Cluster Konten: Apa Itu Cluster Konten dan Apakah Berfungsi?

Diterbitkan: 2022-09-20

Cluster Konten

Apakah Anda pernah menemukan topik di bidang keahlian Anda yang belum pernah Anda hadapi sebelumnya, dan entah bagaimana, banyak orang menyebutnya sebagai hal besar berikutnya? Begitulah kira-kira yang saya rasakan saat ini.

Dalam hal ini, topik yang saya hadapi adalah Cluster Konten, dan orang-orang yang menyebutnya "hal besar berikutnya" melakukannya lima tahun yang lalu, namun saya belum pernah mengalami istilah itu sebelumnya.

Sebelum Anda menuliskannya, mari kita gali apa artinya.

Daftar isi
Cluster Konten? Kelompok Topik? Yang Mana?
Seperti Apa Tampilan Cluster Konten?
Apakah Pengelompokan Konten Berfungsi?
Apa Manfaat Cluster Konten?
Bagaimana Memulai dengan Kelompok Topik
1. Tentukan Topik Pilar
2. Brainstorming Topik Pendukung
3. Audit dan Urutkan Konten yang Ada
4. Buat dan Optimalkan Posting Pilar
5. Buat dan Tautkan Konten Pendukung

Cluster Konten? Kelompok Topik? Yang Mana?

Pertama, saya perhatikan bahwa istilah Cluster Topik dan Cluster Konten telah digunakan dalam konteks ini.

Saya akan menggunakannya secara bergantian karena semua orang melakukannya. Mereka berarti hal yang sama, jadi tidak ada perbedaan yang perlu diperhatikan.

Cluster Konten/Topik adalah grup konten yang didasarkan pada topik sentral.

Contoh Tautan Internal

Sederhana, bukan?

Seperti Apa Tampilan Cluster Konten?

Cluster konten adalah struktur navigasi dan organisasi.

Artinya, dari luar melihat ke dalam, mereka tidak selalu menonjol atau terlihat berbeda dari blog lain. Namun, saya telah menemukan dua teori pengelompokan konten yang berbeda saat saya meneliti posting ini.

Faktor Pencarian Backlinko Post 2022

Saya menyebutnya pendekatan Konten dan pendekatan Navigasi .

  • Pendekatan navigasi tampaknya menjadi bentuk "dasar" dari pengelompokan konten, di mana konten di situs diurutkan dan diatur berdasarkan topik. Alih-alih hanya memiliki situs Anda secara keseluruhan, blog Anda secara keseluruhan, dan kemudian tumpukan besar konten yang tidak disortir, konten Anda dipecah menjadi silo atau pilar. Strategi konten ini mirip dengan saya, dan saya menggunakan kategori untuk melakukannya; jika Anda mengklik sesuatu seperti tag PPC saya, Anda dapat melihat semua konten PPC saya.
  • Metode pengelompokan konten yang lebih intens adalah pendekatan konten. Dalam pendekatan konten, Anda membuat satu "panduan utama" pusat untuk suatu topik dan menyertakan banyak tautan internal ke mata pelajaran lain yang terkait dengan masalah utama.

Berikut adalah beberapa contoh:

  • Panduan Utama HubSpot untuk SEO. Artikel ini adalah salah satu posting besar tentang SEO, dengan banyak tautan ke topik terkait yang dipisahkan dari topik inti (konten pilar Anda).
  • Panduan Kurasi Konten Saya. Saya ingin membuat panduan ekstensif tentang topik tersebut, jadi saya membahasnya secara menyeluruh dan menulis panduan terperinci untuk semua yang perlu Anda ketahui, dengan banyak tautan terkait.

Dalam kasus saya, saya tidak memulai dengan pilar; Saya mulai dengan menyadari bahwa saya telah menulis beberapa konten seputar topik utama tetapi tidak memiliki apa pun untuk mengikat semuanya.

Jadi, tunggu. Bukankah ini hanya strategi Pilar Content SEO?

Ya. Pengelompokan Konten hanya membuat konten pilar dan konten terkait di sekitarnya.

Anda juga dapat menganggapnya sebagai struktur yang sama dengan membuat situs mikro untuk menyalurkan lalu lintas organik ke situs utama Anda. Perbedaannya di sini adalah bahwa pengelompokan konten ada di situs Anda dan tidak menggunakan domain lain sebagai sumber lalu lintas. Situs mikro memiliki banyak masalah dan dapat menjadi bumerang; pengelompokan konten tidak bisa.

