การโฆษณา Meta: Meta Advantage Suite คืออะไร?

Meta ประกาศ ว่ากำลังรวมโฆษณาอัตโนมัติทั้งหมดเข้ากับ Meta Advantage การรวมบัญชีจะทำให้ผู้โฆษณาใช้ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้ง่ายขึ้น

ผู้โฆษณาบน Facebook จะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทำให้เกิดความสับสน บทความนี้จะชี้แจงคำถามใดๆ เกี่ยวกับ Facebook Meta Advantage Suite

ชุด Meta Advantage คืออะไร

Meta Advantage นำเสนอชุดเครื่องมือการโฆษณาอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนโดยแมชชีนเลิร์นนิง เป้าหมายคือการนำเสนอ เครื่องมืออัตโนมัติ ทั้งหมดไว้ในที่เดียว ทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องสลับไปมา

หากคุณคุ้นเคยกับชุดเครื่องมือโฆษณาของ Facebook อยู่แล้ว การเปลี่ยนแปลงจะไม่รุนแรงเกินไป แต่คุณจะพบเครื่องมือทั้งหมดที่คุณรู้จักและชื่นชอบในพอร์ตโฟลิโอเดียว

Meta Advantage แบ่งเครื่องมือเหล่านี้ออกเป็นผลิตภัณฑ์สองประเภท:

1. ข้อดี: เครื่องมือ Advantage ช่วยให้คุณปรับแต่งลักษณะเฉพาะของการตั้งค่าแคมเปญด้วยตนเองได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถปรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดสำหรับผู้ชมของคุณ
2. Advantage + : Advantage+ สามารถ ทำให้ขั้นตอนแคมเปญทั้งหมดเป็นไปโดยอัตโนมัติตั้งแต่ต้นจนจบ นอกจากนี้ยังทำให้ขั้นตอนหลักของการตั้งค่าแคมเปญด้วยตนเองเป็นแบบอัตโนมัติ เช่น ตำแหน่งหรือโฆษณา เป็นวิวัฒนาการต่อไปของโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook

ประโยชน์คืออะไร?

ก่อน Meta Advantage Suite การใช้โฆษณาอัตโนมัติของ Facebook กำหนดให้ผู้ใช้สลับไปมาระหว่างแพลตฟอร์ม ตอนนี้ เครื่องมือทั้งหมดเหล่านี้มารวมกันเพื่อมอบข้อได้เปรียบหลักสามประการแก่ผู้ใช้:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพ: บรรลุผลแคมเปญที่เหนือกว่าและรักษาไว้ตลอดเวลา
2. การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ: จับคู่ผู้ชมกับโฆษณาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม เพื่อสร้างและปลูกฝังความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างพวกเขากับแบรนด์
3. ประสิทธิภาพ: ประหยัดเวลาและความพยายามของผู้โฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถมุ่งความสนใจไปที่งานเชิงกลยุทธ์และภาพรวม

โดยทั่วไป ระบบอัตโนมัติจะช่วยสร้างเส้นทางที่ง่ายกว่าสำหรับผู้โฆษณา การสร้างโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา และการตัดสินใจจะง่ายขึ้น สิ่งนี้จะสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าสำหรับทุกธุรกิจ ทั้งรายใหญ่และรายย่อย

การจัดการกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว

Meta Advantage ยังตอบสนองต่อความท้าทายที่เกิดจากแนวโน้ม ความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การอัปเดต iOS 14.5 และการยกเลิกคุกกี้ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นปัญหาสำหรับนักการตลาด

ข้อจำกัดในการติดตามทำให้การติดตามคอนเวอร์ชันเสียหาย การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด และเทคโนโลยีการตลาดอื่นๆ แต่เครื่องมือแมชชีนเลิร์นนิงของ Meta Advantage จะช่วยลดความเจ็บปวดของนักการตลาดได้

ผลิตภัณฑ์ Meta Advantage

เป้าหมายของชุด Meta Advantage เป็นสองเท่า:

1. เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อผลลัพธ์ทางการตลาดที่ต้องการ
2. รักษาผลลัพธ์การทำงานล่วงเวลาด้วยต้นทุนและความพยายามต่ำที่สุด

นี่คือผลิตภัณฑ์ที่ผู้โฆษณาเห็นเป้าหมายเหล่านี้แล้ว:

1. ความได้เปรียบ
2. ข้อดี+

บทความนี้จะอธิบายรายละเอียดด้านล่าง:

