ما هو محتوى القيمة المضافة؟ التعريف والنصائح والأمثلة
نشرت: 2021-08-22
اكتسب تسويق المحتوى الكثير من الفروق الدقيقة على مدار العقد الماضي. عندما بدأت ، في مرحلة ما قبل الباندا ، كان يكفي أن أكتب شيئًا للنشر عبر الإنترنت. لم يكن من الضروري أن يكون كثيرًا ، ولا يجب أن يكون عميقًا ؛ كل ما تحتاجه هو كلمة رئيسية وبعض الكلمات المرتبطة بهذه الكلمة الرئيسية.
منذ ذلك الحين ، ارتفعت المعايير بشكل كبير. في هذه الأيام ، الناس غير راضين عن الحد الأدنى. يريدون محتوى يمكنهم نقله إلى البنك. يريدون محتوى يجلب لهم السعادة ، يجعلهم يبكون ، ويعلمهم. يريدون محتوى يضيف قيمة.
ما هو محتوى القيمة المضافة؟
المحتوى ذو القيمة المضافة ، بكل بساطة ، هو المحتوى الذي يضيف قيمة. إلا أن هذا تعريف لا معنى له. ماذا تعني القيمة في هذا السياق؟
قارن بين جزأين افتراضيين من المحتوى.
1. الأول هو دليل "أساسيات تحسين محركات البحث". يخبرك هذا الدليل بما يمثله مُحسّنات محرّكات البحث ، والفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع وخارجه ، وما هي البيانات الوصفية ، وما إلى ذلك.
2. الجزء الثاني من المحتوى هو دليل متقدم لتحسين محركات البحث. يتخطى ما يرمز إليه مُحسّنات محرّكات البحث وينتقل مباشرةً إلى تحسين البيانات الوصفية ، واستخدام علامات المخطط بشكل صحيح ، وأفضل التقنيات للبحث عن الكلمات الرئيسية ، وما إلى ذلك.
أي واحد من هؤلاء أفضل؟
يعمل الجزء الأول من المحتوى بشكل مثالي ، ولكنه موجود بالفعل. غطت العشرات من الشركات من Moz فصاعدًا هذا المحتوى. إذا كنت ستكتب هذا الجزء من المحتوى لجمهورك ، فهل سيكون مفيدًا؟
على الاغلب لا.
الحقيقة هي أن هذه الأنواع من الأدلة الأساسية مليئة بنفس المعلومات التي يمكنك العثور عليها في كل مكان. لا يوجد شيء يميزك عنك. لا توجد قيمة مضافة للحصول على هذه المعلومات منك بسبب الحصول عليها من اسم كبير مثل Moz.
يمكنك التفكير في القيمة المضافة من حيث المنتجات في المتجر. يمكنك الحصول على الحليب من خمس شركات مختلفة في ممر الألبان الخاص بك ؛ ايهم تختار؟
- أحدهما هو علامة تجارية للمتجر وهو أرخص قليلاً من الباقي.
- إحداها علامة تجارية عضوية وتعد بمعاملة أكثر إنسانية للأبقار المعنية.
- تتم معالجة أحدهما لإزالة اللاكتوز والسماح للأشخاص الذين يعانون من عدم تحمل اللاكتوز بتجربة الحليب كامل الدسم.
- أحدهما حليب الشوكولاتة.
- يأتي أحدهما بأحجام مختلفة ، مما يسهل الحصول على الكمية التي تحتاجها بالضبط.
كل منتج من هذه المنتجات هو ، في جوهره ، نفس المنتج ، مع جزء من القيمة المضافة عليه لتجعلك تختار واحدًا على الآخر. قد تكون لديك مخاوف مختلفة عند شراء الحليب مقارنة بالأشخاص من حولك ، لذلك تختار المنتج الذي يناسبك.
المحتوى ذو القيمة المضافة يعمل بنفس الطريقة. أنت تقدم نفس المنتج الأساسي - معلومات حول علامتك التجارية ، والصناعة ، والمكان المناسب ، والمنتج ، والخدمة ، وما إلى ذلك - مع قيمة مضافة لتمييز منتجك عن البقية.
ما هي أنواع محتوى القيمة المضافة؟
الحقيقة هي أن المحتوى ذي القيمة المضافة هو في الأساس النوع الافتراضي للمحتوى الذي نحاول تقديمه كمسوقين للمحتوى. ذلك لأن المقالات التي لا تعتبر محتوى ذا قيمة مضافة لم تعد تعمل.
