Meta Reklamcılık: Meta Advantage Suite Nedir?

Meta, tüm otomatik reklamlarını Meta Advantage ile birleştirdiğini duyurdu . Konsolidasyon, reklamverenlerin bu ürünleri kullanmasını kolaylaştıracak.

Facebook reklamverenleri bu değişiklikten faydalanacak ancak büyük değişiklikler kafaları karıştırıyor. Bu makale, Facebook Meta Advantage Suite ile ilgili tüm soruları netleştirecektir.

Meta Advantage Suite nedir?

Meta Advantage, makine öğrenimi tarafından desteklenen bir reklam otomasyon araçları koleksiyonu sunar. Amacı, tüm otomatik araçlarını tek bir yerde sunmaktır. Bu, kullanıcıları ileri geri geçiş yapma ihtiyacından kurtarır.

Facebook'un reklam araç setine zaten aşina iseniz, değişiklikler çok büyük olmayacaktır. Bunun yerine, bildiğiniz ve sevdiğiniz tüm araçları tek bir portföyde bulacaksınız.

Meta Advantage bu araçları iki tür ürüne ayırır:

1. Avantaj: Avantaj araçları, manuel kampanya kurulumunuzun belirli yönlerini özelleştirmenize olanak tanır. Örneğin, hedef kitleniz için Ayrıntılı Hedefleme seçeneklerini ayarlayabilirsiniz.
2. Advantage + : Advantage+, baştan sona tüm kampanya akışını otomatikleştirebilir. Ayrıca, yerleşimler veya reklam öğeleri gibi manuel olarak ayarlanmış bir kampanyanın temel bir adımını otomatikleştirebilir. Bu, Facebook otomatik reklamlarının bir sonraki evrimidir.

Faydaları Nelerdir?

Meta Advantage Suite'ten önce, Facebook otomatik reklamlarını kullanmak, kullanıcıların platformlar arasında geçiş yapmasını gerektiriyordu. Şimdi, tüm bu araçlar bir araya gelerek kullanıcılara üç ana avantaj sunuyor:

1. Optimizasyon: Üstün kampanya sonuçları elde etmek ve bunları zaman içinde sürdürmek.
2. Kişiselleştirme: Kitlelerle marka arasında daha derin bir bağ oluşturmak ve geliştirmek için doğru zamanda doğru reklamlarla eşleştirmek.
3. Verimlilik: Reklamverenlerin stratejik, büyük resim çalışmalarına konsantre olabilmeleri için zamandan ve emekten tasarruf etmelerini sağlar.

Genel olarak otomasyon, reklamverenler için daha kolay bir yol oluşturmaya hizmet eder. Reklam oluşturma, reklam optimizasyonu ve karar verme basitleştirildi. Bu, büyük ve küçük tüm işletmeler için daha iyi sonuçlar yaratır.

Gizlilik Değişikliklerini Ele Alma

Meta Advantage, tüketici mahremiyetindeki eğilimlerin yarattığı zorluklara da bir yanıttır. Örneğin, iOS 14.5 güncellemeleri ve çerezlerin kullanımdan kaldırılması, pazarlamacılar için bir sorun olduğunu kanıtladı.

İzleme kısıtlamaları, dönüşüm izlemeyi, ayrıntılı hedeflemeyi ve diğer pazarlama teknolojilerini yaraladı. Ancak Meta Advantage'ın makine öğrenimi araçları, pazarlamacıların acılarını hafifletecek.

Meta Avantaj Ürünleri

Meta Advantage paketinin amaçları iki yönlüdür:

1. İstenilen pazarlama sonuçları için optimize edin
2. Bu sonuçları fazla mesaiyle en düşük maliyet ve çabayla koruyun

Reklamverenlerin bu hedeflerin gerçekleştirildiğini gördüğü ürünler şunlardır:

1. Avantaj
2. Avantaj+

Bu makale aşağıda bunları detaylandıracaktır:

Avantaj

Advantage'ın kendisinin iki alt ürünü vardır:

• Advantage Lookalikes (eskiden Lookalike Expansion )
• Avantaj Hedefleme (önceden Ayrıntılı Hedefleme Genişletmesi )

Bu iki araç, reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına ve performansı iyileştirmesine yardımcı olabilir.