Apakah Pengelompokan Konten Berfungsi?

Ya tentu saja!

Google adalah mesin pencari semantik hari ini. Algoritme mereka melakukan banyak analisis terhadap topik konten yang Anda publikasikan dan bagaimana konten tersebut saling terkait dengan konten lain.

Corong Multi Saluran Google

Anda tahu bagaimana, ketika kita berbicara tentang backlink, kita berbicara tentang bagaimana tautan menjadi lebih berharga ketika lebih relevan? Namun, dua tautan berbeda dari dua situs dengan Peringkat Domain yang sama akan memiliki tingkat nilai yang berbeda untuk situs Anda ketika satu berhubungan dengan topik Anda dan yang lainnya tidak.

Itu karena Google memahami isi suatu konten melalui analisis semantik, dan mereka dapat mengidentifikasi konten baru yang terkait dengan topik tersebut dan memberikannya lebih relevan.

Fenomena ini penting untuk situs Anda karena Google ingin mengetahui jenis topik yang Anda liput sebagai otoritas. Jika Anda memublikasikan satu posting individu tentang berbagai masalah, Anda perlu masuk ke konten relevan yang lebih luas, seperti situs bergaya eHow, untuk mendapatkan peringkat yang baik. Sebaliknya, situs berbentuk T (dengan berbagai konten tingkat permukaan dan beberapa posting mendalam tentang topik tertentu) menjadikan Anda otoritas di ruang itu.

Apa Manfaat Cluster Konten?

Model cluster konten/topik memiliki beberapa keunggulan dibandingkan metode "cukup tulis tentang apa saja dan publikasikan" yang biasa digunakan banyak orang.

1. Pertama, halaman pilar Anda dapat meningkatkan waktu pengguna Anda di situs . Konten yang lebih panjang dan mendalam membutuhkan lebih banyak waktu untuk dikonsumsi. Sekarang, saya tahu itu adalah tatanan tinggi di dunia rentang perhatian sepersekian detik ini, tetapi kenyataannya adalah, Anda tidak peduli dengan orang-orang yang tidak bertahan. Orang-orang yang ingin Anda tarik adalah orang-orang yang sangat tertarik dengan topik tersebut dan ingin membaca panduan mendalam. Menyediakan panduan itu membantu mengaitkan mereka dan membangun reputasi sebagai otoritas.

Waktu Rendah Pantulan Tinggi di Situs

2. Kedua, penekanan pada tautan internal membantu mengurangi rasio pentalan Anda . Salah satu masalah yang paling signifikan dengan blogging adalah tingkat bouncing. Google membutuhkan dua peristiwa untuk mengukur waktu di antara keduanya, jadi jika seseorang membuka situs Anda, membaca sebuah pos, menyukainya, tetapi pergi tanpa melakukan hal lain, itu adalah pantulan dalam metrik Anda. Ada banyak cara untuk meminimalkan ini, tetapi salah satu yang terbaik adalah menggunakan banyak tautan internal yang menarik untuk diklik orang. Konten pilar luar biasa untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa dan menjaga pembaca tetap di situs Anda.

3. Ketiga, halaman sumber daya pusat adalah magnet tautan berkualitas tinggi . Panduan pamungkas dan selalu hijau sangat baik untuk mengumpulkan backlink dari waktu ke waktu; misalnya, panduan SEO dari HubSpot di atas dan panduan Backlinko yang sangat terkenal untuk Faktor Peringkat Pencarian. Pikirkan tentang beberapa konten hijau yang sering Anda tautkan di artikel Anda; Anda mungkin menemukan bahwa itu adalah konten pilar dari situs-situs tersebut.

Tautan Ahrefs Dihasilkan

Z
Z
Z
Apakah blog Anda menghasilkan bisnis? Jika tidak, mari kita perbaiki.

Kami membuat konten blog yang mengubah - bukan hanya untuk diri kami sendiri, tetapi juga untuk klien kami.

Kami memilih topik blog seperti hedge fund memilih saham. Kemudian, kami membuat artikel yang 10x lebih baik untuk mendapatkan posisi teratas.

Pemasaran konten memiliki dua bahan - konten dan pemasaran. Kami telah mendapatkan sabuk hitam kami di keduanya.

