メタ広告：メタアドバンテージスイートとは何ですか？

Metaは、すべての自動広告をMetaAdvantageに統合すると発表しました。 統合により、広告主はこれらの製品をより簡単に使用できるようになります。

Facebookの広告主はこの変更の恩恵を受けるでしょうが、大きな変更には混乱が伴います。 この記事では、Facebook MetaAdvantageSuiteに関する質問を明確にします。

メタアドバンテージスイートとは何ですか？

Meta Advantageは、機械学習を利用した広告自動化ツールのコレクションを提供します。 その目標は、すべての自動化ツールを1か所で提供することです。 これにより、ユーザーは前後に切り替える必要がなくなります。

Facebookの広告ツールセットに既に精通している場合、変更はそれほど大幅なものではありません。 代わりに、あなたが知っていて大好きなすべてのツールを1つのポートフォリオに見つけることができます。

Meta Advantageは、これらのツールを2種類の製品に分類します。

1. 利点：利点ツールを使用すると、手動のキャンペーン設定の特定の側面をカスタマイズできます。 たとえば、オーディエンスの詳細ターゲティングオプションを調整できます。
2. Advantage + ： Advantage +は、キャンペーンフロー全体を最初から最後まで自動化できます。 また、プレースメントやクリエイティブなど、手動で設定したキャンペーンのコアステップを自動化することもできます。 これは、Facebookの自動広告の次の進化形です。

メリットは何ですか？

Meta Advantage Suite以前は、Facebookの自動広告を使用するには、ユーザーがプラットフォームを切り替える必要がありました。 現在、これらすべてのツールが一緒になって、ユーザーに3つの主な利点を提供しています。

1. 最適化：優れたキャンペーン結果を達成し、それらを長期にわたって維持します。
2. パーソナライズ：オーディエンスを適切なタイミングで適切な広告と照合して、オーディエンスとブランドの間に深いつながりを築きます。
3. 効率性：広告主が時間と労力を節約して、戦略的で全体像のある作業に集中できるようにします。

一般に、自動化は広告主にとってより簡単なパスを作成するのに役立ちます。 広告の作成、広告の最適化、および意思決定が簡素化されます。 これにより、大小を問わず、すべてのビジネスでより良い結果が得られます。

プライバシーの変化への対処

メタアドバンテージは、消費者のプライバシーの傾向によってもたらされる課題への対応でもあります。 たとえば、iOS 14.5のアップデートとCookieの段階的廃止は、マーケターにとって問題であることが証明されています。

追跡の制限により、コンバージョントラッキング、詳細なターゲティング、およびその他のマーケティングテクノロジーが損なわれています。 しかし、Meta Advantageの機械学習ツールは、マーケティング担当者の苦痛を和らげます。

メタアドバンテージ製品

MetaAdvantageスイートの目標は2つあります。

1. 望ましいマーケティング結果のために最適化する
2. 最小のコストと労力でこれらの結果を残業して維持する

広告主がすでにこれらの目標が実現されていることを確認している製品は次のとおりです。

1. アドバンテージ
2. アドバンテージ+

この記事では、それらについて以下で詳しく説明します。

アドバンテージ

Advantage自体には2つの副産物があります。

• Advantage Lookalikes（以前のLookalike Expansion ）
• アドバンテージターゲティング（以前は詳細なターゲティング拡張）

これらの2つのツールは、広告主がより多くのオーディエンスにリーチし、パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

注意：これらのツールをAdvantageおよびAdvantage+と混同しないでください。

アドバンテージそっくりさん

通常の広告では、広告主は一定のオーディエンスを選択します。 ただし、Advantage Lookalikeを使用すると、Metaのシステムをより多くのユーザーに届けることができます。

Advantageが、定義されたオーディエンスよりも優れたターゲットグループを見つけた場合を想像してみてください。 この場合、それはためらうことなく新しいオーディエンスに拡大します。

メタによると、 Advantage Lookalikesは、AdvantageTargetingと比較してアクションあたりのコストを改善します。

アドバンテージ詳細ターゲティング

アドバンテージ詳細ターゲティング（ADT）を使用すると、広告主はターゲティングオプションに基づいてより多くのオーディエンスを見つけることができます。 たとえば、興味や場所。