Lütfen unutmayın: Bu araçlar Advantage ve Advantage+ ile karıştırılmamalıdır.

Avantaj Benzerleri

Normal bir reklamda, reklamcılar belirli bir hedef kitle seçer. Ancak Advantage Lookalike, Meta'nın sisteminin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlar.

Advantage'ın tanımlanan hedef kitleden daha iyi sonuç veren bir hedef grup bulduğunu hayal edin. Bu durumda yeni kitleye hiç tereddüt etmeden genişleyecektir.

Meta, Advantage Lookalikes'in Avantaj Hedeflemeye kıyasla işlem başına maliyeti iyileştirdiğini söylüyor.

Avantaj Detaylı Hedefleme

Avantaj Ayrıntılı Hedefleme (ADT), reklamverenlerin hedefleme seçeneklerine göre daha fazla hedef kitle bulmasını sağlar. Örneğin, ilgi alanları veya konum.

ADT, tanımlanmış hedef kitlenizin dışında daha yüksek performans fırsatları arayacaktır. Bunu yaptığında, dinamik güncellemeler yapacaktır. Bu güncellemeler, performansı yeni kitleler için optimize edecek.

Meta, ADT'nin, ADT'nin olmadığı duruma göre %37 daha düşük ortalama dönüşüm başına maliyete sahip olduğunu belirtiyor.

Avantaj+

Advantage+ alt ürünleri aşağıdaki gibidir:

1. Advantage+ Uygulama Kampanyaları (önceden Otomatik Uygulama Reklamları )
2. Avantaj+ Yerleşimleri (önceden Otomatik Yerleşimler )
3. Advantage+ Kreatif (eski adıyla Dinamik Deneyimler )
4. Çok Yakında: Advantage+ Alışveriş Kampanyaları (önceden Otomatik Alışveriş Reklamları)

Bu bölüm her biri hakkında ayrıntılı bilgi verecektir‌.

Advantage+ Uygulama Kampanyaları

Advantage+ Uygulama Kampanyaları (AAC'ler) , uygulama yüklemeleri (iOS uygulamaları gibi) için Facebook otomatik reklamlarıdır.

AAC'ler, gerçek zamanlı öğrenme ile pazarlamacılar için performansı artırır. AC'ler, kitleler, yerleşimler ve reklam öğeleri genelinde reklamları ayarlamak için bu gerçek zamanlı öğrenmeyi kullanır.

Meta testleri, ‌AAC'lerin manuel kampanyalardan daha iyi performans göstermesinin iki nedenini ortaya çıkardı:

1. Ortalama olarak yükleme başına %6 daha düşük maliyet
2. Manuel kampanyaya kıyasla işlem başına %9 daha düşük maliyet

Avantaj+ Yerleşimler

Avantaj Yerleşimleri (AP'ler), bir reklamın farklı kanallara en iyi şekilde nasıl yerleştirileceğini belirler. Örneğin, Facebook, Instagram ve Messenger. AP'ler bu nedenle performansı manuel kampanyalardan daha fazla artırabilir.

AP'ler, reklamverenler en az altı Yerleşim kullandığında en iyi sonucu verir . Yerleşimler, Makaralar ve Hikayeler gibi ortamlardır. Daha fazla yerleşim, AP'ye dinamik ayarlamalar yapmak için daha fazla alan sağlar.

Meta testler, daha fazla yerleşime sahip kampanyaların başarısını doğruladı. En az altı yerleşime sahip kampanyalar, dört veya daha az yerleşime sahip kampanyalardan %73 oranında daha iyi performans gösterdi.