إذا كنت تنتج حليبًا قديمًا عاديًا ، فلن يشتريه أحد لأن الجميع يريد شيئًا محددًا من حليبهم. الشيء نفسه ينطبق على مدونتك. إذا كتبت دليل المبتدئين إلى تحسين محركات البحث ، فلن يهتم أحد لأنه ليس لديك أي شيء يميزك عنك.
ما أنواع المحتوى التي تندرج في فئة المحتوى ذي القيمة المضافة اليوم؟
- يوجه المحتوى الخاص بك المستخدم إلى كيفية القيام بشيء ما ، خاصة إذا كانت المهمة معقدة أو فريدة لجمهورك أو لديها حل فريد للمشكلة.
- الغوص العميق في موضوع ، والمقارنات بين الصناعات المختلفة ، والمبادئ التوجيهية العامة ؛ الأمر كله يتعلق بالتفكير النقدي والختام لتوجيه القراء في رحلتهم.
- على الرغم من أن البيانات التي تقدمها في مخطط المعلومات قد لا تكون فريدة بالنسبة لك ، إلا أنه من خلال تقديمها بشكل فريد ، فإنك تضيف قيمة رؤية البيانات بشكل أكثر رسومية ومثيرة للاهتمام.
- في كثير من الأحيان ، يعد الكتاب الإلكتروني قيمة مضافة لأنه يأخذ موضوعًا مغطى في مكان آخر ويوضحه بطريقة أكثر عمقًا وبصيرة. يحتوي الكتاب على مساحة ووقت للخوض في موضوع يتمتع بسلطة أكبر بكثير من مشاركة مدونة عادية.
- مرة أخرى ، مثل الرسوم البيانية ، للفيديو قيمة مضافة تتمثل في كونه تنسيقًا مختلفًا لعرض المعلومات. سواء كان ذلك شرحًا متحركًا أو أنك فقط أمام الكاميرا تتحدث ، فإن مجرد تسجيله على الفيديو (والصوت المرفق) يغير كل شيء من كيفية معالجة الأشخاص للمعلومات إلى كيفية الوصول إلى المعرفة إلى مجموعات مختلفة من الأشخاص داخل جمهور.
والقائمة تطول. الأوراق البيضاء والندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة والاستطلاعات والموجزات ؛ يأخذ الجميع فكرة المحتوى العادي ويضيفون إليه قيمة بطريقة أو بأخرى.
منذ فترة وجيزة ، كتبت منشورًا عن الأنواع المختلفة من منشورات المدونات ، مثل المحتوى الدائم الخضرة ، و linkbait ، وما إلى ذلك.
محتوى القيمة المضافة غير موجود في تلك القائمة لأن معظم العناصر هي أشكال من المحتوى ذي القيمة المضافة. هدفك بالمحتوى ذي القيمة المضافة هو إنشاء مزيج بين المحتوى الدائم الخضرة ومحتوى linkbait وناطحات السحاب. تريد محتوى يحتوي على شيء يميزه عن البقية ويكون قابلاً للمشاركة بشكل بارز وسهل الارتباط به.
ما هي بعض الأمثلة على محتوى القيمة المضافة؟
لقد كتبت العديد من الكلمات لإخباركم بالمحتوى ذي القيمة المضافة ، لكنها كلها مجرد كلمات مجردة. "إنه المحتوى الذي يضيف قيمة" ، ولكن ، حسنًا ، كيف يبدو ذلك؟ فيما يلي بعض الأمثلة الواقعية.
مدونة Ahrefs - اختبار تحسين محركات البحث (SEO): هذا منشور مدونة من Ahrefs يمثل نوع المحتوى الذي يقدمونه. في هذه الحالة ، يتعلق الأمر باختبار تحسين محركات البحث.
يبسط هذا الدليل موضوعًا معقدًا (اختبار الانقسام لأغراض تحسين محركات البحث). يمنحك كل شيء بدءًا من تعريف المستوى الأعلى إلى شرح كيفية إجراء اختبارات تحسين محركات البحث إلى ما إذا كان اختبار تحسين محركات البحث أمرًا يجب أن تقلق بشأنه في مرحلة عملك. معظم المحتوى على Ahrefs مثل هذا.