ADTは、定義されたオーディエンスの外でよりパフォーマンスの高い機会を探します。 その場合、動的に更新されます。 これらの更新により、新しいオーディエンスのパフォーマンスが最適化されます。

Metaは、ADTを使用しない場合よりも、コンバージョンあたりの平均コストが37％低いと述べています。

アドバンテージ+

Advantage+の副産物は次のとおりです。

1. Advantage +アプリキャンペーン（以前の自動アプリ広告）
2. Advantage +プレースメント（以前の自動プレースメント）
3. Advantage + Creative（以前のDynamic Experiences ）
4. 近日公開：Advantage +ショッピングキャンペーン（以前の自動ショッピング広告）

このセクションでは、それぞれについて詳しく説明します‌。

Advantage+アプリキャンペーン

Advantage + App Campaigns（AAC）は、アプリのインストール（iOSアプリなど）用のFacebook自動広告です。

AACは、リアルタイムの学習によりマーケターのパフォーマンスを向上させます。 ACは、このリアルタイム学習を使用して、オーディエンス、プレースメント、およびクリエイティブ全体で広告を調整します。

メタテストにより、‌AACが手動キャンペーンよりも優れたパフォーマンスを示した2つの理由が明らかになりました。

1. インストールあたりの平均コストが6％削減
2. 手動キャンペーンと比較して、アクションあたりのコストが9％低くなります

アドバンテージ+プレースメント

アドバンテージプレースメント（AP）は、さまざまなチャネルに広告を最適に配置する方法を決定します。 たとえば、Facebook、Instagram、Messengerなどです。 したがって、APは手動キャンペーンよりもパフォーマンスを向上させることができます。

APは、広告主が少なくとも6つのプレースメントを使用する場合に最適に機能します。 プレースメントは、リールやストーリーなどのメディアです。 配置が増えると、APは動的に調整できる余地が増えます。

メタテストにより、プレースメントが多いキャンペーンの成功が確認されました。 プレースメントが6つ以上あるキャンペーンは、プレースメントが4つ以下のキャンペーンを73％上回っています。

アドバンテージ+クリエイティブ

Advantage + Creative（AC）は、一連のクリエイティブ最適化のための単一のエントリポイントを提供します。 その結果、広告の効果が向上します。

最近のメタ研究はこれを確認しました。 次のキャンペーンタイプでは、ACにより、これらのフォーマットのアクションあたりのコストが3％低くなりました。

• リンククリック
• ランディングページビュー
• オフサイトコンバージョン

Advantage + Creative（以前のDynamic Experiences

アドバンテージ+ショッピングキャンペーン

メタは、オンライン販売のパフォーマンスを最大化するために、Advantage +ショッピングキャンペーン（ASC）を設計しました。

ASCは、キャンペーンレバー全体を最適化して、コンバージョンを促進します。 これらのキャンペーンレバーの例には、ターゲティング、プレースメント、予算などがあります。

Metaは、ASCで成功を収めたファッション企業の例を挙げています。 ASCは、通常のキャンペーンよりも80％効果的でした。

Advantage+ショッピングキャンペーンは現在ベータ版です。 ただし、すべての広告主は年末までにアクセスできるようになります。

メタ広告：よくある質問

Facebookとメタ広告は複雑になる可能性があります。 このセクションでは、それに関する最も一般的な質問のいくつかに答えます。

Facebookを使用して広告を出すのにどれくらいの費用がかかりますか？

多くの要因があなたのFacebookの広告費を決定します。 これらの要因のいくつかには、業界やキャンペーンの目的が含まれます。

Adespressoの調査では、入札モデルに基づいて広告費用を分類しました。 約3億ドル相当の広告を調べたところ、次のことがわかりました。

• クリック単価（CPC）： 1件あたりの平均費用は0.97ドル
• インプレッション単価（CPM）： 1回あたりの平均費用は7.19ドル
• ライクあたりのコスト（CPL）： 1あたりの平均コストは1.07ドル
• ダウンロードあたりの費用（CPA）： 1件あたりの平均費用は5.47ドル

