内容集群：什么是内容集群，它们是否有效？

您是否曾经在您的专业领域遇到过以前从未遇到过的话题，不知何故，很多人称它为下一件大事？ 这就是我现在的感受。

在这种情况下，我遇到的主题是内容集群，五年前人们称它为“下一件大事”，但我之前从未遇到过这个词。

在你把它写下来之前，让我们深入了解它的含义。

内容集群？ 主题集群？ 哪个是哪个？

首先，我注意到在此上下文中使用了术语主题集群和内容集群。

内容/主题集群是基于中心主题的内容组。

很简单，对吧？

内容集群是什么样的？

内容集群是一种导航和组织结构。

这意味着，从外部看，它们不一定会脱颖而出或看起来与任何其他博客不同。 然而，当我研究这篇文章时，我发现了两种不同的内容聚类理论。

我称它们为Content 方法和Navigation 方法。

• 导航方法似乎是内容集群的“基本”形式，其中网站上的内容按主题进行排序和排列。 不仅将您的网站作为一个整体，将您的博客作为一个整体，然后是一大堆未分类的内容，您还可以将您的内容分解为孤岛或支柱。 这个内容策略和我的差不多，我用分类来做； 如果你点击我的 PPC 标签之类的东西，你可以看到我所有的 PPC 内容。
• 更强烈的内容聚类方法是内容方法。 在内容方法中，您创建一个主题的中心“终极指南”，并包含许多与主要问题相关的其他主题的内部链接。

这里有几个例子：

• HubSpot 的 SEO 终极指南。 这篇文章是一篇关于 SEO 的大型文章，其中包含许多指向相关主题的链接，这些链接是从核心主题（您的支柱内容）中分离出来的。
• 我的内容管理指南。 我想就该主题制作一份详尽的指南，因此我全力以赴，并为您需要了解的所有内容编写了详细指南，并附有大量相关链接。

就我而言，我不是从支柱开始的； 我开始意识到我已经围绕中心主题写了一些内容，但没有任何东西可以将它们联系在一起。

所以，等等。 这不只是支柱内容 SEO 策略吗？

您也可以将其视为与创建微型网站以将自然流量汇集到您的主站点的结构相同。 这里的不同之处在于内容集群都在您的网站上，并且不使用其他域作为流量来源。 微型网站有很多问题，而且可能适得其反； 内容聚类不能。

内容聚类有效吗？

嗯，当然咯！

如今，谷歌是一个语义搜索引擎。 他们的算法对您发布的内容的主题以及它如何与其他内容相互关联进行了大量分析。

你知道吗，当我们谈论反向链接时，我们会谈论当链接更相关时链接如何更有价值？ 然而，当一个与您的主题相关而另一个与您的主题无关时，来自具有相同域评级的两个站点的两个不同链接对您的站点具有不同的价值水平。

这种现象对您的网站至关重要，因为 Google 想知道您作为权威所涵盖的主题类型。 如果您发布有关广泛问题的单个、单独的帖子，您需要进入更广泛的相关内容，例如 eHow 风格的网站，才能获得良好的排名。 相反，一个 T 型网站（具有广泛的表面内容和一些关于特定主题的深入帖子）使您成为该领域的权威。

内容集群有什么好处？

内容/主题集群模型与许多人使用的通常的“只写任何东西并发布它”方法相比有一些好处。

1.首先，您的支柱页面可以增加您的用户在网站上的时间。 更长和更深入的内容需要更多的时间来消费。 现在，我知道在这个瞬息万变的世界里，这是一项艰巨的任务，但事实是，你并不关心那些没有留下来的人。 您要吸引的人是对该主题非常感兴趣并希望阅读深入指南的人。 提供该指南有助于吸引他们并建立权威的声誉。

2.其次，强调内部链接有助于降低跳出率。 博客最重要的问题之一是跳出率。 谷歌需要两个事件来衡量它们之间的时间，所以如果有人登陆你的网站，阅读一篇文章，喜欢它，但没有做任何其他事情就离开了，这就是你的指标反弹。 有很多方法可以减少这种情况，但最好的方法之一是使用大量有吸引力的内部链接供人们点击。 支柱内容非常适合提供出色的用户体验并让读者留在您的网站上。

3.第三，中心资源页面是高质量的链接磁铁。 终极的常青指南非常适合随着时间的推移收集反向链接； 例如，上面 HubSpot 的 SEO 指南和著名的 Backlinko 搜索排名因素指南。 想想您在文章中经常链接到的一些常青内容； 您可能会发现它是这些网站的支柱内容。

4.第四，这些页面很容易随着时间的推移而增长。 主题会扩展和发展，您对它们的理解也会不断扩展和发展。 创建支柱帖子时，您可以随着时间的推移慢慢添加到该帖子中。 您可以更改部分以反映行业中所做的更改。 当您了解更多高级信息时，您可以更改反映您新理解的区域。 您可以创建更多高质量的内容以进一步增强支柱。 这不是一种创建-发布-忘记的博客风格。 它是您保持最新的动态文档。

