Periklanan Meta: Apa itu Meta Advantage Suite?

Diterbitkan: 2022-06-16

Meta mengumumkan penggabungan semua iklan otomatisnya ke dalam Meta Advantage. Konsolidasi tersebut akan memudahkan pengiklan untuk menggunakan produk tersebut.

Pengiklan Facebook akan mendapat manfaat dari perubahan ini, tetapi dengan perubahan besar muncul kebingungan. Artikel ini akan mengklarifikasi pertanyaan apa pun tentang Facebook Meta Advantage Suite.

Apa itu Meta Advantage Suite?

Meta Advantage menawarkan kumpulan alat otomatisasi periklanan yang didukung oleh pembelajaran mesin. Tujuannya adalah untuk menawarkan semua alat otomatisnya di satu tempat. Ini membuat pengguna tidak perlu bolak-balik.

Jika Anda sudah terbiasa dengan perangkat iklan Facebook, perubahannya tidak akan terlalu drastis. Sebaliknya, Anda akan menemukan semua alat yang Anda kenal dan sukai dalam satu portofolio.

Meta Advantage membagi alat-alat ini menjadi dua jenis produk:

  1. Keuntungan: Alat Advantage memungkinkan Anda untuk menyesuaikan aspek tertentu dari penyiapan kampanye manual Anda. Misalnya, Anda dapat menyesuaikan opsi Penargetan Terperinci untuk audiens Anda.
  2. Keuntungan + : Keuntungan+ dapat mengotomatiskan seluruh aliran kampanye dari awal hingga akhir. Ini juga dapat mengotomatiskan langkah inti dari kampanye yang disiapkan secara manual, seperti penempatan atau materi iklan. Ini adalah evolusi berikutnya dari iklan otomatis Facebook.

Apa Manfaatnya?

Sebelum Meta Advantage Suite, menggunakan iklan otomatis Facebook mengharuskan pengguna untuk beralih antar platform. Sekarang, semua alat ini bersatu untuk menawarkan tiga keuntungan utama kepada pengguna:

  1. Pengoptimalan: Mencapai hasil kampanye yang unggul dan mempertahankannya dari waktu ke waktu.
  2. Personalisasi: Mencocokkan audiens dengan iklan yang tepat pada waktu yang tepat untuk menciptakan dan mengembangkan hubungan yang lebih dalam antara mereka dan merek.
  3. Efisiensi: Menghemat waktu dan tenaga pengiklan sehingga mereka dapat berkonsentrasi pada pekerjaan strategis dan gambaran besar.

Secara umum, otomatisasi berfungsi untuk membuat jalur yang lebih mudah bagi pengiklan. Pembuatan iklan, pengoptimalan iklan, dan pengambilan keputusan menjadi disederhanakan. Ini menciptakan hasil yang lebih baik untuk semua bisnis, besar dan kecil.

Mengatasi Perubahan Privasi

Meta Advantage juga merupakan jawaban atas tantangan yang ditimbulkan oleh tren dalam privasi konsumen. Misalnya, pembaruan iOS 14.5 dan penghapusan cookie secara bertahap telah terbukti menjadi masalah bagi pemasar.

Pembatasan pelacakan telah merusak pelacakan konversi, penargetan terperinci, dan teknologi pemasaran lainnya. Tapi alat pembelajaran mesin Meta Advantage akan meringankan rasa sakit pemasar.

Produk Keuntungan Meta

Tujuan dari rangkaian Meta Advantage ada dua:

  1. Optimalkan untuk hasil pemasaran yang diinginkan
  2. Pertahankan hasil tersebut dari waktu ke waktu dengan biaya dan upaya terendah

Berikut adalah produk di mana pengiklan sudah melihat sasaran ini terwujud:

  1. Keuntungan
  2. Keuntungan+

Artikel ini akan menguraikannya di bawah ini:

Keuntungan

Advantage sendiri memiliki dua subproduk:

  • Advantage Lookalike (sebelumnya Lookalike Expansion )
  • Penargetan Keuntungan (sebelumnya Ekspansi Penargetan Terperinci )

Kedua alat ini dapat membantu pengiklan menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan kinerja.

Harap diperhatikan: alat ini tidak sama dengan Advantage dan Advantage+.

Keuntungan Mirip

Dalam iklan reguler, pengiklan memilih audiens yang ditetapkan. Namun, Advantage Lookalike memungkinkan sistem Meta menjangkau audiens yang lebih luas.

Bayangkan jika Advantage menemukan grup target yang lebih baik daripada audiens yang ditentukan. Dalam hal ini, itu akan meluas ke audiens baru tanpa ragu-ragu.

Meta mengatakan Advantage Lookalike meningkatkan biaya per tindakan dibandingkan dengan Advantage Targeting.

