توقف عن معاملة فرق التصميم كآلات بيع لرسومات المحتوى الخاص بك
نشرت: 2022-08-09
يتعامل الكثير من مسوقي المحتوى مع فريق التصميم مثل آلة البيع - أدخل نسخة ، اضغط على الزر ، احصل على رسم.
إنهم يجعلون التصميم هو الخطوة الأخيرة في عملية إنتاج إنشاء المحتوى. والنتيجة هي أن كل جزء تقريبًا من المحتوى يتم تخطيطه من خلال عدسة الكاتب. بحلول الوقت الذي يشق فيه موجز إبداعي نموذجي طريقه متجاوزًا مدير مشروع استبدادي ويصل إلى مصمم ، يكون قد تم وضعه في حجر.
ومع ذلك ، يمكن القول إن التصميم هو النصف الأهم من إنشاء المحتوى. (هرطقة ، أعلم.) إذا كان التخطيط متزعزعًا ، أو يصعب متابعة النص ، أو كانت الرسومات غير متطابقة بشكل غريب ، فقد لا يستهلك القراء النص أبدًا.
#Design هو النصف الأهم من إنشاء المحتوى. ومع ذلك ، فإن الكثير من المسوقين يعاملون المصممين مثل آلة البيع ، كما يقول @ cgillespie317 عبرCMIContentCanto. انقر للتغريدإذا كان لدى المصممين المزيد من المدخلات ، فيمكنهم تحويل أفكار النصوص الرصينة التي يتم نشرها غالبًا ككتب إلكترونية أو مقالات مدونة إلى تنسيقات محتوى جذابة ، مثل سلسلة القصص المصورة لـ Syncari ، ورواية Chili Piper الرسومية ، ومعرض قوالب Guru ، ولعبة Dumpling Delivery.
في بعض الأحيان ، يمنح مجرد الإحساس بفعل الأشياء بشكل مختلف المحتوى الخاص بك ميزة تنافسية جادة.
كيف يمكنك إطلاق العنان لإمكانات التصميم الكامنة في مؤسستك؟ سألت اثنين من مديري التصميم في Fenwick. غيرت مدخلاتهم فكرتي لهذه المقالة إلى حد كبير.
قم بإشراك المصممين في وقت مبكر من العملية
تقول أماندا تينانت وكلاريسا كوبفر ، مديرا التصميم في Fenwick ، إنه من المهم التعرف على عدم وجود مصممين متشابهين. وبعضها مجهز أكثر من البعض الآخر للمشاركة في العملية مبكرًا. من المحتمل أن يكون المخرج الإبداعي من ذوي الخبرة في طرح الأفكار ، ولكن غالبًا ما يكون مصمم الإنتاج أكثر سعادة عندما يتلقى تعليمات صارمة.
1. دعوة المصممين إلى اجتماعات التخطيط
أضف شريك التصميم الخاص بك إلى (تقريبًا) كل مكالمة تخطيط. نعم أنا أعلم. سوف ينقلب مدير مشروعهم. إنه شعور غير فعال. لكنك تضيف دماغًا ثانيًا بزوجين من العيون ، وسوف يرون أشياء لا يمكنك رؤيتها. يقوم Fenwick بهذا بشكل متكرر وقد توصلنا إلى الكثير من الأشياء الرائعة.
قم بإشراك المصممين في #content Planning calls. سترى عيونهم الثانية أشياء لا يمكنك رؤيتها. ، كما يقول @ cgillespie317 عبرCMIContentCanto. انقر للتغريدعلى سبيل المثال ، قام Fenwick بإعادة تصميم العلامة التجارية لمؤسس بدء التشغيل الذي استخدم لوحة ألوان غريبة في البرنامج الذي أنشأه. سألت أماندا عن السبب وعلمت أن المؤسس مصاب بعمى الألوان. إنه يرى العالم بشكل مختلف حرفيًا. أثر ذلك على هوية الشركة التي بنوها له.
تقول كلاريسا: "تولد السرد القصصي الرائع من الاستكشاف المشترك لفكرة ما". "مؤخرًا ، كان لدينا عميل يطلق سلسلة ندوات عبر الإنترنت للمحاسبين المشغولين والمرهقين. بدلاً من حزم المزيد من النصائح ، كانت لدي فكرة أن أفعل أقل وقدمت شريحة تعويذة حيث يتوقف المتحدث ويعرض كلمات التأكيد. لقد تم استقباله جيدًا ، وطبعه أحد الحضور ، ووضعه في إطار ، وعلقه على حائط مكتبه ، وأرسل صورة ".