5.最后，根据经验，谷歌喜欢有更多内部链接的网站。 更多的内部链接和更好的 Google 搜索结果之间存在直接关联。 现在，我确信其中一些是简单的音量； 您拥有的网页越多，涵盖的主题就越多，您可以拥有的链接越多，您的网站发展得越多。 但其中一些只能通过有价值的内部链接来解释。

既然我们知道内容集群如何提供帮助，让我们深入研究如何使用它们。

如何开始使用主题集群

如果您想使用内容集群作为一种数字营销策略，那么很容易开始。 假设您首先在博客中投入了一些时间和思考，那么您可能已经完成了大部分工作。

在我们开始之前，一个重要的注意事项是，您需要确定实施实施的严格程度。 在我看来，您可以使用三个“层”的内容集群。

• 第 1 层：您有一个按类别组织的博客，具有自由链接和偶尔的支柱帖子。 这种做法是我（目前）所做的，它是完全可以接受的，但可能没有尽可能优化。
• 第 2 层：您更加关注支柱和网络格式。 您严格创建与这些支柱相关联的核心内容支柱和边缘内容，并且仅与这些支柱相关联。 您在这些网络中有许多内部链接，但您不会交叉链接您的帖子。 如果 SEO 内容不适合您的一个支柱，您也不要创建它，或者您可以创建一个新的支柱来发展。
• 第 3 层：您全力以赴，将整个站点划分为支柱。 当您查看他们的博客索引并在其网站上独立查看入站营销/销售/服务博客时，HubSpot 就采用了这种技术。 我认为这有点极端，除非您有数十位作家为您工作并且可以不断更新这些博客中的每一个，但是一旦您进入 HubSpot 的级别，您就可以完成它。

这里的第 2 层可能是最佳位置，我正在考虑进行一些洗牌和重组，看看我是否可以摇摆它。 走着瞧！ 如果您将来阅读这篇文章并且我的网站是围绕中心主题支柱组织的，那么您就会知道我成功了。

现在，让我们看看创建内容集群页面的实际过程。

1.确定支柱主题

要做的第一件事是确定您要在支柱内容中涵盖的主题。 这个过程可以追溯到您的关键字研究，主要是您丢弃的过于宽泛/笼统的标题。 例如，我可能会选择“内容营销”作为支柱主题。 鉴于竞争激烈，一篇关于该主题的简单文章不可能在 SERP 中排名。 但是，如果我创建一个 5,000 字长的支柱帖子和 50 个补充帖子，这些帖子都涵盖子主题以将价值注入支柱，那么它就有更大的机会，尤其是随着时间的推移。 这一切都粘在一起，让读者可以更深入地研究子主题。

我不会创建 50 个内容营销帖子并同时发布整个混乱。 相反，您发布支柱并随着时间的推移对其进行扩展； 这与大多数搜索引擎优化方法一样，是一种长期的内容营销策略。

2.头脑风暴支持主题

一旦你确定了你的支柱主题，你就开始集思广益你的内容创意。 同样，这又回到了关键字研究。 您从特定的关键字开始，然后将其拆分为子主题，然后将每个主题拆分为子主题。 我喜欢用雪花法来集思广益，所以这很自然。

例如，如果内容营销是我的主要主题，我可能会将内容创建作为子主题。 然后，我可以提出一些值得写的特定子主题，比如“如何优化标题”、“帖子应该多长”等等。 这些中的每一个最终都会成为您链接到（和来自）中央支柱相关部分的常规帖子。

在这里要明确一点，内容创建将是支柱的一个子部分，所有子主题都在该部分中提到，并写有关于它们的内容。

3.审核和排序现有内容

除非您这样做是为了成功地开始一个新博客，否则您可能已经拥有大量已创建的内容。 因此，请进行内容审核并对现有内容进行排序。 弄清楚它将附加到哪个支柱以及它涵盖哪些子主题。

很有可能您头脑风暴的子主题中的很大一部分已经被涵盖，并且您已经有了一个良好的开端。

4.创建和优化支柱帖子

现在是时候创建你的支柱了。 首先创建比正常更大的深度指南。 确保包含每个重要子主题的部分和每个子子主题的子部分。 理想情况下，创建此文档将非常容易，因为您通常是在笼统地谈论一般性而不是细节。

这个页面是一个链接中心，它本身就是一个内容。

5.创建和链接支持内容

理想情况下，您的支柱应该从已经来回链接的一堆内容开始，因为您博客的其余部分已经有内容。 因此，现在您需要通过添加内部链接和改进内容来填补空白。 同样，这不需要一次完成。 您涵盖的每个子主题本身都是一个有价值的帖子，并且在推广、链接建设和所有其他方面都应该受到关注。

随着时间的推移增长你的支柱。 密切关注它们，当您的行业发生变化时，根据需要进行编辑和更新。 最终，您的支柱帖子会大放异彩，您的网站也会发展壮大。

那么，内容集群策略值得吗？ 我会说是的，它们是，而且它们不像其他策略那样出名的原因是它们被重命名为沿途某个地方的支柱策略。 直到今天，这些概念仍然很实用。