Meta Publicidad: ¿Qué es Meta Advantage Suite?

Meta anunció que fusionará todos sus anuncios automatizados en Meta Advantage. La consolidación facilitará a los anunciantes el uso de estos productos.

Los anunciantes de Facebook se beneficiarán de este cambio, pero con los grandes cambios viene la confusión. Este artículo aclarará cualquier pregunta sobre Facebook Meta Advantage Suite.

¿Qué es Meta Advantage Suite?

Meta Advantage ofrece una colección de herramientas de automatización de publicidad impulsadas por el aprendizaje automático. Su objetivo es ofrecer todas sus herramientas automatizadas en un solo lugar. Esto evita que los usuarios tengan que cambiar de un lado a otro.

Si ya está familiarizado con el conjunto de herramientas publicitarias de Facebook, los cambios no serán demasiado drásticos. En su lugar, encontrará todas las herramientas que conoce y ama en un solo portafolio.

Meta Advantage divide estas herramientas en dos tipos de productos:

1. Ventaja: las herramientas de Ventaja le permiten personalizar aspectos específicos de la configuración manual de su campaña. Por ejemplo, puede ajustar las opciones de Orientación detallada para su audiencia.
2. Advantage + : Advantage+ puede automatizar el flujo de una campaña completa de principio a fin. También puede automatizar un paso central de una campaña configurada manualmente, como ubicaciones o creatividades. Es la próxima evolución de los anuncios automatizados de Facebook.

¿Cuales son los beneficios?

Antes de Meta Advantage Suite, el uso de anuncios automatizados de Facebook requería que los usuarios cambiaran de plataforma. Ahora, todas estas herramientas se unen para ofrecer a los usuarios tres ventajas principales:

1. Optimización: Lograr resultados de campaña superiores y mantenerlos en el tiempo.
2. Personalización: hacer coincidir las audiencias con los anuncios correctos en el momento adecuado para crear y cultivar una conexión más profunda entre ellos y la marca.
3. Eficiencia: ahorro de tiempo y esfuerzo de los anunciantes para que puedan concentrarse en el trabajo estratégico general.

En general, la automatización sirve para crear un camino más fácil para los anunciantes. La creación y optimización de anuncios y la toma de decisiones se simplifican. Esto crea mejores resultados para todas las empresas, grandes y pequeñas.

Abordar los cambios de privacidad

Meta Advantage también es una respuesta a los desafíos que plantean las tendencias en la privacidad del consumidor. Por ejemplo, las actualizaciones de iOS 14.5 y la eliminación gradual de las cookies han demostrado ser un problema para los especialistas en marketing.

Las restricciones de seguimiento han dañado el seguimiento de conversiones, la orientación detallada y otras tecnologías de marketing. Pero las herramientas de aprendizaje automático de Meta Advantage aliviarán los dolores de los especialistas en marketing.

Productos Meta Advantage

Los objetivos de la suite Meta Advantage son dos:

1. Optimizar para obtener los resultados de marketing deseados
2. Mantenga esos resultados en horas extras al menor costo y esfuerzo

Estos son los productos en los que los anunciantes ya ven estos objetivos cumplidos:

1. Ventaja
2. Ventaja+

Este artículo los desarrollará a continuación:

Ventaja

La ventaja en sí tiene dos subproductos:

• Advantage Lookalikes (anteriormente Lookalike Expansion )
• Orientación ventajosa (anteriormente Expansión de orientación detallada )

Estas dos herramientas pueden ayudar a los anunciantes a llegar a un público más amplio y mejorar el rendimiento.

Tenga en cuenta: estas herramientas no deben confundirse con Advantage y Advantage+.

Semejanzas de ventaja

En un anuncio normal, los anunciantes eligen una audiencia determinada. Sin embargo, Advantage Lookalike permite que el sistema de Meta llegue a una audiencia más amplia.

Imagínese si Advantage encontrara un grupo objetivo al que le fue mejor que a la audiencia definida. En este caso, se expandiría a la nueva audiencia sin ninguna duda.

Meta dice que Advantage Lookalikes mejora el costo por acción en comparación con Advantage Targeting.

Beneficio Orientación detallada

La segmentación detallada de Advantage (ADT) permite a los anunciantes encontrar más audiencias en función de sus opciones de segmentación. Por ejemplo, intereses o ubicación.

