Meta advertising: cos'è la Meta Advantage Suite?

Meta ha annunciato che sta fondendo tutti i suoi annunci automatici in Meta Advantage. Il consolidamento renderà più facile per gli inserzionisti l'utilizzo di questi prodotti.

Gli inserzionisti di Facebook trarranno vantaggio da questo cambiamento, ma con i grandi cambiamenti arriva la confusione. Questo articolo chiarirà eventuali domande sulla suite Meta Advantage di Facebook.

Cos'è la suite Meta Advantage?

Meta Advantage offre una raccolta di strumenti di automazione della pubblicità basati sull'apprendimento automatico. Il suo obiettivo è offrire tutti i suoi strumenti automatizzati in un unico posto. Ciò evita agli utenti di dover passare avanti e indietro.

Se hai già familiarità con il set di strumenti pubblicitari di Facebook, le modifiche non saranno troppo drastiche. Invece, troverai tutti gli strumenti che conosci e ami in un portafoglio.

Meta Advantage divide questi strumenti in due tipi di prodotti:

1. Vantaggio: gli strumenti Advantage ti consentono di personalizzare aspetti specifici della configurazione manuale della tua campagna. Ad esempio, puoi modificare le opzioni di targeting dettagliato per il tuo pubblico.
2. Vantaggio + : Advantage+ può automatizzare un intero flusso di campagna dall'inizio alla fine. Può anche automatizzare un passaggio fondamentale di una campagna impostata manualmente, come posizionamenti o creatività. È la prossima evoluzione degli annunci automatizzati di Facebook.

Quali sono i vantaggi?

Prima della Meta Advantage Suite, l'utilizzo degli annunci automatici di Facebook richiedeva agli utenti di passare da una piattaforma all'altra. Ora, tutti questi strumenti si uniscono per offrire agli utenti tre vantaggi principali:

1. Ottimizzazione: ottenere risultati di campagna superiori e sostenerli nel tempo.
2. Personalizzazione: abbinare il pubblico con gli annunci giusti al momento giusto per creare e coltivare una connessione più profonda tra loro e il marchio.
3. Efficienza: consente agli inserzionisti di risparmiare tempo e fatica in modo che possano concentrarsi su un lavoro strategico e d'insieme.

In generale, l'automazione serve a creare un percorso più semplice per gli inserzionisti. La creazione, l'ottimizzazione degli annunci e il processo decisionale diventano semplificati. Questo crea risultati migliori per tutte le aziende, grandi e piccole.

Affrontare le modifiche alla privacy

Meta Advantage è anche una risposta alle sfide poste dalle tendenze nella privacy dei consumatori. Ad esempio, gli aggiornamenti di iOS 14.5 e l'eliminazione graduale dei cookie si sono rivelati un problema per i professionisti del marketing.

Le restrizioni di monitoraggio hanno danneggiato il monitoraggio delle conversioni, il targeting dettagliato e altre tecnologie di marketing. Ma gli strumenti di apprendimento automatico di Meta Advantage allevieranno i problemi dei marketer.

Prodotti Meta Vantaggio

Gli obiettivi della suite Meta Advantage sono due:

1. Ottimizza per i risultati di marketing desiderati
2. Mantenere quei risultati straordinari al minor costo e sforzo

Ecco i prodotti in cui gli inserzionisti vedono già realizzati questi obiettivi:

1. Vantaggio
2. Vantaggio+

Questo articolo li elaborerà di seguito:

Vantaggio

Advantage stesso ha due sottoprodotti:

• Advantage Lookalike (precedentemente Espansione Lookalike )
• Advantage Targeting (precedentemente Espansione dettagliata del targeting )

Questi due strumenti possono aiutare gli inserzionisti a raggiungere un pubblico più ampio e migliorare il rendimento.

Nota: questi strumenti non devono essere confusi con Advantage e Advantage+.

Vantaggio sosia

In un annuncio normale, gli inserzionisti scelgono un pubblico prestabilito. Tuttavia, Advantage Lookalike consente al sistema di Meta di raggiungere un pubblico più ampio.

Immagina se Advantage trovasse un gruppo target che ha ottenuto risultati migliori rispetto al pubblico definito. In questo caso, si espanderebbe al nuovo pubblico senza alcuna esitazione.

Meta afferma che Advantage Lookalikes migliora il costo per azione rispetto ad Advantage Targeting.

