Inhaltscluster: Was sind Inhaltscluster und funktionieren sie?
Veröffentlicht: 2022-09-20
Sind Sie in Ihrem Fachgebiet jemals auf ein Thema gestoßen, das Sie noch nie zuvor gesehen haben, und irgendwie nennen es viele Leute das nächste große Ding? So ungefähr fühle ich mich gerade.
In diesem Fall ist das Thema, auf das ich gestoßen bin, Content-Cluster, und die Leute, die es als „das nächste große Ding“ bezeichneten, taten dies vor fünf Jahren, und doch war mir der Begriff noch nie zuvor begegnet.
Bevor Sie es abschreiben, lassen Sie uns untersuchen, was es bedeutet.
Content-Cluster? Themencluster? Welcher ist welcher?
Zunächst ist mir aufgefallen, dass in diesem Zusammenhang die Begriffe Topic Clusters und Content Clusters verwendet wurden.
Inhalts-/Themen-Cluster sind Gruppen von Inhalten, die sich um ein zentrales Thema drehen.
Einfach, oder?
Wie sehen Inhaltscluster aus?
Inhaltscluster sind eine Navigations- und Organisationsstruktur.
Das bedeutet, dass sie von außen betrachtet nicht unbedingt auffallen oder anders aussehen als andere Blogs. Bei der Recherche zu diesem Beitrag bin ich jedoch auf zwei unterschiedliche Theorien zum Content-Clustering gestoßen.
Ich nenne sie den Content-Ansatz und den Navigations-Ansatz .
- Der Navigationsansatz scheint eine "grundlegende" Form des Content-Clustering zu sein, bei dem Inhalte auf einer Website nach Themen sortiert und angeordnet werden. Anstatt nur Ihre Website als Ganzes, Ihren Blog als Ganzes und dann einen großen Haufen unsortierter Inhalte zu haben, haben Sie Ihre Inhalte in Silos oder Säulen unterteilt. Diese Inhaltsstrategie ähnelt meiner, und ich verwende Kategorien, um dies zu tun. Wenn Sie auf so etwas wie mein PPC-Tag klicken, können Sie meinen gesamten PPC-Inhalt sehen.
- Die intensivere Methode des Content Clustering ist ein Content-Ansatz. Bei einem Content-Ansatz erstellen Sie einen zentralen „ultimativen Leitfaden“ zu einem Thema und fügen viele interne Links zu anderen Themen im Zusammenhang mit dem Hauptthema ein.
Hier sind ein paar Beispiele:
- Der ultimative SEO-Leitfaden von HubSpot. Dieser Artikel ist ein riesiger Beitrag über SEO, mit vielen Links zu verwandten Themen, die aus dem Kernthema (Ihrem Säuleninhalt) hervorgegangen sind.
- Mein Leitfaden zur Kuration von Inhalten. Ich wollte einen ausführlichen Leitfaden zu diesem Thema erstellen, also habe ich mich voll und ganz darauf eingelassen und einen detaillierten Leitfaden zu allem geschrieben, was Sie wissen müssen, mit vielen verwandten Links.
In meinem Fall habe ich nicht mit der Säule begonnen; Ich begann mit der Erkenntnis, dass ich einige Inhalte rund um das zentrale Thema geschrieben hatte, aber nichts hatte, um alles zusammenzufügen.
Also warte. Ist das nicht nur die SEO-Strategie von Pillar Content?
Sie können es auch als die gleiche Struktur betrachten wie das Erstellen von Microsites, um organischen Traffic auf Ihre Hauptseite zu leiten. Der Unterschied besteht hier darin, dass das Content-Clustering ausschließlich auf Ihrer Website erfolgt und keine anderen Domains als Traffic-Quelle verwendet werden. Microsites haben viele Probleme und können nach hinten losgehen; Content-Clustering kann das nicht.
Funktioniert Content-Clustering?
Ja natürlich!
Google ist heutzutage eine semantische Suchmaschine. Ihr Algorithmus analysiert tonnenweise die Themen der von Ihnen veröffentlichten Inhalte und wie sie mit anderen Inhalten verknüpft sind.