これらの数値は平均にすぎないことを忘れないでください。 結果は多くの要因によって異なります。

メタ広告は価値がありますか？

Metaの製品には数十億のユーザーがいます。 Facebook、Instagram、またはその他のものであるかどうかにかかわらず、ほとんどの人はMetaを使用します。

彼らの大規模なユーザーベースは、彼らが幅広いオーディエンスにリーチすることを意味します。 メタ広告を使用しないということは、多くの人にリーチすることに失敗することを意味します。

また、メタはグーグルよりもさらに正確な人口統計ターゲティングを持っています。 その結果、特定の人口統計に到達したときにメタを打ち負かすことは困難です。

このリーチの深さは、マーケターにとって大きな可能性を意味します。 成功した広告戦略で、メタ広告はそれだけの価値があります。

Facebookで広告を開始するにはどうすればよいですか？

Facebookに広告を掲載するための最初のステップは、広告アカウントを作成することです。

1. FacebookAdsManagerに移動します
2. Facebookにログインするか、アカウントを作成します
3. 情報を確認する
4. お支払い方法を設定する

アカウントを設定したら、FacebookAdsManagerを使用して広告を構成できます。

最初の広告を作成する

最初の広告を作成するには、左上隅にある[作成]をクリックします。

次に、キャンペーンの目標を選択します。

その後、新しいメタ広告をカスタマイズして作成できるようになります。

Facebookの広告を学ぶのはどれくらい難しいですか？

Facebook広告で成功する方法を学ぶことは、最初は気が遠くなるように思えるかもしれません。 経験と学習の組み合わせが必要になります。

Facebookの広告はすぐに高額になる可能性があることに注意してください。 したがって、広告を掲載する前に、できるだけ多くのことを学び、学ぶ必要があります。

十分な決意を持って、あなたは成功することができ、そして成功するでしょう。

メタ広告にはどのようなスキルが必要ですか？

メタ広告主には、次のスキルが必要です。

• 創造性：広告主は、独自のアイデアをすばやく作成する必要があります。 注目を集める広告を作成することは、マーケティングの成功に不可欠です。
• ソーシャルメディアスキル：メタ広告主はソーシャルメディアをより深く理解する必要があります。 彼らはオンラインで最新のトレンドに触れている必要があります。 たとえば、人々が話していること、彼らが好むフォーマットなど。
• 調査スキル：メタ広告主は詳細な調査を行う必要があります。 プラットフォームの更新、市場動向などを理解する必要があります。 広告主は常に動いており、常に学習しています。
• マーケティングスキル：広告主は、優れた広告を計画、作成し、ターゲット市場に提示する必要があります。 このようなタスクは、マーケティングスキルセットに分類されます。 一部のマーケティングスキルは自然に生まれますが、広告主はそれらのほとんどを学ぶ必要があります。
• 委任スキル：常に自分ですべてを行うことはできません。 アート、戦略、またはその他の広告タスクを他の人に委任する必要がある場合があります。 いつどのように委任するかを知ることは、広告の成功に不可欠です。

良いメタ広告を作るものは何ですか？

最も効果的なメタ広告には次のものがあります。

• 正確なターゲティング：広告主は、すべての人にアピールするようにメタ広告をデザインすることはありません。 代わりに、特定の人口統計をターゲットにしています。 次に、彼らは彼らのためだけに広告を調整します。
• ビジュアルのフィッティング：ビジュアルは常に広告コピーと一致している必要があります。 そうしないと、広告が視聴者にばらばらに見えることになります。 これは、視覚的に重いインスタントエクスペリエンス広告に特に当てはまります。
• 説得力のある行動の呼びかけ：メタ広告には明確な目的が必要です。 たとえば、アプリのダウンロードを取得したり、メールを収集したり、製品を販売したりしようとしていますか？ 召喚状を決定します。 次に、一致するコピーとボタンを作成します。

すべてをまとめる

Meta Advantage Suiteは、すべてのユーザーのメタ広告の作成を簡素化します。 その結果、誰にとってもよりアクセスしやすい広告体験が得られます。

新しいメタスイートの展開中は、常に最新情報を入手してください。 ヘルプが必要な場合は、私たちがお手伝いします。