메타 광고: 메타 어드밴티지 제품군이란 무엇입니까?

게시 됨: 2022-06-16

Meta는 모든 자동 광고를 Meta Advantage로 병합한다고 발표 했습니다. 통합을 통해 광고주는 이러한 제품을 더 쉽게 사용할 수 있습니다.

Facebook 광고주는 이러한 변화의 이점을 누릴 수 있지만 큰 변화에는 혼란이 따릅니다. 이 기사에서는 Facebook Meta Advantage Suite에 대한 모든 질문을 명확히 설명합니다.

메타 어드밴티지 제품군이란 무엇입니까?

Meta Advantage는 머신 러닝으로 구동되는 광고 자동화 도구 모음을 제공합니다. 목표는 모든 자동화 도구 를 한 곳에서 제공하는 것입니다. 이렇게 하면 사용자가 앞뒤로 전환할 필요가 없습니다.

Facebook의 광고 도구 모음에 이미 익숙하다면 변경 사항이 너무 과감하지 않을 것입니다. 대신 하나의 포트폴리오에서 여러분이 알고 사랑하는 모든 도구를 찾을 수 있습니다.

Meta Advantage는 이러한 도구를 두 종류의 제품으로 나눕니다.

Advantage: Advantage 도구를 사용하면 수동 캠페인 설정의 특정 측면을 사용자 지정할 수 있습니다. 예를 들어 청중을 위한 세부 타겟팅 옵션을 조정할 수 있습니다.
Advantage + : Advantage+는 처음부터 끝까지 전체 캠페인 흐름을 자동화할 수 있습니다 . 또한 게재위치 또는 광고 소재와 같은 수동 설정 캠페인의 핵심 단계를 자동화할 수도 있습니다. Facebook 자동 광고의 차세대 혁신입니다.

혜택은 무엇입니까?

Meta Advantage Suite 이전에는 Facebook 자동 광고를 사용하려면 사용자가 플랫폼 간에 전환해야 했습니다. 이제 이러한 모든 도구가 결합되어 사용자에게 세 가지 주요 이점을 제공합니다.

최적화: 우수한 캠페인 결과를 달성하고 시간이 지남에 따라 이를 유지합니다.
개인화: 적시에 적절한 광고로 잠재고객을 연결하여 잠재고객과 브랜드 간의 더 깊은 관계를 생성하고 육성합니다.
효율성: 광고주의 시간과 노력을 절약하여 전략적이고 큰 그림 작업에 집중할 수 있습니다.

일반적으로 자동화는 광고주에게 더 쉬운 경로를 만드는 역할을 합니다. 광고 생성, 광고 최적화 및 의사 결정이 간소화됩니다. 이는 크고 작은 모든 비즈니스에 더 나은 결과를 제공합니다.

개인 정보 변경 사항 처리

Meta Advantage는 또한 소비자 개인 정보 보호 추세가 제기하는 문제에 대한 대응입니다. 예를 들어, iOS 14.5 업데이트와 쿠키의 단계적 폐지는 마케터에게 문제로 판명되었습니다.

추적 제한으로 인해 전환 추적, 세부 타겟팅 및 기타 마케팅 기술이 손상되었습니다. 그러나 Meta Advantage의 기계 학습 도구는 마케터의 고통을 덜어줍니다.

메타 어드밴티지 제품

Meta Advantage 제품군의 목표는 두 가지입니다.

원하는 마케팅 결과에 최적화
최저 비용과 노력으로 초과 근무 결과 유지

광고주가 이미 이러한 목표가 실현된 것을 확인한 제품은 다음과 같습니다.

이점
장점+

이 기사에서는 아래에서 자세히 설명합니다.

이점

Advantage 자체에는 두 가지 하위 제품이 있습니다.

Advantage Lookalikes(이전 의 Lookalike Expansion )
Advantage Targeting(이전에는 세부 타겟팅 확장 )

이 두 가지 도구는 광고주가 더 많은 잠재고객에게 도달하고 실적을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

참고: 이러한 도구를 Advantage 및 Advantage+와 혼동하지 마십시오.

장점 유사점

일반 광고에서 광고주는 정해진 잠재고객을 선택합니다. 그러나 Advantage Lookalike를 사용하면 Meta의 시스템이 더 많은 청중에게 도달할 수 있습니다.

Advantage가 정의된 청중보다 더 나은 목표 그룹을 찾았다고 상상해 보십시오. 이 경우 망설임 없이 새로운 관객층으로 확장할 예정이다.

Meta는 Advantage Lookalikes 가 Advantage Targeting에 비해 액션당 비용을 개선한다고 말합니다.