Wissen Sie, wenn wir über Backlinks sprechen, sprechen wir darüber, dass die Links wertvoller sind, wenn sie relevanter sind? Zwei unterschiedliche Links von zwei Websites mit demselben Domain-Rating haben dennoch einen unterschiedlichen Wert für Ihre Website, wenn einer für Ihr Thema relevant ist und der andere nicht.
Dieses Phänomen ist für Ihre Website unerlässlich, da Google wissen möchte, welche Arten von Themen Sie als Autorität abdecken. Wenn Sie einzelne, einzelne Posts zu einer Vielzahl von Themen veröffentlichen, müssen Sie auf eine größere Breite relevanter Inhalte eingehen, wie z. B. eine Website im eHow-Stil, um einen guten Rang einzunehmen. Umgekehrt macht Sie eine T-förmige Website (mit einer breiten Palette an oberflächlichen Inhalten und einigen tiefgründigen Beiträgen zu bestimmten Themen) zu einer Autorität in diesem Bereich.
Was sind die Vorteile von Inhaltsclustern?
Das Inhalts-/Themen-Cluster-Modell hat einige Vorteile gegenüber der üblichen „Schreibe einfach über alles und veröffentliche es“-Methode, die viele Leute verwenden.
1. Erstens können Ihre Pillar-Seiten die Verweildauer Ihrer Benutzer auf der Website verlängern . Längerer und tiefergehender Inhalt nimmt mehr Zeit in Anspruch. Nun, ich weiß, dass das in dieser Welt der Aufmerksamkeitsspanne von Sekundenbruchteilen eine große Herausforderung ist, aber die Wahrheit ist, dass Sie sich nicht um die Leute kümmern, die nicht in der Nähe bleiben. Die Menschen, die Sie ansprechen möchten, sind Menschen, die sich sehr für das Thema interessieren und einen ausführlichen Leitfaden lesen möchten. Die Bereitstellung dieses Leitfadens hilft, sie zu fesseln und einen Ruf als Autorität aufzubauen.
2. Zweitens trägt eine Betonung interner Links dazu bei, Ihre Absprungrate zu reduzieren . Eines der wichtigsten Probleme beim Bloggen sind die Absprungraten. Google benötigt zwei Ereignisse, um die Zeit zwischen ihnen zu messen. Wenn also jemand auf Ihrer Website landet, einen Beitrag liest, ihn liebt, ihn aber verlässt, ohne etwas anderes zu tun, ist das ein Sprung in Ihre Metriken. Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu minimieren, aber eine der besten ist die Verwendung vieler attraktiver interner Links, auf die die Leute klicken können. Pillar-Inhalte sind außergewöhnlich, da sie ein großartiges Benutzererlebnis bieten und die Leser auf Ihrer Website halten.
3. Drittens sind zentrale Ressourcenseiten hochwertige Linkmagnete . Ultimative, immergrüne Leitfäden eignen sich hervorragend, um im Laufe der Zeit Backlinks zu sammeln. zum Beispiel der SEO-Leitfaden von HubSpot oben und der ach so berühmte Backlinko-Leitfaden zu Such-Ranking-Faktoren. Denken Sie an einige der immergrünen Inhalte, auf die Sie in Ihren Artikeln häufig verlinken. Sie könnten feststellen, dass es sich um Pillar-Inhalte von diesen Websites handelt.
Wir erstellen Blog-Inhalte, die konvertieren – nicht nur für uns selbst, sondern auch für unsere Kunden.
Wir wählen Blog-Themen wie Hedge-Fonds-Aktien aus. Dann erstellen wir Artikel, die 10x besser sind, um den Spitzenplatz zu erreichen.
Content-Marketing besteht aus zwei Zutaten – Inhalt und Marketing. In beiden haben wir uns den schwarzen Gürtel verdient.
4. Viertens lassen sich diese Seiten im Laufe der Zeit leicht erweitern . Die Themen erweitern und entwickeln sich weiter, und damit auch Ihr Verständnis von ihnen. Wenn Sie einen Pillar-Post erstellen, können Sie diesen Post im Laufe der Zeit langsam erweitern. Sie können Abschnitte ändern, um Änderungen widerzuspiegeln, die in der Branche vorgenommen wurden. Sie können Bereiche ändern, die Ihr neues Verständnis widerspiegeln, wenn Sie fortgeschrittenere Informationen erhalten. Sie können mehr qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um die Säule weiter zu verbessern. Es ist kein Blogging-Stil, bei dem man erstellt, veröffentlicht und vergisst; Es ist ein lebendiges Dokument, das Sie auf dem Laufenden halten.