Vantaggio Targeting dettagliato

Advantage Detailed Targeting (ADT) consente agli inserzionisti di trovare più segmenti di pubblico in base alle loro opzioni di targeting. Ad esempio, interessi o posizione.

ADT cercherà opportunità con prestazioni più elevate al di fuori del tuo pubblico definito. Quando lo fa, eseguirà aggiornamenti dinamici. Questi aggiornamenti ottimizzeranno le prestazioni per i nuovi segmenti di pubblico.

Meta cita ADT come avente un costo medio per conversione inferiore del 37% rispetto a senza di esso.

Vantaggio+

I sottoprodotti Advantage+ sono i seguenti:

1. Advantage+ Campagne per app (precedentemente Annunci per app automatizzati )
2. Posizionamenti Advantage+ (precedentemente Posizionamenti automatici )
3. Advantage+ Creative (precedentemente Esperienze dinamiche )
4. Prossimamente: Advantage+ Campagne Shopping (precedentemente Annunci Shopping automatizzati)

Questa sezione elaborerà ciascuno‌.

Advantage+ Campagne per app

Le campagne per app Advantage+ (AAC) sono annunci automatici di Facebook per l'installazione di app (come le app iOS).

Gli AAC aumentano le prestazioni per gli esperti di marketing con l'apprendimento in tempo reale. Gli AC utilizzano questo apprendimento in tempo reale per modificare gli annunci tra segmenti di pubblico, posizionamenti e creatività.

Il meta test ha rivelato due ragioni per cui i CAA hanno ottenuto risultati migliori rispetto alle campagne manuali:

1. 6% in meno di costo per installazione in media
2. Costo per azione inferiore del 9% rispetto a una campagna manuale

Vantaggio+ Posizionamenti

I posizionamenti vantaggiosi (AP) determinano come posizionare al meglio un annuncio su diversi canali. Ad esempio, Facebook, Instagram e Messenger. Gli AP possono quindi migliorare le prestazioni più delle campagne manuali.

Gli AP funzionano meglio quando gli inserzionisti utilizzano almeno sei posizionamenti . I posizionamenti sono mezzi come Reels e Storie. Più posizionamenti danno ad AP più spazio per apportare modifiche dinamiche.

I meta test hanno confermato il successo delle campagne con più posizionamenti. Le campagne con almeno sei posizionamenti hanno sovraperformato quelle con quattro o meno del 73%.

Vantaggio+ Creativo

Advantage+ Creative (AC) fornisce un unico punto di ingresso per una serie di ottimizzazioni della creatività. Di conseguenza, l'efficacia degli annunci migliora.

Un recente studio Meta lo ha confermato. Nei seguenti tipi di campagna, AC ha comportato un costo per azione inferiore del 3% per questi formati:

• Clic sui collegamenti
• Visualizzazioni della pagina di destinazione
• Conversioni fuori sede

Advantage+ Creative (precedentemente Dynamic Experiences

Advantage+ Campagne Shopping

Meta ha progettato Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) per massimizzare il rendimento delle tue vendite online.

Gli ASC ottimizzano le leve delle campagne per aumentare le conversioni. Esempi di queste leve della campagna includono targeting, posizionamenti e budget.

Meta cita un esempio di un'azienda di moda che ha avuto successo con le ASC. Le ASC sono risultate più efficaci dell'80% rispetto alle loro solite campagne.

Le campagne Shopping Advantage+ sono attualmente in versione beta. Ma tutti gli inserzionisti avranno accesso entro la fine dell'anno.

Meta pubblicità: domande frequenti

La pubblicità su Facebook e Meta può essere complessa. Questa sezione risponderà ad alcune delle domande più frequenti a riguardo.

Quanto costa fare pubblicità utilizzando Facebook?

Molti fattori determineranno i tuoi costi pubblicitari su Facebook. Alcuni di questi fattori includono il tuo settore e l'obiettivo della campagna.

Uno studio Adespresso ha suddiviso i costi pubblicitari in base al modello di offerta. Studiando circa $ 300 milioni di annunci, hanno scoperto quanto segue:

• Costo per clic (CPC): $ 0,97 costo medio per
• Costo per mille impressioni (CPM): $ 7,19 costo medio per
• Costo per simile (CPL): costo medio per $ 1,07
• Costo per download (CPA): $ 5,47 costo medio per

Ricorda, questi numeri sono solo medie. I tuoi risultati varieranno a seconda di molti fattori.