ولدت Great #storytelling من الاستكشاف المشترك لفكرة ، كما تقولckupfr عبر @ cgillespie317CMIContentCanto. انقر للتغريد الإعلانات 
الدليل الأساسي لإدارة العلامة التجارية
في هذا الكتاب الإلكتروني ، نحدد كل ما تحتاج إلى معرفته لإدارة هوية علامتك التجارية الرقمية - مع نصائح لإنشاء تجربة علامة تجارية متسقة عبر كل نقطة اتصال. قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني الآن.
2. شجع المصممين على متابعة فضولهم
امنح فريق التصميم الخاص بك الوقت للقيام بأفكارهم الخاصة. خطط وقتًا لمصممك لمقابلة خبيرك في الموضوع والتحدث عن المفاهيم. من خلال القيام بذلك ، تساعد أماندا الشركات غالبًا على تحويل الرسومات البينية الدنيوية إلى شيء يشرح ويوجه في نفس الوقت.
تقول أماندا: "في مشروع حديث ، لم نكن متأكدين من كيفية إضفاء الحيوية على الرسم ، لذلك حددت وقتًا للتحدث إلى خبير الموضوع". "في النهاية ، لم يحب الرسم أيضًا. لكنه شعر أنه لا يمتلك مهارات الرسم التي تمكنه من تحقيق تناظر أحلامه الحقيقي . ماذا كان؟ قلعة رملية. بعد الكثير من التلاعب بهذه الفكرة ، أدركنا أنها يمكن أن تكون بمثابة تشبيه ونوع من شريط التقدم أثناء التمرير خلال المقالة ".
بينما يتنقل القراء عبر المقالة ، تعمل القلاع الرملية كشريط تقدم. في الصورة أدناه ، تجلس قلعة الرمل التي تمثل مرحلة devpro بدون برج ، بينما تشتمل مرحلة المنتج الكاملة على البرج مع العلم في الأعلى.
3. اترك الوقت والميزانية لشريكك في التصميم لإشراك الخبراء
أفضل المشاريع المصممة هي التعاون بين خبراء بصريين ذوي مهارات عالية وضيقون إلى حد ما. أدرك أن المصممين قد يحتاجون إلى إشراك متخصصين من خارج فريقهم.
"لا أحد سكين الجيش السويسري. تقول كلاريسا: "تخفي العشرات من مجالات الخبرة المحتملة ضمن العنوان" المصمم ". "من المحتمل أن يكون شريكك في التصميم متخصصًا في مجال أو مجالين وعمومًا في جميع المجالات الأخرى. إذا استعجلت ، فسيتعين عليهم فعل كل شيء. ولكن إذا تركت الوقت ، فيمكنهم العثور على خبراء للابتكار في المجالات التي لا يمكنهم ذلك ".
لا يوجد مصمم هو سكين الجيش السويسري. اتصل بالمتخصصين عندما تحتاج إليهم ، كما تقولckupfr عبر @ cgillespie317CMIContentCanto. انقر للتغريديعتمد فينويك ، على سبيل المثال ، على مترجم مستقل لعمل رسومات خطية دقيقة ، مثل الصور أدناه لكريستين ديكرز وسهاس سريدهار اللذان تم وصفهما في سلسلة حول عمليات المحتوى.
لا تنس مدير المشروع
يمكن أن يُنظر إلى إشراك المصممين في وقت مبكر على أنه إهدار أو الابتعاد عن عملية الشلال. اجعل مديري مشروعك يقتنعون بالمفهوم. يستحق الأمر الجهد المبذول عندما يمكنك إشراك مصممك مبكرًا ولديه الحرية في أن يقولوا ، "ماذا لو فعلنا X بدلاً من ذلك؟"
تزداد قيمة هذا التعاون مع المصممين فقط عندما تعمل أكثر معًا.
لذا ، هذا الأسبوع ، افتح آلة بيع التصميم. قم بدعوة مصممك لتناول القهوة ، وامنحه مقعدًا في اجتماعك التالي حول فكرة المحتوى ، وشاهد ما يحدث عندما لا يضطرون إلى التلوين داخل الأسطر التي يتركها غير المصممين.
المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
- كيفية استخدام الصور لزيادة ظهور البحث والحصول على المزيد من النقرات
- 9 نصائح وأمثلة للمحتوى المرئي من العلامات التجارية الإبداعية والخبراء
- سرد القصص بالفيديو: إليك كيفية الحصول على المزيد من استثمارك
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى