Meta Advertising : qu'est-ce que la suite Meta Advantage ?

Meta a annoncé qu'il fusionnait toutes ses publicités automatisées dans Meta Advantage. La consolidation facilitera l'utilisation de ces produits par les annonceurs.

Les annonceurs Facebook bénéficieront de ce changement, mais les grands changements s'accompagnent de confusion. Cet article clarifiera toutes les questions concernant la suite Facebook Meta Advantage.

Qu'est-ce que la Meta Advantage Suite ?

Meta Advantage propose une collection d'outils d'automatisation publicitaire alimentés par l'apprentissage automatique. Son objectif est de proposer tous ses outils automatisés en un seul endroit. Cela évite aux utilisateurs d'avoir à basculer.

Si vous connaissez déjà l'ensemble d'outils publicitaires de Facebook, les changements ne seront pas trop drastiques. Au lieu de cela, vous trouverez tous les outils que vous connaissez et aimez dans un seul portefeuille.

Meta Advantage divise ces outils en deux types de produits :

1. Avantage : les outils Advantage vous permettent de personnaliser des aspects spécifiques de la configuration manuelle de votre campagne. Par exemple, vous pouvez ajuster les options de ciblage détaillé pour votre audience.
2. Advantage + : Advantage+ peut automatiser l'intégralité du flux d'une campagne du début à la fin. Il peut également automatiser une étape essentielle d'une campagne configurée manuellement, comme les emplacements ou les créations. C'est la prochaine évolution des publicités automatisées de Facebook.

Quels sont les bénéfices?

Avant la Meta Advantage Suite, l'utilisation des publicités automatisées de Facebook obligeait les utilisateurs à basculer entre les plateformes. Désormais, tous ces outils se conjuguent pour offrir aux utilisateurs trois avantages principaux :

1. Optimisation : obtenir des résultats de campagne supérieurs et les maintenir dans le temps.
2. Personnalisation : faire correspondre les audiences avec les bonnes publicités au bon moment pour créer et cultiver une connexion plus profonde entre elles et la marque.
3. Efficacité : gain de temps et d'efforts pour les annonceurs afin qu'ils puissent se concentrer sur un travail stratégique à grande échelle.

En général, l'automatisation sert à créer un chemin plus facile pour les annonceurs. La création d'annonces, l'optimisation des annonces et la prise de décision sont simplifiées. Cela crée de meilleurs résultats pour toutes les entreprises, grandes et petites.

Traiter les changements de confidentialité

Meta Advantage est également une réponse aux défis posés par les tendances en matière de confidentialité des consommateurs. Par exemple, les mises à jour d'iOS 14.5 et la suppression progressive des cookies se sont avérées un problème pour les spécialistes du marketing.

Les restrictions de suivi ont nui au suivi des conversions, au ciblage détaillé et à d'autres technologies marketing. Mais les outils d'apprentissage automatique de Meta Advantage faciliteront la tâche des spécialistes du marketing.

Produits Meta Advantage

Les objectifs de la suite Meta Advantage sont doubles :

1. Optimiser pour les résultats marketing souhaités
2. Maintenir ces résultats au fil du temps au moindre coût et effort

Voici les produits pour lesquels les annonceurs voient déjà ces objectifs atteints :

1. Avantage
2. Avantage+

Cet article les détaillera ci-dessous :

Avantage

Advantage lui-même a deux sous-produits :

• Advantage Lookalikes (anciennement Lookalike Expansion )
• Ciblage Avantage (anciennement Expansion du ciblage détaillé )

Ces deux outils peuvent aider les annonceurs à toucher une audience plus large et à améliorer leurs performances.

Attention : ces outils ne doivent pas être confondus avec Advantage et Advantage+.

Similaires d'avantage

Dans une annonce standard, les annonceurs choisissent un public défini. Cependant, Advantage Lookalike permet au système de Meta d'atteindre un public plus large.

Imaginez si Advantage trouvait un groupe cible qui faisait mieux que le public défini. Dans ce cas, il s'étendrait au nouveau public sans aucune hésitation.

Meta indique que Advantage Lookalikes améliore le coût par action par rapport à Advantage Targeting.

Avantage du ciblage détaillé

Le ciblage détaillé Advantage (ADT) permet aux annonceurs de trouver plus d'audiences en fonction de leurs options de ciblage. Par exemple, les intérêts ou l'emplacement.

