Meta Advertising: ما المقصود بحزمة Meta Advantage؟

أعلنت شركة Meta أنها تدمج جميع إعلاناتها الآلية في Meta Advantage. سيسهل الدمج على المعلنين استخدام هذه المنتجات.

سيستفيد المعلنون على Facebook من هذا التغيير ، ولكن مع التغييرات الكبيرة يصاحبها الارتباك. ستوضح هذه المقالة أي أسئلة حول Facebook Meta Advantage Suite.

ما هو Meta Advantage Suite؟

تقدم Meta Advantage مجموعة من أدوات التشغيل الآلي للإعلانات التي تدعمها التعلم الآلي. هدفها هو تقديم جميع أدواتها الآلية في مكان واحد. هذا يعفي المستخدمين من الحاجة للتبديل ذهابًا وإيابًا.

إذا كنت معتادًا بالفعل على مجموعة أدوات الإعلان على Facebook ، فلن تكون التغييرات جذرية للغاية. بدلاً من ذلك ، ستجد جميع الأدوات التي تعرفها وتحبها في محفظة واحدة.

يقسم Meta Advantage هذه الأدوات إلى نوعين من المنتجات:

1. الميزة: تسمح لك أدوات Advantage بتخصيص جوانب معينة من الإعداد اليدوي لحملتك. على سبيل المثال ، يمكنك ضبط خيارات الاستهداف التفصيلي لجمهورك.
2. ميزة + : يمكن لـ Advantage + أتمتة تدفق الحملة بالكامل من البداية إلى النهاية. يمكنه أيضًا أتمتة خطوة أساسية في حملة تم إعدادها يدويًا ، مثل المواضع أو تصميمات الإعلانات. إنه التطور التالي للإعلانات الآلية على Facebook.

ما هي المنافع؟

قبل Meta Advantage Suite ، كان استخدام إعلانات Facebook التلقائية يتطلب من المستخدمين التبديل بين الأنظمة الأساسية. الآن ، تتجمع كل هذه الأدوات لتقدم للمستخدمين ثلاث مزايا رئيسية:

1. التحسين: تحقيق نتائج أفضل للحملة والحفاظ عليها بمرور الوقت.
2. التخصيص: مطابقة الجماهير بالإعلانات المناسبة في الوقت المناسب لإنشاء وتنمية اتصال أعمق بينهم وبين العلامة التجارية.
3. الكفاءة: توفير الوقت والجهد للمعلنين حتى يتمكنوا من التركيز على العمل الاستراتيجي ذي الصورة الكبيرة.

بشكل عام ، تعمل الأتمتة على إنشاء مسار أسهل للمعلنين. أصبح إنشاء الإعلانات وتحسينها واتخاذ القرار أمرًا مبسطًا. هذا يخلق نتائج أفضل لجميع الشركات ، الكبيرة والصغيرة.

معالجة تغييرات الخصوصية

Meta Advantage هي أيضًا استجابة للتحديات التي تطرحها الاتجاهات في خصوصية المستهلك. على سبيل المثال ، أثبتت تحديثات iOS 14.5 والإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط مشكلة للمسوقين.

أدت قيود التتبع إلى إصابة تتبع التحويل والاستهداف التفصيلي وتقنيات التسويق الأخرى. لكن أدوات التعلم الآلي في Meta Advantage ستخفف من آلام المسوقين.

منتجات ميتا ميزة

أهداف مجموعة Meta Advantage ذات شقين:

1. تحسين نتائج التسويق المطلوبة
2. حافظ على هذه النتائج لوقت إضافي بأقل تكلفة وجهد

فيما يلي المنتجات التي يرى المعلنون فيها بالفعل هذه الأهداف تتحقق:

1. ميزة
2. ميزة +

ستوضح هذه المقالة بالتفصيل أدناه:

ميزة

الميزة نفسها لها منتجان فرعيان:

• Advantage Lookalikes ( التوسيع المشابه سابقًا )
• ميزة الاستهداف ( توسيع الاستهداف المفصل سابقًا )

يمكن أن تساعد هاتان الأداتان المعلنين في الوصول إلى جمهور أوسع وتحسين الأداء.

يرجى ملاحظة: يجب عدم الخلط بين هذه الأدوات و Advantage و Advantage +.

ميزة Lookalikes

في الإعلان العادي ، يختار المعلنون جمهورًا محددًا. ومع ذلك ، فإن Advantage Lookalike يسمح لنظام Meta بالوصول إلى جمهور أوسع.

تخيل لو وجدت Advantage مجموعة مستهدفة حققت أداءً أفضل من الجمهور المحدد. في هذه الحالة ، ستتوسع إلى الجمهور الجديد دون أي تردد.

يقول Meta إن Advantage Lookalikes يحسن تكلفة الإجراء مقارنةً باستهداف الميزة.

ميزة الاستهداف التفصيلي

ميزة الاستهداف التفصيلي (Advantage Detailed Targeting) (ADT) تتيح للمعلنين العثور على المزيد من الجماهير بناءً على خيارات الاستهداف الخاصة بهم. على سبيل المثال ، الاهتمامات أو الموقع.