장점 세부 타겟팅

Advantage Detailed Targeting(ADT)을 사용하면 광고주가 타겟팅 옵션을 기반으로 더 많은 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 관심사 또는 위치.

ADT는 정의된 청중 외에 더 높은 성과를 낼 수 있는 기회를 찾습니다. 그럴 때 동적 업데이트를 수행합니다. 이러한 업데이트는 새로운 잠재고객의 실적을 최적화합니다.

Meta는 ADT가 없는 경우보다 평균 전환당 비용이 37% 낮다고 말합니다.

장점+

Advantage+ 하위 제품은 다음과 같습니다.

Advantage+ 앱 캠페인(이전 의 자동 앱 광고 )
Advantage+ 게재위치(이전의 자동 게재위치 )
Advantage+ Creative(이전의 Dynamic Experiences )
출시 예정: Advantage+ 쇼핑 캠페인 (이전의 자동 쇼핑 광고)

이 섹션에서는 각각에 대해 자세히 설명합니다.

Advantage+ 앱 캠페인

Advantage+ 앱 캠페인(AAC) 은 iOS 앱과 같은 앱 설치를 위한 Facebook 자동 광고입니다.

AAC는 실시간 학습을 통해 마케터의 성과를 높입니다. AC는 이 실시간 학습을 사용하여 잠재고객, 게재위치 및 광고 소재 전반에 걸쳐 광고를 조정합니다.

메타 테스트를 통해 AAC가 수동 캠페인보다 실적이 좋은 두 가지 이유가 밝혀졌습니다.

평균 설치당 비용 6% 절감
수동 캠페인에 비해 9% 더 낮은 액션당 비용

Advantage+ 게재위치

Advantage Placements(AP)는 다양한 채널에서 광고를 가장 잘 게재하는 방법을 결정합니다. 예를 들어 페이스북, 인스타그램, 메신저. 따라서 AP는 수동 캠페인보다 성능을 향상시킬 수 있습니다.

AP는 광고주가 6개 이상의 게재위치 를 사용할 때 가장 잘 작동 합니다. 게재위치는 Reels 및 Stories와 같은 매체입니다. 더 많은 배치는 AP가 동적 조정을 할 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다.

메타 테스트를 통해 더 많은 게재위치가 있는 캠페인의 성공을 확인했습니다. 게재위치가 6개 이상인 캠페인은 4개 이하인 캠페인보다 73% 더 높은 성과를 보였습니다.

어드밴티지+ 크리에이티브

Advantage+ Creative(AC)는 일련의 크리에이티브 최적화를 위한 단일 진입점을 제공합니다. 그 결과 광고의 효과가 향상됩니다.

최근 메타 연구에서 이를 확인했습니다. 다음 캠페인 유형에서 AC는 이러한 형식에 대해 3% 더 낮은 전환당비용을 발생시켰습니다.

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Advantage+ Creative(이전의 Dynamic Experiences

Advantage+ 쇼핑 캠페인

Meta는 온라인 판매 실적을 극대화하기 위해 Advantage+ 쇼핑 캠페인(ASC)을 설계했습니다.

ASC는 캠페인 전반에 걸쳐 최적화하여 전환을 유도합니다. 이러한 캠페인 수단의 예로는 타겟팅, 게재위치 및 예산이 있습니다.

Meta는 ASC로 성공을 거둔 한 패션 회사의 예를 인용합니다. ASC는 일반적인 캠페인보다 80% 더 효과적이었습니다.

Advantage+ 쇼핑 캠페인은 현재 베타 버전입니다. 그러나 올해 말까지 모든 광고주가 액세스할 수 있습니다.

메타 광고: 자주 묻는 질문

Facebook 및 Meta 광고는 복잡할 수 있습니다. 이 섹션에서는 이에 대한 가장 인기 있는 질문에 대한 답변을 제공합니다.

Facebook을 사용하여 광고하는 데 비용이 얼마나 듭니까?

많은 요소가 Facebook 광고 비용을 결정합니다. 이러한 요소 중 일부에는 업계 및 캠페인 목표가 포함됩니다.

Adespresso 연구 에서는 입찰 모델을 기반으로 광고 비용을 분류했습니다. 3억 달러 상당의 광고를 연구한 결과 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

클릭당비용(CPC): $0.97당 평균 비용
1,000회 노출당 비용(CPM): $7.19당 평균 비용
유사당 비용(CPL): $1.07당 평균 비용
다운로드당 비용(CPA): $5.47당 평균 비용

이 수치는 평균일 뿐입니다. 결과는 많은 요인에 따라 달라집니다.

메타 광고는 가치가 있습니까?