Vale la pena la meta pubblicità?

I prodotti di Meta hanno miliardi di utenti. Che si tratti di Facebook, Instagram o qualsiasi altra cosa, la maggior parte delle persone usa Meta.

La loro ampia base di utenti significa che raggiungono un vasto pubblico. Non utilizzare i meta annunci significa perdere la possibilità di raggiungere molte persone.

Inoltre, Meta ha un targeting demografico ancora più preciso di Google. Di conseguenza, Meta è difficile da battere quando si raggiunge un determinato gruppo demografico.

Questa profondità di portata significa un enorme potenziale per i professionisti del marketing. Con una strategia pubblicitaria di successo , la meta advertising vale la pena.

Come faccio a iniziare a fare pubblicità su Facebook?

Il primo passo per fare pubblicità su Facebook è creare un account pubblicitario:

1. Vai a Gestione inserzioni di Facebook
2. Accedi a Facebook o crea un account
3. Verifica le tue informazioni
4. Configura il tuo metodo di pagamento

Dopo aver impostato il tuo account, puoi configurare le tue inserzioni utilizzando Gestione inserzioni di Facebook.

Crea la tua prima pubblicità

Per creare il tuo primo annuncio, fai clic su " Crea " nell'angolo in alto a sinistra.

Quindi, scegli un obiettivo della campagna.

Potrai quindi personalizzare e creare il tuo nuovo Meta annuncio.

Quanto è difficile imparare gli annunci di Facebook?

Imparare come avere successo con gli annunci di Facebook può sembrare scoraggiante all'inizio. Ci vorrà una combinazione di esperienza e apprendimento.

Tieni presente che gli annunci di Facebook possono diventare rapidamente costosi. Pertanto, è necessario studiare e imparare il più possibile prima di pubblicare annunci.

Con sufficiente determinazione, puoi e avrai successo.

Di quali competenze hai bisogno per la meta pubblicità?

Un Meta inserzionista ha bisogno delle seguenti competenze:

• Creatività: gli inserzionisti devono ‌creare idee uniche rapidamente. La creazione di annunci pubblicitari che attirino l'attenzione è essenziale per il successo del marketing.
• Competenze sui social media: i meta inserzionisti dovrebbero avere una comprensione più profonda dei social media. Devono essere in contatto con le tendenze più recenti online. Ad esempio, di cosa parlano le persone, quali formati preferiscono e altro ancora.
• Abilità di ricerca: i meta inserzionisti dovranno eseguire ricerche approfondite. Devono comprendere gli aggiornamenti della piattaforma, le tendenze del mercato e altro ancora. Un inserzionista è in continuo movimento, impara sempre.
• Abilità di marketing: gli inserzionisti devono pianificare, creare e presentare ottimi annunci al loro mercato di riferimento. Compiti come questi rientrano nelle competenze di marketing. Mentre alcune abilità di marketing vengono naturalmente, gli inserzionisti devono impararne la maggior parte.
• Abilità di delega: non puoi sempre fare tutto da solo. Potrebbe essere necessario delegare ad altri attività artistiche, strategiche o altre attività pubblicitarie. Sapere come e quando delegare è essenziale per il successo della pubblicità.

Cosa rende un buon meta annuncio?

Tra i meta annunci più efficaci ci sono:

• Targeting preciso: gli inserzionisti non progettano mai annunci meta per attirare tutti. Al contrario, prendono di mira una fascia demografica specifica. Quindi, personalizzano l'annuncio solo per loro.
• Elementi visivi adatti: gli elementi visivi devono sempre corrispondere al testo dell'annuncio. In caso contrario, i tuoi annunci sembreranno disgiunti agli spettatori. Ciò è particolarmente vero per gli annunci con esperienza istantanea che sono molto visivi.
• Un invito all'azione convincente: i meta annunci dovrebbero avere un obiettivo chiaro. Ad esempio, stai cercando di scaricare app, raccogliere e-mail o vendere prodotti? Decidi un invito all'azione. Quindi, crea copia e pulsanti da abbinare.

Avvolgere tutto

La Meta Advantage Suite semplifica la creazione di meta annunci per tutti gli utenti. Il risultato sarà un'esperienza pubblicitaria più accessibile per tutti.

Rimani aggiornato sulla nuova suite Meta mentre viene lanciata. Se hai bisogno di aiuto, noi saremo lì per te.