Clusters de contenu : que sont les clusters de contenu et fonctionnent-ils ?

Avez-vous déjà rencontré un sujet dans votre domaine d'expertise que vous n'avez jamais rencontré auparavant, et d'une manière ou d'une autre, une tonne de gens l'appellent la prochaine grande chose ? C'est à peu près ce que je ressens en ce moment.

Dans ce cas, le sujet que j'ai rencontré est celui des clusters de contenu, et les gens qui l'appelaient "la prochaine grande chose" le faisaient il y a cinq ans, et pourtant je n'avais jamais rencontré ce terme auparavant.

Avant de l'écrire, creusons ce que cela signifie.

Clusters de contenu ? Groupes thématiques ? Lequel est lequel?

Tout d'abord, j'ai remarqué que les termes Topic Clusters et Content Clusters ont été utilisés dans ce contexte.

Les clusters de contenu/sujet sont des groupes de contenu basés sur un sujet central.

Simple, non ?

À quoi ressemblent les clusters de contenu ?

Les clusters de contenu sont une structure de navigation et d'organisation.

Cela signifie que, de l'extérieur, ils ne se démarquent pas nécessairement ou ne sont pas différents de tout autre blog. Cependant, j'ai trouvé deux théories différentes du regroupement de contenu au cours de mes recherches sur ce post.

Je les appelle l' approche de contenu et l' approche de navigation .

• L'approche de navigation semble être une forme "de base" de regroupement de contenu, où le contenu d'un site est trié et organisé par sujet. Au lieu d'avoir simplement votre site dans son ensemble, votre blog dans son ensemble, puis un gros tas de contenu non trié, votre contenu est divisé en silos ou en piliers. Cette stratégie de contenu est similaire à la mienne, et j'utilise des catégories pour le faire ; si vous cliquez sur quelque chose comme ma balise PPC, vous pouvez voir tout mon contenu PPC.
• La méthode la plus intense de regroupement de contenu est une approche de contenu. Dans une approche de contenu, vous créez un "guide ultime" central sur un sujet et incluez de nombreux liens internes vers d'autres sujets liés au problème principal.

Voici quelques exemples:

• Le guide ultime du référencement de HubSpot. Cet article est un article massif sur le référencement, avec de nombreux liens vers des sujets connexes issus du sujet principal (le contenu de votre pilier).
• Mon guide de curation de contenu. Je voulais faire un guide complet sur le sujet, alors je me suis lancé dessus et j'ai écrit un guide détaillé de tout ce que vous devez savoir, avec de nombreux liens connexes.

Dans mon cas, je n'ai pas commencé par le pilier; J'ai commencé par réaliser que j'avais écrit du contenu autour du sujet central mais que je n'avais rien pour lier le tout.

Alors attend. N'est-ce pas simplement la stratégie Pillar Content SEO ?

Vous pouvez également considérer qu'il s'agit de la même structure que la création de microsites pour canaliser le trafic organique vers votre site principal. La différence ici est que le clustering de contenu est entièrement sur votre site et n'utilise pas d'autres domaines comme source de trafic. Les microsites ont de nombreux problèmes et peuvent se retourner contre eux ; le clustering de contenu ne le peut pas.

Le regroupement de contenu fonctionne-t-il ?

Ouais, bien sûr!

Google est un moteur de recherche sémantique de nos jours. Leur algorithme effectue une tonne d'analyses des sujets du contenu que vous publiez et de la manière dont il est lié à d'autres contenus.

Vous savez comment, quand on parle de backlinks, on parle de la façon dont les liens ont plus de valeur lorsqu'ils sont plus pertinents ? Deux liens différents provenant de deux sites avec le même classement de domaine auront néanmoins des niveaux de valeur différents pour votre site lorsque l'un est pertinent pour votre sujet et l'autre non.

Ce phénomène est essentiel pour votre site car Google veut savoir quels types de sujets vous couvrez en tant qu'autorité. Si vous publiez des articles uniques et individuels sur un large éventail de problèmes, vous devez élargir votre contenu pertinent, comme un site de style eHow, pour bien vous classer. À l'inverse, un site en forme de T (avec une large gamme de contenu de surface et quelques publications approfondies sur des sujets spécifiques) fait de vous une autorité dans cet espace.

Quels sont les avantages des clusters de contenu ?

Le modèle de cluster de contenu/sujet présente quelques avantages par rapport à la méthode habituelle "il suffit d'écrire sur n'importe quoi et de le publier" que de nombreuses personnes utilisent.