تظهر الثروة على نطاق واسع: يأخذ موقع الويب هذا فرضية بسيطة لإظهار شكل عدم المساواة في الثروة ويضعها موضع التنفيذ. يمكن أن يخبرك كثير من الناس كيف يتحكم أعلى 1٪ في غالبية الثروة في العالم أو أن المليارديرات أكبر من أصحاب الملايين ، ولكن يصعب على الشخص العادي أن يدرك مدى ضخامة هذا النطاق.
نقوم بإنشاء محتوى مدونة يتحول - ليس فقط لأنفسنا ، ولكن لعملائنا أيضًا.
نختار مواضيع المدونة مثل صناديق التحوط التي تختار الأسهم. بعد ذلك ، نقوم بإنشاء مقالات أفضل بـ 10x للحصول على المركز الأول.
تسويق المحتوى له مكونان - المحتوى والتسويق. لقد حصلنا على أحزمةنا السوداء في كليهما.
يستخدم هذا الموقع بكسل واحدًا من العقارات المعروضة على الشاشة لتمثيل 1000 دولار. إنه يظهر لك ، باستخدام الرسومات والتمرير ، حجم مليون دولار مقابل مليار دولار مقابل ثروة جيف بيزوس لوضع الأمور في نصابها. إنها طريقة فريدة لعرض البيانات التي لا تراها في أي مكان آخر.
This Week in Tech: هذا هو البودكاست الذي استضافه خبير التكنولوجيا منذ فترة طويلة ليو لابورت.
لها ثلاثة مصادر للقيمة المضافة:
- إنه بودكاست. تعمل الإصدارات الصوتية من المحتوى على إنشاء شكل جديد من إمكانية الوصول وتمنح الأشخاص الذين يرغبون في استهلاكه ولكن ليس لديهم الوقت لقراءة خيار الاستماع إليه.
- لديها الخبرة التي لا تجدها في مكان آخر. لقد كان ليو لاعبًا أساسيًا منذ عقود ، ولديه مضيفون مشاركون ومحللون يتمتعون بمعرفة أكثر عمقًا وتخصصًا في حلقاته.
- يقوم برعاية الأخبار التقنية.
لا أعرف عنك ، لكن ليس لدي الوقت لمواكبة كل التطورات في كل مجال من مجالات اهتمامي. مصادر مثل هذه توفر لي الوقت من خلال تنظيم ما هو ضروري.
هذه مجرد أمثلة قليلة للمحتوى ذي القيمة المضافة. يأخذون شيئًا معياريًا ومتاحًا بسهولة ويضيفون قيمة عن طريق وضعه في السياق ، أو البحث بشكل أعمق ، أو جعله أكثر ملاءمة بطريقة ما.
كيف يمكنني تنفيذ محتوى القيمة المضافة في التسويق الخاص بي؟
لذا ، كيف يمكنك وضع محتوى ذي قيمة مضافة في العمل من أجلك؟
المفتاح هو تحديد القيمة التي يجب إضافتها وإضافتها بوعي.
كل شيء يبدأ مع البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يسمح لك البحث عن الكلمات الرئيسية باكتشاف الموضوعات التي تهم جمهورك ، وهو مكان رائع للبدء ، ولكنه ليس كذلك. إنه مكان للبدء. لذا ، ابدأ بها.
بمجرد أن يكون لديك فكرة عن موضوع ، يمكنك تحديد قيمة مضافة. فيما يلي بعض الخيارات المتاحة لك:
شكل. يعد التنسيق أحد أكثر القيم المضافة شيوعًا لتسويق المحتوى.
لقد أشرت إليها غالبًا كجزء من كيفية زيادة عائد الاستثمار لمشاركات مدونتك.
- يعد إنشاء منشور مدونة شكلاً أساسيًا ممتازًا للمحتوى ، ويمكنك إضافة قيمة عن طريق إضافة الكثير من التنسيق لتسهيل استخراج القيمة منه.
- يمنح تحويل منشور المدونة الخاص بك إلى بودكاست الأشخاص خيارًا صوتيًا للاستماع إلى المحتوى الخاص بك واستهلاكه بتنسيق مختلف.
- تؤدي إضافة العناصر المرئية إلى الصوت إلى إنشاء مقطع فيديو وتمنحك الوصول إلى جمهور جديد وتمنح جمهورًا جديدًا خيار استهلاك المحتوى الخاص بك بتنسيق مختلف قد يجدونها أكثر جاذبية.