5. Schließlich liebt Google Websites mit mehr internen Links. Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen einer höheren Anzahl interner Links und besseren Google-Suchergebnissen. Nun, ich bin sicher, einiges davon ist einfaches Volumen; Je mehr Webseiten Sie haben, desto mehr Themen behandeln Sie, desto mehr Links können Sie haben und desto mehr wächst Ihre Website. Einiges davon wird jedoch nur durch interne Links erklärt, die einen Wert haben.
Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie sie verwenden können, nachdem wir wissen, wie Content-Cluster helfen.
Erste Schritte mit Themenclustern
Wenn Sie Content-Clustering als digitale Marketingstrategie verwenden möchten, ist der Einstieg ziemlich einfach. Sie haben wahrscheinlich bereits den größten Teil des Weges dorthin zurückgelegt, vorausgesetzt, Sie haben von Anfang an etwas Zeit und Gedanken in Ihren Blog gesteckt.
Ein wichtiger Hinweis, bevor wir beginnen, ist, dass Sie entscheiden müssen, wie streng Sie Ihre Implementierung implementieren möchten. So wie ich es sehe, können Sie drei "Ebenen" des Content-Clustering verwenden.
- Stufe 1: Sie haben einen Blog, der nach Kategorien organisiert ist, mit großzügiger Verlinkung und gelegentlichen Säulenbeiträgen. Diese Praxis mache ich (vorerst) und sie ist vollkommen akzeptabel, aber vielleicht nicht so optimiert, wie sie sein könnte.
- Tier 2: Sie konzentrieren sich stärker auf das Pillar-and-Web-Format. Sie erstellen rigoros zentrale Inhaltssäulen und Randinhalte, die mit diesen Säulen und nur mit diesen Säulen verbunden sind. Sie haben viele interne Links innerhalb dieser Netzwerke, aber Sie verlinken Ihre Posts nicht. Sie erstellen auch keine SEO-Inhalte, wenn sie nicht in eine Ihrer Säulen passen, oder Sie können eine neue Säule zum Wachsen erstellen.
- Tier 3: Sie gehen aufs Ganze und teilen Ihre gesamte Website in Säulen auf. Diese Technik hat HubSpot angewendet, wenn Sie sich ihren Blog-Index ansehen und Inbound-Marketing-/Sales-/Service-Blogs unabhängig voneinander auf ihrer Website sehen. Ich halte das für etwas extrem, es sei denn, Sie haben Dutzende von Autoren, die für Sie arbeiten, und können jeden dieser Blogs ständig auf dem neuesten Stand halten, aber sobald Sie auf der Stufe von HubSpot sind, können Sie es schaffen.
Tier 2 ist hier wahrscheinlich der Sweet Spot, und ich erwäge, etwas zu mischen und umzustrukturieren, um zu sehen, ob ich es schwingen kann. Wir werden sehen! Wenn Sie dies in Zukunft lesen und meine Website um zentrale Themensäulen herum organisiert ist, wissen Sie, dass ich es geschafft habe.
Sehen wir uns nun den eigentlichen Prozess zum Erstellen von Content-Cluster-Seiten an.
1. Entscheiden Sie sich für Säulenthemen
Entscheiden Sie sich zunächst für die Themen, die Sie mit Ihren Pillar-Inhalten abdecken möchten. Dieser Prozess geht auf Ihre Keyword-Recherche zurück, hauptsächlich auf die Titel, die Sie als zu breit/allgemein verwerfen. Als Säulenthema wähle ich zum Beispiel „Content Marketing“. Angesichts der Konkurrenz kann ein einfacher Artikel zum Thema auf keinen Fall in den SERPs ranken. Aber wenn ich einen Pillar-Post erstelle, der 5.000 Wörter lang ist, und 50 ergänzende Posts, die alle Unterthemen abdecken, um den Pillar mit Wert zu versorgen, hat er eine viel größere Chance, besonders im Laufe der Zeit. Es ist alles zusammengeklebt, was es den Lesern ermöglicht, tiefer in die Unterthemen einzudringen.