Meta의 제품에는 수십억 명의 사용자가 있습니다. Facebook, Instagram 또는 다른 무엇이든 대부분의 사람들은 Meta를 사용합니다.

그들의 큰 사용자 기반은 광범위한 청중에게 도달한다는 것을 의미합니다. 메타 광고를 사용하지 않는다는 것은 많은 사람들에게 다가가는 데 실패한다는 것을 의미합니다.

또한 Meta는 Google보다 인구 통계학적 타겟팅이 훨씬 더 정확합니다. 결과적으로 Meta는 특정 인구 통계에 도달했을 때 이기기 어렵습니다.

이러한 도달 깊이는 마케터에게 엄청난 잠재력을 의미합니다. 성공적인 광고 전략 으로 메타 광고는 그만한 가치가 있습니다.

Facebook에서 광고를 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

Facebook 광고의 첫 번째 단계는 광고 계정을 만드는 것입니다.

Facebook 광고 관리자로 이동
Facebook에 로그인하거나 계정을 만드세요.
정보 확인
결제 수단 구성

계정을 설정한 후에는 Facebook 광고 관리자를 사용하여 광고를 구성할 수 있습니다.

첫 번째 광고 만들기

첫 번째 광고를 만들려면 왼쪽 상단 모서리에 있는 " 만들기 "를 클릭하십시오.

그런 다음 캠페인 목표를 선택합니다.

그런 다음 새 메타 광고를 사용자 지정하고 만들 수 있습니다.

Facebook 광고를 배우는 것이 얼마나 어렵습니까?

Facebook 광고 로 성공하는 방법을 배우는 것은 처음에는 어려워 보일 수 있습니다. 경험과 배움의 조합이 필요할 것입니다.

Facebook 광고는 빠르게 비싸질 수 있습니다. 따라서 광고를 게재하기 전에 최대한 많이 공부하고 배워야 합니다.

충분한 결단력이 있으면 성공할 수 있고 성공할 것입니다.

메타 광고에 필요한 기술은 무엇입니까?

메타 광고주는 다음과 같은 기술이 필요합니다.

창의성: 광고주는 독창적인 아이디어를 빠르게 ‌창출해야 합니다. 관심을 끄는 광고를 만드는 것은 마케팅 성공에 필수적입니다.
소셜 미디어 기술: 메타 광고주는 소셜 미디어에 대한 더 깊은 이해가 있어야 합니다. 그들은 온라인에서 가장 최근의 경향과 접촉해야 합니다. 예를 들어 사람들이 이야기하는 내용, 선호하는 형식 등.
연구 기술: 메타 광고주는 심층 연구를 수행해야 합니다. 플랫폼 업데이트, 시장 동향 등을 이해해야 합니다. 광고주는 끊임없이 움직이고 항상 학습합니다.
마케팅 기술: 광고주는 목표 시장에 훌륭한 광고를 계획, 생성 및 제시해야 합니다. 이러한 작업은 마케팅 기술에 속합니다. 일부 마케팅 기술은 자연스럽게 나오지만 광고주는 대부분 배워야 합니다.
위임 기술: 항상 모든 것을 스스로 할 수는 없습니다. 예술, 전략 또는 기타 광고 작업을 다른 사람에게 위임해야 할 수도 있습니다. 위임 방법과 시기를 아는 것은 광고 성공에 필수적입니다.

무엇이 좋은 메타 광고를 만드는가?

가장 효과적인 메타 광고는 다음과 같습니다.

정확한 타겟팅: 광고주는 모든 사람에게 어필할 수 있는 메타 광고를 디자인하지 않습니다. 대신 특정 인구 통계를 대상으로 합니다. 그런 다음, 그들은 그들을 위해 광고를 맞춤화합니다.
적절한 영상: 영상은 항상 광고 문구와 일치해야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 시청자에게 어울리지 않게 보일 것입니다. 이는 시각적으로 많이 사용되는 인스턴트 경험 광고의 경우 특히 그렇습니다.
강력한 클릭 유도문안: 메타 광고에는 명확한 목표가 있어야 합니다. 예를 들어 앱 다운로드, 이메일 수집 또는 제품 판매를 시도하고 있습니까? 클릭 유도문안을 결정합니다. 그런 다음 일치하는 사본과 버튼을 만듭니다.

모든 것을 정리하다

Meta Advantage Suite는 모든 사용자를 위한 메타 광고 생성을 단순화합니다. 그 결과 모든 사람이 보다 쉽게 접근할 수 있는 광고 경험이 될 것입니다.

새로운 Meta 제품군이 출시되면 최신 정보를 얻으십시오. 도움이 필요하시면 도와드리겠습니다.