Metareklamy: co to jest pakiet Meta Advantage?

Meta ogłosiła , że ​​łączy wszystkie swoje automatyczne reklamy z Meta Advantage. Konsolidacja ułatwi reklamodawcom korzystanie z tych produktów.

Reklamodawcy Facebooka skorzystają na tej zmianie, ale wraz z dużymi zmianami pojawia się zamieszanie. Ten artykuł wyjaśni wszelkie pytania dotyczące pakietu Facebook Meta Advantage.

Co to jest pakiet Meta Advantage?

Meta Advantage oferuje zbiór narzędzi do automatyzacji reklam opartych na uczeniu maszynowym. Jego celem jest oferowanie wszystkich zautomatyzowanych narzędzi w jednym miejscu. Oszczędza to użytkownikom konieczności przełączania się tam iz powrotem.

Jeśli znasz już zestaw narzędzi reklamowych Facebooka, zmiany nie będą zbyt drastyczne. Zamiast tego znajdziesz wszystkie narzędzia, które znasz i kochasz w jednym portfolio.

Meta Advantage dzieli te narzędzia na dwa rodzaje produktów:

1. Zaleta: narzędzia Advantage pozwalają dostosować określone aspekty ręcznej konfiguracji kampanii. Możesz na przykład dostosować opcje kierowania szczegółowego do swoich odbiorców.
2. Advantage + : Advantage+ może zautomatyzować przebieg całej kampanii od początku do końca. Może też zautomatyzować podstawowy etap ręcznie konfigurowanej kampanii, np. miejsca docelowe lub kreacje. To kolejna ewolucja automatycznych reklam Facebooka.

Jakie są korzyści?

Przed Meta Advantage Suite korzystanie z automatycznych reklam Facebooka wymagało od użytkowników przełączania się między platformami. Teraz wszystkie te narzędzia łączą się, aby zaoferować użytkownikom trzy główne zalety:

1. Optymalizacja: Osiąganie doskonałych wyników kampanii i utrzymywanie ich w czasie.
2. Personalizacja: Dopasowywanie odbiorców za pomocą odpowiednich reklam we właściwym czasie, aby stworzyć i pielęgnować głębszy związek między nimi a marką.
3. Wydajność: Oszczędność czasu i wysiłku reklamodawców, dzięki czemu mogą skoncentrować się na strategicznej, całościowej pracy.

Ogólnie automatyzacja służy tworzeniu łatwiejszej ścieżki dla reklamodawców. Tworzenie i optymalizacja reklam oraz podejmowanie decyzji zostają uproszczone. Stwarza to lepsze wyniki dla wszystkich firm, dużych i małych.

Odnoszenie się do zmian dotyczących prywatności

Meta Advantage to także odpowiedź na wyzwania stawiane przez trendy w prywatności konsumentów. Na przykład aktualizacje iOS 14.5 i wycofywanie plików cookie okazały się problemem dla marketerów.

Ograniczenia śledzenia szkodzą śledzeniu konwersji, szczegółowemu kierowaniu i innym technologiom marketingowym. Jednak narzędzia do uczenia maszynowego Meta Advantage złagodzą problemy marketerów.

Produkty Meta korzyści

Cele pakietu Meta Advantage są dwojakie:

1. Optymalizuj pod kątem pożądanych wyników marketingowych
2. Utrzymuj te wyniki w godzinach nadliczbowych przy najniższych kosztach i wysiłku

Oto produkty, w których reklamodawcy już widzą realizację tych celów:

1. Korzyść
2. Przewaga+

W tym artykule omówimy je poniżej:

Korzyść

Sama przewaga ma dwa podprodukty:

• Sobowtóry Advantage (dawniej Lookalike Expansion )
• Kierowanie na korzyść (wcześniej szczegółowe rozszerzenie kierowania )

Te dwa narzędzia mogą pomóc reklamodawcom dotrzeć do szerszego grona odbiorców i poprawić skuteczność.

Uwaga: tych narzędzi nie należy mylić z Advantage i Advantage+.

Sobowtóry przewagi

W zwykłej reklamie reklamodawcy wybierają ustaloną grupę odbiorców. Jednak Advantage Lookalike umożliwia systemowi Meta dotarcie do szerszego grona odbiorców.

Wyobraź sobie, że Advantage znalazłby grupę docelową, która radziła sobie lepiej niż zdefiniowana grupa odbiorców. W tym przypadku bez wahania rozszerzyłby się na nową publiczność.

Meta mówi, że Advantage Lookalikes poprawia koszt działania w porównaniu do Advantage Targeting.

Szczegółowe kierowanie na korzyść

Advantage Detail Targeting (ADT) pozwala reklamodawcom znaleźć więcej odbiorców na podstawie ich opcji kierowania. Na przykład zainteresowania lub lokalizacja.