1. Premièrement, vos pages piliers peuvent augmenter le temps que vos utilisateurs passent sur le site . Un contenu plus long et plus approfondi prend plus de temps à consommer. Maintenant, je sais que c'est un défi de taille dans ce monde de durées d'attention d'une fraction de seconde, mais la vérité est que vous ne vous souciez pas des gens qui ne restent pas. Les personnes que vous souhaitez attirer sont celles qui sont profondément intéressées par le sujet et qui souhaitent lire un guide détaillé. Fournir ce guide aide à les accrocher et à se forger une réputation d'autorité.

2. Deuxièmement, l'accent mis sur les liens internes permet de réduire votre taux de rebond . L'un des problèmes les plus importants avec les blogs est le taux de rebond. Google a besoin de deux événements pour mesurer le temps entre eux, donc si quelqu'un atterrit sur votre site, lit un message, l'aime, mais part sans rien faire d'autre, c'est un rebond dans vos métriques. Il existe de nombreuses façons de minimiser cela, mais l'une des meilleures consiste à utiliser de nombreux liens internes attrayants sur lesquels les gens peuvent cliquer. Le contenu du pilier est exceptionnel pour offrir une excellente expérience utilisateur et garder les lecteurs sur votre site.

3. Troisièmement, les pages de ressources centrales sont des aimants de liens de haute qualité . Les guides ultimes à feuilles persistantes sont excellents pour collecter des backlinks au fil du temps ; par exemple, le guide SEO de HubSpot ci-dessus et le très célèbre guide Backlinko sur les facteurs de classement de recherche. Pensez à certains des contenus à feuilles persistantes auxquels vous faites souvent référence dans vos articles ; vous découvrirez peut-être qu'il s'agit du contenu pilier de ces sites.

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4. Quatrièmement, ces pages sont faciles à développer au fil du temps . Les sujets se développent et évoluent, tout comme votre compréhension d'eux. Lorsque vous créez une publication pilier, vous pouvez lentement ajouter à cette publication au fil du temps. Vous pouvez modifier les sections pour refléter les changements apportés dans l'industrie. Vous pouvez modifier les domaines reflétant votre nouvelle compréhension lorsque vous apprenez des informations plus avancées. Vous pouvez créer plus de contenu de haute qualité pour améliorer encore le pilier. Ce n'est pas un style de blog créer-publier-oublier ; c'est un document vivant que vous tenez à jour.

5. Enfin, Google aime empiriquement les sites avec plus de liens internes. Il existe une corrélation directe entre un nombre plus élevé de liens internes et de meilleurs résultats de recherche Google. Maintenant, je suis sûr qu'il s'agit en partie d'un simple volume ; plus vous avez de pages Web, plus vous couvrez de sujets, plus vous pouvez avoir de liens et plus votre site grandit. Mais une partie ne s'explique que par des liens internes ayant de la valeur.

Voyons comment vous pouvez les utiliser maintenant que nous savons comment les clusters de contenu sont utiles.

Comment démarrer avec les groupes de sujets

Si vous souhaitez utiliser le clustering de contenu comme stratégie de marketing numérique, il est assez facile de commencer. Vous en êtes probablement déjà à la majeure partie du chemin, en supposant que vous ayez déjà consacré du temps et réfléchi à votre blog.

Une note importante avant de commencer est que vous devez décider de la rigueur avec laquelle vous souhaitez mettre en œuvre votre implémentation. D'après moi, vous pouvez utiliser trois "niveaux" de regroupement de contenu.

• Niveau 1 : Vous avez un blog organisé par catégories, avec une interconnexion libérale et un article de pilier occasionnel. Cette pratique est ce que je fais (pour l'instant), et elle est parfaitement acceptable mais peut-être pas aussi optimisée qu'elle pourrait l'être.
• Niveau 2 : vous vous concentrez davantage sur le format pilier et Web. Vous créez rigoureusement des piliers de contenu centraux et du contenu marginal qui s'associe à ces piliers et uniquement à ces piliers. Vous avez de nombreux liens internes au sein de ces réseaux, mais vous ne croisez pas vos publications. Vous ne créez pas non plus de contenu SEO s'il ne rentre pas dans l'un de vos piliers, ou vous pouvez créer un nouveau pilier pour vous développer.
• Niveau 3 : Vous allez de l'avant et divisez l'ensemble de votre site en piliers. Cette technique est ce que HubSpot a fait lorsque vous regardez leur index de blogs et que vous voyez les blogs Inbound Marketing/Ventes/Service indépendamment sur leur site. Je considère cela un peu extrême à moins que vous ayez des dizaines d'écrivains travaillant pour vous et que vous puissiez garder chacun de ces blogs constamment mis à jour, mais une fois que vous êtes sur le niveau de HubSpot, vous pouvez le retirer.

