元广告：什么是元优势套件？

已发表: 2022-06-16

Meta 宣布将其所有自动广告合并到 Meta Advantage 中。合并将使广告商更容易使用这些产品。

Facebook 广告商将从这一变化中受益，但伴随着巨大变化而来的是混乱。本文将阐明有关 Facebook Meta Advantage Suite 的任何问题。

什么是元优势套件？

Meta Advantage 提供了一系列由机器学习驱动的广告自动化工具。它的目标是在一个地方提供所有自动化工具。这使用户无需来回切换。

如果您已经熟悉 Facebook 的广告工具集，那么变化不会太大。相反，您会在一个投资组合中找到您所知道和喜爱的所有工具。

Meta Advantage 将这些工具分为两类产品：

优势：优势工具允许您自定义手动活动设置的特定方面。 例如，您可以为您的受众调整详细定位选项。
Advantage + ： Advantage+ 可以从头到尾自动化整个活动流程。 它还可以自动化手动设置活动的核心步骤，例如展示位置或广告素材。这是 Facebook 自动广告的下一次发展。

有什么好处？

在 Meta Advantage Suite 之前，使用 Facebook 自动广告需要用户在平台之间切换。现在，所有这些工具汇集在一起，为用户提供了三个主要优势：

优化：实现卓越的活动结果并随着时间的推移维持这些结果。
个性化：在正确的时间为受众匹配正确的广告，以在他们与品牌之间建立和培养更深层次的联系。
效率：节省广告商的时间和精力，使他们可以专注于战略性的、全局性的工作。

一般来说，自动化可以为广告商创造一条更轻松的路径。广告制作、广告优化和决策变得简单。这为所有大小企业创造了更好的结果。

解决隐私变化

Meta Advantage 也是对消费者隐私趋势所带来挑战的回应。例如，iOS 14.5 更新和 cookie 的逐步淘汰已证明对营销人员来说是一个问题。

跟踪限制损害了转化跟踪、详细定位和其他营销技术。但 Meta Advantage 的机器学习工具将减轻营销人员的痛苦。

元优势产品

Meta Advantage 套件的目标有两个：

优化所需的营销结果
以最低的成本和努力保持这些结果加班

以下是广告商已经看到实现这些目标的产品：

优势
优势+

本文将在下面详细介绍它们：

优势

Advantage 本身有两个子产品：

Advantage Lookalikes（以前的 Lookalike Expansion ）
Advantage Targeting（以前的详细定位扩展）

这两个工具可以帮助广告商接触更广泛的受众并提高绩效。

请注意：不要将这些工具与 Advantage 和 Advantage+ 混淆。

优势相似

在常规广告中，广告商选择一组受众。然而，Advantage Lookalike 让 Meta 的系统能够接触到更广泛的受众。

想象一下，如果 Advantage 找到了一个比定义的受众做得更好的目标群体。在这种情况下，它会毫不犹豫地扩展到新的受众。

Meta 表示，与 Advantage Targeting 相比，Advantage Lookalikes 提高了每次操作的成本。

优势详细定位

Advantage 详细定位 (ADT) 可让广告商根据其定位选项找到更多受众。例如，兴趣或位置。

ADT 将在您定义的受众之外寻找更高绩效的机会。当它这样做时，它将进行动态更新。这些更新将为新受众优化性能。

Meta 引用 ADT 的每次转化平均成本比没有它时低 37%。

优势+

Advantage+ 子产品如下：

Advantage+ 应用广告系列（以前称为自动化应用广告）
Advantage+ 展示位置（以前称为自动展示位置）
Advantage+ Creative（以前的动态体验）
即将推出：Advantage+ 购物广告系列（以前称为自动购物广告）

本节将详细说明每个‌。

Advantage+ 应用广告系列

Advantage+ 应用广告系列 (AAC)是 Facebook 用于应用安装（如 iOS 应用）的自动广告。

AAC 通过实时学习提高营销人员的绩效。 AC 使用这种实时学习来调整跨受众、展示位置和创意的广告。

元测试揭示了 ‌AAC 比手动广告系列表现更好的两个原因：

平均每次安装成本降低 6%
与手动广告系列相比，每次操作成本降低 9%

优势+展示位置

优势展示位置 (AP) 决定了如何在不同渠道中以最佳方式投放广告。例如，Facebook、Instagram 和 Messenger。因此，AP 可以比手动活动更能提高性能。