Jika Anda menjalankan bisnis berbasis internet dan ingin meningkatkan, jadwalkan panggilan untuk berbicara dengan pendiri kami:
Panggilan Strategi Gratis

4. Keempat, halaman ini mudah berkembang seiring waktu . Topik berkembang dan berkembang, dan begitu juga pemahaman Anda tentang mereka. Saat Anda membuat postingan pilar, Anda dapat menambahkan postingan tersebut secara perlahan seiring waktu. Anda dapat mengubah bagian untuk mencerminkan perubahan yang dibuat di industri. Anda dapat mengubah area yang mencerminkan pemahaman baru Anda saat mempelajari informasi lebih lanjut. Anda dapat membuat lebih banyak konten berkualitas tinggi untuk meningkatkan pilar lebih jauh. Ini bukan gaya blogging buat-publikasikan-lupakan; itu adalah dokumen hidup yang selalu Anda perbarui.

5. Terakhir, Google secara empiris menyukai situs dengan lebih banyak tautan internal. Ada korelasi langsung antara jumlah tautan internal yang lebih tinggi dan hasil pencarian Google yang lebih baik. Sekarang, saya yakin beberapa di antaranya adalah volume sederhana; semakin banyak halaman web yang Anda miliki, semakin banyak topik yang Anda liput, semakin banyak tautan yang dapat Anda miliki, dan semakin banyak situs Anda berkembang. Tetapi beberapa di antaranya hanya dijelaskan oleh tautan internal yang memiliki nilai.

Menambahkan Tautan Internal

Mari gali bagaimana Anda dapat menggunakannya sekarang setelah kami tahu bagaimana kluster konten membantu.

Bagaimana Memulai dengan Kelompok Topik

Jika Anda ingin menggunakan pengelompokan konten sebagai strategi pemasaran digital, cukup mudah untuk memulai. Anda mungkin sebagian besar sudah sampai di sana, dengan asumsi Anda telah meluangkan waktu dan pemikiran ke dalam blog Anda di tempat pertama.

Satu catatan penting sebelum kita mulai adalah bahwa Anda perlu memutuskan seberapa ketat Anda ingin mengimplementasikan implementasi Anda. Cara saya melihatnya, Anda dapat menggunakan tiga "tingkatan" pengelompokan konten.

  • Tingkat 1: Anda memiliki blog yang diatur berdasarkan kategori, dengan interlinking liberal dan pos pilar sesekali. Praktik ini adalah apa yang saya lakukan (untuk saat ini), dan ini dapat diterima sepenuhnya tetapi mungkin tidak dioptimalkan seperti yang seharusnya.
  • Tingkat 2: Anda lebih fokus pada format pilar-dan-web. Anda secara ketat membuat pilar konten utama dan konten pinggiran yang terkait dengan pilar tersebut dan hanya pilar tersebut. Anda memiliki banyak tautan internal di dalam jaringan tersebut, tetapi Anda tidak menautkan silang posting Anda. Anda juga tidak boleh membuat konten SEO jika tidak sesuai dengan salah satu pilar Anda, atau Anda bisa membuat pilar baru untuk berkembang.
  • Tingkat 3: Anda menjadi babi utuh dan membagi seluruh situs Anda menjadi pilar. Teknik inilah yang dilakukan HubSpot ketika Anda melihat indeks blog mereka dan melihat blog Pemasaran/Penjualan/Layanan Inbound secara mandiri di situs mereka. Saya menganggap ini sedikit ekstrem kecuali Anda memiliki lusinan penulis yang bekerja untuk Anda dan dapat terus memperbarui setiap blog ini, tetapi begitu Anda berada di tingkat HubSpot, Anda dapat melakukannya.

Tingkat 2 di sini mungkin adalah titik manisnya, dan saya sedang mempertimbangkan untuk melakukan beberapa pengocokan dan restrukturisasi untuk melihat apakah saya dapat mengayunkannya. Kita lihat saja nanti! Jika Anda membaca ini di masa mendatang dan situs saya diatur di seputar pilar topik utama, Anda akan tahu bahwa saya berhasil melakukannya.

Sekarang, mari kita lihat proses sebenarnya untuk membuat halaman cluster konten.

1. Tentukan Topik Pilar

Hal pertama yang harus dilakukan adalah memutuskan topik yang ingin Anda liput dengan konten pilar Anda. Proses ini kembali ke riset kata kunci Anda, terutama ke judul yang Anda buang karena terlalu luas/umum. Misalnya, saya mungkin memilih "Pemasaran Konten" sebagai topik pilar. Tidak mungkin artikel sederhana tentang topik tersebut akan mendapat peringkat di SERP, mengingat persaingannya. Tapi, jika saya membuat posting pilar yang panjangnya 5.000 kata dan 50 posting tambahan yang semuanya mencakup sub-topik untuk memberi nilai pada pilar, itu memiliki peluang yang jauh lebih besar, terutama dari waktu ke waktu. Semuanya direkatkan, memungkinkan pembaca untuk menggali lebih dalam subtopik.