Ich werde nicht 50 Content-Marketing-Beiträge erstellen und das ganze Durcheinander gleichzeitig veröffentlichen. Stattdessen veröffentlichen Sie die Säule und bauen sie im Laufe der Zeit aus; Dies ist, wie die meisten Methoden zur Suchmaschinenoptimierung, eine langfristige Content-Marketing-Strategie.
2. Brainstorming zu unterstützenden Themen
Sobald Sie Ihr Pillar-Thema festgelegt haben, beginnen Sie mit dem Brainstorming Ihrer Inhaltsideen. Auch dies geht zurück auf die Keyword-Recherche. Sie beginnen mit Ihren spezifischen Schlüsselwörtern, gliedern sie dann in Unterthemen auf und gliedern diese dann in Unterthemen auf. Ich verwende gerne eine Schneeflockenmethode, um Ideen zu sammeln, so wie sie sind, also ist dies eine natürliche Passform.
Wenn beispielsweise Content Marketing mein Hauptthema ist, könnte ich Content Creation zu einem Unterthema machen. Dann kann ich mir spezifische Unterthemen einfallen lassen, über die es sich zu schreiben lohnt, wie „Wie man Titel optimiert“, „Wie lang Posts sein sollten“ und so weiter. Jeder davon endet in einem regulären Post, den Sie mit (und von) dem entsprechenden Abschnitt des Posts der zentralen Säule verlinken.
Um es hier deutlich zu machen, die Erstellung von Inhalten wäre ein Unterabschnitt der Säule, und alle Unterthemen werden in diesem Abschnitt erwähnt und haben ihren Inhalt darüber geschrieben.
3. Vorhandene Inhalte prüfen und sortieren
Wenn Sie all dies nicht tun, um einen neuen Blog mit einem Paukenschlag zu starten, haben Sie wahrscheinlich bereits eine Fülle von Inhalten erstellt. Führen Sie also eine Inhaltsprüfung durch und sortieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte. Finden Sie heraus, an welche Säule es anknüpfen würde und welche Unterthemen es abdeckt.
Die Chancen stehen gut, dass ein Großteil der Unterthemen, die Sie brainstormen, bereits behandelt wurden, und Sie haben einen guten Start hingelegt.
4. Erstellen und optimieren Sie Pillar Posts
Jetzt ist es Zeit, Ihre Säulen zu erstellen. Beginnen Sie damit, ausführliche Anleitungen zu erstellen, die größer als normal sind. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Abschnitt für jedes wichtige Unterthema und Unterabschnitte für jedes Unter-Unter-Thema einfügen. Im Idealfall ist das Erstellen dieses Dokuments ziemlich einfach, da Sie im Allgemeinen eher in groben Zügen und im Allgemeinen als im Einzelnen sprechen.
Diese Seite ist ebenso ein Knotenpunkt für Links wie für den Inhalt.
5. Erstellen und verlinken Sie unterstützende Inhalte
Ihre Säule sollte idealerweise mit einer Reihe von Inhalten beginnen, die bereits hin und her verlinkt sind, da der Rest Ihres Blogs bereits Inhalte enthält. Jetzt müssen Sie sich an die Arbeit machen, um die Lücken zu füllen, indem Sie interne Links hinzufügen und Ihre Inhalte verbessern. Auch dies muss nicht auf einmal geschehen. Jedes Unterthema, das Sie behandeln, ist ein wertvoller Beitrag für sich und sollte in Bezug auf Werbung, Linkaufbau und alles andere seinen Tag in der Sonne bekommen.
Wachsen Sie Ihre Säulen im Laufe der Zeit. Behalten Sie sie im Auge, und nehmen Sie bei Bedarf Änderungen und Aktualisierungen vor, wenn sich etwas in Ihrer Branche ändert. Irgendwann werden Ihre Pillar-Posts glänzen und Ihre Website wird wachsen.
Lohnt sich also eine Content-Cluster-Strategie? Ich würde sagen, ja , das sind sie, und der Grund, warum sie nicht so bekannt sind wie andere Strategien, ist, dass sie irgendwo auf dem Weg in die Säulenstrategie umbenannt wurden. Die Konzepte sind bis heute praktikabel.