內容集群：什麼是內容集群，它們是否有效？

您是否曾經在您的專業領域遇到過以前從未遇到過的話題，不知何故，很多人稱它為下一件大事？ 這就是我現在的感受。

在這種情況下，我遇到的主題是內容集群，五年前人們稱它為“下一件大事”，但我之前從未遇到過這個詞。

在你把它寫下來之前，讓我們深入了解它的含義。

內容集群？ 主題集群？ 哪個是哪個？

首先，我注意到在此上下文中使用了術語主題集群和內容集群。

內容/主題集群是基於中心主題的內容組。

很簡單，對吧？

內容集群是什麼樣的？

內容集群是一種導航和組織結構。

這意味著，從外部看，它們不一定會脫穎而出或看起來與任何其他博客不同。 然而，當我研究這篇文章時，我發現了兩種不同的內容聚類理論。

我稱它們為Content 方法和Navigation 方法。

• 導航方法似乎是內容集群的“基本”形式，其中網站上的內容按主題進行排序和排列。 不僅將您的網站作為一個整體，將您的博客作為一個整體，然後是一大堆未分類的內容，您還可以將您的內容分解為孤島或支柱。 這個內容策略和我的差不多，我用分類來做； 如果你點擊我的 PPC 標籤之類的東西，你可以看到我所有的 PPC 內容。
• 更強烈的內容聚類方法是內容方法。 在內容方法中，您創建一個主題的中心“終極指南”，並包含許多與主要問題相關的其他主題的內部鏈接。

這裡有幾個例子：

• HubSpot 的 SEO 終極指南。 這篇文章是一篇關於 SEO 的大型文章，其中包含許多指向相關主題的鏈接，這些鏈接是從核心主題（您的支柱內容）中分離出來的。
• 我的內容管理指南。 我想就該主題製作一份詳盡的指南，因此我全力以赴，並為您需要了解的所有內容編寫了詳細指南，並附有大量相關鏈接。

就我而言，我不是從支柱開始的； 我開始意識到我已經圍繞中心主題寫了一些內容，但沒有任何東西可以將它們聯繫在一起。

所以，等等。 這不只是支柱內容 SEO 策略嗎？

您也可以將其視為與創建微型網站以將自然流量匯集到您的主站點的結構相同。 這裡的不同之處在於內容集群都在您的網站上，並且不使用其他域作為流量來源。 微型網站有很多問題，而且可能適得其反； 內容聚類不能。

內容聚類有效嗎？

嗯，當然咯！

如今，谷歌是一個語義搜索引擎。 他們的算法對您發布的內容的主題以及它如何與其他內容相互關聯進行了大量分析。

你知道嗎，當我們談論反向鏈接時，我們會談論當鏈接更相關時鏈接如何更有價值？ 然而，當一個與您的主題相關而另一個與您的主題無關時，來自具有相同域評級的兩個站點的兩個不同鏈接對您的站點具有不同的價值水平。

這種現像對您的網站至關重要，因為 Google 想知道您作為權威所涵蓋的主題類型。 如果您發布有關廣泛問題的單個、單獨的帖子，您需要進入更廣泛的相關內容，例如 eHow 風格的網站，才能獲得良好的排名。 相反，一個 T 型網站（具有廣泛的表面內容和一些關於特定主題的深入帖子）使您成為該領域的權威。

內容集群有什麼好處？

內容/主題集群模型與許多人使用的通常的“只寫任何東西並發布它”方法相比有一些好處。

1.首先，您的支柱頁面可以增加您的用戶在網站上的時間。 更長和更深入的內容需要更多的時間來消費。 現在，我知道在這個瞬息萬變的世界裡，這是一項艱鉅的任務，但事實是，你並不關心那些沒有留下來的人。 您要吸引的人是對該主題非常感興趣並希望閱讀深入指南的人。 提供該指南有助於吸引他們並建立權威的聲譽。

2.其次，強調內部鏈接有助於降低跳出率。 博客最重要的問題之一是跳出率。 谷歌需要兩個事件來衡量它們之間的時間，所以如果有人登陸你的網站，閱讀一篇文章，喜歡它，但沒有做任何其他事情就離開了，這就是你的指標反彈。 有很多方法可以減少這種情況，但最好的方法之一是使用大量有吸引力的內部鏈接供人們點擊。 支柱內容非常適合提供出色的用戶體驗並讓讀者留在您的網站上。

3.第三，中心資源頁面是高質量的鏈接磁鐵。 終極的常青指南非常適合隨著時間的推移收集反向鏈接； 例如，上面 HubSpot 的 SEO 指南和著名的 Backlinko 搜索排名因素指南。 想想您在文章中經常鏈接到的一些常青內容； 您可能會發現它是這些網站的支柱內容。

4.第四，這些頁面很容易隨著時間的推移而增長。 主題會擴展和發展，您對它們的理解也會不斷擴展和發展。 創建支柱帖子時，您可以隨著時間的推移慢慢添加到該帖子中。 您可以更改部分以反映行業中所做的更改。 當您了解更多高級信息時，您可以更改反映您新理解的區域。 您可以創建更多高質量的內容以進一步增強支柱。 這不是一種創建-發布-忘記的博客風格。 它是您保持最新的動態文檔。