ADT będzie szukać możliwości o wyższej wydajności poza zdefiniowaną grupą odbiorców. Kiedy to zrobi, dokona dynamicznych aktualizacji. Te aktualizacje zoptymalizują skuteczność dla nowych odbiorców.

Meta podaje, że ADT ma o 37% niższy średni koszt konwersji niż bez niego.

Przewaga+

Podprodukty Advantage+ są następujące:

1. Kampanie aplikacji Advantage+ (wcześniej automatyczne reklamy aplikacji )
2. Miejsca docelowe Advantage+ (wcześniej Automatyczne miejsca docelowe )
3. Advantage+ Creative (dawniej Dynamic Experiences )
4. Już wkrótce: kampanie produktowe Advantage+ (dawniej automatyczne reklamy produktowe)

W tej sekcji omówimy każdy ‌.

Kampanie aplikacji Advantage+

Kampanie aplikacji Advantage+ (AAC) to automatyczne reklamy Facebooka dotyczące instalacji aplikacji (takich jak aplikacje na iOS).

AAC zwiększają wydajność marketerów dzięki uczeniu się w czasie rzeczywistym. Kontrolerzy wykorzystują tę naukę w czasie rzeczywistym, aby dostosowywać reklamy w różnych grupach odbiorców, miejscach docelowych i kreacjach.

Metatesty ujawniły dwa powody, dla których ‌AACs radziły sobie lepiej niż kampanie ręczne:

1. Średnio o 6% niższy koszt instalacji
2. 9% niższy koszt za działanie w porównaniu z kampanią ręczną

Miejsca docelowe Advantage+

Miejsca docelowe Advantage (AP) określają, jak najlepiej umieścić reklamę w różnych kanałach. Na przykład Facebook, Instagram i Messenger. Dzięki temu punkty dostępowe mogą zwiększyć wydajność bardziej niż kampanie ręczne.

Punkty dostępu działają najlepiej, gdy reklamodawcy korzystają z co najmniej sześciu miejsc docelowych . Miejsca docelowe to media, takie jak Rolki i Historie. Więcej miejsc docelowych daje AP więcej miejsca na dynamiczne zmiany.

Metatesty potwierdziły sukces kampanii z większą liczbą miejsc docelowych. Kampanie z co najmniej sześcioma miejscami docelowymi przewyższały te z czterema lub mniej o 73%.

Advantage+ Kreatywny

Advantage+ Creative (AC) zapewnia pojedynczy punkt wejścia dla zestawu kreatywnych optymalizacji. Dzięki temu poprawia się skuteczność reklam.

Niedawne badanie Meta to potwierdziło. W następujących typach kampanii AC spowodowało o 3% niższy koszt działania dla tych formatów:

• Kliknięcia linków
• Wyświetlenia strony docelowej
• Konwersje poza witryną

Advantage+ Creative (dawniej Dynamic Experiences)

Kampanie produktowe Advantage+

Meta zaprojektowane kampanie produktowe Advantage+ Shopping Campaigns (ASC), aby zmaksymalizować skuteczność sprzedaży online.

ASC optymalizują różne dźwignie kampanii, aby generować konwersje. Przykłady tych dźwigni kampanii obejmują kierowanie, miejsca docelowe i budżet.

Meta przytacza przykład firmy modowej, która odniosła sukces dzięki ASC. ASC były o 80% bardziej skuteczne niż ich zwykłe kampanie.

Kampanie produktowe Advantage+ są obecnie w wersji beta. Ale wszyscy reklamodawcy będą mieli dostęp do końca roku.

Metareklamy: często zadawane pytania

Reklamy na Facebooku i Meta mogą być złożone. Ta sekcja odpowie na niektóre z najpopularniejszych pytań na ten temat.

Ile kosztuje reklama za pomocą Facebooka?

Wiele czynników determinuje Twoje koszty reklamy na Facebooku. Niektóre z tych czynników obejmują branżę i cel kampanii.

Badanie Adespresso rozbiło koszty reklamy w oparciu o model licytacji. Badając reklamy warte około 300 milionów dolarów, odkryli, co następuje:

• Koszt kliknięcia (CPC): średni koszt 0,97 USD za
• Koszt tysiąca wyświetleń (CPM): średni koszt 7,19 USD za
• Koszt za podobne (CPL): średni koszt 1,07 USD za
• Koszt pobrania (CPA): średni koszt 5,47 USD za

Pamiętaj, te liczby to tylko średnie. Twoje wyniki będą się różnić w zależności od wielu czynników.

Czy metareklamy są tego warte?

Produkty Meta mają miliardy użytkowników. Niezależnie od tego, czy jest to Facebook, Instagram, czy cokolwiek innego, większość ludzi korzysta z Meta.