ADT recherchera des opportunités plus performantes en dehors de votre public défini. Quand c'est le cas, il fera des mises à jour dynamiques. Ces mises à jour optimiseront les performances pour les nouveaux publics.

Meta cite ADT comme ayant un coût moyen par conversion inférieur de 37 % à celui sans lui.

Avantage+

Les sous-produits Advantage+ sont les suivants :

1. Campagnes pour applications Advantage+ (anciennement annonces automatisées pour applications )
2. Placements Avantage+ (anciennement Placements automatiques )
3. Advantage+ Creative (anciennement Dynamic Experiences )
4. Prochainement : campagnes Shopping Avantage+ (anciennement annonces Shopping automatisées)

Cette section détaillera chacun‌.

Campagnes d'applications Avantage+

Les campagnes d'applications Advantage+ (AAC) sont des publicités automatisées Facebook pour les installations d'applications (comme les applications iOS).

Les AAC augmentent les performances des spécialistes du marketing grâce à un apprentissage en temps réel. Les AC utilisent cet apprentissage en temps réel pour ajuster les publicités selon les audiences, les emplacements et les créations.

Les méta-tests ont révélé deux raisons pour lesquelles les ‌AAC ont mieux performé que les campagnes manuelles :

1. 6 % de réduction du coût par installation en moyenne
2. 9 % de réduction du coût par action par rapport à une campagne manuelle

Emplacements Avantage+

Les Advantage Placements (AP) déterminent comment placer au mieux une publicité sur différents canaux. Par exemple, Facebook, Instagram et Messenger. Les points d'accès peuvent ainsi améliorer davantage les performances que les campagnes manuelles.

Les points d'accès fonctionnent mieux lorsque les annonceurs utilisent au moins six emplacements . Les placements sont des supports tels que les bobines et les histoires. Plus de placements donnent à AP plus de place pour effectuer des ajustements dynamiques.

Les méta-tests ont confirmé le succès des campagnes avec plus d'emplacements. Les campagnes avec au moins six emplacements ont dépassé de 73 % celles qui en avaient quatre ou moins.

Avantage+ Créatif

Advantage+ Creative (AC) fournit un point d'entrée unique pour un ensemble d'optimisations créatives. En conséquence, l'efficacité des publicités s'améliore.

Une récente étude Meta l'a confirmé. Dans les types de campagnes suivants, l'AC a entraîné une baisse du coût par action de 3 % pour ces formats :

• Clics sur le lien
• Vues de la page de destination
• Conversions hors site

Advantage+ Creative (anciennement Dynamic Experiences

Campagnes Shopping Avantage+

Meta a conçu des campagnes d'achat Advantage+ (ASC) pour maximiser vos performances de vente en ligne.

Les ASC optimisent tous les leviers de la campagne pour générer des conversions. Des exemples de ces leviers de campagne incluent le ciblage, les emplacements et le budget.

Meta cite l'exemple d'une entreprise de mode qui a connu du succès avec les ASC. Les ASC ont été 80 % plus efficaces que leurs campagnes habituelles.

Les campagnes Shopping Avantage+ sont actuellement en version bêta. Mais tous les annonceurs y auront accès d'ici la fin de l'année.

Méta publicité : FAQ

La publicité Facebook et Meta peut être complexe. Cette section répondra à certaines des questions les plus courantes à ce sujet.

Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité avec Facebook ?

De nombreux facteurs détermineront vos frais de publicité sur Facebook. Certains de ces facteurs incluent votre secteur d'activité et l'objectif de votre campagne.

Une étude Adespresso a ventilé les coûts publicitaires en fonction du modèle d'enchères. En étudiant des publicités d'une valeur d'environ 300 millions de dollars, ils ont découvert ce qui suit :

• Coût par clic (CPC) : coût moyen de 0,97 USD par
• Coût pour mille impressions (CPM) : coût moyen de 7,19 $ par
• Coût par like (CPL) : coût moyen de 1,07 $ par
• Coût par téléchargement (CPA) : coût moyen de 5,47 $ par

N'oubliez pas que ces chiffres ne sont que des moyennes. Vos résultats varieront en fonction de nombreux facteurs.

La méta-publicité en vaut-elle la peine ?

Les produits de Meta comptent des milliards d'utilisateurs. Que ce soit Facebook, Instagram ou autre chose, la plupart des gens utilisent Meta.