- يمكن أن يؤدي تحويل الصور الثابتة من الفيديو الخاص بك إلى رسم بياني إلى عرض المعلومات بشكل فريد وتقديم قيمة مضافة للمتعلمين المرئيين.
إلخ. يناسب بعض المحتوى تنسيقًا معينًا بشكل أفضل. يمكن تحويل بعضها إلى أي شكل والعمل بشكل جيد. لديك الكثير من الخيارات المتاحة لك. يساعدك اتخاذ قرار بشأن هيكل أو مجموعة من التنسيقات على إضافة قيمة على الفور.
العمق والعرض. غالبًا ما يتحدث الناس عن كون المحتوى على شكل حرف T. يحتوي على نظرة عامة واسعة ولكن ضحلة في القسم ويحتوي على جزء ضيق واحد يحفر بعمق باستخدام | جزء من عملية تسويق المحتوى هو تحديد أي جزء من المحتوى الخاص بك هو واسع أو عميق.
يمكن أن يكون المحتوى الواسع قيمة مضافة حيث يمكنك تضمين العديد من الموضوعات ذات الصلة والتحدث عن كيفية ارتباطها جميعًا ببعضها البعض. إذا كنت تتحدث عن معدلات التحويل ، على سبيل المثال ، فقد تكون القيمة المضافة العامة هي المقارنة بين معدلات التحويل "المتوسطة" و "الجيدة" للصناعات المختلفة.
يمكن أن يكون المحتوى العميق قيمة مضافة بمعنى الغوص العميق. قد يكون هذا بمثابة الغوص العميق في العوامل التي تساهم في معدلات التحويل ، وكيفية العمل على تحسين معدل التحويل ، وتقنيات أكثر تحديدًا.
نادرًا ما يكون جزء واحد من المحتوى عميقًا وواسعًا. التركيز على صفحة المحتوى هو في حد ذاته قيمة مضافة ؛ إذا وجدت موضوعًا يمكنك أن تجعله ممتازًا "عميقًا" و "واسعًا"! هذه أجزاء متعددة من المحتوى لك.
خبرة فريدة. هناك قيمة مضافة أخرى مهمة وهي اكتشاف كيفية الاستفادة من خبرتك الفريدة لمنح القراء شيئًا لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر. هل لديك رؤية خاصة أو منظور فريد؟ هل لديك وصول إلى ثروة من البيانات حول موضوعك يمكنك استخدامها لإجراء دراسة حالة أو مسح؟ هل لديك اتصالات يمكنك إحضارها لإجراء المقابلات؟ حتى الأعمال التجارية الصغيرة والجديدة يمكنها القيام بذلك عن طريق توثيق عملياتها ، والمزالق ، والنجاحات ، وإجراء دراسة حالة من تلقاء نفسها.
التخصيص أو التفاعل. غالبًا ما يستفيد المؤثرون ذوو الأسماء الكبيرة ومنشئو المحتوى من أنفسهم كقيمة مضافة. يعد إنشاء ندوة عبر الإنترنت ، أو إنشاء أداة يمكنها تقديم نتائج مخصصة ، أو حتى مجرد تقديم أنفسهم كخدمة استشارية ، كلها مصادر ذات قيمة مضافة. الاستفادة من هذا في شكل محتوى أمر شائع جدًا.
في كثير من الأحيان ، ستجد أن إضافة القيمة إلى المحتوى الخاص بك تأتي بشكل طبيعي. من المتأصل أن تفكر بالفعل في تمييز المحتوى الخاص بك عن ما تم نشره بالفعل. بعد كل شيء ، سيكون من الأفضل أن تكون متميزًا ، والطريقة التي تقوم بها هي بالقيمة المضافة.
أكبر نصيحتي هي دائمًا الحفر أعمق قليلاً. اسأل نفسك ليس فقط ما هو الموضوع ولكن لماذا قد يبحث المستخدمون عنه. ماذا يريدون من المحتوى الذي يجدون فيه والأسئلة التي يطرحونها؟ إذا كان بإمكانك تزويدهم بهذه الإجابات ، فأنت على الطريق الصحيح.
ماهو رأيك؟ هل ألقيت بعض الضوء على المحتوى ذي القيمة المضافة؟ هل لديك أي أسئلة لي عن هذه الإستراتيجية؟ دعنا نبدأ محادثة! من فضلك أرسل لي رسالة أدناه في قسم التعليقات - أحب أن أسمع منك ، وأريد الرد على كل تعليق أتلقى.