Clusters de conteúdo: o que são clusters de conteúdo e eles funcionam?
Publicados: 2022-09-20
Você já encontrou um tópico em seu campo de especialização que nunca encontrou antes e, de alguma forma, muitas pessoas o consideram a próxima grande novidade? É sobre como estou me sentindo agora.
Nesse caso, o tópico com o qual me deparei é Clusters de conteúdo, e as pessoas que o chamam de "a próxima grande coisa" estavam fazendo isso cinco anos atrás, e ainda assim eu nunca havia encontrado o termo antes.
Antes de escrevê-lo, vamos investigar o que isso significa.
Grupos de conteúdo? Grupos de tópicos? Qual e qual?
Primeiro, notei que os termos Topic Clusters e Content Clusters foram usados neste contexto.
Clusters de conteúdo/tópico são grupos de conteúdo baseados em um tópico central.
Simples, certo?
Como são os clusters de conteúdo?
Os clusters de conteúdo são uma estrutura de navegação e organização.
Isso significa que, de fora, eles não necessariamente se destacam ou parecem diferentes de qualquer outro blog. No entanto, encontrei duas teorias diferentes de agrupamento de conteúdo enquanto pesquisava este post.
Estou chamando-os de abordagem de conteúdo e abordagem de navegação .
- A abordagem de navegação parece ser uma forma "básica" de agrupamento de conteúdo, onde o conteúdo de um site é classificado e organizado por tópico. Em vez de apenas ter seu site como um todo, seu blog como um todo e, em seguida, uma grande pilha de conteúdo não classificado, você tem seu conteúdo dividido em silos ou pilares. Essa estratégia de conteúdo é parecida com a minha, e eu uso categorias para isso; se você clicar em algo como minha tag PPC, poderá ver todo o meu conteúdo PPC.
- O método mais intenso de agrupamento de conteúdo é uma abordagem de conteúdo. Em uma abordagem de conteúdo, você cria um "guia final" central para um tópico e inclui muitos links internos para outros assuntos relacionados ao assunto principal.
Aqui estão alguns exemplos:
- O guia definitivo para SEO da HubSpot. Este artigo é um post enorme sobre SEO, com muitos links para tópicos relacionados derivados do tópico principal (seu conteúdo principal).
- Meu guia de curadoria de conteúdo. Eu queria fazer um guia extenso sobre o assunto, então me aprofundei e escrevi um guia detalhado com tudo o que você precisa saber, com muitos links relacionados.
No meu caso, não comecei pelo pilar; Comecei percebendo que havia escrito algum conteúdo em torno do tópico central, mas não tinha nada para unir tudo.
Então espere. Essa não é apenas a estratégia de SEO do Pilar Content?
Você também pode considerar a mesma estrutura da criação de microsites para canalizar o tráfego orgânico para seu site principal. A diferença aqui é que o cluster de conteúdo está todo no seu site e não usa outros domínios como fonte de tráfego. Microsites têm muitos problemas e podem sair pela culatra; agrupamento de conteúdo não pode.
O agrupamento de conteúdo funciona?
Sim claro!
O Google é um mecanismo de busca semântica nos dias de hoje. O algoritmo deles faz uma tonelada de análise dos tópicos do conteúdo que você publica e como ele está interligado com outros conteúdos.
Você sabe como, quando falamos de backlinks, falamos sobre como os links são mais valiosos quando são mais relevantes? Dois links diferentes de dois sites com a mesma classificação de domínio terão, no entanto, diferentes níveis de valor para o seu site quando um for pertinente ao seu tópico e o outro não.
Esse fenômeno é essencial para o seu site porque o Google quer saber quais tipos de tópicos você cobre como autoridade. Se você publicar posts únicos e individuais sobre uma ampla gama de questões, você precisa entrar em uma amplitude maior de conteúdo relevante, como um site no estilo eHow, para ter uma boa classificação. Por outro lado, um site em forma de T (com uma ampla variedade de conteúdo de nível superficial e alguns posts profundos sobre tópicos específicos) faz de você uma autoridade nesse espaço.
Quais são os benefícios dos clusters de conteúdo?
O modelo de cluster de conteúdo/tópico tem alguns benefícios sobre o método usual "apenas escreva sobre qualquer coisa e publique" que muitas pessoas usam.