Leur large base d'utilisateurs leur permet d'atteindre un large public. Ne pas utiliser les méta-annonces signifie que vous perdez la possibilité d'atteindre un grand nombre de personnes.

De plus, Meta a un ciblage démographique encore plus précis que Google. En conséquence, Meta est difficile à battre lorsqu'il s'agit d'atteindre un groupe démographique particulier.

Cette profondeur de portée signifie un énorme potentiel pour les spécialistes du marketing. Avec une stratégie publicitaire réussie , la Meta publicité en vaut la peine.

Comment puis-je commencer à faire de la publicité sur Facebook ?

La première étape pour faire de la publicité sur Facebook consiste à créer un compte publicitaire :

1. Accédez au gestionnaire de publicités Facebook
2. Connectez-vous à Facebook ou créez un compte
3. Vérifiez vos informations
4. Configurez votre moyen de paiement

Une fois que vous avez configuré votre compte, vous pouvez configurer vos publicités à l'aide du gestionnaire de publicités Facebook.

Créez votre première publicité

Pour créer votre première annonce, cliquez sur « Créer » dans le coin supérieur gauche.

Ensuite, choisissez un objectif de campagne.

Vous pourrez ensuite personnaliser et créer votre nouvelle annonce Meta.

Est-il difficile d'apprendre les publicités Facebook ?

Apprendre à réussir avec les publicités Facebook peut sembler intimidant au début. Il faudra une combinaison d'expérience et d'apprentissage.

Soyez averti que les publicités Facebook peuvent rapidement devenir coûteuses. Par conséquent, vous devez étudier et apprendre autant que possible avant de diffuser des annonces.

Avec une détermination suffisante, vous pouvez réussir et vous réussirez.

De quelles compétences avez-vous besoin pour la méta publicité ?

Un annonceur Meta a besoin des compétences suivantes :

• Créativité : les annonceurs doivent ‌créer rapidement des idées uniques. La création de publicités accrocheuses est essentielle au succès du marketing.
• Compétences en matière de médias sociaux : les méta-annonceurs doivent avoir une compréhension plus approfondie des médias sociaux. Ils doivent être en contact avec les tendances les plus récentes en ligne. Par exemple, de quoi les gens parlent, quels formats ils préfèrent, et plus encore.
• Compétences en recherche : les méta-annonceurs devront effectuer des recherches approfondies. Ils doivent comprendre les mises à jour de la plateforme, les tendances du marché, etc. Un annonceur est constamment en mouvement, toujours en apprentissage.
• Compétences en marketing : les annonceurs doivent planifier, créer et présenter de superbes publicités à leur marché cible. Des tâches comme celles-ci relèvent des compétences en marketing. Bien que certaines compétences en marketing viennent naturellement, les annonceurs doivent en acquérir la plupart.
• Compétences de délégation : vous ne pouvez pas toujours tout faire vous-même. Vous devrez peut-être déléguer l'art, la stratégie ou d'autres tâches publicitaires à d'autres. Savoir comment et quand déléguer est essentiel au succès publicitaire.

Qu'est-ce qui fait une bonne méta-annonce ?

Parmi les publicités Meta les plus efficaces figurent :

• Ciblage précis : les annonceurs ne conçoivent jamais les méta-annonces pour plaire à tout le monde. Au lieu de cela, ils ciblent un groupe démographique spécifique. Ensuite, ils adaptent l'annonce juste pour eux.
• Visuels adaptés : vos visuels doivent toujours correspondre à votre texte publicitaire. Sinon, vos publicités sembleront décousues aux téléspectateurs. Cela est particulièrement vrai pour les publicités Instant Experience qui sont très visuelles.
• Un appel à l'action convaincant : les méta-annonces doivent avoir un objectif clair. Par exemple, essayez-vous d'obtenir des téléchargements d'applications, de collecter des e-mails ou de vendre des produits ? Décidez d'un appel à l'action. Ensuite, créez une copie et des boutons correspondants.

Envelopper le tout

La suite Meta Advantage simplifie la création de méta-annonces pour tous les utilisateurs. Le résultat sera une expérience publicitaire plus accessible pour tous.

Restez au courant de la nouvelle suite Meta au fur et à mesure de son déploiement. Si vous avez besoin d'aide, nous serons là pour vous.