10 مهام شهرية لتحسين محركات البحث لإضافتها إلى إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

تحسين محركات البحث هو عمل شاق. يتطلب مجهودًا ثابتًا للسداد. في الواقع ، تعد بعض مهام تحسين محركات البحث أكثر ملاءمة لقائمة المهام الشهرية ، لأن التطبيق المتسق هو أفضل طريقة لجني الفوائد .

قم بتضمين مهام تحسين محركات البحث (SEO) العشر الشهرية هذه في خطة التسويق الرقمي الخاصة بك ، ومن المرجح أن ترى نجاح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

إليك لمحة عن النصائح التي سنغطيها في دليل تحسين محركات البحث اليومي :

1. تحسين المحتوى الموجود
2. تقييم جودة المحتوى الخاص بك
3. قم بإزالة المحتوى منخفض الجودة
4. حافظ على علامات التبويب على الترتيب الخاص بك
5. حلل المنافسة
6. ابق على اطلاع بالأخبار
7. تحقق من الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث
8. قم بإجراء تحديثات ارتباط مهمة
9. ابدأ في تحسين البحث الصوتي
10. تفاعل مع المستخدمين

10 مهام شهرية لتحسين محركات البحث

1. تحسين المحتوى الموجود

إذا كنت تمارس تسويق المحتوى لفترة من الوقت ، فقد لا تفي مكتبة المحتوى الخاصة بك بنسبة 100٪ بأحدث (أو أعلى) معاييرك. بعد كل شيء ، يتطور كل من تحسين محركات البحث وجودة التسويق بمرور الوقت.

اطلب من خبراء المحتوى فحص المحتوى القديم وتحديد ما إذا كان لا يزال مناسبًا للنشر ، أو ما إذا كان يمكن أن يستفيد من بعض التعديلات. بمجرد أن تقرر أنك تريد تحديث جزء من المحتوى ، ألق نظرة على أشياء مثل:

• الألقاب
• العناوين الفرعية
• أوصاف ميتا
• التركيز على الكلمات الرئيسية
• الوسائط (مثل الفيديو أو الرسوم المتحركة أو الصور)
• حقائق وإحصائيات
• المحتوى نفسه

قد يحتوي المحتوى القديم الخاص بك على عناوين وعناوين فرعية وأوصاف تعريفية لا تتوافق بشكل جيد مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث اليوم. قد تكون الوسائط التي قمت بتضمينها في المحتوى قديمة ، باستخدام قالب فيديو YouTube قديم أو وسائط لم تعد موجودة. يمكن أن تركز المدونة على عام معين مضى منذ ذلك الحين.

هناك العديد من الطرق التي يمكن أن يصبح بها المحتوى قديمًا. يمكن أن يساعدك تحسين المحتوى مع وضع المستقبل في الاعتبار على تجديد العمر الافتراضي للمحتوى وجذب مستخدمين جدد أو زوار الموقع الذين قد يستفيدون منه .

2. تقييم جودة المحتوى

من أخبرك أن كمية المحتوى هي الأفضل؟ إنها جودة المحتوى الخاص بك التي تسود.

إن تقييم جودة المحتوى ليس مجرّدًا كما يبدو. ما تبحث عنه هو محتوى ثري .

المحتوى الغني قوي . يحتوي على أشكال متعددة من الوسائط (مثل النصوص والفيديو والرسوم البيانية). إنه يوفر الكثير من المعلومات التي يمكن لجمهورك التصرف بناءً عليها ، مثل صحافة الخدمة إلى حد كبير ولكن من منظور تسويق المحتوى.

للحفاظ على البساطة ، قم بتطوير قاعدة تقييم تساعدك أنت وفريقك على فصل المحتوى الغني بسرعة عن المحتوى منخفض الجودة.

إذا كنت تتساءل عما يجب فعله بهذا المحتوى منخفض الجودة ، فاقرأ ...

3. إزالة الصفحات منخفضة الجودة

على الرغم من أن تحسين المحتوى القديم يجب أن يكون جزءًا من خطة المحتوى الخاصة بك ، إلا أنه لا يستحق كل المحتوى أو الصفحات القديمة الوقت والجهد اللازمين للتحديث أو التحسين. يجب أن يكون لديك نظام لتحديد الصفحات منخفضة الجودة بحيث يجب إزالتها من الأرشيف تمامًا .

إذا كانت لديك إستراتيجية محتوى قوية ، فهذه مهمة تحسين محركات البحث يمكنك القيام بها شهريًا. وهي تتألف من جزأين: التحليل (لتحديد ما إذا كان يجب بالفعل إزالة صفحة أو جزء من المحتوى الحالي ) والإزالة (حسنًا ، هذا الجزء واضح).

