Cluster di contenuto: cosa sono i cluster di contenuto e funzionano?
Pubblicato: 2022-09-20
Ti capita mai di incontrare un argomento nel tuo campo di competenza in cui non ti sei mai imbattuto prima e, in qualche modo, un sacco di persone lo chiamano la prossima grande cosa? Questo è come mi sento in questo momento.
In questo caso, l'argomento in cui mi sono imbattuto è i cluster di contenuti, e le persone che lo chiamavano "la prossima grande cosa" lo stavano facendo cinque anni fa, eppure non mi ero mai imbattuto nel termine prima.
Prima di cancellarlo, analizziamo cosa significa.
Cluster di contenuti? Cluster di argomenti? Quale è quale?
Innanzitutto, ho notato che i termini Cluster di argomenti e Cluster di contenuto sono stati utilizzati in questo contesto.
I cluster di contenuti/argomenti sono gruppi di contenuti basati su un argomento centrale.
Semplice, vero?
Che aspetto hanno i cluster di contenuti?
I cluster di contenuto sono una struttura organizzativa e di navigazione.
Ciò significa che dall'esterno, guardando all'interno, non si distinguono necessariamente o sembrano diversi da qualsiasi altro blog. Tuttavia, ho trovato due diverse teorie sul clustering dei contenuti mentre ricercavo questo post.
Li chiamo Approccio Contenuto e Approccio Navigazione .
- L'approccio di navigazione sembra essere una forma "di base" di clustering dei contenuti, in cui il contenuto di un sito è ordinato e organizzato per argomento. Invece di avere solo il tuo sito nel suo insieme, il tuo blog nel suo insieme e poi una grande pila di contenuti non ordinati, hai i tuoi contenuti suddivisi in silos o pilastri. Questa strategia di contenuto è simile alla mia e uso le categorie per farlo; se fai clic su qualcosa come il mio tag PPC, puoi vedere tutto il mio contenuto PPC.
- Il metodo più intenso di clustering dei contenuti è un approccio ai contenuti. In un approccio di contenuto, crei una "guida definitiva" centrale a un argomento e includi molti collegamenti interni ad altri argomenti relativi al problema principale.
Qui ci sono un paio di esempi:
- La guida definitiva di HubSpot alla SEO. Questo articolo è un enorme post sulla SEO, con molti collegamenti ad argomenti correlati derivati dall'argomento principale (il contenuto del tuo pilastro).
- La mia guida alla cura dei contenuti. Volevo creare una guida esauriente sull'argomento, quindi sono andato all-in su di esso e ho scritto una guida dettagliata a tutto ciò che devi sapere, con molti collegamenti correlati.
Nel mio caso non sono partito dal pilastro; Ho iniziato realizzando che avevo scritto alcuni contenuti attorno all'argomento centrale ma non avevo nulla per legare tutto insieme.
Quindi aspetta. Non è solo la strategia Pillar Content SEO?
Potresti anche considerarla la stessa struttura della creazione di micrositi per incanalare il traffico organico verso il tuo sito principale. La differenza qui è che il clustering dei contenuti è tutto sul tuo sito e non utilizza altri domini come fonte di traffico. I micrositi hanno molti problemi e possono ritorcersi contro; il clustering dei contenuti non può.
Il clustering dei contenuti funziona?
Sì, certamente!
Google è un motore di ricerca semantico in questi giorni. Il loro algoritmo esegue un sacco di analisi degli argomenti dei contenuti che pubblichi e di come è interconnesso con altri contenuti.
Sai come, quando parliamo di backlink, parliamo di come i link hanno più valore quando sono più rilevanti? Due link diversi da due siti con la stessa valutazione del dominio avranno comunque livelli di valore diversi per il tuo sito quando uno è pertinente al tuo argomento e l'altro no.
Questo fenomeno è essenziale per il tuo sito perché Google vuole sapere che tipo di argomenti tratti come autorità. Se pubblichi post singoli e individuali su un'ampia gamma di problemi, per classificarti bene devi entrare in un'ampia gamma di contenuti pertinenti, come un sito in stile eHow. Al contrario, un sito a forma di T (con un'ampia gamma di contenuti a livello di superficie e alcuni post approfonditi su argomenti specifici) ti rende un'autorità in quello spazio.
Quali sono i vantaggi dei cluster di contenuti?
Il modello del cluster di contenuto/argomento presenta alcuni vantaggi rispetto al solito metodo "scrivi di qualsiasi cosa e pubblicalo" utilizzato da molte persone.