ความได้เปรียบ

Advantage เองมีสองผลิตภัณฑ์ย่อย:

• Advantage Lookalikes (เดิมคือ Lookalike Expansion )
• การกำหนดเป้าหมายอย่างได้เปรียบ ( การขยายการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด ก่อนหน้านี้ )

เครื่องมือทั้งสองนี้สามารถช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นและปรับปรุงประสิทธิภาพได้

โปรดทราบ: อย่าสับสนเครื่องมือเหล่านี้กับ Advantage และ Advantage+

คนหน้าตาเหมือนได้เปรียบ

ในโฆษณาปกติ ผู้โฆษณาจะเลือกผู้ชมที่กำหนด อย่างไรก็ตาม Advantage Lookalike ช่วยให้ระบบของ Meta เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

ลองนึกภาพว่า Advantage พบกลุ่มเป้าหมายที่ทำได้ดีกว่ากลุ่มเป้าหมายที่กำหนด ในกรณีนี้ มันจะขยายไปสู่กลุ่มผู้ชมใหม่โดยไม่ลังเล

Meta กล่าวว่า Advantage Lookalikes ปรับปรุงต้นทุนต่อการดำเนินการ เมื่อเทียบกับ Advantage Targeting

การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดของข้อได้เปรียบ

Advantage Detailed Targeting (ADT) ช่วยให้ผู้โฆษณาค้นหาผู้ชมได้มากขึ้นตามตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายของพวกเขา ตัวอย่างเช่น ความสนใจหรือสถานที่

ADT จะมองหาโอกาสที่มีประสิทธิภาพสูงนอกกลุ่มเป้าหมายที่คุณกำหนด เมื่อเป็นเช่นนั้น จะทำการอัปเดตแบบไดนามิก การอัปเดตเหล่านี้จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมใหม่

Meta อ้างถึง ADT ว่ามีต้นทุนต่อการแปลงเฉลี่ยที่ต่ำกว่า 37% เมื่อเทียบกับที่ไม่มี

ข้อดี+

ผลิตภัณฑ์ย่อย Advantage+ มีดังนี้:

1. Advantage+ App Campaign (เดิมคือ Automated App Ads )
2. ตำแหน่ง Advantage+ (เดิมคือ ตำแหน่งอัตโนมัติ )
3. Advantage+ Creative (เดิมชื่อ Dynamic Experiences )
4. เร็วๆ นี้: แคมเปญ Advantage+ Shopping (เดิมคือโฆษณา Shopping อัตโนมัติ)

ส่วนนี้จะอธิบายอย่างละเอียดเกี่ยวกับแต่ละ‌

แคมเปญแอป Advantage+

Advantage+ App Campaign (AAC) คือโฆษณาอัตโนมัติของ Facebook สำหรับการติดตั้งแอป (เช่น แอป iOS)

AACs เพิ่มประสิทธิภาพให้กับนักการตลาดด้วยการเรียนรู้แบบเรียลไทม์ AC ใช้การเรียนรู้แบบเรียลไทม์นี้เพื่อปรับโฆษณาตามผู้ชม ตำแหน่ง และครีเอทีฟโฆษณา

การทดสอบ Meta เผยให้เห็นเหตุผลสองประการที่ ‌AAC ทำงานได้ดีกว่าแคมเปญแบบแมนนวล:

1. ต้นทุนต่อการติดตั้งโดยเฉลี่ยลดลง 6%
2. ต้นทุนต่อการดำเนินการลดลง 9% เมื่อเทียบกับแคมเปญด้วยตนเอง

ข้อได้เปรียบ+ ตำแหน่ง

Advantage Placements (AP) กำหนดวิธีการวางโฆษณาให้ดีที่สุดในช่องทางต่างๆ เช่น Facebook, Instagram และ Messenger AP จึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้มากกว่าการส่งเสริมการขายด้วยตนเอง

AP จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อผู้โฆษณาใช้ตำแหน่งอย่างน้อย หก ตำแหน่ง ตำแหน่งเป็นสื่อ เช่น วงล้อและเรื่องราว ตำแหน่งที่มากขึ้นทำให้ AP มีพื้นที่มากขึ้นในการปรับเปลี่ยนแบบไดนามิก

การทดสอบ Meta ยืนยันความสำเร็จของแคมเปญที่มีตำแหน่งมากขึ้น แคมเปญที่มีตำแหน่งอย่างน้อยหกตำแหน่งมีประสิทธิภาพดีกว่าตำแหน่งที่มีสี่ตำแหน่งหรือน้อยกว่า 73%