إذن كيف تعرف الصفحات ذات جودة منخفضة بما يكفي لإزالتها؟ ركز على المحتوى الرقيق. هذا يعني فقط أنه يضيف قيمة دنيا (إن وجدت) للمستخدم النهائي. مثلما تريد إعطاء الأولوية للمحتوى الغني ، فأنت تريد التخلص من المحتوى الرقيق.

أمثلة على المحتوى الرقيق

إذا لم يكن مناسبًا لتحسين المحتوى ولا يمكنه البقاء كما هو ، فقم بإزالته. هناك طريقتان للقيام بذلك حتى تتمكن من السماح لـ Google بمعرفة أنك تزيل الصفحة دون العبث بـ SEO الخاص بك .

• قم بإعادة التوجيه 301 من الصفحة إلى عنوان URL آخر.
• أضف علامة noindex إلى الصفحة.
• تحويل الصفحة إلى عنوان URL آخر.

عند استخدام هذه الأساليب ، تأكد من عدم تمكن الأشخاص من الوصول إلى الصفحة من داخل موقعك ، وإلا فقد تخاطر بتجربة سيئة للمستخدم.

4. تحقق من الترتيب

تستحق انتصارات ترتيب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك الاحتفال ، ولكن من المهم أن تعرف أن Google SERPs يمكن أن تتغير في هزتين من ذيل الحمل. تأتي المنافسة الجديدة بسرعة ، وستريد أن تظل مطلعًا على التحولات.

لهذا السبب ، أضف "تحقق من التصنيفات" إلى قائمة مهام تحسين محركات البحث الشهرية . سيساعد ذلك في الحفاظ على ديناميكية خطة التسويق الرقمي الخاصة بك حتى تتمكن من الاستجابة لأحدث الاحتياجات.

للتحقق من ترتيبك لبعض الكلمات الرئيسية ، استخدم أدوات مثل جوجل Search Console .

إذا قررت استخدام Google Search Console ، فانتقل إلى " الأداء " وقم بالتمرير خلال النتائج لمعرفة الاستعلامات والكلمات الرئيسية التي تظهر في نتائج البحث.

مثال على Google Search Console

5. تحليل المنافسين

كيف يمكنك تجاوز منافسيك على صفحات نتائج البحث إذا لم تقم بتحليل شامل لمقاربة منافسيك في المحتوى؟

يمنحك تحليل منافسيك نقطة انطلاق لممارسة التسويق المعياري . سترغب في ممارسة القياس التنافسي على وجه التحديد ، حيث تستخدم منافسيك كمعيار لأداء SEO الفريد الخاص بك .

الجزء الأكثر أهمية هو تحديد 3-5 مؤشرات أداء رئيسية ستحدد النتائج منها. في حالة مهام تحسين محركات البحث (SEO ) ، قد ترغب في تضمين أشياء مثل عدد الكلمات الرئيسية التي يقوم موقع الويب بترتيبها ، وعدد المناصب الأولى التي يمتلكونها ، والنقرات.

القطاعات الفرعية للمعيار التنافسي

شاهد هذا الفيديو لتتعلم كيفية استخدام التحليل التنافسي من خلال قياس الأداء في خطتك التسويقية المكونة من صفحة واحدة :

6. ابق على اطلاع على أخبار الصناعة

هل تعلم أن Google تقوم بتحديث الخوارزمية الخاصة بها آلاف المرات سنويًا؟ هذا عدة مرات في اليوم.

بالطبع ، معظم هذه التغييرات صغيرة ولا تستدعي إصدار بيان صحفي هام. تم تصنيفها على أنها "تحسينات" بدلاً من إصلاحات خوارزمية شاملة. ومع ذلك ، سترغب في متابعة التغييرات الجديرة بالملاحظة.

على سبيل المثال ، أنشر أخبار التسويق الرقمي للأسبوع كل Frida y على LinkedIn الخاص بي . لا أحب المساعدة في إبقاء مجتمعي على اطلاع ، لا سيما مع مدى سرعة تغييرات التسويق الرقمي. يمكن أن تعني أخبار الصناعة أن الوقت قد حان لتبديل خطة التسويق المكونة من صفحة واحدة أو مهام تحسين محركات البحث الشهرية .

7. الفحوصات الفنية

يمكن أن يكون التحقق من الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث مملاً ، ولكن إضافته إلى مهام تحسين محركات البحث الشهرية يجعل طريقة العمل أسهل في الواقع.