Le niveau 2 ici est probablement le point idéal, et j'envisage de faire quelques remaniements et restructurations pour voir si je peux le balancer. Nous verrons! Si vous lisez ceci à l'avenir et que mon site est organisé autour de piliers thématiques centraux, vous saurez que j'ai réussi.

Examinons maintenant le processus réel de création de pages de cluster de contenu.

1. Décidez des sujets piliers

La première chose à faire est de décider des sujets que vous souhaitez couvrir avec votre contenu pilier. Ce processus remonte à votre recherche de mots-clés, principalement aux titres que vous rejetez comme étant trop larges/généraux. Par exemple, je pourrais choisir "Content Marketing" comme sujet pilier. Il est impossible qu'un simple article sur le sujet se classe dans les SERP, compte tenu de la concurrence. Mais, si je crée un article pilier de 5 000 mots et 50 articles supplémentaires qui couvrent tous des sous-sujets pour apporter de la valeur au pilier, il a beaucoup plus de chances, surtout au fil du temps. Tout est collé ensemble, permettant aux lecteurs d'approfondir les sous-sujets.

Je ne créerai pas 50 messages de marketing de contenu et publierai tout le désordre simultanément. Au lieu de cela, vous publiez le pilier et le développez au fil du temps ; ceci, comme la plupart des méthodes d'optimisation des moteurs de recherche, est une stratégie de marketing de contenu à long terme.

2. Remue-méninges sur les sujets de soutien

Une fois que vous avez décidé de votre sujet pilier, vous commencez à réfléchir à vos idées de contenu. Encore une fois, cela revient à la recherche de mots clés. Vous commencez avec vos mots-clés spécifiques, puis vous les transformez en sous-sujets, puis vous transformez chacun d'eux en sous-sujets. J'aime utiliser une méthode de flocon de neige pour réfléchir à des idées telles qu'elles sont, c'est donc un choix naturel.

Par exemple, si le marketing de contenu est mon sujet principal, je pourrais faire de la création de contenu un sous-sujet. Ensuite, je peux proposer des sous-sujets spécifiques qui méritent d'être écrits, comme "Comment optimiser les titres", "Combien de temps les messages doivent-ils durer", etc. Chacun de ceux-ci se termine par un message régulier que vous reliez à (et depuis) ​​la section pertinente du message du pilier central.

Pour être clair ici, la création de contenu serait une sous-section du pilier, et tous les sous-sujets sont mentionnés dans cette section et leur contenu est écrit à leur sujet.

3. Auditer et trier le contenu existant

À moins que vous ne fassiez tout cela pour démarrer un nouveau blog en beauté, vous avez probablement déjà créé une mine de contenu. Alors, faites un audit de contenu et triez votre contenu existant. Déterminez à quel pilier il se rattacherait et quels sous-sujets il couvrirait.

Il y a de fortes chances qu'une bonne partie des sous-sujets sur lesquels vous réfléchissez aient déjà été couverts et que vous soyez sur la bonne voie.

4. Créer et optimiser les messages de pilier

Il est maintenant temps de créer vos piliers. Commencez par créer des guides détaillés plus grands que la normale. Assurez-vous d'inclure une section pour chaque sous-sujet important et des sous-sections pour chaque sous-sous-sujet. Idéalement, la création de ce document sera assez facile car vous parlez généralement à grands traits et à des généralités plutôt qu'à des détails.

Cette page est une plaque tournante pour les liens autant qu'elle est un contenu à part entière.

5. Créer et lier du contenu de support

Votre pilier devrait idéalement commencer par un tas de contenu déjà lié dans les deux sens, car le reste de votre blog contient déjà du contenu. Vous devez donc maintenant vous mettre au travail pour combler les lacunes en ajoutant des liens internes et en améliorant votre contenu. Encore une fois, cela n'a pas besoin d'être fait en une seule fois. Chaque sous-sujet que vous couvrez est un message précieux à part entière et devrait faire son chemin au soleil en termes de promotion, de création de liens et de tout le reste.

Développez vos piliers au fil du temps. Gardez un œil sur eux et, lorsque quelque chose change dans votre secteur, apportez des modifications et des mises à jour si nécessaire. Finalement, vos messages piliers brilleront et votre site se développera.

Alors, une stratégie de cluster de contenu en vaut-elle la peine ? Je dirais que oui , elles le sont, et la raison pour laquelle elles ne sont pas aussi connues que les autres stratégies, c'est qu'elles ont été renommées stratégie pilier quelque part en cours de route. Les concepts sont encore pratiques à ce jour.