Avantaj+ Yaratıcı

Advantage+ Creative (AC), bir dizi reklam öğesi optimizasyonu için tek bir giriş noktası sağlar. Sonuç olarak, reklamların etkinliği artar.

Yakın tarihli bir Meta çalışması bunu doğruladı. Aşağıdaki kampanya türlerinde AC, bu biçimler için %3 daha düşük işlem başına maliyet sağladı:

• Bağlantı Tıklamaları
• Açılış Sayfası Görünümleri
• Site Dışı Dönüşümler

Advantage+ Creative (eski adıyla Dinamik Deneyimler)

Advantage+ Alışveriş Kampanyaları

Meta, çevrimiçi satış performansınızı en üst düzeye çıkarmak için Avantaj+ Alışveriş Kampanyalarını (ASC'ler) tasarladı.

ASC'ler, dönüşümleri artırmak için kampanya kollarında optimize eder. Bu kampanya araçlarına örnek olarak hedefleme, yerleşimler ve bütçe dahildir.

Meta, ASC'lerle başarıya ulaşan bir moda şirketine bir örnek veriyor. ASC'ler, normal kampanyalarından %80 daha etkiliydi.

Advantage+ Alışveriş Kampanyaları şu anda beta aşamasındadır. Ancak, tüm reklamverenlerin yıl sonuna kadar erişimi olacak.

Meta Reklamcılık: SSS

Facebook ve Meta reklamcılığı karmaşık olabilir. Bu bölüm, onunla ilgili en popüler sorulardan bazılarını yanıtlayacaktır.

Facebook Kullanarak Reklam Vermenin Maliyeti Ne Kadardır?

Facebook reklam maliyetlerinizi birçok faktör belirleyecektir. Bu faktörlerden bazıları sektörünüzü ve kampanya hedefinizi içerir.

Bir Adespresso çalışması , teklif verme modeline dayalı olarak reklam maliyetlerinin dökümünü yaptı. Yaklaşık 300 milyon dolarlık reklamı inceleyerek şunları buldular:

• Tıklama başına maliyet (TBM): 0,97 ABD doları ortalama maliyet
• Bin gösterim başına maliyet (BGBM): 7,19 ABD doları başına ortalama maliyet
• Beğeni başına maliyet (CPL): Ortalama 1,07 ABD doları başına maliyet
• İndirme başına maliyet (EBM): 5,47 ABD doları başına ortalama maliyet

Unutmayın, bu sayılar sadece ortalamalardır. Sonuçlarınız birçok faktöre bağlı olarak değişecektir.

Meta Reklam Buna Değer mi?

Meta'nın ürünlerinin milyarlarca kullanıcısı var. Facebook, Instagram veya başka bir şey olsun, çoğu insan Meta kullanıyor.

Geniş kullanıcı tabanları, geniş bir kitleye ulaşmaları anlamına gelir. Meta reklamları kullanmamak, çok sayıda insana ulaşmayı kaybettiğiniz anlamına gelir.

Ayrıca Meta, Google'dan bile daha kesin demografik hedeflemeye sahiptir. Sonuç olarak, belirli bir demografiye ulaşıldığında Meta'yı yenmek zordur.

Bu erişim derinliği, pazarlamacılar için muazzam bir potansiyel anlamına geliyor. Başarılı bir reklam stratejisi ile Meta reklamcılık buna değer.

Facebook'ta Reklam Vermeye Nasıl Başlarım?

Facebook'ta reklam vermenin ilk adımı bir reklam hesabı oluşturmaktır:

1. Facebook Reklam Yöneticisi'ne gidin
2. Facebook'a giriş yapın veya bir hesap oluşturun
3. Bilgilerinizi doğrulayın
4. Ödeme yönteminizi yapılandırın

Hesabınızı oluşturduktan sonra, Facebook Reklam Yöneticisi'ni kullanarak reklamlarınızı yapılandırabilirsiniz.