ستبحث ADT عن فرص أداء أعلى خارج جمهورك المحدد. عندما يحدث ذلك ، سيتم إجراء تحديثات ديناميكية. ستعمل هذه التحديثات على تحسين الأداء لجماهير جديدة.

تشير Meta إلى أن ADT تحتوي على متوسط ​​تكلفة تحويل أقل بنسبة 37٪ مقارنة بغيرها.

ميزة +

المزايا + المنتجات الفرعية هي كما يلي:

1. ميزة + حملات التطبيقات (المعروفة سابقًا باسم إعلانات التطبيقات التلقائية )
2. ميزة + المواضع ( المواضع التلقائية سابقًا )
3. ميزة + إبداعية ( تجارب ديناميكية سابقًا )
4. قريبًا: Advantage + حملات Shopping (إعلانات Shopping التلقائية سابقًا)

سيتناول هذا القسم بالتفصيل كل منها.

ميزة + حملات التطبيقات

ميزة + حملات التطبيقات (AACs) عبارة عن إعلانات تلقائية على Facebook لعمليات تثبيت التطبيقات (مثل تطبيقات iOS).

تعمل AACs على زيادة أداء جهات التسويق من خلال التعلم في الوقت الفعلي. تستخدم ACs هذا التعلم في الوقت الفعلي لضبط الإعلانات عبر الجماهير والمواضع والتصميمات.

كشف الاختبار الميتا عن سببين - كان أداء AACs أفضل من الحملات اليدوية:

1. 6٪ تكلفة أقل للتثبيت في المتوسط
2. تكلفة إجراء أقل بنسبة 9٪ مقارنة بالحملة اليدوية

ميزة + المواضع

تحدد المواضع المميزة (APs) أفضل طريقة لوضع إعلان عبر قنوات مختلفة. على سبيل المثال ، Facebook و Instagram و Messenger. وبالتالي يمكن لنقاط الوصول تحسين الأداء أكثر من الحملات اليدوية.

تعمل نقاط الوصول بشكل أفضل عندما يستخدم المعلنون ستة مواضع على الأقل . المواضع هي وسائط مثل البكرات والقصص. المزيد من المواضع يمنح نقطة الوصول مساحة أكبر لإجراء تعديلات ديناميكية.

أكدت الاختبارات الوصفية نجاح الحملات مع المزيد من المواضع. تفوقت الحملات التي تحتوي على ستة مواضع على الأقل على تلك التي تحتوي على أربعة مواضع أو أقل بنسبة 73٪.

ميزة + الإبداع

توفر ميزة + Creative (AC) نقطة دخول واحدة لمجموعة من التحسينات الإبداعية. نتيجة لذلك ، تتحسن فعالية الإعلانات.

أكدت دراسة ميتا حديثة هذا. في أنواع الحملات التالية ، أدت AC إلى انخفاض تكلفة الإجراء بنسبة 3٪ لهذه الأشكال:

• نقرات الارتباط
• مشاهدات الصفحة المقصودة
• التحويلات خارج الموقع

ميزة + إبداعية (تجارب ديناميكية سابقًا

ميزة + حملات التسوق

ميزة Meta المصممة لحملات التسوق + حملات التسوق (ASCs) لزيادة أداء المبيعات عبر الإنترنت إلى أقصى حد.

تعمل ASCs على التحسين عبر روافع الحملة لجذب التحويلات. تتضمن الأمثلة على روافع هذه الحملة الاستهداف والمواضع والميزانية.

تستشهد Meta بمثال على شركة أزياء تمتعت بالنجاح مع ASCs. كانت ASCs أكثر فعالية بنسبة 80 ٪ من حملاتهم المعتادة.

ميزة + حملات التسوق هي حاليًا في مرحلة تجريبية. ولكن ، سيتمكن جميع المعلنين من الوصول بحلول نهاية العام.

إعلان ميتا: أسئلة وأجوبة

يمكن أن يكون الإعلان على Facebook و Meta معقدًا. سيجيب هذا القسم على بعض الأسئلة الأكثر شيوعًا حول هذا الموضوع.

كم يكلف الإعلان باستخدام الفيسبوك؟

ستحدد العديد من العوامل تكاليف الإعلان على Facebook. تتضمن بعض هذه العوامل صناعتك وهدف حملتك.

قامت دراسة Adespresso بتقسيم تكاليف الإعلان بناءً على نموذج العطاء. بدراسة إعلانات بقيمة 300 مليون دولار ، وجدوا ما يلي:

• تكلفة النقرة: 0.97 دولارًا لمتوسط ​​تكلفة النقرة
• التكلفة لكل ألف ظهور (CPM): 7.19 دولارًا لمتوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور
• التكلفة لكل مثيل (CPL): 1.07 دولارًا لمتوسط ​​التكلفة لكل
• تكلفة التنزيل (CPA): 5.47 دولارًا لمتوسط ​​التكلفة لكل تنزيل

تذكر أن هذه الأرقام ليست سوى متوسطات. ستختلف نتائجك اعتمادًا على العديد من العوامل.