Ich duża baza użytkowników oznacza, że ​​docierają do szerokiego grona odbiorców. Niekorzystanie z reklam Meta oznacza utratę możliwości dotarcia do wielu osób.

Ponadto Meta ma jeszcze dokładniejsze kierowanie demograficzne niż Google. W rezultacie Meta jest trudna do pokonania, gdy dociera do określonej grupy demograficznej.

Ta głębokość zasięgu oznacza ogromny potencjał dla marketerów. Dzięki skutecznej strategii reklamowej Metareklamy są tego warte.

Jak zacząć reklamować się na Facebooku?

Pierwszym krokiem do reklamy na Facebooku jest utworzenie konta reklamowego:

1. Przejdź do Menedżera reklam na Facebooku
2. Zaloguj się do Facebooka lub utwórz konto
3. Zweryfikuj swoje informacje
4. Skonfiguruj metodę płatności

Po skonfigurowaniu konta możesz skonfigurować reklamy za pomocą Menedżera reklam Facebooka.

Stwórz swoją pierwszą reklamę

Aby utworzyć swoją pierwszą reklamę, kliknij „ Utwórz ” w lewym górnym rogu.

Następnie wybierz cel kampanii.

Będziesz wtedy mógł dostosować i utworzyć nową reklamę Meta.

Jak trudno jest nauczyć się reklam na Facebooku?

Nauka, jak odnieść sukces dzięki reklamom na Facebooku, może początkowo wydawać się zniechęcająca. To zajmie połączenie doświadczenia i nauki.

Pamiętaj, że reklamy na Facebooku mogą szybko stać się drogie. Dlatego przed uruchomieniem reklam należy jak najwięcej się uczyć i uczyć.

Przy wystarczającej determinacji możesz i odniesiesz sukces.

Jakich umiejętności potrzebujesz do metareklamy?

Reklamodawca Meta potrzebuje następujących umiejętności:

• Kreatywność: Reklamodawcy muszą szybko tworzyć unikalne pomysły. Tworzenie przyciągających uwagę reklam jest niezbędne do sukcesu marketingowego.
• Umiejętności w zakresie mediów społecznościowych: Meta reklamodawcy powinni lepiej rozumieć media społecznościowe. Muszą być na bieżąco z najnowszymi trendami w Internecie. Na przykład, o czym ludzie mówią, jakie formaty preferują i nie tylko.
• Umiejętności badawcze: Metareklamodawcy będą musieli przeprowadzić szczegółowe badania. Muszą rozumieć aktualizacje platformy, trendy rynkowe i nie tylko. Reklamodawca jest w ciągłym ruchu, ciągle się uczy.
• Umiejętności marketingowe: reklamodawcy muszą planować, tworzyć i prezentować świetne reklamy na swoim rynku docelowym. Zadania takie jak te należą do zestawu umiejętności marketingowych. Podczas gdy niektóre umiejętności marketingowe przychodzą naturalnie, reklamodawcy muszą nauczyć się większości z nich.
• Umiejętności delegowania: nie zawsze możesz zrobić wszystko sam. Być może będziesz musiał przekazać innym zadania związane z grafiką, strategią lub innymi zadaniami reklamowymi. Wiedza o tym, jak i kiedy delegować, jest niezbędna do sukcesu reklamy.

Co sprawia, że ​​reklama meta jest dobra?

Wśród najskuteczniejszych reklam Meta są:

• Precyzyjne kierowanie: reklamodawcy nigdy nie projektują reklam meta tak, aby były atrakcyjne dla wszystkich. Zamiast tego celują w określoną grupę demograficzną. Następnie dostosowują reklamę specjalnie dla nich.
• Dopasowane wizualizacje: Twoje wizualizacje powinny zawsze pasować do tekstu reklamy. W przeciwnym razie Twoje reklamy będą wydawać się widzom niespójne. Jest to szczególnie ważne w przypadku reklam przyciągających uwagę błyskawicznie , które są mocno widoczne pod względem wizualnym.
• Przekonujące wezwanie do działania: metareklamy powinny mieć jasny cel. Na przykład, czy próbujesz pobierać aplikacje, zbierać e-maile lub sprzedawać produkty? Zdecyduj się na wezwanie do działania. Następnie utwórz kopię i przyciski do dopasowania.

Zawijanie wszystkiego w górę

Meta Advantage Suite upraszcza tworzenie reklam Meta dla wszystkich użytkowników. Rezultatem będzie bardziej przystępne doświadczenie reklamowe dla wszystkich.

Bądź na bieżąco z nowym pakietem Meta w miarę jego wdrażania. Jeśli potrzebujesz pomocy, będziemy do Twojej dyspozycji.