当广告商使用至少六个展示位置时，AP 效果最佳。展示位置是诸如 Reels 和 Stories 之类的媒介。更多的展示位置让 AP 有更多的空间进行动态调整。

元测试证实了具有更多展示位置的广告系列的成功。至少有 6 个展示位置的广告系列比只有 4 个或更少展示位置的广告系列高出 73%。

优势+创意

Advantage+ Creative (AC) 为一组创意优化提供了单一入口点。结果，广告的有效性提高了。

最近的一项 Meta 研究证实了这一点。在以下广告系列类型中，AC 使这些格式的每次操作成本降低了 3%：

链接点击次数
着陆页浏览量
场外转化

Advantage+ Creative（以前的动态体验

Advantage+ 购物广告系列

Meta 设计了 Advantage+ 购物广告系列 (ASC)，以最大限度地提高您的在线销售业绩。

ASC 优化整个活动杠杆以推动转化。这些活动杠杆的示例包括定位、展示位置和预算。

Meta 引用了一家时装公司的例子，该公司在 ASC 方面取得了成功。 ASC 的效果比他们通常的活动高 80%。

Advantage+ 购物广告系列目前处于测试阶段。但是，所有广告商都将在今年年底前获得访问权。

元广告：常见问题解答

Facebook 和 Meta 广告可能很复杂。本节将回答一些关于它的最流行的问题。

使用 Facebook 做广告需要多少钱？

许多因素将决定您的 Facebook 广告费用。其中一些因素包括您的行业和活动目标。

Adespresso 的一项研究根据竞价模型分解了广告成本。他们研究了价值约 3 亿美元的广告，发现以下内容：

每次点击费用 (CPC)：平均每次点击费用 0.97 美元
每千次展示费用 (CPM)：平均每千次展示费用 7.19 美元
每次点赞费用 (CPL)：平均每次费用 1.07 美元
每次下载费用 (CPA)：平均每次下载费用为 5.47 美元

请记住，这些数字只是平均值。您的结果会因许多因素而异。

元广告值得吗？

Meta 的产品拥有数十亿用户。无论是 Facebook、Instagram 还是其他任何东西，大多数人都使用 Meta。

他们庞大的用户群意味着他们可以接触到广泛的受众。不使用元广告意味着你失去了接触很多人的机会。

此外，Meta 的人口统计定位比 Google 更精确。因此，Meta 在达到特定人群时很难被击败。

这种覆盖深度意味着营销人员的巨大潜力。有了成功的广告策略，元广告是值得的。

如何开始在 Facebook 上投放广告？

在 Facebook 上投放广告的第一步是创建一个广告帐户：

转到 Facebook 广告管理器
登录 Facebook 或创建帐户
验证您的信息
配置您的付款方式

设置帐户后，您可以使用 Facebook 广告管理器配置广告。

创建您的第一个广告

要创建您的第一个广告，请点击左上角的“创建”。

然后，选择一个活动目标。

然后，您将能够自定义和创建新的元广告。

学习 Facebook 广告有多难？

一开始，学习如何通过Facebook 广告取得成功似乎令人生畏。这需要经验和学习相结合。

请注意，Facebook 广告很快就会变得昂贵。因此，在投放广告之前，您必须尽可能多地学习和学习。

有足够的决心，你可以而且一定会成功。

元广告需要哪些技能？

元广告客户需要以下技能：

创造力：广告商需要快速创造独特的想法。 制作引人注目的广告对于营销成功至关重要。
社交媒体技能：元广告主应该对社交媒体有更深入的了解。 他们必须与最新的在线趋势保持联系。例如，人们谈论什么，他们喜欢什么格式等等。
研究技能：元广告商需要进行深入研究。 他们必须了解平台更新、市场趋势等。广告商不断移动，不断学习。
营销技巧：广告商需要为他们的目标市场规划、制作和展示出色的广告。 像这样的任务属于营销技能。虽然一些营销技巧是自然而然的，但广告商必须学习其中的大部分。
委派技巧：你不能总是自己做所有事情。 您可能需要将艺术、策略或其他广告任务委托给他人。知道如何以及何时授权对于广告成功至关重要。

什么是好的元广告？

最有效的元广告包括：

精确定位：广告商从不设计元广告来吸引所有人。 相反，他们针对特定的人群。然后，他们为他们量身定制广告。
合适的视觉效果：您的视觉效果应始终与您的广告文案相匹配。 否则，您的广告在观众看来会显得脱节。对于视觉密集的即时体验广告尤其如此。
令人信服的号召性用语：元广告应该有一个明确的目标。 例如，您是否尝试下载应用程序、收集电子邮件或销售产品？决定号召性用语。然后，创建副本和按钮以匹配。

把它包起来

Meta Advantage Suite 为所有用户简化了 Meta 广告的创建。结果将为每个人提供更易于访问的广告体验。

在新的 Meta 套件推出时随时掌握它。如果您需要帮助，我们会在那里为您服务。