Meta Advertising: Ce este Meta Advantage Suite?

Meta a anunțat că îmbină toate reclamele sale automate în Meta Advantage. Consolidarea va face mai ușor pentru agenții de publicitate utilizarea acestor produse.

Agenții de publicitate Facebook vor beneficia de această schimbare, dar odată cu schimbările mari vine confuzia. Acest articol va clarifica orice întrebări despre Facebook Meta Advantage Suite.

Ce este Meta Advantage Suite?

Meta Advantage oferă o colecție de instrumente de automatizare a publicității bazate pe învățarea automată. Scopul său este de a oferi toate instrumentele sale automatizate într-un singur loc. Acest lucru scutește utilizatorii de nevoia de a comuta înainte și înapoi.

Dacă ești deja familiarizat cu setul de instrumente publicitare Facebook, modificările nu vor fi prea drastice. În schimb, veți găsi toate instrumentele pe care le cunoașteți și le iubiți într-un singur portofoliu.

Meta Advantage împarte aceste instrumente în două tipuri de produse:

1. Avantaj: instrumentele Advantage vă permit să personalizați anumite aspecte ale configurației manuale a campaniei. De exemplu, puteți ajusta opțiunile de direcționare detaliată pentru publicul dvs.
2. Advantage + : Advantage+ poate automatiza un întreg flux de campanie de la început până la sfârșit. De asemenea, poate automatiza un pas principal al unei campanii configurate manual, cum ar fi destinațiile de plasare sau reclamele. Este următoarea evoluție a reclamelor automate Facebook.

Care sunt beneficiile?

Înainte de Meta Advantage Suite, folosirea reclamelor automate Facebook impunea utilizatorilor să comute între platforme. Acum, toate aceste instrumente se reunesc pentru a oferi utilizatorilor trei avantaje principale:

1. Optimizare: obținerea unor rezultate superioare ale campaniei și susținerea acestora în timp.
2. Personalizare: potrivirea publicului cu reclamele potrivite la momentul potrivit pentru a crea și a cultiva o conexiune mai profundă între acestea și marcă.
3. Eficiență: economisiți timp și efort agenților de publicitate, astfel încât aceștia să se poată concentra pe munca strategică, de ansamblu.

În general, automatizarea servește la crearea unei căi mai ușoare pentru agenții de publicitate. Crearea anunțurilor, optimizarea anunțurilor și luarea deciziilor devin simplificate. Acest lucru creează rezultate mai bune pentru toate întreprinderile, mari și mici.

Abordarea modificărilor de confidențialitate

Meta Advantage este, de asemenea, un răspuns la provocările prezentate de tendințele în materie de confidențialitate a consumatorilor. De exemplu, actualizările iOS 14.5 și eliminarea treptată a cookie-urilor s-au dovedit o problemă pentru marketeri.

Restricțiile de urmărire au afectat urmărirea conversiilor, direcționarea detaliată și alte tehnologii de marketing. Dar instrumentele de învățare automată de la Meta Advantage vor ușura durerile marketerilor.

Produse Meta Advantage

Obiectivele suitei Meta Advantage sunt duble:

1. Optimizați pentru rezultatele de marketing dorite
2. Mențineți aceste rezultate peste timp la cel mai mic cost și efort

Iată produsele în care agenții de publicitate văd deja îndeplinite aceste obiective:

1. Avantaj
2. Avantaj+

Acest articol le va detalia mai jos:

Avantaj

Advantage în sine are două subproduse:

• Advantage Lookalikes (fostă Expansiune Lookalike )
• Advantage Targeting (anterior extindere detaliată a direcționării )

Aceste două instrumente pot ajuta agenții de publicitate să ajungă la un public mai larg și să îmbunătățească performanța.

Vă rugăm să rețineți: aceste instrumente nu trebuie confundate cu Advantage și Advantage+.

Avantaj Asemeni

Într-o reclamă obișnuită, agenții de publicitate aleg un anumit public. Cu toate acestea, Advantage Lookalike permite sistemului Meta să ajungă la un public mai larg.

Imaginați-vă dacă Advantage a găsit un grup țintă care s-a descurcat mai bine decât publicul definit. În acest caz, s-ar extinde la noul public fără nicio ezitare.

Meta spune că Advantage Lookalikes îmbunătățește costul pe acțiune în comparație cu Advantage Targeting.