ข้อได้เปรียบ+สร้างสรรค์

Advantage+ Creative (AC) เป็นจุดเริ่มต้นเดียวสำหรับชุดการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา ส่งผลให้ประสิทธิภาพของโฆษณาดีขึ้น

การศึกษา Meta ล่าสุดยืนยันสิ่งนี้ ในประเภทแคมเปญต่อไปนี้ AC ส่งผลให้ต้นทุนต่อการดำเนินการลดลง 3% สำหรับรูปแบบเหล่านี้:

• ลิงค์คลิก
• การดูหน้า Landing Page
• การแปลงนอกสถานที่

Advantage+ Creative (เดิมชื่อ Dynamic Experiences

แคมเปญ Advantage+ Shopping

Meta ออกแบบแคมเปญ Advantage+ Shopping (ASC) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการขายออนไลน์ของคุณให้สูงสุด

ASCs เพิ่มประสิทธิภาพในทุกระดับแคมเปญเพื่อผลักดันให้เกิด Conversion ตัวอย่างของคันโยกแคมเปญเหล่านี้ ได้แก่ การกำหนดเป้าหมาย ตำแหน่ง และงบประมาณ

Meta ยกตัวอย่างของบริษัทแฟชั่นที่ประสบความสำเร็จกับ ASC ASC มีประสิทธิภาพมากกว่าแคมเปญปกติ 80%

ขณะนี้แคมเปญ Advantage+ Shopping อยู่ในรุ่นเบต้า แต่ผู้โฆษณาทั้งหมดจะสามารถเข้าถึงได้ภายในสิ้นปีนี้

Meta Advertising: คำถามที่พบบ่อย

การโฆษณาบน Facebook และ Meta อาจซับซ้อน ส่วนนี้จะตอบคำถามยอดนิยมบางส่วนเกี่ยวกับเรื่องนี้

การโฆษณาโดยใช้ Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

หลายปัจจัยจะกำหนดต้นทุนการโฆษณาบน Facebook ของคุณ ปัจจัยเหล่านี้บางส่วนรวมถึงอุตสาหกรรมและวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

การ ศึกษาของ Adespresso แบ่งค่าใช้จ่ายการโฆษณาตามรูปแบบการเสนอราคา จากการศึกษาโฆษณามูลค่าประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ พวกเขาพบสิ่งต่อไปนี้:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC): ราคาเฉลี่ย $0.97 ต่อ
• ราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM): $7.19 ต้นทุนเฉลี่ยต่อ
• ราคาต่อไลค์ (CPL): ต้นทุนเฉลี่ย 1.07 ดอลลาร์ต่อ
• ราคาต่อการดาวน์โหลด (CPA): ต้นทุนเฉลี่ย 5.47 ดอลลาร์ต่อ

จำไว้ว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นเพียงค่าเฉลี่ยเท่านั้น ผลลัพธ์ของคุณจะแตกต่างกันไปตามปัจจัยหลายประการ

การโฆษณา Meta คุ้มค่าหรือไม่

ผลิตภัณฑ์ของ Meta มีผู้ใช้หลายพันล้านคน ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Instagram หรืออย่างอื่น คนส่วนใหญ่ใช้ Meta

ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของพวกเขาหมายความว่าพวกเขาเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง การไม่ใช้โฆษณา Meta หมายความว่าคุณสูญเสียการเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก

นอกจากนี้ Meta ยังมีการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรที่แม่นยำกว่า Google ด้วยเหตุนี้ Meta จึงยากที่จะเอาชนะได้เมื่อเข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะ

การเข้าถึงอย่างลึกซึ้งนี้หมายถึงศักยภาพมหาศาลสำหรับนักการตลาด ด้วย กลยุทธ์โฆษณาที่ประสบความสำเร็จ การโฆษณา Meta จึงคุ้มค่า

ฉันจะเริ่มโฆษณาบน Facebook ได้อย่างไร

ขั้นตอนแรกในการโฆษณาบน Facebook คือการสร้างบัญชีโฆษณา:

1. ไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook
2. เข้าสู่ระบบ Facebook หรือสร้างบัญชี
3. ตรวจสอบข้อมูลของคุณ
4. กำหนดค่าวิธีการชำระเงินของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีแล้ว คุณสามารถกำหนดค่าโฆษณาของคุณได้โดยใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook

สร้างโฆษณาแรกของคุณ

หากต้องการสร้างโฆษณาชิ้นแรก ให้คลิก " สร้าง " ที่มุมซ้ายบน

จากนั้นเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

จากนั้น คุณจะสามารถปรับแต่งและสร้างโฆษณา Meta ใหม่ของคุณได้

เรียนรู้โฆษณา Facebook ยากแค่ไหน?