من خلال تفكيك الفحوصات الفنية في خطة التسويق الرقمي الخاصة بك بطريقة مهام شهرية ، ستكون أكثر شمولاً في بحثك. بالإضافة إلى ذلك ، ستجد مشكلات فنية في وقت أقرب بدلاً من العثور عليها بعد أسابيع من حدوث المشكلة .

عند إجراء هذه الفحوصات الفنية ، شاهد أشياء مثل:

• تقارير الزحف
• أخطاء
• محتوى مكرر
• تأخير الإدخال الأول (FID) ، وأكبر رسم محتوى (LCP) وتغيير التخطيط التراكمي (CLS) ، المعروف أيضًا باسم Google Core Web Vitals
• الروابط الداخلية والخارجية مقطوعة
• هياكل URL
• بروتوكول موقع HTTPS
• ملف sitemap XML وملف robots.txt
• دقة ترميز المخطط أو البيانات المنظمة

يمكنك استخدام الأدوات مباشرة من Google لمساعدتك في الجوانب الفنية (مثل Search Console و PageSpeed ​​Insights والتحليلات وأداة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة).

أدوات الطرف الثالث التي قد ترغب في التفكير فيها تشمل Screaming Frog و SEMrush.

محلل ملف سجل SEMRush

8. قم بعمل تحديثات ارتباط مهمة

ربما قمت بدمج روابط إلى موقعك ومصادر أخرى موثوقة من قبل. لكن هل تعلم أن الارتباطات التشعبية الموجودة في المحتوى الخاص بك تساهم في "عصير الارتباط" لموقعك؟

بشكل أساسي ، فإن استخدام الروابط عالية الجودة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك لديه القدرة على منحك دفعة قوية لتحسين محركات البحث.

يعد الاحتفاظ بعلامات التبويب على هذه الروابط جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. ذلك لأن منشئي المحتوى (مثلك) يغيرون الأشياء طوال الوقت. قد يعني ذلك إزالة الصفحات أو تغيير عناوين URL أو توجيه الصفحات إلى وجهات أخرى. شيء واحد لا تريد القيام به هو إرسال القراء إلى رابط قديم معطل.

أثناء تحديث المحتوى الخاص بك ، تأكد من أن أي مادة مرتبطة ذات صلة وحديثة ومفيدة للقارئ.

9. تحسين البحث الصوتي

في الاقتصاد الرقمي اليوم ، يريد المستخدمون اختصارات للعثور على المحتوى الذي يحتاجون إليه. يجعل البحث الصوتي من الأسهل والأسرع طرح سؤال والحصول على إجابة في ثوانٍ. ليس من المستغرب أن 71٪ من المستخدمين يفضلون الصوت على الكتابة .

هل تريد أن يظل المحتوى الخاص بك في مقدمة SERPs؟ قم بتحسينه لعمليات البحث الصوتي. هذا يعني إنشاء محتوى يجيب على أسئلة المستخدم الحقيقي بسرعة ووضوح.

لفهم ما يريد المستخدمون القيام به بشكل أفضل ، قم بإجراء بحث بسيط عن الكلمات الرئيسية باستخدام الإجابة على الأشخاص ، واطلع على مدى استمرار المحتوى الخاص بك.

10. التفاعل مع المستخدمين

يعني إنشاء إستراتيجية SEO شاملة أنك على استعداد للبقاء مشاركًا في هذه العملية. المستخدمون (خاصة العملاء المحليين) ينتظرون فقط مشاركة تسويقية حقيقية.

للحصول على نهج محلي ، يمكنك اتخاذ خطوات لجذب المستخدمين المحليين. تأكد من المطالبة بملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" وتحسين ملفك الشخصي والمراجعات.

نهج آخر هو البقاء نشطًا في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بعلامتك التجارية . تمنحك هذه المشاركة فرصة للارتباط بالمحتوى الخاص بك ، والتعرف على جمهورك ، وبناء علامة تجارية شرعية تعكس ما يريدون رؤيته.

الخلاصة: هذه مجرد بداية لخطة التسويق المكونة من صفحة واحدة

المهام الشهرية ليست سوى جزء من خطة التسويق الرقمي الخاصة بك . من المهم التركيز على الصورة كاملة. خلاف ذلك ، ستفشل في الوصول إلى أهدافك. هذا يعني أن المهام الصغيرة التي يمكن أداؤها شهريًا لا تقل أهمية عن إصلاحات تحسين محركات البحث الرئيسية.

بالنظر إلى أن مُحسّنات محرّكات البحث تتطور عمليًا شهريًا ، يمكنك معرفة سبب ملاءمة مهام تحسين محركات البحث الشهرية بشكل جيد مع جدول أعمالك العام.