1. Innanzitutto, le tue pagine pilastro possono aumentare il tempo dei tuoi utenti sul sito . Contenuti più lunghi e più approfonditi richiedono più tempo per essere consumati. Ora, so che è un compito arduo in questo mondo di intervalli di attenzione di una frazione di secondo, ma la verità è che non ti interessano le persone che non stanno nei paraggi. Le persone che vuoi attirare sono le persone che sono profondamente interessate all'argomento e vogliono leggere una guida approfondita. Fornire quella guida li aiuta ad agganciarli e costruirsi una reputazione come autorità.
2. In secondo luogo, l'enfasi sui link interni aiuta a ridurre la frequenza di rimbalzo . Uno dei problemi più significativi con i blog è la frequenza di rimbalzo. Google ha bisogno di due eventi per misurare il tempo tra loro, quindi se qualcuno atterra sul tuo sito, legge un post, lo ama, ma se ne va senza fare nient'altro, si tratta di un rimbalzo nelle tue metriche. Esistono molti modi per ridurre al minimo questo, ma uno dei migliori è utilizzare molti link interni interessanti su cui le persone possono fare clic. Il contenuto del pilastro è eccezionale per fornire un'esperienza utente eccezionale e mantenere i lettori sul tuo sito.
3. Terzo, le pagine di risorse centrali sono magneti di collegamento di alta qualità . Le guide definitive e sempreverdi sono eccellenti per raccogliere backlink nel tempo; per esempio, la guida SEO di HubSpot sopra e la famosissima guida Backlinko ai fattori di ranking della ricerca. Pensa ad alcuni dei contenuti sempreverdi a cui ti colleghi spesso nei tuoi articoli; potresti scoprire che è il contenuto del pilastro di quei siti.
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Il content marketing ha due ingredienti: contenuto e marketing. Ci siamo guadagnati la cintura nera in entrambi.
4. In quarto luogo, queste pagine sono facili da far crescere nel tempo . Gli argomenti si espandono e si evolvono, così come la tua comprensione di essi. Quando crei un post pilastro, puoi aggiungerlo lentamente nel tempo. È possibile modificare le sezioni per riflettere le modifiche apportate nel settore. Puoi modificare le aree che riflettono la tua nuova comprensione quando apprendi informazioni più avanzate. Puoi creare più contenuti di alta qualità per migliorare ulteriormente il pilastro. Non è uno stile di blog creato-pubblica-dimentica; è un documento vivo che tieni aggiornato.
5. Infine, Google ama empiricamente i siti con più collegamenti interni. Esiste una correlazione diretta tra un numero maggiore di collegamenti interni e risultati di ricerca di Google migliori. Ora, sono sicuro che parte di questo è un volume semplice; più pagine web hai, più argomenti tratti, più link puoi avere e più il tuo sito cresce. Ma in parte è spiegato solo da collegamenti interni che hanno valore.
Analizziamo come puoi usarli ora che sappiamo come aiutano i cluster di contenuti.
Come iniziare con i cluster di argomenti
Se desideri utilizzare il clustering dei contenuti come strategia di marketing digitale, è abbastanza facile iniziare. Probabilmente sei già quasi arrivato, supponendo che tu abbia dedicato un po' di tempo e pensato al tuo blog in primo luogo.
Una nota importante prima di iniziare è che devi decidere quanto rigoroso vuoi implementare la tua implementazione. Per come la vedo io, puoi usare tre "livelli" di clustering dei contenuti.
- Livello 1: hai un blog organizzato per categorie, con interconnessioni liberali e occasionali post pilastro. Questa pratica è ciò che faccio (per ora), ed è perfettamente accettabile ma forse non ottimizzata come potrebbe essere.
- Livello 2: ti concentri maggiormente sul formato pilastro e web. Crei rigorosamente pilastri di contenuto centrali e contenuti marginali che si associano a quei pilastri e solo a quei pilastri. Hai molti collegamenti interni all'interno di quelle reti, ma non colleghi i tuoi post in modo incrociato. Inoltre, non crei contenuti SEO se non rientrano in uno dei tuoi pilastri, oppure puoi creare un nuovo pilastro per crescere.
- Livello 3: vai a tutto gas e dividi l'intero sito in pilastri. Questa tecnica è ciò che HubSpot ha fatto quando guardi l'indice del loro blog e vedi i blog di Inbound Marketing/Sales/Service indipendentemente sul loro sito. Considero questo un po' estremo a meno che tu non abbia dozzine di scrittori che lavorano per te e tu possa mantenere ciascuno di questi blog costantemente aggiornato, ma una volta che sei nel livello di HubSpot, puoi farcela.