1. Primeiro, suas páginas principais podem aumentar o tempo de seus usuários no site . Conteúdos mais longos e aprofundados levam mais tempo para serem consumidos. Agora, eu sei que é uma tarefa difícil neste mundo de atenção em frações de segundo, mas a verdade é que você não se importa com as pessoas que não estão por perto. As pessoas que você deseja atrair são as pessoas que estão profundamente interessadas no tópico e desejam ler um guia detalhado. Fornecer esse guia ajuda a conquistá-los e construir uma reputação como autoridade.
2. Em segundo lugar, a ênfase nos links internos ajuda a reduzir sua taxa de rejeição . Um dos problemas mais significativos com os blogs são as taxas de rejeição. O Google precisa de dois eventos para medir o tempo entre eles, portanto, se alguém chegar ao seu site, ler uma postagem, adorar, mas sair sem fazer mais nada, isso será um salto em suas métricas. Existem muitas maneiras de minimizar isso, mas uma das melhores é usar muitos links internos atraentes para as pessoas clicarem. O conteúdo do pilar é excepcional por fornecer uma ótima experiência ao usuário e manter os leitores em seu site.
3. Terceiro, as páginas de recursos centrais são ímãs de links de alta qualidade . Guias definitivos e perenes são excelentes para reunir backlinks ao longo do tempo; por exemplo, o guia de SEO do HubSpot acima e o tão famoso guia Backlinko para fatores de classificação de pesquisa. Pense em alguns dos conteúdos perenes aos quais você costuma vincular em seus artigos; você pode descobrir que é o conteúdo principal desses sites.
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4. Quarto, essas páginas são fáceis de crescer ao longo do tempo . Os tópicos se expandem e evoluem, assim como sua compreensão deles. Ao criar uma postagem de pilar, você pode adicioná-la lentamente ao longo do tempo. Você pode alterar as seções para refletir as alterações feitas no setor. Você pode alterar as áreas refletindo sua nova compreensão quando aprender informações mais avançadas. Você pode criar mais conteúdo de alta qualidade para aprimorar ainda mais o pilar. Não é um estilo de blog criar-publicar-esquecer; é um documento vivo que você mantém atualizado.
5. Finalmente, o Google adora empiricamente sites com mais links internos. Há uma correlação direta entre um número maior de links internos e melhores resultados de pesquisa do Google. Agora, tenho certeza de que parte disso é volume simples; quanto mais páginas da web você tiver, mais tópicos você cobrirá, mais links você poderá ter e mais seu site crescerá. Mas parte disso só é explicado por links internos que têm valor.
Vamos nos aprofundar em como você pode usá-los agora que sabemos como os clusters de conteúdo ajudam.
Como começar com clusters de tópicos
Se você deseja usar o agrupamento de conteúdo como uma estratégia de marketing digital, é muito fácil começar. Você provavelmente já está na maior parte do caminho, supondo que você dedicou algum tempo e pensou em seu blog em primeiro lugar.
Uma observação importante antes de começarmos é que você precisa decidir com que rigor deseja implementar sua implementação. A meu ver, você pode usar três "camadas" de cluster de conteúdo.
- Nível 1: Você tem um blog organizado por categorias, com interligação liberal e o post de pilar ocasional. Essa prática é o que eu faço (por enquanto), e é perfeitamente aceitável, mas talvez não tão otimizada quanto poderia ser.
- Nível 2: Você se concentra mais no formato pilar e web. Você cria rigorosamente pilares de conteúdo central e conteúdo marginal que se associa a esses pilares e apenas a esses pilares. Você tem muitos links internos nessas redes, mas não faz links cruzados em suas postagens. Você também não cria conteúdo de SEO se ele não se encaixa em um dos seus pilares, ou pode criar um novo pilar para crescer.
- Camada 3: Você se aprofunda e divide todo o seu site em pilares. Essa técnica é o que a HubSpot fez quando você olha para o índice do blog e vê os blogs de Inbound Marketing/Vendas/Serviços independentemente em seu site. Eu considero isso um pouco extremo, a menos que você tenha dezenas de escritores trabalhando para você e possa manter cada um desses blogs constantemente atualizados, mas quando você estiver no nível do HubSpot, poderá fazê-lo.