Perkirakan Metrik Volume Penelusuran untuk Topik Blog

Saya tidak akan membuat 50 posting pemasaran konten dan mempublikasikan seluruh kekacauan secara bersamaan. Sebaliknya, Anda menerbitkan pilar dan mengembangkannya dari waktu ke waktu; ini, seperti kebanyakan metode optimisasi mesin pencari, adalah strategi pemasaran konten jangka panjang.

2. Brainstorming Topik Pendukung

Setelah topik pilar Anda diputuskan, Anda mulai melakukan brainstorming ide konten Anda. Sekali lagi, ini kembali ke penelitian kata kunci. Anda mulai dengan kata kunci spesifik Anda, kemudian membaginya menjadi sub-topik, kemudian memisahkan masing-masing menjadi sub-topik. Saya suka menggunakan metode kepingan salju untuk bertukar pikiran apa adanya, jadi ini cocok secara alami.

Riset Kata Kunci PPC

Misalnya, jika Pemasaran Konten adalah topik utama saya, saya mungkin menjadikan Pembuatan Konten sebagai sub-topik. Kemudian, saya dapat membuat sub-topik spesifik yang layak untuk ditulis, seperti, "Cara Mengoptimalkan Judul", "Berapa Panjang Postingan", dan seterusnya. Masing-masing berakhir dengan pos reguler yang Anda tautkan ke (dan dari) bagian yang relevan dari pos pilar pusat.

Agar jelas di sini, Pembuatan Konten akan menjadi sub-bagian dari pilar, dan semua sub-topik disebutkan di bagian itu dan isinya ditulis tentang mereka.

3. Audit dan Urutkan Konten yang Ada

Kecuali Anda melakukan semua ini untuk memulai blog baru dengan sukses, Anda mungkin memiliki banyak konten yang telah Anda buat. Jadi, lakukan audit konten dan urutkan konten yang ada. Cari tahu pilar apa yang akan dilampirkan dan sub-topik apa yang dicakupnya.

Lembar Audit Konten

Kemungkinannya adalah sebagian besar sub-topik yang Anda curahkan telah dibahas, dan Anda memulainya dengan baik.

4. Buat dan Optimalkan Posting Pilar

Sekarang saatnya untuk membuat pilar Anda. Mulailah dengan membuat panduan mendalam yang lebih besar dari biasanya. Pastikan untuk menyertakan bagian untuk setiap sub-topik yang signifikan dan sub-bagian untuk setiap sub-sub-topik. Idealnya, membuat dokumen ini akan cukup mudah karena Anda biasanya berbicara dalam garis besar dan umum daripada secara spesifik.

Kalahkan Pesaing di SEO

Halaman ini adalah hub untuk tautan sebanyak kontennya sendiri.

5. Buat dan Tautkan Konten Pendukung

Pilar Anda idealnya harus dimulai dengan sekumpulan konten yang sudah menautkan bolak-balik karena sisa blog Anda sudah memiliki konten di dalamnya. Jadi, sekarang Anda harus mulai mengisi kekosongan dengan menambahkan tautan internal dan meningkatkan konten Anda. Sekali lagi, ini tidak perlu dilakukan sekaligus. Setiap sub-topik yang Anda liput adalah posting yang berharga dalam dirinya sendiri dan harus mendapatkan hari di bawah sinar matahari dalam hal promosi, pembuatan tautan, dan yang lainnya.

Menambahkan Tautan Internal Baru

Kembangkan pilar Anda dari waktu ke waktu. Awasi mereka, dan ketika sesuatu di industri Anda berubah, lakukan pengeditan dan pembaruan seperlunya. Akhirnya, posting pilar Anda akan bersinar, dan situs Anda akan tumbuh.

Jadi, apakah strategi klaster konten bermanfaat? Saya akan mengatakan ya , mereka, dan alasan mereka tidak dikenal secara jelas seperti strategi lainnya adalah karena mereka berganti nama menjadi strategi pilar di suatu tempat di sepanjang jalan. Konsepnya masih praktis sampai sekarang.