Keuntungan Penargetan Terperinci

Advantage Detailed Targeting (ADT) memungkinkan pengiklan menemukan lebih banyak audiens berdasarkan opsi penargetan mereka. Misalnya, minat atau lokasi.

ADT akan mencari peluang kinerja yang lebih tinggi di luar audiens yang Anda tetapkan. Ketika itu terjadi, itu akan membuat pembaruan dinamis. Pembaruan ini akan mengoptimalkan kinerja untuk pemirsa baru.

Meta mengutip ADT sebagai memiliki biaya rata-rata 37% lebih rendah per konversi daripada tanpa itu.

Keuntungan+

Adapun subproduk Advantage+ adalah sebagai berikut:

  1. Kampanye Aplikasi Advantage+ (sebelumnya Iklan Aplikasi Otomatis )
  2. Penempatan Advantage+ (sebelumnya Penempatan Otomatis )
  3. Advantage+ Creative (sebelumnya Dynamic Experiences )
  4. Segera Hadir: Kampanye Advantage+ Belanja (sebelumnya Iklan Belanja Otomatis)

Bagian ini akan menguraikan masing-masing‌.

Keuntungan+ Kampanye Aplikasi

Advantage+ App Campaigns (AACs) adalah iklan otomatis Facebook untuk pemasangan aplikasi (seperti aplikasi iOS).

AAC meningkatkan kinerja pemasar dengan pembelajaran waktu nyata. AC menggunakan pembelajaran real-time ini untuk menyesuaikan iklan di seluruh audiens, penempatan, dan materi iklan.

Pengujian meta mengungkapkan dua alasan AACs berkinerja lebih baik daripada kampanye manual:

  1. Rata-rata biaya per pemasangan 6% lebih rendah
  2. 9% lebih rendah biaya per tindakan dibandingkan dengan kampanye manual

Keuntungan + Penempatan

Penempatan Advantage (AP) menentukan cara terbaik untuk menempatkan iklan di berbagai saluran. Misalnya, Facebook, Instagram, dan Messenger. Dengan demikian, AP dapat meningkatkan kinerja lebih dari kampanye manual.

AP bekerja paling baik bila pengiklan menggunakan setidaknya enam Penempatan . Penempatan adalah media seperti Gulungan dan Cerita. Lebih banyak penempatan memberi AP lebih banyak ruang untuk melakukan penyesuaian dinamis.

Tes meta mengkonfirmasi keberhasilan kampanye dengan lebih banyak penempatan. Kampanye dengan setidaknya enam penempatan mengungguli kampanye dengan empat atau kurang sebesar 73%.

Keuntungan + Kreatif

Advantage+ Creative (AC) menyediakan satu titik masuk untuk serangkaian pengoptimalan materi iklan. Akibatnya, efektivitas iklan meningkat.

Sebuah studi Meta baru-baru ini mengkonfirmasi hal ini. Pada jenis kampanye berikut, AC menghasilkan biaya per tindakan 3% lebih rendah untuk format berikut:

  • Klik Tautan
  • Tampilan Halaman Arahan
  • Konversi di Luar Situs
Advantage+ Creative (sebelumnya Dynamic Experiences

Advantage+ Creative (sebelumnya Dynamic Experiences

Keuntungan+ Kampanye Belanja

Kampanye Advantage+ Shopping (ASC) yang dirancang meta untuk memaksimalkan kinerja penjualan online Anda.

ASC mengoptimalkan di seluruh tuas kampanye untuk mendorong konversi. Contoh tuas kampanye ini mencakup penargetan, penempatan, dan anggaran.

Meta mengutip contoh perusahaan mode yang menikmati kesuksesan dengan ASC. ASC 80% lebih efektif daripada kampanye biasanya.

Kampanye Advantage+ Shopping saat ini masih dalam versi beta. Tapi, semua pengiklan akan memiliki akses pada akhir tahun.

Periklanan Meta: FAQ

Iklan Facebook dan Meta bisa rumit. Bagian ini akan menjawab beberapa pertanyaan paling populer tentangnya.

Berapa Biaya Beriklan Menggunakan Facebook?

Banyak faktor yang akan menentukan biaya iklan Facebook Anda. Beberapa faktor ini termasuk industri dan tujuan kampanye Anda.

Sebuah studi Adespresso merinci biaya iklan berdasarkan model penawaran. Mempelajari iklan senilai ~$300 juta, mereka menemukan hal berikut:

  • Biaya per klik (BPK): biaya rata-rata $0,97 per
  • Biaya per seribu tayangan (BPS): biaya rata-rata $7,19 per
  • Biaya-per-suka (CPL): $1,07 biaya rata-rata per
  • Biaya per unduhan (BPA): $5,47 biaya rata-rata per

Ingat, angka-angka ini hanya rata-rata. Hasil Anda akan bervariasi tergantung pada banyak faktor.