O Tier 2 aqui é provavelmente o ponto ideal, e estou pensando em fazer alguns embaralhamentos e reestruturação para ver se consigo usá-lo. Veremos! Se você estiver lendo isso no futuro e meu site estiver organizado em torno de pilares de tópicos centrais, você saberá que eu consegui.
Agora, vamos ver o processo real de criação de páginas de cluster de conteúdo.
1. Decidir sobre os tópicos do pilar
A primeira coisa a fazer é decidir sobre os tópicos que você deseja cobrir com o conteúdo do seu pilar. Esse processo remonta à sua pesquisa de palavras-chave, principalmente aos títulos que você descarta por serem muito amplos/gerais. Por exemplo, posso escolher "Marketing de conteúdo" como um tópico principal. Não há como um simples artigo sobre o tópico ser classificado nas SERPs, dada a concorrência. Mas, se eu criar um post pilar com 5.000 palavras e 50 posts complementares que cubram todos os subtópicos para agregar valor ao pilar, ele terá uma chance muito maior, especialmente com o tempo. Está tudo colado, permitindo que os leitores se aprofundem nos subtópicos.
Não vou criar 50 posts de marketing de conteúdo e publicar toda a bagunça simultaneamente. Em vez disso, você publica o pilar e o faz crescer ao longo do tempo; isso, como a maioria dos métodos de otimização de mecanismos de busca, é uma estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo.
2. Faça um brainstorming de tópicos de apoio
Depois de decidir o tópico do pilar, você começa a fazer um brainstorming de suas ideias de conteúdo. Novamente, isso remonta à pesquisa de palavras-chave. Você começa com suas palavras-chave específicas, depois divide-as em subtópicos e, em seguida, divide cada uma delas em subtópicos. Eu gosto de usar um método de floco de neve para debater ideias como elas são, então isso é um ajuste natural.
Por exemplo, se Marketing de Conteúdo é meu tópico principal, posso fazer de Criação de Conteúdo um subtópico. Então, posso criar subtópicos específicos sobre os quais vale a pena escrever, como "Como otimizar títulos", "Quanto tempo as postagens devem ser" e assim por diante. Cada um deles termina em uma postagem regular que você vincula à (e da) seção relevante da postagem do pilar central.
Para ser claro aqui, Criação de Conteúdo seria uma subseção do pilar, e todos os subtópicos são mencionados nessa seção e têm seu conteúdo escrito sobre eles.
3. Auditar e classificar o conteúdo existente
A menos que você esteja fazendo tudo isso para começar um novo blog com um estrondo, você provavelmente tem uma riqueza de conteúdo que já criou. Então, faça uma auditoria de conteúdo e classifique seu conteúdo existente. Descubra a qual pilar ele se anexaria e quais subtópicos ele cobre.
As chances são de que uma boa parte dos subtópicos que você faz brainstorming já foram abordados, e você está começando bem.
4. Crie e otimize as postagens do pilar
Agora é hora de criar seus pilares. Comece criando guias detalhados maiores que o normal. Certifique-se de incluir uma seção para cada subtópico significativo e subseções para cada sub-subtópico. Idealmente, criar este documento será bem fácil porque você geralmente está falando em linhas gerais e generalidades, em vez de detalhes específicos.
Esta página é um hub para links, tanto quanto é conteúdo por direito próprio.
5. Criar e interligar conteúdo de suporte
Idealmente, seu pilar deve começar com um monte de conteúdo já com links para frente e para trás, porque o restante do seu blog já possui conteúdo. Então, agora você precisa trabalhar para preencher as lacunas adicionando links internos e melhorando seu conteúdo. Novamente, isso não precisa ser feito de uma só vez. Cada subtópico que você aborda é um post valioso por si só e deve ter seu dia ao sol em termos de promoção, criação de links e todo o resto.
Cresça seus pilares ao longo do tempo. Fique de olho neles e, quando algo em seu setor mudar, faça edições e atualizações conforme necessário. Eventualmente, seus posts principais vão brilhar e seu site vai crescer.
Então, vale a pena uma estratégia de cluster de conteúdo? Eu diria que sim , eles são, e a razão pela qual eles não são proeminentemente conhecidos da forma como outras estratégias são é que eles foram renomeados como a estratégia de pilar em algum lugar ao longo do caminho. Os conceitos ainda são práticos até hoje.