Advantage Targeting Detaliat

Advantage Detailed Targeting (ADT) le permite agenților de publicitate să găsească mai multe segmente de public în funcție de opțiunile lor de direcționare. De exemplu, interese sau locație.

ADT va căuta oportunități de performanță mai ridicată în afara publicului definit. Când o face, va face actualizări dinamice. Aceste actualizări vor optimiza performanța pentru noi segmente de public.

Meta citează ADT ca având un cost mediu pe conversie cu 37% mai mic decât fără acesta.

Avantaj+

Subprodusele Advantage+ sunt următoarele:

1. Campanii pentru aplicații Advantage+ (anterior Anunțuri automate pentru aplicații )
2. Destinații de plasare Advantage+ (anterior Destinații de plasare automate )
3. Advantage+ Creative (anterior Experiențe dinamice )
4. În curând: campanii de cumpărături Advantage+ (foste anunțuri automate pentru cumpărături)

Această secțiune va detalia fiecare‌.

Advantage+ Campanii pentru aplicații

Campaniile pentru aplicații Advantage+ (AAC) sunt anunțuri automate Facebook pentru instalările de aplicații (cum ar fi aplicațiile iOS).

AAC-urile cresc performanța pentru agenții de marketing prin învățare în timp real. AC folosesc această învățare în timp real pentru a ajusta anunțurile în funcție de public, destinații de plasare și reclame.

Meta-testarea a evidențiat două motive pentru care ‌AAC au performanțe mai bune decât campaniile manuale:

1. Cost pe instalare cu 6% mai mic, în medie
2. Cost pe acțiune cu 9% mai mic comparativ cu o campanie manuală

Avantaj+ Plasări

Destinațiile de plasare avantajoase (AP) determină cum să plaseze cel mai bine un anunț pe diferite canale. De exemplu, Facebook, Instagram și Messenger. AP-urile pot astfel îmbunătăți performanța mai mult decât campaniile manuale.

AP-urile funcționează cel mai bine atunci când agenții de publicitate folosesc cel puțin șase destinații de plasare . Plasările sunt medii precum Reels și Stories. Mai multe destinații de plasare oferă AP mai mult spațiu pentru a face ajustări dinamice.

Meta-testele au confirmat succesul campaniilor cu mai multe destinații de plasare. Campaniile cu cel puțin șase destinații de plasare le-au depășit pe cele cu patru sau mai puține cu 73%.

Avantaj+ Creativ

Advantage+ Creative (AC) oferă un singur punct de intrare pentru un set de optimizări creative. Ca urmare, eficiența reclamelor se îmbunătățește.

Un studiu recent Meta a confirmat acest lucru. În următoarele tipuri de campanii, AC a dus la un cost-pe-acțiune cu 3% mai mic pentru aceste formate:

• Clicuri pe linkuri
• Vizualizări ale paginii de destinație
• Conversii offsite

Advantage+ Creative (anterior Experiențe dinamice

Advantage+ Campanii de cumpărături

Meta a conceput campaniile de cumpărături Advantage+ (ASC) pentru a vă maximiza performanța vânzărilor online.

ASC-urile optimizează toate pârghiile campaniei pentru a genera conversii. Exemple de pârghii ale acestor campanii includ direcționarea, destinațiile de plasare și bugetul.

Meta citează un exemplu de companie de modă care s-a bucurat de succes cu ASC-urile. ASC-urile au fost cu 80% mai eficiente decât campaniile lor obișnuite.

Campaniile de cumpărături Advantage+ sunt în prezent în versiune beta. Însă, toți agenții de publicitate vor avea acces până la sfârșitul anului.

Meta Publicitate: Întrebări frecvente

Publicitatea pe Facebook și Meta poate fi complexă. Această secțiune va răspunde la unele dintre cele mai populare întrebări despre aceasta.

Cât costă să faci publicitate folosind Facebook?

Mulți factori vor determina costurile de publicitate pe Facebook. Unii dintre acești factori includ industria dvs. și obiectivul campaniei.

Un studiu Adespresso a defalcat costurile de publicitate pe baza modelului de licitare. Studiind reclame în valoare de aproximativ 300 de milioane de dolari, au descoperit următoarele:

• Cost-pe-clic (CPC): cost mediu pe 0,97 USD
• Cost-pe-mia de afișări (CPM): cost mediu pe 7,19 USD
• Cost-per-like (CPL): cost mediu de 1,07 USD per
• Cost-pe-descărcare (CPA): cost mediu pe 5,47 USD

Amintiți-vă, aceste cifre sunt doar medii. Rezultatele dvs. vor varia în funcție de mulți factori.