การเรียนรู้วิธีประสบความสำเร็จด้วย โฆษณาบน Facebook อาจดูน่ากลัวในตอนแรก ต้องใช้ประสบการณ์และการเรียนรู้ร่วมกัน

ถูกเตือนว่าโฆษณาบน Facebook อาจมีราคาแพงอย่างรวดเร็ว ดังนั้น คุณต้องศึกษาและเรียนรู้ให้มากที่สุดก่อนที่จะแสดงโฆษณา

ด้วยความมุ่งมั่นที่เพียงพอ คุณสามารถและจะประสบความสำเร็จ

ทักษะใดที่คุณต้องการสำหรับการโฆษณา Meta?

ผู้โฆษณา Meta ต้องการทักษะต่อไปนี้:

• ความคิดสร้างสรรค์: ผู้โฆษณาจำเป็นต้องสร้างแนวคิดที่ไม่เหมือนใครอย่างรวดเร็ว การสร้างโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จทางการตลาด
• ทักษะด้านโซเชียลมีเดีย: ผู้โฆษณา Meta ควรมีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย พวกเขาจะต้องติดต่อกับแนวโน้มล่าสุดทางออนไลน์ ตัวอย่างเช่น สิ่งที่ผู้คนพูดถึง รูปแบบที่พวกเขาชอบ และอื่นๆ
• ทักษะการวิจัย: ผู้โฆษณา Meta จะต้องทำการวิจัยเชิงลึก พวกเขาต้องเข้าใจการอัปเดตแพลตฟอร์ม แนวโน้มตลาด และอื่นๆ ผู้โฆษณาเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา เรียนรู้อยู่เสมอ
• ทักษะทางการตลาด: ผู้โฆษณาจำเป็นต้องวางแผน สร้าง และนำเสนอโฆษณาที่ยอดเยี่ยมไปยังตลาดเป้าหมายของตน งานเช่นนี้อยู่ภายใต้ชุดทักษะทางการตลาด แม้ว่าทักษะทางการตลาดบางอย่างจะเป็นไปตามธรรมชาติ แต่ผู้โฆษณาต้องเรียนรู้ส่วนใหญ่
• ทักษะการมอบหมาย: คุณไม่สามารถทำทุกอย่างด้วยตัวเองได้ตลอดเวลา คุณอาจต้องมอบหมายงานศิลปะ กลยุทธ์ หรืองานโฆษณาอื่นๆ ให้กับผู้อื่น การรู้ว่าจะมอบหมายงานอย่างไรและเมื่อใดมีความสำคัญต่อความสำเร็จในการโฆษณา

อะไรทำให้โฆษณา Meta ดี?

ในบรรดาโฆษณา Meta ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ได้แก่ :

• การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ: ผู้โฆษณาไม่เคยออกแบบโฆษณา Meta เพื่อดึงดูดทุกคน แต่จะกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะ จากนั้นจึงปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับพวกเขาโดยเฉพาะ
• ภาพที่ เหมาะสม: ภาพ ของคุณควรตรงกับข้อความโฆษณาของคุณเสมอ มิฉะนั้น โฆษณาของคุณจะดูไม่ปะติดปะต่อกับผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ โฆษณา Instant Experience ที่เน้นการมองเห็น
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ: โฆษณา Meta ควรมีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน ตัวอย่างเช่น คุณกำลังพยายามดาวน์โหลดแอป รวบรวมอีเมล หรือขายสินค้าใช่หรือไม่ ตัดสินใจเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจ จากนั้นสร้างสำเนาและปุ่มให้ตรงกัน

ห่อมันทั้งหมดขึ้น

Meta Advantage Suite ช่วยลดความยุ่งยากในการสร้างโฆษณา Meta สำหรับผู้ใช้ทั้งหมด ผลลัพธ์จะเป็นประสบการณ์การโฆษณาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับทุกคน

อยู่เหนือชุด Meta ใหม่เมื่อเปิดตัว หากคุณต้องการความช่วยเหลือ เราพร้อมช่วยเหลือคุณ