هل يستحق الإعلان ميتا كل هذا العناء؟

تمتلك منتجات Meta مليارات المستخدمين. سواء كان Facebook أو Instagram أو أي شيء آخر ، فإن معظم الناس يستخدمون Meta.

قاعدة المستخدمين الكبيرة الخاصة بهم تعني أنهم يصلون إلى جمهور عريض. عدم استخدام إعلانات Meta يعني أنك تخسر في الوصول إلى الكثير من الأشخاص.

أيضًا ، تتمتع Meta باستهداف سكاني أكثر دقة من Google. نتيجة لذلك ، يصعب التغلب على Meta عند الوصول إلى مجموعة سكانية معينة.

عمق الوصول هذا يعني إمكانات هائلة لجهات التسويق. مع إستراتيجية إعلانية ناجحة ، فإن إعلان Meta يستحق كل هذا العناء.

كيف أبدأ الإعلان على الفيسبوك؟

الخطوة الأولى للإعلان على Facebook هي إنشاء حساب إعلان:

1. انتقل إلى Facebook Ads Manager
2. قم بتسجيل الدخول إلى Facebook أو إنشاء حساب
3. تحقق من معلوماتك
4. تكوين طريقة الدفع الخاصة بك

بمجرد قيامك بإعداد حسابك ، يمكنك تكوين إعلاناتك باستخدام Facebook Ads Manager.

أنشئ إعلانك الأول

لإنشاء إعلانك الأول ، انقر فوق " إنشاء " في الزاوية اليسرى العليا.

ثم اختر هدف الحملة.

ستتمكن بعد ذلك من تخصيص وإنشاء إعلان Meta الجديد الخاص بك.

ما مدى صعوبة تعلم إعلانات Facebook؟

قد يبدو تعلم كيفية النجاح مع إعلانات Facebook أمرًا شاقًا في البداية. سيستغرق الأمر مزيجًا من الخبرة والتعلم.

كن حذرًا من أن إعلانات Facebook يمكن أن تصبح باهظة الثمن بسرعة. لذلك ، يجب أن تدرس وتتعلم قدر الإمكان قبل عرض الإعلانات.

مع التصميم الكافي ، يمكنك وستنجح.

ما المهارات التي تحتاجها للإعلان ميتا؟

يحتاج معلن Meta إلى المهارات التالية:

• الإبداع: يحتاج المعلنون إلى "إنشاء أفكار فريدة بسرعة. يعد إنشاء إعلانات تجذب الانتباه أمرًا ضروريًا لنجاح التسويق.
• مهارات وسائل التواصل الاجتماعي: يجب أن يكون لدى المعلنين الفوقيين فهم أعمق لوسائل التواصل الاجتماعي. يجب أن يكونوا على اتصال بأحدث الاتجاهات على الإنترنت. على سبيل المثال ، ما الذي يتحدث عنه الأشخاص والأشكال التي يفضلونها وغير ذلك.
• مهارات البحث: سيحتاج معلنو Meta إلى إجراء بحث عميق. يجب أن يفهموا تحديثات النظام الأساسي واتجاهات السوق والمزيد. معلن يتحرك باستمرار ، ويتعلم دائمًا.
• مهارات التسويق: يحتاج المعلنون إلى تخطيط وإنشاء وتقديم إعلانات رائعة للسوق المستهدف. تندرج مهام مثل هذه ضمن مجموعة مهارات التسويق. بينما تأتي بعض مهارات التسويق بشكل طبيعي ، يجب أن يتعلم المعلنون معظمها.
• مهارات التفويض: لا يمكنك دائمًا أن تفعل كل شيء بنفسك. قد تحتاج إلى تفويض أعمال فنية أو استراتيجية أو مهام إعلانية أخرى للآخرين. معرفة كيف ومتى تفويض أمر ضروري لنجاح الإعلان.

ما الذي يجعل إعلان Meta جيد؟

من بين الإعلانات الوصفية الأكثر فاعلية:

• الاستهداف الدقيق: لا يقوم المعلنون أبدًا بتصميم إعلانات Meta لجذب الجميع. بدلاً من ذلك ، يستهدفون فئة ديموغرافية محددة. بعد ذلك ، يصممون الإعلان لهم فقط.
• العناصر المرئية الملائمة: يجب أن تتطابق العناصر المرئية دائمًا مع نسخة إعلانك. خلاف ذلك ، ستبدو إعلاناتك مفككة للمشاهدين. ينطبق هذا بشكل خاص على إعلانات التجربة الفورية ذات الكثافة المرئية.
• عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: يجب أن يكون للإعلانات الوصفية هدف واضح. على سبيل المثال ، هل تحاول الحصول على تنزيلات التطبيق ، أو جمع رسائل البريد الإلكتروني ، أو بيع المنتجات؟ حدد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. بعد ذلك ، قم بإنشاء نسخ وأزرار للمطابقة.

التفاف كل شيء

تعمل Meta Advantage Suite على تبسيط إنشاء الإعلانات الوصفية لجميع المستخدمين. وستكون النتيجة تجربة إعلان يمكن الوصول إليها بسهولة أكبر للجميع.

ابق على اطلاع على مجموعة Meta الجديدة أثناء طرحها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فسنكون هناك من أجلك.