İlk Reklamınızı Oluşturun

İlk reklamınızı oluşturmak için sol üst köşedeki “ Oluştur ” a tıklayın.

Ardından, bir kampanya hedefi seçin.

Ardından, yeni Meta reklamınızı özelleştirebilir ve oluşturabilirsiniz.

Facebook Reklamlarını Öğrenmek Ne Kadar Zor?

Facebook reklamlarıyla nasıl başarılı olunacağını öğrenmek ilk başta göz korkutucu görünebilir. Deneyim ve öğrenmenin bir kombinasyonunu alacaktır.

Facebook reklamlarının hızla pahalı hale gelebileceği konusunda uyarınız. Bu nedenle, reklam yayınlamadan önce mümkün olduğunca çok çalışmalı ve öğrenmelisiniz.

Yeterli kararlılıkla, başarabilirsiniz ve başaracaksınız.

Meta Reklam için Hangi Becerilere İhtiyacınız Var?

Bir Meta reklamvereninin aşağıdaki becerilere ihtiyacı vardır:

• Yaratıcılık: Reklamverenlerin hızlı bir şekilde benzersiz fikirler yaratması gerekir. Dikkat çekici reklamlar oluşturmak, pazarlama başarısı için esastır.
• Sosyal medya becerileri: Meta reklamcılar, sosyal medya hakkında daha derin bir anlayışa sahip olmalıdır. Çevrimiçi olarak en son trendlerle iletişim halinde olmalıdırlar. Örneğin, insanların ne hakkında konuştuğu, hangi biçimleri tercih ettikleri ve daha fazlası.
• Araştırma becerileri: Meta reklamcıların derinlemesine araştırma yapması gerekecek. Platform güncellemelerini, pazar trendlerini ve daha fazlasını anlamaları gerekir. Bir reklamveren sürekli hareket eder, her zaman öğrenir.
• Pazarlama becerileri: Reklamverenlerin hedef pazarlarına harika reklamlar planlamaları, oluşturmaları ve sunmaları gerekir. Bunun gibi görevler, pazarlama becerilerinin kapsamına girer. Bazı pazarlama becerileri doğal olarak gelse de, reklamverenler bunların çoğunu öğrenmelidir.
• Yetkilendirme becerileri: Her şeyi her zaman kendi başınıza yapamazsınız. Sanat, strateji veya diğer reklamcılık görevlerini başkalarına devretmeniz gerekebilir. Nasıl ve ne zaman yetki verileceğini bilmek, reklam başarısı için çok önemlidir.

Bir Meta Reklamı İyi Yapan Nedir?

En etkili Meta reklamları arasında şunlar bulunur:

• Kesin hedefleme: Reklamcılar, Meta reklamları asla herkese hitap edecek şekilde tasarlamazlar. Bunun yerine, belirli bir demografiyi hedeflerler. Ardından, reklamı sadece onlar için uyarlarlar.
• Uygun görseller: Görselleriniz her zaman reklam metninizle eşleşmelidir. Aksi takdirde, reklamlarınız izleyicilere kopuk görünecektir. Bu, özellikle görsel ağırlıklı Hızlı Deneyim reklamları için geçerlidir.
• Etkileyici bir harekete geçirici mesaj: Meta reklamların net bir amacı olmalıdır. Örneğin, uygulama indirmeleri almaya, e-posta toplamaya veya ürün satmaya mı çalışıyorsunuz? Bir harekete geçirici mesaja karar verin. Ardından, eşleşecek kopya ve düğmeler oluşturun.

Her Şeyi Sarmak

Meta Advantage Suite, tüm kullanıcılar için Meta reklam oluşturmayı basitleştirir. Sonuç, herkes için daha erişilebilir bir reklam deneyimi olacaktır.

Ortaya çıkarken yeni Meta paketinin zirvesinde kalın. Yardıma ihtiyacın olursa, senin için orada olacağız.