Merită Meta Publicitatea?

Produsele Meta au miliarde de utilizatori. Fie că este vorba de Facebook, Instagram sau orice altceva, majoritatea oamenilor folosesc Meta.

Baza lor mare de utilizatori înseamnă că ajung la un public larg. Nefolosirea reclamelor meta înseamnă că pierdeți dacă ajungeți la mulți oameni.

De asemenea, Meta are o direcționare demografică și mai precisă decât Google. Drept urmare, Meta este greu de învins când ajunge la un anumit grup demografic.

Această profunzime de acoperire înseamnă un potențial enorm pentru marketeri. Cu o strategie publicitară de succes , Meta advertising merită.

Cum încep să fac publicitate pe Facebook?

Primul pas pentru a face publicitate pe Facebook este crearea unui cont publicitar:

1. Accesați Facebook Ads Manager
2. Conectați-vă la Facebook sau creați un cont
3. Verificați-vă informațiile
4. Configurați metoda de plată

După ce v-ați configurat contul, vă puteți configura anunțurile utilizând Managerul de reclame Facebook.

Creați-vă prima reclamă

Pentru a crea primul anunț, faceți clic pe „ Creare ” în colțul din stânga sus.

Apoi, alegeți un obiectiv de campanie.

Veți putea apoi să personalizați și să creați noul dvs. anunț Meta.

Cât de greu este să înveți reclamele Facebook?

A învăța cum să reușești cu reclamele Facebook poate părea descurajantă la început. Va fi nevoie de o combinație de experiență și învățare.

Fiți avertizat că reclamele Facebook pot deveni rapid scumpe. Prin urmare, trebuie să studiați și să învățați cât mai multe înainte de a difuza reclame.

Cu suficientă determinare, poți și vei reuși.

De ce abilități aveți nevoie pentru metapublicitate?

Un agent de publicitate meta are nevoie de următoarele abilități:

• Creativitate: agenții de publicitate trebuie să creeze rapid idei unice. Crearea de reclame care atrage atenția este esențială pentru succesul în marketing.
• Abilități de rețele sociale: agenții de publicitate meta ar trebui să aibă o înțelegere mai profundă a rețelelor sociale. Ei trebuie să fie în contact cu cele mai recente tendințe online. De exemplu, despre ce vorbesc oamenii, ce formate preferă și multe altele.
• Abilități de cercetare: agenții de publicitate meta vor trebui să efectueze cercetări aprofundate. Ei trebuie să înțeleagă actualizările platformei, tendințele pieței și multe altele. Un agent de publicitate se mișcă constant, învață mereu.
• Abilități de marketing: agenții de publicitate trebuie să planifice, să creeze și să prezinte reclame grozave pe piața țintă. Sarcini ca acestea se încadrează în setul de abilități de marketing. În timp ce unele abilități de marketing vin de la sine, agenții de publicitate trebuie să învețe cele mai multe dintre ele.
• Abilități de delegare: nu poți întotdeauna să faci totul singur. Este posibil să fie nevoie să delegați altora sarcini de artă, strategie sau alte activități de publicitate. A ști cum și când să delegi este esențial pentru succesul publicității.

Ce face un meta-anunț bun?

Printre cele mai eficiente reclame Meta se numără:

• Direcționare precisă: agenții de publicitate nu creează niciodată reclame meta pentru a atrage toată lumea. În schimb, vizează un anumit demografic. Apoi, ei adaptează anunțul doar pentru ei.
• Elemente vizuale potrivite: imaginile dvs. ar trebui să se potrivească întotdeauna cu textul publicitar. În caz contrar, reclamele tale vor părea neconexate pentru spectatori. Acest lucru este valabil mai ales pentru reclamele Instant Experience care au un nivel vizual intens.
• Un îndemn la acțiune convingător: meta reclamele ar trebui să aibă un obiectiv clar. De exemplu, încercați să obțineți descărcări de aplicații, să colectați e-mailuri sau să vindeți produse? Decideți asupra unui îndemn. Apoi, creați o copie și butoane care să se potrivească.

Încheierea totul

Suita Meta Advantage simplifică crearea de reclame meta pentru toți utilizatorii. Rezultatul va fi o experiență publicitară mai accesibilă pentru toată lumea.

Rămâneți la curent cu noua suită Meta pe măsură ce se lansează. Dacă aveți nevoie de ajutor, vă vom fi alături.