يجب أن تكون في طريقك إلى إنشاء حملة إعلانية قوية على YouTube لعملك. إنها منصة ممتازة لجميع احتياجات إعلانات الفيديو الخاصة بك - طالما أنك تستخدمها بشكل صحيح. هناك عدة أشكال من إعلانات YouTube ، ولكل منها مزاياها وعيوبها عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتك التسويقية. كما هو الحال مع أي حملة إعلانية ، من المهم تجربة مناهج مختلفة ومعرفة الأفضل بالنسبة لك. قد تجد أنه من المفيد العمل مع شركة لديها بالفعل خلفية قوية في إعلانات الفيديو ، مثل Disruptive Advertising. نحن خبراء في وضع إعلانات الفيديو على YouTube ، ويسعدنا مساعدتك في إنشاء حملتك الناجحة.