ADT buscará oportunidades de mayor rendimiento fuera de su audiencia definida. Cuando lo haga, realizará actualizaciones dinámicas. Estas actualizaciones optimizarán el rendimiento para nuevas audiencias.

Meta cita que ADT tiene un costo promedio por conversión un 37% más bajo que sin él.

Ventaja+

Los subproductos Advantage+ son los siguientes:

1. Campañas de aplicaciones Advantage+ (anteriormente Anuncios de aplicaciones automatizados )
2. Ubicaciones de Advantage+ (anteriormente Ubicaciones automáticas )
3. Advantage+ Creative (anteriormente Dynamic Experiences )
4. Próximamente: Campañas de Shopping Advantage+ (anteriormente Anuncios de Shopping Automatizados)

Esta sección elaborará sobre cada‌.

Campañas de aplicaciones Advantage+

Las campañas de aplicaciones Advantage+ (AAC) son anuncios automatizados de Facebook para instalaciones de aplicaciones (como las aplicaciones de iOS).

Las AAC aumentan el rendimiento de los especialistas en marketing con aprendizaje en tiempo real. Los AC utilizan este aprendizaje en tiempo real para ajustar los anuncios entre audiencias, ubicaciones y creatividades.

Las metapruebas revelaron dos razones por las que las ‌AAC funcionaron mejor que las campañas manuales:

1. 6% menos de costo por instalación en promedio
2. 9% menos de costo por acción en comparación con una campaña manual

Ventaja+ Ubicaciones

Las ubicaciones de ventaja (AP) determinan cómo colocar mejor un anuncio en diferentes canales. Por ejemplo, Facebook, Instagram y Messenger. Por lo tanto, los AP pueden mejorar el rendimiento más que las campañas manuales.

Los puntos de acceso funcionan mejor cuando los anunciantes usan al menos seis ubicaciones . Las ubicaciones son medios como carretes e historias. Más ubicaciones le dan a AP más espacio para hacer ajustes dinámicos.

Las metapruebas confirmaron el éxito de las campañas con más ubicaciones. Las campañas con al menos seis ubicaciones superaron a las que tenían cuatro o menos en un 73 %.

Ventaja+ Creativo

Advantage+ Creative (AC) proporciona un único punto de entrada para un conjunto de optimizaciones creativas. Como resultado, la eficacia de los anuncios mejora.

Un estudio reciente de Meta lo confirmó. En los siguientes tipos de campaña, AC resultó en un costo por acción un 3 % más bajo para estos formatos:

• Clics en enlaces
• Vistas de la página de destino
• Conversiones fuera del sitio

Advantage+ Creative (anteriormente Dynamic Experiences

Campañas de Shopping Advantage+

Meta diseñó campañas de compras Advantage+ (ASC) para maximizar el rendimiento de sus ventas en línea.

Los ASC optimizan las palancas de la campaña para impulsar las conversiones. Los ejemplos de estas palancas de campaña incluyen la orientación, las ubicaciones y el presupuesto.

Meta cita un ejemplo de una empresa de moda que tuvo éxito con los ASC. Los ASC fueron un 80% más efectivos que sus campañas habituales.

Las campañas de Shopping de Advantage+ se encuentran actualmente en versión beta. Pero todos los anunciantes tendrán acceso a finales de año.

Metapublicidad: preguntas frecuentes

La publicidad de Facebook y Meta puede ser compleja. Esta sección responderá algunas de las preguntas más populares al respecto.

¿Cuánto cuesta hacer publicidad usando Facebook?

Muchos factores determinarán sus costos de publicidad en Facebook. Algunos de estos factores incluyen su industria y el objetivo de la campaña.

Un estudio de Adespresso desglosó los costos de publicidad según el modelo de licitación. Estudiando anuncios valorados en ~$300 millones, encontraron lo siguiente:

• Costo por clic (CPC): $0.97 costo promedio por
• Costo por cada mil impresiones (CPM): costo promedio de $7.19 por
• Costo por Me gusta (CPL): $1.07 costo promedio por
• Costo por descarga (CPA): $5.47 costo promedio por

Recuerde, estos números son solo promedios. Sus resultados variarán dependiendo de muchos factores.