Il livello 2 qui è probabilmente il punto debole e sto pensando di fare un po' di mischiamento e ristrutturazione per vedere se riesco a farlo oscillare. Vedremo! Se stai leggendo questo in futuro e il mio sito è organizzato attorno a pilastri tematici centrali, saprai che ce l'ho fatta.
Ora, esaminiamo il processo effettivo per la creazione di pagine del cluster di contenuto.
1. Decidi gli argomenti del pilastro
La prima cosa da fare è decidere gli argomenti che vuoi trattare con il contenuto del tuo pilastro. Questo processo risale alla tua ricerca di parole chiave, principalmente ai titoli che scarti perché troppo ampi/generali. Ad esempio, potrei scegliere "Content Marketing" come argomento pilastro. Non è possibile che un semplice articolo sull'argomento si classifichi nelle SERP, vista la concorrenza. Ma se creo un post pilastro lungo 5.000 parole e 50 post supplementari che trattano tutti argomenti secondari per alimentare il pilastro, ha una possibilità molto maggiore, soprattutto nel tempo. È tutto incollato insieme, consentendo ai lettori di approfondire i sottoargomenti.
Non creerò 50 post di marketing dei contenuti e non pubblicherò l'intero pasticcio contemporaneamente. Invece, pubblichi il pilastro e lo fai crescere nel tempo; questa, come la maggior parte dei metodi di ottimizzazione dei motori di ricerca, è una strategia di content marketing a lungo termine.
2. Brainstorming su argomenti di supporto
Una volta che hai deciso l'argomento del tuo pilastro, inizi a fare un brainstorming sulle tue idee di contenuto. Ancora una volta, questo risale alla ricerca di parole chiave. Inizi con le tue parole chiave specifiche, quindi le trasformi in argomenti secondari, quindi trasformi ciascuna di queste in argomenti secondari. Mi piace usare il metodo del fiocco di neve per raccogliere idee così com'è, quindi questo è un adattamento naturale.
Ad esempio, se il marketing dei contenuti è il mio argomento principale, potrei rendere la creazione dei contenuti un argomento secondario. Quindi, posso trovare argomenti secondari specifici su cui vale la pena scrivere, come "Come ottimizzare i titoli", "Quanto dovrebbero essere lunghi i post" e così via. Ognuno di questi finisce in un post normale che colleghi a (e da) la sezione pertinente del montante centrale.
Per essere chiari qui, Creazione di contenuti sarebbe una sottosezione del pilastro e tutti gli argomenti secondari sono menzionati in quella sezione e il loro contenuto è scritto su di essi.
3. Controlla e ordina i contenuti esistenti
A meno che tu non stia facendo tutto questo per avviare un nuovo blog con il botto, probabilmente hai già una grande quantità di contenuti che hai già creato. Quindi, fai un controllo del contenuto e ordina il tuo contenuto esistente. Scopri a quale pilastro si collegherebbe e quali sotto-argomenti copre.
È probabile che una buona parte dei sotto-argomenti su cui fai il brainstorming sia già stata trattata e che tu sia partito bene.
4. Crea e ottimizza i post del pilastro
Ora è il momento di creare i tuoi pilastri. Inizia creando guide approfondite più grandi del normale. Assicurati di includere una sezione per ogni sottoargomento significativo e sottosezioni per ogni sottoargomento. Idealmente, la creazione di questo documento sarà piuttosto semplice perché generalmente parli a grandi linee e generalità piuttosto che in dettagli.
Questa pagina è un hub per i collegamenti tanto quanto è contenuto a sé stante.
5. Crea e collega contenuti di supporto
Il tuo pilastro dovrebbe idealmente iniziare con un mucchio di contenuti già collegati avanti e indietro perché il resto del tuo blog ha già contenuti su di esso. Quindi, ora devi metterti al lavoro colmando le lacune aggiungendo collegamenti interni e migliorando i tuoi contenuti. Ancora una volta, questo non deve essere fatto tutto in una volta. Ogni argomento secondario che tratti è un post prezioso a sé stante e dovrebbe essere protagonista in termini di promozione, link building e tutto il resto.
Fai crescere i tuoi pilastri nel tempo. Tienili d'occhio e, quando qualcosa nel tuo settore cambia, apporta le modifiche e gli aggiornamenti necessari. Alla fine, i tuoi pilastri brilleranno e il tuo sito crescerà.
Quindi, vale la pena adottare una strategia di cluster di contenuti? Direi di sì , lo sono, e il motivo per cui non sono ben note nel modo in cui sono le altre strategie è che sono state ribattezzate come la strategia pilastro da qualche parte lungo la strada. I concetti sono ancora pratici fino ad oggi.