5.最後，根據經驗，谷歌喜歡有更多內部鏈接的網站。 更多的內部鏈接和更好的 Google 搜索結果之間存在直接關聯。 現在，我確信其中一些是簡單的音量； 您擁有的網頁越多，涵蓋的主題就越多，您可以擁有的鏈接越多，您的網站發展得越多。 但其中一些只能通過有價值的內部鏈接來解釋。

既然我們知道內容集群如何提供幫助，讓我們深入研究如何使用它們。

如何開始使用主題集群

如果您想使用內容集群作為一種數字營銷策略，那麼很容易開始。 假設您首先在博客中投入了一些時間和思考，那麼您可能已經完成了大部分工作。

在我們開始之前，一個重要的注意事項是，您需要確定實施實施的嚴格程度。 在我看來，您可以使用三個“層”的內容集群。

• 第 1 層：您有一個按類別組織的博客，具有自由鏈接和偶爾的支柱帖子。 這種做法是我（目前）所做的，它是完全可以接受的，但可能沒有盡可能優化。
• 第 2 層：您更加關注支柱和網絡格式。 您嚴格創建與這些支柱相關聯的核心內容支柱和邊緣內容，並且僅與這些支柱相關聯。 您在這些網絡中有許多內部鏈接，但您不會交叉鏈接您的帖子。 如果 SEO 內容不適合您的一個支柱，您也不要創建它，或者您可以創建一個新的支柱來發展。
• 第 3 層：您全力以赴，將整個站點劃分為支柱。 當您查看他們的博客索引並在其網站上獨立查看入站營銷/銷售/服務博客時，HubSpot 就採用了這種技術。 我認為這有點極端，除非您有數十位作家為您工作並且可以不斷更新這些博客中的每一個，但是一旦您進入 HubSpot 的級別，您就可以完成它。

這裡的第 2 層可能是最佳位置，我正在考慮進行一些洗牌和重組，看看我是否可以搖擺它。 走著瞧！ 如果您將來閱讀這篇文章並且我的網站是圍繞中心主題支柱組織的，那麼您就會知道我成功了。

現在，讓我們看看創建內容集群頁面的實際過程。

1.確定支柱主題

要做的第一件事是確定您要在支柱內容中涵蓋的主題。 這個過程可以追溯到您的關鍵字研究，主要是您丟棄的過於寬泛/籠統的標題。 例如，我可能會選擇“內容營銷”作為支柱主題。 鑑於競爭激烈，一篇關於該主題的簡單文章不可能在 SERP 中排名。 但是，如果我創建一個 5,000 字長的支柱帖子和 50 個補充帖子，這些帖子都涵蓋子主題以將價值注入支柱，那麼它就有更大的機會，尤其是隨著時間的推移。 這一切都粘在一起，讓讀者可以更深入地研究子主題。

我不會創建 50 個內容營銷帖子並同時發布整個混亂。 相反，您發布支柱並隨著時間的推移對其進行擴展； 這與大多數搜索引擎優化方法一樣，是一種長期的內容營銷策略。

2.頭腦風暴支持主題

一旦你確定了你的支柱主題，你就開始集思廣益你的內容創意。 同樣，這又回到了關鍵字研究。 您從特定的關鍵字開始，然後將其拆分為子主題，然後將每個主題拆分為子主題。 我喜歡用雪花法來集思廣益，所以這很自然。

例如，如果內容營銷是我的主要主題，我可能會將內容創建作為子主題。 然後，我可以提出一些值得寫的特定子主題，比如“如何優化標題”、“帖子應該多長”等等。 這些中的每一個最終都會成為您鏈接到（和來自）中央支柱相關部分的常規帖子。

在這裡要明確一點，內容創建將是支柱的一個子部分，所有子主題都在該部分中提到，並寫有關於它們的內容。

3.審核和排序現有內容

除非您這樣做是為了成功地開始一個新博客，否則您可能已經擁有大量已創建的內容。 因此，請進行內容審核並對現有內容進行排序。 弄清楚它將附加到哪個支柱以及它涵蓋哪些子主題。

很有可能您頭腦風暴的子主題中的很大一部分已經被涵蓋，並且您已經有了一個良好的開端。

4.創建和優化支柱帖子

現在是時候創建你的支柱了。 首先創建比正常更大的深度指南。 確保包含每個重要子主題的部分和每個子子主題的子部分。 理想情況下，創建此文檔將非常容易，因為您通常是在籠統地談論一般性而不是細節。

這個頁面是一個鏈接中心，它本身就是一個內容。

5.創建和鏈接支持內容

理想情況下，您的支柱應該從已經來回鏈接的一堆內容開始，因為您博客的其餘部分已經有內容。 因此，現在您需要通過添加內部鏈接和改進內容來填補空白。 同樣，這不需要一次完成。 您涵蓋的每個子主題本身都是一個有價值的帖子，並且在推廣、鏈接建設和所有其他方面都應該受到關注。

隨著時間的推移增長你的支柱。 密切關注它們，當您的行業發生變化時，根據需要進行編輯和更新。 最終，您的支柱帖子會大放異彩，您的網站也會發展壯大。

那麼，內容集群策略值得嗎？ 我會說是的，它們是，而且它們不像其他策略那樣出名的原因是它們被重命名為沿途某個地方的支柱策略。 直到今天，這些概念仍然很實用。