¿Merece la pena la metapublicidad?

Los productos de Meta tienen miles de millones de usuarios. Ya sea Facebook, Instagram o cualquier otra cosa, la mayoría de la gente usa Meta.

Su gran base de usuarios significa que llegan a una amplia audiencia. No usar Meta ads significa que pierdes la oportunidad de llegar a mucha gente.

Además, Meta tiene una orientación demográfica aún más precisa que Google. Como resultado, Meta es difícil de superar cuando llega a un grupo demográfico en particular.

Esta profundidad de alcance significa un enorme potencial para los especialistas en marketing. Con una estrategia publicitaria exitosa , la publicidad Meta vale la pena.

¿Cómo empiezo a anunciarme en Facebook?

El primer paso para anunciarse en Facebook es crear una cuenta publicitaria:

1. Ir al administrador de anuncios de Facebook
2. Inicia sesión en Facebook o crea una cuenta
3. Verifica tu información
4. Configura tu método de pago

Una vez que haya configurado su cuenta, puede configurar sus anuncios usando el Administrador de anuncios de Facebook.

Crea tu primer anuncio

Para crear su primer anuncio, haga clic en " Crear " en la esquina superior izquierda.

Luego, elige un objetivo de campaña.

Luego podrá personalizar y crear su nuevo metaanuncio.

¿Qué tan difícil es aprender los anuncios de Facebook?

Aprender a tener éxito con los anuncios de Facebook puede parecer abrumador al principio. Se necesitará una combinación de experiencia y aprendizaje.

Tenga en cuenta que los anuncios de Facebook pueden volverse costosos rápidamente. Por lo tanto, debe estudiar y aprender tanto como sea posible antes de publicar anuncios.

Con suficiente determinación, puede y tendrá éxito.

¿Qué habilidades necesitas para la meta publicidad?

Un meta anunciante necesita las siguientes habilidades:

• Creatividad: los anunciantes necesitan ‌crear ideas únicas rápidamente. La creación de anuncios que llamen la atención es esencial para el éxito del marketing.
• Habilidades en las redes sociales: los metaanunciantes deben tener una comprensión más profunda de las redes sociales. Deben estar en contacto con las tendencias más recientes en línea. Por ejemplo, de qué habla la gente, qué formatos prefieren y más.
• Habilidades de investigación: los metaanunciantes deberán realizar una investigación profunda. Deben comprender las actualizaciones de la plataforma, las tendencias del mercado y más. Un anunciante está en constante movimiento, siempre aprendiendo.
• Habilidades de marketing: los anunciantes deben planificar, crear y presentar excelentes anuncios a su mercado objetivo. Tareas como estas se incluyen en el conjunto de habilidades de marketing. Si bien algunas habilidades de marketing son algo natural, los anunciantes deben aprender la mayoría de ellas.
• Habilidades de delegación: no siempre puedes hacerlo todo tú mismo. Es posible que deba delegar el arte, la estrategia u otras tareas publicitarias a otros. Saber cómo y cuándo delegar es fundamental para el éxito publicitario.

¿Qué hace que un meta anuncio sea bueno?

Entre los Meta anuncios más efectivos se encuentran:

• Orientación precisa: los anunciantes nunca diseñan meta anuncios para atraer a todos. En cambio, se dirigen a un grupo demográfico específico. Luego, adaptan el anuncio solo para ellos.
• Elementos visuales adecuados: sus elementos visuales siempre deben coincidir con el texto de su anuncio. De lo contrario, sus anuncios parecerán inconexos para los espectadores. Esto es especialmente cierto para los anuncios de experiencia instantánea que son muy visuales.
• Una llamada a la acción convincente: los meta anuncios deben tener un objetivo claro. Por ejemplo, ¿está tratando de obtener descargas de aplicaciones, recopilar correos electrónicos o vender productos? Decide una llamada a la acción. Luego, cree una copia y botones para que coincidan.

Envolviéndolo todo

Meta Advantage Suite simplifica la creación de meta anuncios para todos los usuarios. El resultado será una experiencia publicitaria más accesible para todos.

Manténgase al tanto de la nueva suite Meta a medida que se implementa. Si necesita ayuda, estaremos allí para usted.