Apakah Periklanan Meta Layak?

Produk Meta memiliki miliaran pengguna. Baik itu Facebook, Instagram, atau apa pun, kebanyakan orang menggunakan Meta.

Basis pengguna mereka yang besar berarti mereka menjangkau khalayak yang luas. Tidak menggunakan iklan Meta berarti Anda kalah dalam menjangkau banyak orang.

Selain itu, Meta memiliki penargetan demografis yang lebih tepat daripada Google. Akibatnya, Meta sulit dikalahkan saat menjangkau demografi tertentu.

Kedalaman jangkauan ini berarti potensi yang sangat besar bagi pemasar. Dengan strategi iklan yang sukses , iklan Meta sangat berharga.

Bagaimana Saya Mulai Beriklan di Facebook?

Langkah pertama untuk beriklan di Facebook adalah membuat akun iklan:

  1. Buka Pengelola Iklan Facebook
  2. Masuk ke Facebook atau buat akun
  3. Verifikasi informasi Anda
  4. Konfigurasikan metode pembayaran Anda

Setelah menyiapkan akun, Anda dapat mengonfigurasi iklan menggunakan Pengelola Iklan Facebook.

Buat Iklan Pertama Anda

Untuk membuat iklan pertama Anda, klik “ Buat ” di sudut kiri atas.

Kemudian, pilih tujuan kampanye.

Anda kemudian dapat menyesuaikan dan membuat iklan Meta baru Anda.

Seberapa Sulit Mempelajari Iklan Facebook?

Mempelajari cara sukses dengan iklan Facebook bisa terasa menakutkan pada awalnya. Ini akan membutuhkan kombinasi pengalaman dan pembelajaran.

Berhati-hatilah bahwa iklan Facebook dapat dengan cepat menjadi mahal. Oleh karena itu, Anda harus belajar dan belajar sebanyak mungkin sebelum menjalankan iklan.

Dengan tekad yang cukup, Anda bisa dan akan berhasil.

Keterampilan Apa yang Anda Butuhkan untuk Meta Advertising?

Pengiklan Meta membutuhkan keterampilan berikut:

  • Kreativitas: Pengiklan perlu menciptakan ide-ide unik dengan cepat. Membuat iklan yang menarik perhatian sangat penting untuk kesuksesan pemasaran.
  • Keterampilan media sosial: Pengiklan meta harus memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang media sosial. Mereka harus berhubungan dengan tren online terbaru. Misalnya, apa yang dibicarakan orang, format apa yang mereka sukai, dan banyak lagi.
  • Keterampilan penelitian: Pengiklan meta perlu melakukan penelitian mendalam. Mereka harus memahami pembaruan platform, tren pasar, dan banyak lagi. Pengiklan terus bergerak, selalu belajar.
  • Keterampilan pemasaran: Pengiklan perlu merencanakan, membuat, dan menyajikan iklan yang bagus untuk target pasar mereka. Tugas seperti ini termasuk dalam keahlian pemasaran. Sementara beberapa keterampilan pemasaran datang secara alami, pengiklan harus mempelajari sebagian besar dari mereka.
  • Keterampilan delegasi: Anda tidak selalu dapat melakukan semuanya sendiri. Anda mungkin perlu mendelegasikan seni, strategi, atau tugas periklanan lainnya kepada orang lain. Mengetahui bagaimana dan kapan harus mendelegasikan sangat penting untuk kesuksesan periklanan.

Apa yang Membuat Iklan Meta Bagus?

Di antara iklan Meta yang paling efektif adalah:

  • Penargetan yang tepat: Pengiklan tidak pernah mendesain iklan Meta untuk menarik semua orang. Sebaliknya, mereka menargetkan demografis tertentu. Kemudian, mereka menyesuaikan iklan hanya untuk mereka.
  • Visual yang pas: Visual Anda harus selalu cocok dengan teks iklan Anda. Jika tidak, iklan Anda akan tampak terputus-putus bagi pemirsa. Hal ini terutama berlaku untuk iklan Pengalaman Instan yang berat secara visual.
  • Ajakan bertindak yang menarik: Iklan meta harus memiliki tujuan yang jelas. Misalnya, apakah Anda mencoba mengunduh aplikasi, mengumpulkan email, atau menjual produk? Tentukan ajakan bertindak. Kemudian, buat salinan dan tombol untuk dicocokkan.

Membungkus Semuanya

Meta Advantage Suite menyederhanakan pembuatan iklan Meta untuk semua pengguna. Hasilnya adalah pengalaman beriklan yang lebih mudah diakses oleh semua orang.

Tetap di atas suite Meta baru saat diluncurkan. Jika Anda membutuhkan bantuan, kami akan ada untuk Anda.